هرسال اینستاگرام الگوریتم‌اش را تغییر میدهد، اکثر ما قربانی این اتفاق می‌شویم و reachو engagement پست‌ها به شدت کاهش می‌یابد و دوباره پست‌های ما فقط به ۱۰٪ از فالوئرها نشان داده می‌شود.
هربار با آپدیت الگوریتم کسب‌وکارهای زیادی آسیب می‌بینند، نا امید می‌شوند و به فکر تغییر پلتفرم برای تبلیغات می‌افتند.
من با سرچ و تحقیقات دلیل این تغییرات را کشف کردم:
هدف اینستاگرام کسب درآمد است!
اکنون ممکن است فکر کنید که این امر واضح است یا تعجب کنید که چگونه تغییر الگوریتم این کار را انجام می دهد ، بنابراین اجازه دهید برای شما توضیح دهم. اینستاگرام یک کسب‌وکار است و باید درآمد کسب کند، ولی چگونه؟ با باقی ماندن به عنوان یکی از محبوب‌ترین سوشال‌مدیاها.
چگونه این کار را می‌کند؟ با نگه داشتن کاربران در برنامه خود تا حد ممکن.
چگونه کاربران خود را در اینستاگرام نگه می‌دارند؟ آنها نمی‌کنند؛ ما انجام می دهیم! به همین دلیل ، اینستاگرام کاربرانی را ترجیح میدهد که بتوانند فالوئرهای خود را تا حد ممکن فعال و درگیر نگه دارند!
اینجا به سادهترین راه‌ها برای جذب مخاطب اشاره کردیم:
* Post Photos / Videos
* Post Stories
* Instagram Lives
* Reels
* IGTV
* Guides
* Reply to your DMs
* Reply to Comments
عجیب این است که شما در حال حاضر بیشتر این موارد را انجام می‌دهید، که واقعا عالی است! سوال واقعی این است: «چند بار این کارها را انجام می‌دهید؟»
واقعیت: هرچه زمان بیشتری را صرف کنید و فالوئرهای خود را درگیر کنید، اینستاگرام بیشتر به نفع شما خواهد بود. این بدان معناست که شما باید هرروز اکثریت موارد ذکر شده در بالا را انجام دهید. عکس‌ها ، فیلم‌ها و استوری‌های خود را روزانه پست کنید، در اسرع وقت به دایرکت مسیج‌هایخود پاسخ دهید و بلافاصله به آخرین کامنت‌های خود پاسخ دهید.
اگر این کارها را روزانه انجام ندهید، رشد نخواهید داشت و ظلم الگوریتم ۲۰۲۱ را احساس خواهید کرد.
اکنون که منطق اینستاگرام و آنچه آنها به عنوان یک کاربر از شما انتظار دارد را درک کردید ، بیایید به روش‌های خاصی بپردازیم که می‌توانید برای رشد اینستاگرام خود تحت الگوریتم جدید استفاده کنید.
الگوریتم اینستاگرام تصمیم می‌گیرد که کدام محتوا دیده شود. هر بار که شخصی اینستاگرام را باز می‌کند، الگوریتم فوراً از طریق تمام محتوای موجود تصمیم می گیرد:
اساساً الگوریتم اینستاگرام مجموعه قوانینی است که میزان دسترسی ارگانیک محتوای شما را کنترل می‌کند و این باعث می‌شود که توجه زیادی به این امر شود. با این حال اینستاگرام می‌گوید قبل از اجرای الگوریتم در سال ۲۰۱۶ ، مردم ۷۰٪ پست ها و ۵۰٪ پست‌های دوستان خود را از دست می‌دادند
اما چگونه الگوریتم تصمیم می‌گیرد که آیا یک محتوا ارزش نشان دادن به یک شخص خاص در هر زمان خاص را دارد؟
اساساً اینستاگرام به رفتار گذشته کاربر نگاه می‌کند. تمام پست‌های موجود یا مطالب موجود را بررسی می‌کند و سپس هر یک را ارزیابی می‌کند تا پیش بینی کند که چقدر برای آن کاربر جالب است. جالب ترین مطالب به بالای فید می‌رود.
