اینستاگرام پویاترین پلتفرم رسانه اجتماعی برای صاحبان کسب‌وکار است. در حقیقت مهم‌ترین و اصلی‌ترین عامل رشد پیج در اینستاگرام تولید محتوا است که حرف اول را می‌زند. با تولید محتوای با کیفیت و جذاب می‌توانید بیزینس خود را در سرزمین اینستاگرام توسعه دهید. اما وقتی صحبت از استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام می شود، آیا می‌دانید چه محتوایی را برای چه هدفی، به چه مخاطبی و حتی هر چندوقت یکبار منتشر کنید؟
در ادامه به بررسی محتوا چیست، روش های ایده‌پردازی و یافتن موضوع برای تولید محتوا و آموزش تولید محتوا در اینستاگرام می پردازیم تا هرچه سریع‌تر بتوانید پیام برند و کسب‌وکار خود را به اشتراک بگذارید و مخاطبان خود را افزایش دهید و صفر تا صد تولید محتوا را یاد بگیرید.
حتما شما هم این جمله “محتوا پادشاه است” را شنیده‌اید؛ واقعا محتوا اصل کار است. هر آنچه که پیامی را منتقل کند محتوا است و حتی می‌توان گفت، محتوا انتقال مطمئن پیام است؛ اما فراموش نکنید که تمام توجه باید به مخاطب باشد و تلاش کنیم با ذهن مخاطب مفاهیم مشترک پیدا کنیم تا خیلی راحت پیام منتقل شود.
تولید محتوا در ایتسناگرام نقطه شروع ندارد و یک چرخه است که از ۳ کلمه‌ی Measure, Build و Learn تشکیل شده است؛ یعنی ابتدا شروع کنید و یک چیزی بسازید یعد اندازه بگیرید که چقدر در رسیدن به هدف موفق بوده است و سپس از تحلیل و بررسی آن عمل جدیدی را یاد بگیرید و دوباره شروع به ساختن کنید و این چرخه را ادامه دهید.
محتوای دیجیتال نمونه یک محتوای معمولی است. اما یک ویژگی دیگر هم دارد و آن این است که برای انتقال، ذخیره‌سازی و مصرف آن از بستر و زیرساخت دیجیتال استفاده می‌شود. این تعریف می‌تواند مواردی مانند کتاب‌ها، مقالات، فایل‌های صوتی و پادکست‌ها، ویدئو‌ها و انیمیشن‌ها، بسته‌ها و محصولات آموزشی، پست‌های منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی و ایمیل‌ها را پوشش دهد.
برای رسیدن به ایده‌های جدید و شروع تولید محتوا در اینستاگرام، در قدم اول باید ذهن را ازهمه‌ی فکرها و موضوعاتی که باعث کاهش تمرکز می‌شوند پاکسازی کرد.
برای شروع تولید محتوا آماده یک تمرین برای ایده پردازی و خلاقیت هستید؟ یک کاغذ بردارید و سیب را به۳۰ حالت غیر تکراری بکشید و ادامه مطلب را بخوانید.
برای رسیدن به ایده‌های جدید و حفظ تمرکز باید ذهن را پاکسازی کرد ؛ بنابراین فعالیتی که ذهنتان را آرام می‌کند و دوست دارید انجام بدهید؛ برای هر فردی ممکن است این فعالیت متفاوت باشد؛ مثلا یکی با گوش کردن به موزیک و دیگری با پیاده روی به تمرکز می‌رسد.
دومین راهکار در ایده پردازی برای تولید محتوا در اینستاگرام، استفاده از یک کلمه کاملا بی ربط به کسب‌وکار شماست. یک کلمه انتخاب کنید ویژگی‌هایش را بنویسید و سعی کنید آن ویژگی‌ها را به موضوع کسب‌وکار خودتان ریط دهید و تولید محتوا کنید.
کلمه درمانی
برای این روش باید هر روز ۱۰ کلمه غیر تکراری در مورد کسب‌وکارتان بنویسید و بعد از ۳۰ روز حدود ۳۰۰ کلمه مرتبط دارید که با نگاه کردن به آن‌ها حضور ذهن پیدا می‌کنید و برای موضوع تولید محتوا در اینستاگرام ایده می‌گیرید.
برای دنبال کردن یک هدف خاص در کسب‌وکارتان ، برای مثال عواملی که سبب بالا بردن نرخ بازگشت مشتری می شوند را در نظر بگیرید و ۱۲ ویژگی مثبت درباره برندتان مثل ساعت دایره وار بنویسید. حالا دوبار تاس بیندازید و با توحه به عددهای تاس فقط روی آن دو ویژگی متمرکز شوید؛ دوباره این روش را تکرار کنید تا بتوانید موازی مسائل را حل و برای تولید محتوا در اینستاگرام ایده پردازی کنید.
