ارزش ویژه تام تجاری، پاره ای اوقات با میزان آگاهی ای که از سوی مصرف کننده ایجاد می کند، اندازه گیری می شود. این اندازه گیری عادی است، زیرا نام تجاری یک نماد محسوب می شود، آگاهی از نام تجاری مربوط است به تعداد کسانی که معنای آن را در ک می کنند و آن عده که از وعده بیان شده توسط این نماد آگاهند. آگاهی از نام تجاری برای وجود ارزش ویژه نام تجاری در هر محصول یا خدمتی ضروری است؛ چرا که توسعه و عمق تداعی معانی نام تجاری را تحت تأثیر قرار می دهد. آگاهی از نام تجاری، عامل فوق العاده مؤثری بر تصمیم خرید مصرف کنندگان است. تشخیص نام تجاری، انتخاب مصرف کننده را تحت تأثیر قرار می دهد.
برای سفارش ثبت برند و علامت تجاری به این صفحه بروید.
تداعی معانی نام تجاری، قلب ارزش ویژه نام تجاری و همچنین یک مؤلفه کلیدی برای مزیت رقابتی است. آگاهی از نام تجاری یک شرط ضروری است ولی برای ایجاد ارزش ویژه نام تجاری کافی نیست. ابعاد دیگر ارزش ویژه، وفاداری به نام تجاری را افزایش می دهند. کیفیت ادراکی، نوعی تداعی نام تجاری است. در کل، این تداعی ها هستند که تصویر ذهنی نام تجاری را به وجود می آورند. تداعی منحصر به فرد، مطلوب و قوی نام تجاری برای ایجاد ارزش ویژه آن ضروری است. یک تداعی معانی منحصربه فرد تا زمانی که تداعیها مثبت و مطلوب نباشد، بی ارزش است و اگر مصرف کننده نتواند آن را به یاد آورد، اتفاق نمی افتد؟. با توجه به مطالب ذکر شده در ادبیات، مبنی بر امکان در نظر گرفتن تداعی نام تجاری و آگاهی از نام تجاری به عنوان یک بعد، در تحقیق حاضر این دو با هم و به عنوان تداعی / آگاهی در نظر گرفته شده است. تداعی آگاهی از نام تجاری تأثیر مستقیم و معنی داری بر ارزش ویژه نام تجاری کل دارد.
هر نام تجاری شخصیتی دارد و مصرف کنندگان هنگام انتخاب نام تجاری از بین نام های تجاری رقیب موجود در یک طبقه محصول، بر مبنای تناسب شخصيت نام تجاری و شخصیتی که خود به آن علاقه دارند، نام های تجاری را ارزیابی و انتخاب می کنند. اگر، همان گونه که غالبا اتفاق می افتد، یک نام تجاری را با فردی همانندسازی کنیم، به تدریج تصویری از او می سازیم که از محصولات یا خدمات حرف می زند. شخصیت و تصویر ذهنی دو مفهوم متفاوت اند. شخصیت نام تجاری ماحصل ارتباطات شرکت است، در حالی که تصویر روشی است که مصرف کنندگان شخصیت نام تجاری را ادراک می کنند. نقش های چهارگانه ای برای شخصیت نام تجاری وجود دارد که عبارت اند از:
برند آماده فروش و واگذاری های مارا در اینجا ببینید.
شخصيت نام تجاری، ابزاری استراتژیک است که به استراتژی های نام تجاری شامل فهم ادراک افراد از نام تجاری، تمایز میان هویت نام های تجاری و در نهایت خلق ارزش ویژه نام تجاری کمک می کند. مصرف کنندگان از ابعاد شخصیت نام تجاری به عنوان ابزار تعیین کننده و مرتبط با ارزش افزوده نام تجاری استفاده می کنند.
برای خرید برند آماده به این صفحه مراجعه کنید.