سیگنال‌های رتبه بندی الگوریتم اینستاگرام در سه دسته اصلی قرار می‌گیرند:
این الگوریتم فرض می‌کند افرادی که در گذشته با حساب شما ارتباط برقرار کرده‌اند به محتوای جدید شما علاقه‌مند می‌شوند. بنابراین هنگامی که تصمیم می‌گیرد پستی را به یکی از فالوئرهای خود نشان دهد، رابطه شما را ارزیابی می کند:
اگر یک اکانت بیزینس دارید، احتمالاً با هزاران فالوئر خود بهترین دوست نیستید. اما اگر مخاطبی داشته باشید که با وفاداری و به‌طور مداوم درگیر محتوای شما باشد، الگوریتم این موضوع را تشخیص میدهد.
به عبارت دیگر مطمئن باشید که تعامل با فالوئرهای شما به طور واقعی به افزایش فالوئر و افزایش reach و engagement ارگانیک شما کمک می‌کند.
الگوریتم اینستاگرام فرض می‌کند که جدیدترین پست‌ها برای افراد مهم‌ترین است. در حالی که اینستاگرام اصرار دارد که همه پست‌ها به کاربران نشان داده شوند، پست‌های جدید اغلب در فید نسبت به پست‌های قدیمی بالاتر قرار می‌گیرند.
برای برندها یکی از سادهترین راه‌ها برای بهبود آمارهای اینستاگرام، ارسال پست در هنگام آنلاین بودن مخاطبان است.
وظیفه الگوریتم این است که به مردم آنچه دوست دارند نشان دهد (یا ترکیبی سالم از آنچه می خواهند و همچنین ممکن است محتوای متنوع و ترجیحی). اینستاگرام با ردیابی علاقه کاربر و داشتن مهارت کافی در درک آنچه در یک عکس یا ویدئو مشخص وجود دارد، می‌داند چگونه فیلم‌های برجسته بسکتبال را به طرفداران بسکتبال نشان دهد.
برای برندها سیستمی که مطابق با ترجیحات افراد باشد به این معنی است که محتوای شما باید واقعاً برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد تا الگوریتم پست شما را به آنها نشان دهد. برای تعیین جایگاه شما، ایجاد یک لحن ثابت و روایت داستانی که برای مردم، مهم است و هیچ میانبری وجود ندارد.
اینستاگرام همچنین سه عامل دیگر را ذکر کرده است که بر رشد آمارهای شما تأثیر می‌گذارد، اما این‌ها بیشتر از رفتار شما به رفتار مخاطبان شما ارتباط دارند:
▪️ دفعات استفاده: اگر فالوئرهایی دارید که ۱۲ بار در روز فیدهای خود را بررسی می‌کنند، احتمال دیده شدن پست شما بیشتر از افرادی است که دو بار در روز اینستاگرام را چک می‌کنند. افرادی که به طور مکرر از اینستاگرام استفاده نمی‌کنند در انتها با محتوای انباشته شده‌ای مواجه می‌شوند، بنابراین برای انتخاب آنچه می‌بینند بیشتر به الگوریتم متکی هستند.
▪️تعداد فالویینگ: این منطق مشابه موارد بالا است: افرادی که ۱۰۰۰ اکانت را دنبال می‌کنند تعداد پست‌های بیشتری را نسبت به افرادی که ۱۰۰ اکانت را دنبال می کنند از دست می‌دهند.
▪️زمان استفاده: اگر فالوئرهای شما زمان با کیفیت زیادی را در فید خود سپری می‌کنند، به احتمال زیاد هر پست در دسترس شما را نیز مشاهده می‌کنند.
این موضوعات برای برندها به چه معناست؟ به عنوان یک برند نمی‌توانید از فالوئرها انتظار داشته باشید تا روزانه چندین بار به صفحه‌ی شما مراجعه کنند، یا همه‌ی برندها غیر از شما را آنفالو کنند، اما در ادامه نکات مفیدی را برای شما نام می‌برم تا محتوایی جذاب‌تر با نتیجه‌ی افزایش و رشد reach و درگیری مخاطبانتان تولید کنید:
منبع: https://blog.hootsuite.com/instagram-algorithm/