بعد از ایده پردازی و رسیدن به ایده‌های جدید نوبت به تولید محتوا در اینستاگرام می‌رسد که باید درست و جذاب ارائه دهید تا بیشترین اثربخشی را داشته باشد. فاکتورهای دیگر مثل گرافیک و یا زمان نیز مهم هستند اما اصل کار خود محتوا است. دو مدل تقسیم بندی برای انواع مدیا در اینستاگرام داریم فرم و محتوا؛ فرم مانند لایو، استوری، پست، ریلز و محتوا مانند ویدیو، موشن گرافیک و یا UGCیعنی مطالب و محتواهایی که توسط مخاطبان و مشتریان شما تولید و ثبت می‌شود.
خلق محتوا یا content creation یعنی یک محتوای منحصر به فرد را تولید کنید؛ اما توجه داشته باشید که هزینه بالا، زمان زیاد و نیاز به متخصص دارد.
گزینش محتوا یا content curation یعنی جمع‌آوری محتواها و ارائه آن‌ها به صورت تغییر یافته. مثلا کتابی را مطالعه می‌کنیم و از محتوای آن به صورت ساده و به زبان عامیانه به روش‌های مختلف تولید محتوا می‌کنیم.
اولین قدم برای شروع تولید محتوا در هر رسانه اجتماعی نه تنها فقط در پلتفرم اینستاگرام تحلیل و بررسی رقبا است. نوشتن لیست کاملی از رقبا و رصد و آنالیز فعالیت‌ها و محتواهایشان در تمامی رسانه‌های اجتماعی ضروری است.
تیترها سرنخ محتوا هستند؛ هر محتوایی چه به صورت متنی و چه ویدیویی که تولید می‌شود؛ به طور متوسط از هر ۱۰ نفر ۸ نفر تیتر را می‌خوانند و توجه می‌کنند و فقط ۲ نفر به طور کامل درگیر محتوا می‌شوند. فراموش نکنید که تیترها باید کوتاه و جذاب باشند و احساس فقدان را در مخاطب ایجاد کنند.
داستان سرایی مخصوصا در استوری‌ها بسیار حائز اهمیت است. همواره توحه داشته باشید که داستان شما باید کاملا مرتبط محتوای تصویری باشد که انتخاب کرده‌اید. همچنین با داستان سرایی می‌توانید به شرح یک داستان متناسب با شخصبت برندتان بپردازید.
از اهمیت محتوای متنی در تولید محتوا در اینستاگرام غافل نشوید. کپشن‌نویسی و یا کپی رایتینگ در اینستاگرام در مسیر خرید یک مشتری، تاثیر چشم‌گیری دارد. به هبچ عنوان در کپشن‌ها نوار خالی پر نکنید. از ابتدای راه و تبلیغ برای جذب مخاطب به تیترها و کال تو اکشن بودن (CTA) کپشن‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشید تا بتوانید مخاطبان را درگیر کنید و تمایل پیدا کنند پاسخ دهند.
اولین ویژگی یک محتوای خوب جذابیت آن و دیده شدن توسط مخاطب هدف است ویژگی‌های دیگری که اهمیت دارند عبارت است از:
· دارای أصول و استاندارد
· منحصر‌به‌فرد
· کاربردی و مفید
· مرتبط با موضوع فعالیت کسب‌وکار
· ساده و قابل فهم
· تعاملی بودن که موجب واکنش شود
· دارای ایده جذاب و جدید
یک تکنیک ویژه تولید محتوا برای پیج‌هایی که سابقه فعالیت در اینستاگرام دارند اما مدتی است که دچار رکود شده‌اند این است که پست‌ها و محتواهایی که قبلا انتشار داده‌اند را بررسی و محبوب ترین‌ها را پیدا کنند و دوباره آن‌ها را آپلود کنند. با این روش محتواهای محبوب بیشتر دیده می‌شوند و چون بازدید خوبی می‌گیرند و با تغییر الگوریتم اینستاگرام وارد اکسپبور می‌شوند. همچنین رشد فالور ارگانیک یعنی به صورت طبیعی را تجربه می‌کنند.
از اهمیت تولید محتوا در اینستاگرام غافل نشوید اما داشتن فعالیت و شروع به تولید محتوا بسیار مهم است البته در ابتدای کار و برای رشد پیج فقط باید شروع کرد حتی شروع ناقص؛ اصلا مهم نیست سر فرصت می‌توان محتواها را کامل کرد و ارتقا داد . شروع کنید تغییر دهید و نشان دهید که بلد هستید رشد کنید.
