همه لینک‌ها در اینترنت به شکل پیش‌فرض، فالو (Follow) می باشند. اگر به تگ <a> ویژگی rel=Nofollow را اضافه کنیم به لینک نوفالو تبدیل می‌شود. با افزودن این ویژگی، به ربات های گوگل این پیام را می دهیم که لازم نیست به صفحه لینک شده وارد شوند و آن را بررسی کنند. درواقع هیچ اعتبار و ارزشی به صفحه مقصد انتقال نمی یابد.
الگوریتم‌های گوگل از همان اول ارزش بسیاری برای لینک‌سازی در نظر گرفته بودند. به یک باره، متخصصین سئو سریعا به اهمیت لینک‌ها برای کسب جایگاه بالاتر در نتایج جستجو پی بردند.
یکی از ویژگی‌های مهم برای موفقیت در سئو، صبر می باشد. اما برخی از سئوکارها کمیت را به کیفیت ترجیح می دهند و بلافاصله می خواهند به لینک اول گوگل برسند. بنابراین، انواع روش‌های لینک‌سازی که از دید گوگل غیرطبیعی هست را پیاده سازی کردند. مثل: لینک‌سازی در نظرات، ساخت بلاگ رایگان ، پروفایل فروم ها و …
بلاگ‌نویسی یکی از بهترین گزینه ها در آن سال ها بود، ولی به خاطر این جریان، رو به زوال می رفت. زیرا، همه صفحات باارزش وبلاگ ها، به وسیله ی ربات‌ها و کاربران کامنت‌گذار (با هدف لینک‌سازی) مورد حمله قرار گرفتند.
معرفی لینک نوفالو (NoFollow)، بهترین کار برای جلوگیری از لینک های به درد نخور اسپمرها بود. در سال 2005 گوگل گفت، با گذاشتن این ویژگی در لینک‌ها، مانع بررسی لینک، توسط ربات‌های گوگل می شود و مانع انتقال اعتبار به صفحه هدف شد.
نوفالو سریعا در وب تاثیر گذاشت، به شکلی که در بخش نظرات سایت‌ها و فروم‌های تخصصی، کلیه لینک‌های درج شده توسط کاربران را به صورت اتوماتیک، نوفالو کرد و اینجوری دیگه گذاشتن لینک توسط اسپمر جذاب نبود، چون که فایده ای نداشت.
تکنیک‌های لینک سازی خارجی، علاوه بر درج دیدگاه و فعالیت در فروم‌ها، به اشکال دیگر هم انجام می شد. مثلا، خرید بک‌لینک متنی، انتشار رپورتاژ، ساخت (PBN) همه از روش‌های رایج برای بهبود رتبه سایت هستند.
نهایتا، خرید و فروش بک‌لینک اوج گرفت و هرکسی به راحتی با وجود داشتن محتوای بی کیفیت در سایتش، می تونست رتبه ی بالایی در نتایج جستجو به دست بیاورد. نمایش سایت‌هایی با محتوای کم‌ارزش، ولی لینک‌سازی قدرتمند، باعث کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو شد.
برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی (بنری یا متنی)، ارتباط موضوعی خیلی مطرح نبود بلکه میزان اثربخشی و دیده شدن اهمیت داشت. در نتیجه قرارگیری بنر تبلیغاتی ما، در یک سایت نامرتبط (که لینک هم دارد) نباید برخلاف قوانین گوگل شناسایی شود. اینجا ارزش لینک نوفالو دوباره مشخص شد و سایت‌های تبلیغاتی نیز به استفاده از آن مجبور شدند.
تا همین‌جا با تعدادی از مزیت های نوفالو آشنا شدیم. در ادامه بیشتر با کاربردهای نوفالو آشنا می شویم. البته باید بدانیم که در سال 2019، گوگل 2 ویژگی را به نوفالو اضافه کرد.
برای سایت‌هایی که در زمینه فروش تبلیغات بنری یا انتشار رپورتاژ خبری (مثل سایت‌های خبری و مجله‌های الکترونیکی) فعالیت می‌کنند، استفاده از ویژگی Sponsored به‌جای Nofollow پیشنهاد می‌شود. این ویژگی را می‌توان برای سیستم‌های همکاری در فروش و یا مدل های دیگری که به لینک‌دهی نیاز دارند هم به کار برد.
عبارت UGC ( User Generated Content)، برای صفحات یا بخش‌هایی که محتوای آن به وسیله ی کاربرها نوشته می‌شود، بهتر است از ویژگی UGC استفاده کنند. به‌عنوان مثال در بخش نظرات، فروم‌ها، سایت‌های درج آگهی، ابزارهای وبلاگ‌نویسی و هرجای دیگری که کاربر مستقیم می تواند محتوا درج کند و البته لینک هم داشته باشد.
هرگاه لینک قرار گرفته شده را مدیر سایت و نه با هدف تبلیغات قرار داده باشد، نیز می‌توان از لینک نوفالو استفاده کرد، به این شکل، جلوی انتقال اعتبار به صفحه لینک شده گرفته می شود.
اگر صفحه‌ای که از محتوای خود به آن لینک داده ایم، از نظر معنا، مرتبط با محتوای ما باشد، نیازی به نوفالو ندارد، اما اگر به صفحه‌ای لینک بدهیم که خیلی به صفحه ی ما ارتباطی ندارد، بهتر است از نوفالو استفاده کنیم.
گوگل در سپتامبر 2019 گفت، که از لینک‌های نوفالو برای فهم بهتر موضوع و ارتباط صفحات استفاده می‌کند. در واقع تاثیر آن‌ها به اندازه ی لینک فالو نیست، اما دیگر نمی توانیم بگوییم که هیچ ارزشی ندارند.
نیکا تهرانی
