تحقیقات بازار به دو دسته اولیه و ثانویه تقسيم بندی می‌شود. همانطور که در مقاله قبل به مقایسه تحقیقات کیفی و کمی پرداختیم، در ادامه می خواهیم به تفاوت تحقیقات اولیه و ثانویه بپردازیم، پس با ما همراه باشید.
همانطورکه تا الآن متوجه شدید، تحقیقات اولیه مقابل تحقیقات ثانویه قرارمیگیرد و دو مفهوم متفاوت دارند.
تحقیقات اولیه اغلب به وسیله منابع اولیه‌ای که دراختیار است انجام می‌گیرد، اما تحقیقات ثانویه مبتنی بر برخی داده‌های جمع‌آوری شده‌است.
البته باوجوداینکه این‌دو مفهوم متفاوت هستند، پیرو و متصل به هم نیز هستند. به‌عبارت ديگر تحقیقات اولیه بدون تحقیقات ثانویه مفهومی نخواهد داشت. درادامه تلاش می‌کنیم تا با مفهموم و تفاوت این دو عبارت مهم بيشتر آشنا شوید.
در این نوع از تحقیقات محقق معمولا به منابع اولیه‌ای که موجود است، اعتماد می‌کند و از آن استفاده می‌کند.
کسی که می‌خواهد تحقیقات اولیه را انجام دهد باید ویژگی‌هایی قبيل صبر، پشتکار و فداکاری را داشته باشد زیرا این قسمت از تحقیقات بسیار وقت‌گیر و هزینه‌بر است و کمی سخت‌تر از تحقیقات ثانویه است.
اما دلیل وقت‌گیر بودن تحقیقات اولیه چیست؟
درواقع مهم‌ترین دليل آن این است که محقق باید بدون تکیه به منابع موجود، داده‌ها را از آغاز تا پایان جمع‌آوری کند.
اگر بخواهیم به یکی از مزیت‌های این نوع از تحقیقات اشاره کنیم باید بگوییم که: نتایج حاصل شده از انجام تحقیقات اولیه معمولا کیفیت بهتری نسبت به نتایج حاصل از تحقیقات ثانویه دارد و به همین علت اکثر مردم تمایل دارند بيشتر از تحقیقات اولیه استفاده کنند.
محقق در تحقیقات ثانویه بر خلاف تحقیقات اولیه به منابع ثانویه اعتماد می‌کند. همچنین این نوع از تحقیقات با داده‌های متنوع‌تری نسبت به تحقیقات اولیه ارائه خواهد‌شد. منابع و داده‌هایی که از قبل موجود است عبارتنداز: داده‌های آماری، کتاب‌ها، گزارش سالانه، نشريات منتشر شده و ...
البته که محققان معمولا از هر دونوع تحقیقات استفاده می‌کنند اما لازم است به تفاوت‌های میان آن‌ها پی ببریم.
در ادامه مقاله می‌خواهیم به ویژگی‌های منحصر به فرد هریک از انواع تحقیقات ( تحقیقات اولیه و ثانویه) اشاره کنیم.
ویژگی‌های مهم تحقيقات اولیه
ویژگی‌های مهم تحقيقات ثانویه
شرکت بهینه کاوان کیفیت ازجمله شرکت‌های معتبر با سابقه بیش از ده سال است که انواع خدمات تحقیقات بازاریابی را ارائه می‌دهد. پس اگر می‌خواهید در زمینه تحقیقات بازاریابی حرفه‌ای شوید و به عبارتی حرفی برای گفتن داشته‌باشید،پشنهاد می‌کنیم حتما از این شرکت و خدمات متنوع و سودمند آن بهره‌مند شوید.
جمع‌بندی:بنابراین برای انجام تحقیقات اولیه به کار و تلاش بیشتری نیاز داریم و باید از منابع اصلی استفاده کنیم، اما درمقابل آن برای انجام تحقیقات ثانویه می‌توان از کتابخانه‌ها و دفاتر گوناگونی استفاده کنیم.
باتشکر از همراهی شما
#تحقیقات_بازاریابی
