عکاسی صنعتی و تبلیغاتی دو نوع مهم از عکاسی هستند که هر دو برای اهداف بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ اما با هم تفاوت‌های مهمی هم دارند که باعث تغییرات بزرگی در ماهیت عکس‌های خروجی می‌شود. در ادامه، به بررسی تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی و کاربردهای هر کدام می‌پردازیم. همچنین، ابزارهای مورد استفاده در هر کدام از آن‌ها مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
عکاسی صنعتی به نوعی از عکاسی می‌گویند که در آن عکاس، با تمرکز بر روی جزئیات خاص یک محصول از آن عکاسی می‌کند. این تصاویر در وب‌سایت‌های فروشگاه اینترنتی، صفحات اجتماعی فروشگاهی، بروشورها و تبلیغات کمپین‌های فروش مورد استفاده قرار می‌گیرند و شما قطعاً در موارد مختلف با آن‌ها روبه‌رو شده‌اید. هدف از این نوع عکاسی، به تصویر کشیدن یک محصول با ماهیت خاص، ویژگی‌های ظاهری و فنی و تمام جزئیات آن است.
یکی از مواردی که باید برای درک تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی بدانید این است که در عکاسی صنعتی، معمولاً از بک‌گراند ساده با رنگ‌های خنثی استفاده می‌شود تا مخاطب به طور کامل روی محصول به عنوان سوژه تمرکز کند. کادربندی، نورپردازی و چیدمان صحنه نیز به گونه‌ای مورد استفاده قرار می‌گیرد که توجه مخاطب از سوژه اصلی، که همان محصول است دور نشود.
تصاویر استوک ساختمان‌ها، محصولات، مدل‌های لباس و اکسسوری و کالاهای صنعتی، معمولاً با استفاده از تکنیک‌های عکاسی صنعتی گرفته می‌شوند. فرق عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در این کاربرد، استفاده از استایل‌ها و رویکردهای مینیمالیستی است و خلاقیت نقش کمتری در آن ایفا می‌کند، چرا که محصول به هیچ عنوان نباید تحت تأثیر چیز دیگری قرار بگیرد.
تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در خصوص قاب‌بندی این است که کادر در عکاسی صنعتی معمولاً ثابت است و نور، بک‌گراند و استایل، تمام تمرکز مخاطب را به سمت محصول جلب می‌کند. محصول در این نوع از عکاسی معمولاً در وسط کادر قرار می‌گیرد تا فوکوس بیشتری جذب کند.
مهم‌ترین کاربرد عکاسی صنعتی، عکاسی از ماشین آلات صنعتی، تجهیزات کارخانجات، محصولات عمده و تکی، عکاسی استودیویی و عکاسی از پرسنل تولیدی‌ها و روند تولید محصولات اشاره کرد. این عکس‌ها، در متریال تبلیغاتی مانند کاتالوگ‌ها، تبلیغات فروش، فروشگاه‌های اینترنتی، صفحات اجتماعی فروشگاهی و مجلات مورد استفاده قرار می‌گیرند.
با اطمینان می‌توانیم بگوییم که هر کسب و کار و تولیدی، برای معرفی برند و تبلیغ محصولات خود، به عکاسی صنعتی نیاز دارد. عکاسی صنعتی به جز عکاسی از محصولات کاربردهای دیگری هم دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به عکاسی از معماری، پرتره‌های کسب و کار و عکاسی در محل تولید اشاره کرد.
به جز موارد تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، شباهت‌هایی هم بین این دو وجود دارد که یکی از آن موارد، لزوم استفاده از تجهیزات حرفه‌ای است. با این حال، این دو نوع عکاسی گاهی اوقات به تجهیزات متفاوتی احتیاج دارند که در ادامه، به آن‌ها خواهیم پرداخت.
اولین نیاز هر عکاس، دوربین عکاسی است. انتخاب دوربین مناسب برای عکاسی صنعتی، کاملاً بستگی به نیاز و بودجه شما برای خرید یا کرایه دوربین دارد. اگر تازه کار هستید و می‌خواهید برای عکاسی از محصولات خود، یک دوربین اقتصادی تهیه کنید، دوربین‌ها و لنزهای میان‌رده SLR گزینه مناسبی برای شما محصوب می‌شوند. امروزه دوربین‌های SLR3 برندهای Canon، Nikon و Sony از محبوبیت خاصی برای عکاسی صنعتی میان‌رده برخوردار هستند.
اما در صورتی که از بودجه مناسبی برخوردار هستید و می‌خواهید عکاسی حرفه‌ای‌تری داشته باشید، دوربین‌هایی مانند Nikon D850 و Sony A7RIII هم به شما توصیه می‌شوند. کمپانی‌های Hasselblad و Pentax نیز دوربین‌های صنعتی حرفه‌ای تولید می‌کنند که البته معمولاً از قیمت بالایی برخوردارند.
از دیگر تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی صنعتی، می‌توان به لنز دوربین، میز عکاسی، سه‌پایه دوربین، تجهیزات نورپردازی ، میز عکاسی، فون و دکور مینیمال، لپ‌تاپ یا کامپیوتر حرفه‌ای برای ویرایش عکس و نرم افزارهای ادیت اشاره کرد. برای تهیه ابزار عکاسی صنعتی می‌توانید به سایت فروشگاه نورنگار سری بزنید.
عکاسی تبلیغاتی نوع دیگری از عکاسی است که هدف از آن، جذاب نشان دادن محصول و ایجاد حس نیاز به خرید در مخاطب است. یک فرق دیگر عکاسی تبلیغاتی و صنعتی این است که در عکاسی تبلیغاتی شیوه‌ای است که در آن زیبایی‌های بصری و جذابیت‌های تبلیغاتی، منجر به افزایش تعداد فروش شود. این نوع عکاسی بیینده را به این باور می‌رساند که به این محصول نیاز دارد و یا با خرید آن، لذت زیادی عایدش خواهد شد.
در عکاسی تبلیغاتی، دست عکاس باز است تا از انواع تکنیک‌های خلاقانه در زمینه نورپردازی، سایه، رنگ و سایزبندی استفاده کند. این عوامل همه دست به دست هم می‌دهند تا مخاطب از نظر ذهنی با سوژه عکس درگیر شود و با داستانی که در آن وجود دارد، خود را همراه کند. دیگر تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی، این است که در تصاویر تبلیغاتی جزئیات محصول چندان مورد توجه قرار نمی‌گیرد، بلکه تمرکز بر صحنه‌پردازی است و محصول طوری در کادر قرار می‌گیرد که از نظر حسی توجه بیشتری دریافت کند.
تصاویر تبلیغاتی نیز مانند تصاویر صنعتی جزو دسته عکاسی تجاری هستند و در بروشورها، وب‌سایت‌های فروشگاه اینترنتی و صفحات اجتماعی فروشگاهی مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر کاربردی در محل قرارگیری این تصاویر است. اگر بخواهید تصویری برای صفحه محصول خود تهیه کنید، احتمالاً به عکاسی صنعتی نیاز دارید، اما اگر بخواهید این تصویر در صفحه اول وب‌سایت، یا روی بیلبوردهای تبلیغاتی جاده‌ها قرار بگیرد، تصاویر تبلیغاتی توجه بیشتری را از مخاطب دریافت می‌کنند.
عکاسی تبلیغاتی نیز مانند عکاسی صنعتی، نیازمند تجهیزاتی است که مهم‌ترین آن‌ها، دوربین عکاسی متناسب با نیاز و بودجه عکاس است. اما در این نوع از عکاسی، اکسسوری عکاسی و تجهیزات نورپردازی بیشتر و نرم افزارهای ادیت پیشرفته‌تری مورد نیاز است که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت.
تجهیزات مورد نیاز برای نورپردازی عکاسی تبلیغاتی شامل سه‌پایه نور ، رادیو فلاش، رفلکتور، نورسنج، سافت‌باکس، بک‌گراند نور، خیمه یا چادر عکاسی، اسنوت، کاسه استاندارد و حداقل ۲ شاخه فلاش استودیویی ۲۵۰ ژول است. به جز این موارد، بسته به تم و حال و هوای عکس تبلیغاتی، عکاس نیاز به اکسسوار و وسایل اضافه‌ای خواهد داشت که برای تأکید یا جلب توجه، در کنار محصول قرار دهد.
در این مطلب، به بیان تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی از نظر کاربرد، هدف و تکنیک‌های عکاسی پرداختیم. در ادامه، این دو نوع عکاسی را به طور اجمالی با یکدیگر مقایسه می‌کنیم.
حالا که به خوبی تفاوت عکاسی صنعتی و تبلیغاتی را درک کرده‌اید، باید تصمیم بگیرید که برای کسب و کار موردنظرتان کدام نوع عکاسی مناسب‌تر است. پیشنهاد ما به شما این است که ابتدا از محصول خود و نیاز مخاطبانتان شناخت کاملی به دست بیاورید تا بتوانید بهترین نوع عکاسی را برای فروش بیشتر به کار ببرید. با این وجود، اگر برای عکاسی تبلیغاتی و عکاسی صنعتی به چالشی برخورده‌اید، سوالتان را با ما در میان بگذارید؛ با کمال میل پاسخگوی شما هنرمند عزیز هستیم.
