از مهم‌ترین دلایل اهمیت تولید محتوا در کسب‌وکار، آگاه‌سازی مخاطب (مشتری) از محصولات ما است که در بهبود سئو سایت و جلب مشتری تاثیر دارد.
با پیشرفت روزافزون تکنولوژی کسب‌وکارها یا باید با دنیای دیجیتال پیش بروند یا شانس دیده شدنشان رو به افول می رود. تولید محتوا در کسب‌وکار از مهم‌ترین فاکتورهایی است که منجر به معرفی محصولات و افزایش فروش می‌شود. با این مقاله از نورنگار با ما همراه باشید تا درباره این موضوع صحبت کنیم.
تولید محتوا فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری اطلاعات ارزشمند و مرتبط درباره کسب‌وکار به اشکال مختلف مانند مقاله، ویدئو، اینفوگرافیک و پست رسانه های اجتماعی برای جذب مخاطب خاص است. این شامل تحقیق، برنامه ریزی، ایجاد، ویرایش، انتشار و ترویج محتوایی است که با خوانندگان یا بینندگان هدف طنین انداز می‌شود.
تولید محتوا به یک استراتژی بازاریابی ضروری برای مشاغل، وبلاگ نویسان، اینفلوئنسرها و سازندگان محتوا تبدیل شده است که می‌خواهند حضور آنلاین خود را تثبیت کنند، آگاهی از برند را افزایش دهند و سرنخ یا درآمد ایجاد کنند.
همانطور که اشاره کردیم، تولید محتوا به پروسه تولید و توسعه محتوای متقاعد کننده و جذاب، عمدتاً برای پلتفرم های آنلاین مانند رسانه‌های اجتماعی، وب سایت‌ها یا وبلاگ ها اشاره دارد. هدف آن جذب و حفظ مخاطب هدف از طریق محتوای به اشتراک گذاشته شده است. محتوای ایجاد شده می‌تواند در قالب‌های مختلف مانند متن، گرافیک، تصویر، ویدیو یا صوت باشد و باید به گونه‌ای طراحی شود که به‌راحتی قابل هضم باشد؛ بدیهی است که محتوا باید برند یا محصول را به درستی معرفی کرده و با شناخت دقیق پرسونای مخاطب تولید شود.
ایجاد محتوای مؤثر شامل تحقیق، ایده‌پردازی، سناریو نویسی، برنامه‌ریزی، اجرا، توزیع و تجزیه و تحلیل مناسب برای اطمینان از رسیدن به هدف مورد نظر است. هدف نهایی از تولید محتوا، تقویت تعامل، افزایش آگاهی از برند و ایجاد تبدیل است. محتوا ستون فقرات هر حضور آنلاین است، به عنوان صدای برند عمل می کند و پیام آن را به مخاطب منتقل می کند. برای دستیابی به موفقیت در عصر دیجیتال امروزی ضروری است زیرا اساس همه استراتژی های بازاریابی را تشکیل می دهد.
بدون محتوای خوب و هدفمند، هدایت ترافیک به یک وب سایت، ایجاد سرنخ و بستن فروش تقریباً غیرممکن است. به این ترتیب، تولید محتوا نقش مهمی در موفقیت تلاش‌های بازاریابی هر کسب‌وکاری دارد. تولید محتوا را می‌توان بر اساس قالب، هدف و مدت زمان طبقه‌بندی کرد.
انواع فرمت های تولید محتوا عبارتند از:
· مقالات
· محتوای متنی
· محتوای بصری
· ویدیوهای معرفی محصول
· پادکست
· اینفوگرافیک‌ها
· کتاب‌های الکترونیکی
· پست‌های شبکه‌های اجتماعی
یک استراتژی تولید محتوا که به خوبی طراحی شده باشد باید انواع و قالب‌های مختلف محتوای موجود را در نظر بگیرد و آن‌هایی را که هدف تولید محتوا را تامین کرده و قدرت بیشتری در جذب مخاطب هدف دارند را تهیه کنند.
امضای محتوایی: در دنیای تکنولوژی امروزه و با پیشرفت لحظه‌به‌لحظه فناوری، اهمیت تولید محتوا در کسب و‌کار بر کسی پوشیده نیست. در واقع بدون تولید محتوا ما وجود خارجی پیدا نکرده و توسط مخاطب هدف یا همان مشتری دیده نمی‌شویم. با چیدن استراتژی تحت عنوان بازاریابی محتوا ما می‌توانیم پرسونای مخاطب هدف را شناسایی کنیم، محتوای مناسب با فرمت و سناریو مناسب را برای او تولید کنیم و از طریق کانال درست مانند وبسایت و یا سوشال مدیا و غیره به دست او برسانیم.
بازاریابی محتوا یکی از محبوب‌ترین و موثرترین شکل‌های بازاریابی است که امروزه توسط 97 درصد از بازاریابان انجام می‌شود. این یک استراتژی ارزشمند برای دستیابی به بسیاری از اهداف مهم بازاریابی است؛ از جمله افزایش آگاهی از برند، بهبود سئو، ایجاد سرنخ، ایجاد وفاداری بلندمدت به برند و افزایش تبدیل. با رویکرد درست، محتوای شما می‌تواند در مقایسه با تبلیغات سنتی، سرنخ‌های بیشتری را با هزینه کمتر ایجاد کند.
در بازاریابی محتوا، ما تصمیم می‌گیریم که چه نوع محتوایی را برای کاربر تولید کنیم و از چه طریقی آن را منتشر کنیم تا به دست مخاطب هدف برسد. بازاریابی محتوا باید مخاطب هدف را شناسایی و جذب کرده و آن را برای خرید متقاعد کند. در گام بعدی ما باید با بازاریابی محتوا مشتری را تبدیل به مشتری وفادار کرده و همراه برند نگه داریم. آپدیت اول
تولید محتوا در کسب و کار به منزله نشان دادن خدمات و محصولات ما به مشتری است و باعث افزایش فروش و دیده شدن می شود. حالا تصورش را بکنید که تولید محتوا چقدر می تواند جدی باشد!
یکی از راه‌هایی که کسب‌وکارها با استفاده از آن می‌توانند اعتماد مخاطب را به سمت خود جلب نماید تولید محتوا باکیفیت است. تولید محتوا می‌تواند در قالب یک فایل متنی و صوتی و یا ویدئویی نیز باشد. پس محتوای باکیفیت برای مخاطبتان تولید کنید و حرفه‌ای بودن خودتان را به رخ او کشیده و مجابش کنید که شما بهترین هستید.
پیش از شروع هر گونه برنامه محتوایی باید از اینکه مخاطبتان چه کسی است و در نهایت چه چیزی از او می‌خواهید درک واضحی داشته باشید. به همین دلیل پرسونای مخاطب مهم است. برای شناساسایی پرسونایتان می‌توانید به پرسش‌های زیر پاسخ دهید:
1. او کیست؟این فرد به طور متوسط روزش را چطوری سپری میکند؟
2. نیاز این شخص چیست؟
3. چرا این فرد به ما اهمیت میدهد؟
