تایتل جالب، کتاب جالب تر! کتابی که آقای آلیسون نوشتن در مورد به چالش کشیدن رویکرد سنتی هدف‌گیری مصرف‌کنندگان بر اساس داده‌های جمعیت‌شناختیه. به طور کلی می‌خواد بگه که عوامل جمعیت شناختی مانند سن، جنسیت و مکان در حال تبدیل شدن به شاخص‌های ضعیف رفتار مصرف کننده هستند. این مسئله شامل اونایی که همیشه در حال تلاش برای بررسی رفتار مخاطبانشان هستند هم می‌شه چه برسه کسایی که فقط با یه گوگل آنالیتیکس کارو جمع می‌کنند!
حالا راهکاری که این آقا پیشنهاد می‌ده بر پایه مفهومی به اسم "ValueGraphic" هستش و کسب‌وکارها رو تشویق می‌کند تا تمرکز خود را از فروش محصولات به همسویی با ارزش‌های مصرف‌کننده تغییر دهند چرا که هم ایشون و من معتقدیم مصرف کنندگان بیشتر با شرکت‌هایی تعامل دارند که ارزش‌های اصلی آنها را به اشتراک می گذارد. حالا ممکنه در نگاه اول راه حل نهایی و کاملی ارئه نداده باشه ولی من می‌خوام چندتا موضوع رو با شما در میون بذارم:
در ادامه هم پیشنهاد می‌کنم این کتاب رو حتما بخونید یا پادکستش رو گوش بدین؛ بعدشم اگه دوست داشتین تا باهم بیشتر درمورد این مبحث کارهایی انجام بدیم به لینکدین من پیام بدین. چون یه کارایی رو شروع کردم :)
پس از خواندن «مرگ جمعیت‌شناسی»، آشکار می‌شود که بازاریابی ارزش‌گرا رویکردی قدرتمند برای تعامل با مشتریان متنوع و ارزش‌محور امروزی است. درک باورهای اصلی آنها و همسو کردن ارزش‌های برندمان بر این اساس، کلید ایجاد authenticity و اعتماد است. پذیرش این تغییر در دیدگاه بازاریابی می تواند به ارتباطات عمیق تر، افزایش وفاداری مشتری و رشد پایدار کسب و کار منجر شود.
