محتوا در بحث سئو، شبکه‌های اجتماعی و هر نوع بازاریابی دیجیتال، حرف اول را می‌زند. بدون داشتن محتوای باکیفیت، جذب مخاطب کار غیرممکنی است. در بحث سئو، معمولاً یکی از سوالاتی که مطرح می‌شود این است که محتوای بلند بهتر است یا محتوای کوتاه؛ و این که اصلاً طول محتوا تأثیری در سئو دارد؟
جواب کوتاه این سوالات ساده است: بله، طول محتوا در سئو تأثیر دارد و این که محتوای بلند برای سئو بهتر است. چرا که محتواهای بلند مقالات باجزئیاتی هستند که باعث افزایش جذب ترافیک و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی می‌شوند. محتوای بلند رابطه‌ی مستقیمی با رتبه‌ی سایت در موتورهای جست‌وجو دارد. اما این موارد جزئیاتی نیز دارند که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.
مزیت‌های محتوای بلند
محتوای همیشه سبز: بیشتر مقالات بلند محتواهای سبزی هستند که از نظر سئو، فواید طولانی‌مدتی را به سایت می‌رسانند. از طرف دیگر، مقاله‌ی بلند به تنهایی می‌تواند باعث افزایش ترافیک و بالا رفتن رتبه‌ی سایت در موتورهای جست‌وجو شود.
دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت: بیشتر وبلاگ‌نویس‌ها اگر با محتوایی خوب و مبنای علمی مواجه شوند، بی‌درنگ حاضرند تا به آن در وبلاگ خود لینک بدهند. در واقع شما با نوشتن محتوا با طول بلند و کیفیت بالا، شانس خود برای دریافت بک‌لینک را افزایش می‌دهید.
افزایش اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی: یکی از قابل توجه‌ترین مزایای محتواهای بلند، بالا بودن آمار به اشتراک‌گذاری‌شان در شبکه‌های اجتماعی است. محتوا با طول بلند معمولاً مزایای زیادی را به مخاطب می‌رساند و مخاطب ترغیب می‌شود که آن را با دوستان و یا خانواده‌اش به اشتراک بگذارد.
امتیاز بالاتر در گوگل: گوگل دارای یک الگوریتم هوش مصنوعی به نام RankBrain است که کمک می‌کند تا محتواهای مرتبط‌تری در اختیار کاربران قرار بگیرد. زمانی که محتوا با طول بلند می‌نویسید، از کلمات کلیدی بیشتر استفاده می‌کنید و این الگوریتم گوگل، محتوای شما را راحت‌تر شناسایی می‌کند. بنابراین محتوای شما با کلمات کلیدی مورد نظر، در رتبه‌ی بهتری در گوگل قرار خواهند گرفت.
افزایش زمان حضور مخاطب در سایت: با انتشار محتوای بلند، مخاطب زمان بیشتری را در سایت شما صرف می‌کند و احتمال این که صفحه را سریعاً ببندد پایین می‌آید. مدت زمان حضور یک کاربر در سایت از جمله متغیرهای مهمی است که گوگل به آن اهمیت زیادی می‌دهد و در امتیاز سایت تأثیر به‌سزایی دارد.
تمامی موارد بالا در مجموع باعث بالا رفتن نرخ تبدیل مخاطب به مشتری نیز می‌شود. بنابراین افزایش نرخ تبدیل را نیز می‌توان به عنوان یکی از مزیت‌های محتوای بلند به حساب آورد. به عنوان یک تولیدکننده‌ی محتوا، تمرکز شما باید روی خلق محتواهای بلند (بیشتر از ۴۰۰ کلمه) و باکیفیت باشد. کیفیت و خوانایی چیزی است که به هیچ وجه نباید از آن غافل شد.
