کسانی که میخواهند در فضای آنلاین تبلیغ کنند می دانند که در ایران شرکت هایی هستند که به صورت واسطه این کار را انجام می دهند. این شرکتها در واقع اد نتوورکر یا Ad Networker هستند. دو شرکت بزرگی که با یک سرچ ساده هم می توان آنها را یافت یکتانت و مدیا اد هستند. در این متن می خواهم تجربه خود را از صفحهات ثبت درخواست تبلیغات آنلاین این دو شرکت با یکدیگر مقایسه نمایم.
شرکت یکتانت:
وقتی به وب سایت شرکت یکتانت و صفحه اصلی آنها وارد می شوید، ابتدا از شما می خواهد مشخص کنید که تبلیغ کننده هستید یا نمایش دهنده. این دسته بندی باعث می شود تا بتواند نوع خدماتی که به شما ارائه می کند را شفاف نماید. در منوی تبلیغ کنندگان شما انواع مختلف تبلیغ را می بینید. هر نوع را که انتخاب کنید در مورد آن توضیحات کافی در اختیارتان قرار می دهد. به عنوان مثال در تبلیغات کلیکی روش دریافت هزینه را بیان می کند (پرداخت بر اساس کلیک)، آن را شرح می دهد و مزایای آن را بیان می کند. همچنین نمایش دهندگان تاپ را معرفی می کند تا بدانید تبلیغات شما امکان نمایش در چه سایت هایی را دارند. انواع هدفمندسازی تبلیغات کلیکی را نشان می دهد و انواع تبلیغات کلیکی را به شما معرفی می کند. در اینجا دکمه های ورود برای ثبت نام نیز قرار دارد تا شما به راحتی با کلیک بر روی آن بتوانید کمپین خود را طراحی کنید.
در بخش ثبت نام یا فرم ساده را تکمیل می کنید و یا به راحتی با کلیک دکمه ثبت نام از طریق گوگل از زحمت تکمیل فرم خلاص می شوید. در هر دو حالت باید یک شماره موبایل وارد کرده و کدی که به آن اس ام اس می شود را وارد کنید تا ثبت نام شما تکمیل شود. بعد از ورود به صفحه کاربری خود می توانید به راحتی با کلیک بر روی دکمه ساخت کمپین جدید و مشخص کردن ویژگیهای کمپین خود مثل نوع کمپین، انتخاب نمایش دهندگان، تنظیمات نمایش (روی چه دستگاهی، در چه تاریخی، چه وقتی از روز، کجا و حتی به مشترکان کدام ارائه دهنده سرویس اینترنت)، تنظیمات آنالیتیکس، هزینه کل و بودجه روزانه، یک کمپین خوب را طراحی کنید. ابزارهای بسیار خوبی هم برای رصد نتیجه کمپین در اختیار شما قرار می گیرد.
شرکت مدیا اد:
وارد صفحه این شرکت که می شوید حس میکنید کمی استایل قدیمی تری نسبت به یکتانت دارد. در منوی اصلی علاوه بر دو بخش تبلیغ دهنده و ناشر (و البته بلاگ و خبر) که شرکت یکتانت هم داشت، شما بخش های دیگری مثل تبلیغ درون اپلیکیشن و پلتفرم اینفلوئنسرمارکتینگ را هم می بینید.
در بخش تبلیغ کننده منویی وجود ندارد شما یک راست وارد صفحه ای می شوید که شما را به کلیک بر روی دکمه «اولین کمپین خود را راه اندازی کنید!» تشویق می کند. وقتی کلیک می کنید باید یک فرم را تکمیل کنید (بر خلاف یکتانت امکان ثبت نام با اکانت گوگل وجود ندارد). اینجا هم باید یک شماره موبایل وارد کنید ولی نیاز به وریفای ندارد و همان را از شما می پذیرد. در عوض از شما می خواهد ایمیل خود را وریفای کنید. ایمیلی برای شما ارسال می شود که لازم است از طریق آن ایمیل خود را تأیید نمایید.
وقتی وارد حساب کاربری خود می شوید یک امکانی که در منوی خود می بینید امکان A/B Test است که در یکتانت وجود نداشت یا حداقل جلوی چشم نبود. در اینجا وقتی می خواهید کمپین جدید طراحی کنید همان امکانات انتخاب ویژگیهای کمپین که در یکتانت دیدید را خواهید دید. تنها تفاوت امکان انتخاب سیستم عامل مخاطب بود که در اینجا وجود دارد ولی در یکتانت نیست.
جمع بندی:
هر دو شرکت در کمتر از 24 ساعت پس از ثبت نام با من تماس گرفتند تا بتوانند در صورت نیاز مشاوره شفاهی داشته باشند. من از هر دو شرکت تجربه بسیار خوبی داشتم هم از نظر کیفیت و اطلاع رسانی وب سایت و هم امکان طراحی کمپین به صورت آنلاین. تفاوت های کوچک بین این دو، و گاهی نواقص کوچک در هر یک مشاهده شد که بسته به نوع کمپین می تواند کاملاً قابل چشم پوشی باشد.
منابع:
