رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی، تبلیغاتی هست که به صورت محتوای متنی منتشر میشه ، یعنی یه مقاله یا پست وبلاگ که هدفش معرفی غیرمستقیم یه محصول یا خدمات هست.
توی این نوع تبلیغات معمولاً به صورت مستقیم گفته نمیشه که "این تبلیغه!"، بلکه محتوا طوری نوشته میشه که به مخاطب اطلاعات مفید بده، ولی در عین حال برند یا محصول هم به‌طور غیرمستقیم معرفی میشه.
مثلاً فرض کنید من یه دوره آموزشی دارم : به‌جای اینکه توی یه سایت بگم "بیاید دوره‌های من رو بخرید"، میتونم یه مقاله بنویسم که درباره بهترین سایت‌های آموزشی صحبت کنه.
این روش به چند دلیل خیلی مؤثره.
اول اینکه مخاطب احساس نمیکنه که مستقیم داره بهش تبلیغ میشه.
دوم اینکه چون اطلاعات مفیدی از مقاله می‌گیره، به برند شما اعتماد بیشتری پیدا میکنه.
این اعتماد میتونه در بلندمدت منجر به خرید یا استفاده از خدمات شما بشه.
رپورتاژ آگهی این قدرت رو داره که هم به مخاطب ارزش بده و هم نتیجه مطلوب رو برای شما به‌دنبال داشته باشه.
انتخاب رسانه مرتبط
مهم‌ترین بخش رپورتاژ آگهی اینه که رسانه‌ای که محتوا رو توش منتشر میکنید، به زمینه کاری شما مرتبط باشه. مثلاً اگه من در زمینه آموزش آنلاین فعالیت میکنم، بهتره رپورتاژ رو توی رسانه‌ای منتشر کنم که مخاطب‌های اون به آموزش آنلاین علاقه‌مند باشن. این باعث میشه که نتیجه بهتری بگیرم چون محتوای من برای اون مخاطب‌ها جذاب‌تره.
اگر رسانه‌ای انتخاب کنید که مخاطبانش به محصولات یا خدمات شما علاقه ندارن، حتی اگر محتوای شما عالی باشه، باز هم ممکنه نتونید توجه کافی رو جلب کنین. بنابراین، وقتی رسانه‌ای انتخاب میکنین، اول باید مخاطب‌ها و زمینه کاری اون رسانه رو بررسی کنین که با شما هم‌راستا باشه.
بررسی سن دامنه رسانه
سن دامنه یه سایت یعنی مدت زمانی که اون سایت فعالیت کرده. هر چقدر دامنه یه سایت قدیمی‌تر باشه، معمولاً اعتبار بیشتری داره و خیلی سریع‌تر در گوگل ایندکس میشه.
رسانه‌هایی که دامنه قدیمی دارن، معمولاً محتوای جدید رو سریع‌تر ایندکس میکنن و این میتونه به محتوای رپورتاژ شما کمک کنه که زودتر در نتایج جستجو دیده بشه.
بنابراین، برای موفقیت کمپین رپورتاژ آگهی، باید رسانه‌هایی با دامنه قدیمی‌تر و معتبرتر رو انتخاب کنید.
این کار به شما کمک میکنه که محتوای شما سریع‌تر دیده بشه و از اعتبار بیشتری برخوردار باشه. علاوه بر این، این رسانه‌ها معمولاً ترافیک بالاتری دارن و بنابراین شما به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا میکنین.
تعداد لینک‌های خروجی رسانه
موقع انتخاب رسانه برای رپورتاژ، باید به تعداد لینک‌های خروجی که سایت میذاره دقت کنید. چرا؟
چون هر چقدر لینک‌های خروجی بیشتر باشه، احتمال اینکه اعتبار سایت شما کم بشه بیشتره. رسانه‌هایی که لینک‌های خروجی کمتری دارن، بیشتر بر روی محتوای خودشون تمرکز میکنن و این برای شما بهتره چون ارزش بیشتری برای محتوای رپورتاژ شما قائل میشن.
با کم کردن تعداد لینک‌های خروجی، شانس این رو دارین که محتوای رپورتاژ شما بیشتر دیده بشه و اعتبار بیشتری پیدا کنه.
به همین دلیل، همیشه رسانه‌هایی رو انتخاب کنین که کمتر لینک خروجی دارن و بر روی کیفیت محتوای خودشون تمرکز میکنن.
روند انتشار و ایندکس مقالات
وقتی مقاله‌ای منتشر میشه، باید توسط موتورهای جستجو مثل گوگل ایندکس بشه تا توی نتایج جستجو دیده بشه. این روند ایندکس کردن خیلی مهمه چون اگر مقاله به درستی ایندکس نشه، هیچ‌کسی اون رو نمی‌بینه. پس باید مطمئن بشین که رسانه‌ای که انتخاب کردین، مقالات رو به درستی ایندکس میکنه تا بتونید از انتشار رپورتاژ بهره ببرین.
توجه به این نکته که سایت رسانه چطور و با چه سرعتی محتوای شما رو ایندکس میکنه، میتونه در موفقیت رپورتاژ شما تأثیر زیادی داشته باشه. بنابراین رسانه‌ای با ایندکس سریع و موثر انتخاب کنین.
لینکسازی داخلی در رپورتاژ
توی رپورتاژ آگهی باید لینک‌هایی به صفحات مختلف سایت خودتون بذارین.
این کار هم به موتورهای جستجو کمک میکنه که محتوای سایت شما رو بهتر شناسایی کنن، هم به مخاطب کمک میکنه که راحت‌تر به بخش‌های مختلف سایت شما دسترسی پیدا کنه. به این ترتیب هم به سئو کمک میکنین و هم کاربر بیشتر با سایت شما آشنا میشه.
در نهایت، این لینک‌ها نه‌تنها به رتبه‌بندی سایت شما در گوگل کمک میکنن بلکه باعث میشن مخاطب بیشتر با خدمات و محصولات شما آشنا بشه و احتمال بازگشتش به سایت افزایش پیدا کنه.
ایندکس محتوا و تگ‌ها
محتوا و تگ‌هایی که داخل سایت قرار میدین، باید به‌درستی توسط موتورهای جستجو شناسایی بشه. تگ‌ها نقش مهمی توی ایندکس شدن محتوا دارند و باعث میشن که محتوای شما بهتر دیده بشه.
باید مطمئن بشین که تگ‌ها به‌درستی تنظیم شدن و محتوا طبق استانداردهای سئو آماده شده.
همچنین استفاده از تگ‌ها و دسته‌بندی‌های درست باعث میشه که موتورهای جستجو راحت‌تر محتوای شما رو شناسایی کرده و در نتایج جستجو قرار بدن. این کار میتونه رتبه سایت شما رو در جستجوها بالا ببره.
مسائل تکنیکالی رسانه
مشکلات فنی سایت مثل سرعت بارگذاری پایین، ساختار نادرست یا نمایش نادرست محتوا میتونه باعث بشه که رپورتاژ آگهی شما به خوبی در موتورهای جستجو ایندکس نشه.
به همین دلیل، باید اطمینان حاصل کنید که رسانه‌ای که انتخاب میکنین، از نظر فنی مشکلی نداشته باشه و محتوا به راحتی بارگذاری بشه.
نکات انتخاب رسانه
در انتخاب رسانه برای رپورتاژ آگهی، باید دقت کنید که مخاطب هدف شما با مخاطبان اون رسانه همخوانی داشته باشه. همچنین، رسانه‌ای که انتخاب میکنین نباید از نظر فنی مشکل داشته باشه و باید به‌طور مرتب محتوای باکیفیت منتشر کنه. اینطور مطمئن می‌شین که رپورتاژ شما به بهترین شکل ممکن دیده میشه.
سخن پایانی
در نهایت، رپورتاژ آگهی یه راه فوق‌العاده برای معرفی برند و خدمات به صورت غیرمستقیم و مؤثره.
وقتی که محتوای خوب و جذاب تولید میکنین و در رسانه‌های مرتبط منتشر میکنین، هم به مخاطب اطلاعات مفید میدید، هم اعتمادش رو جلب میکنین.
اینطور نه تنها فروش و شناخت برندتون افزایش پیدا میکنه، بلکه اعتبار سایت و سئوتون هم بهتر میشه.
کلید موفقیت اینه که محتوای شما ارزشمند و کاربردی باشه و رسانه‌ای که انتخاب میکنید با دقت و هوشمندی انتخاب شده باشه.
به طور خلاصه، رپورتاژ آگهی بهترین نتیجه رو زمانی میده که به جای تبلیغ مستقیم، به فکر حل مشکل و ارائه اطلاعات مفید به مخاطب باشین.
منابع: تحریریه یکتانت --- پرتال
