برای خواندن مقاله‌ی کامل اینجا کلیک کنید
بازاریابی محتوا یکی از استراتژی‌های قدرتمندِ بازاریابی در کسب‌وکارهای مختلف است. در زمان تدوین استراتژی محتوا، معمولاً تصمیم‌گیری در مورد انتخاب نوع محتوا دشوار است. بنابراین آشنایی با انواع محتوا و تأثیر هر کدام، می‌تواند راه‌گشا باشد. در این نوشتار به بررسی ۶ مورد از انواع محتوا می‌پردازیم که دارای بیشترین بازدهی هستند.
در بازاریابی محتوا خصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک، وبلاگ‌نویسی یکی از محبوب‌ترین انواع محتواست. دلیلش هم مشخص است. استفاده از وبلاگ یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود سئو و هدایت ترافیک به سمت وبسایتتان از طریق موتورهای جست‌وجو است. بر اساس گزارش فوربز، وبسایت‌هایی که دارای بخش وبلاگ هستند، نسبت به بقیه ۵ برابر شانس بیشتری دارند تا در ایندکس موتورهای جست‌وجو قرار بگیرند. یعنی شانس آن‌ها برای حضور در صفحه‌ی اول جست‌وجوی موتورهایی نظیر گوگل بیشتر است. همچنین اگر در وبلاگ شما، مطالب مفید و به‌دردبخوری برای مخاطب قرار بگیرد، شانس این که مخاطب به شما اعتماد کند و به یک مشتری تبدیل شود، بالا می‌رود.
در حال حاضر استفاده‌کنندگان از اینترنت بیشتر از هر زمان دیگری ویدئو تماشا می‌کنند. در حقیقت، یک‌سوم کل فعالیت‌های آنلاین صرف تماشای محتواهای ویدئویی می‌شود. در نتیجه بدون توجه به این که در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید، استفاده از محتوای ویدئویی یکی از بهترین راه‌های جلب توجه مخاطبان خواهد بود. آمارها نشان می‌دهد که استفاده از ویدئو می‌تواند زمانی حضور مخاطب در وبسایتتان را دوبرابر کند. هر چه زمان حضور در سایت شما بیشتر باشد، شانس این که به مشتری شما تبدیل شود هم بیشتر می‌شود.
یک آمار چشمگیر دیگری که در این باره وجود دارد این است که ویدئوها ۱۳ برابر بیشتر از هر محتوای دیگری در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. نظرسنجی‌ها از مخاطبان نیز نشان می‌دهد که آن‌ها ترجیح می‌دهند قبل از خرید یک محصول، بررسی ویدئویی آن را تماشا کنند. همه‌ی این‌ها حاکی از اهمیت بالای محتوای ویدئویی است و این که به این وسیله قادر خواهید بود تا مخاطبان بسیاری جذب کنید.
استفاده از اینفوگرافیک‌ها راه فوق‌العاده‌ای برای کسب‌وکارهاست تا مخاطبان خود را آموزش دهند و اطلاعات ارزشمندی در اختیار آن‌ها قرار دهند که در نهایت باعث می‌شود تا ارزش برند آن‌ها در چشم مخاطب افزایش پیدا کند. اینفوگرافیک به صورت تصویری اطلاعات و آمار را به مخاطب منتقل می‌کند و باعث می‌شود تا مخاطب درک بهتری نسبت به مطلب مورد نظر پیدا کند. اگر می‌خواهید در کسب‌وکارتان از اینفوگرافیک استفاده کنید، ابتدا باید تصمیم بگیرید که چه موضوعاتی بیشتر برای مخاطبانتان جذاب هستند. به صورت کلی، هر اطلاعاتی که بتوان آن را با تصویر بیان کرد، می‌تواند یک موضوع خوب برای ساخت اینفوگرافیک باشد.
با استفاده از فرمت ای‌بوک یا کتاب الکترونیکی می‌توان محتواهای طویل و ارزشمند را برای مخاطبان عرضه کرد. به مانند انواع دیگر محتواها، در اینجا هم باید به کلیدواژه‌ی «ارزشمند» دقت کنید. یک ای‌بوک ۱۰ صفحه‌ای که تماماً تبلیغ کسب‌وکار شماست، نمی‌تواند برای مخاطب ارزشمند باشد. بلکه باید محتوایی در آن قرار داشته باشد که برای خواننده مفید است و فهم آن‌ها را از نیازشان افزایش می‌دهد. به این ترتیب اعتماد مخاطب نسبت به شما و برندتان افزایش پیدا می‌کند و در هنگام خرید، اول به شما مراجعه خواهد کرد.
دیگر تردیدی وجود ندارد که تأثیر استفاده از شبکه‌های اجتماعی خصوصاً برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار بالاست. پلتفرم‌هایی نظیر اینستاگرام و فیس‌بوک، راه دسترسی به مخاطبان را آسان کرده‌اند و از طریق آن‌ها می‌توان مخاطبان جدید پیدا کرد. طبعاً محتوای پست‌ها نقش مهمی را ایفا می‌کنند و این که شما چگونه از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، به اهداف و استراتژی محتوایی‌تان مربوط می‌شود. یکی از مهم‌ترین استفاده‌های شبکه‌های اجتماعی، تبدیل مخاطب به مشتری است. همچنین مخاطبان از این طریق می‌توانند با محصولات و نمونه کارهای شما آشنا شوند.
پادکست هم یکی دیگر از انواع محتواست که از آن می‌توانید برای ارتباط با مخاطبانتان استفاده کنید. ویژگی مهم پادکست این است که مخاطبان می‌توانند آن را هم‌زمان با کارهای دیگر نظیر رانندگی گوش کنند و این ویژگی در مورد هیچ نوع محتوای دیگری وجود ندارد. تنها کاری که باید انجام دهید، فکر کرد به این موضوع است که از چه طریق می‌توانید محتوای صوتی مفید تولید کنید تا از طریق آن ارزش برند شما افزایش پیدا کند.
این که شما باید از چه فرم محتوایی استفاده کنید، به نقشه و استراتژی محتوایی و همچنین شخصیت برند شما بستگی داریم. تیم نیم‌فاصله با شناخت دقیق برند شما، ضمن راهنمایی شما در این زمینه، می‌تواند خلق محتواهای شما در همه‌ی انواع را بر عهده بگیرد.
