شاید 3 سال پیش هیچ کس فکرش رو هم نمی کرد که روزی از طریق ویدئو در ایران بشود بازاریابی ویدئویی بسیار موثر و حرفه ای انجام داد اما الان داریم تک تک ما می بینیم که حتی دیگ تلویزیون هم جای خود را به تلویزیون آنلاین می دهد و …
در این مقاله به صورت کامل در مورد بازاریابی ویدئویی و 10 تکنیک بسیار حرفه ای برای اثر بخشی بیشتر آن در بازاریابی صحبت می کنیم …
هدف از بازاریابی ویدئویی چیست ؟
بله اصلا هدف از ایجاد تولید محتوا ویدئویی و در نهایت بازاریابی ویدئویی چیست ؟
به صورت کلی سه هدف عمده وجود دارد :
1. بالابردن نرخ تبدیل ( حتما در این مورد مقاله جداگانه خواهیم نوشت اما چیزی شبیه همان تکنیک بالا بردن نرخ تعامل در اینستاگرام هست )
خوب , بالا بردن نرخ تبدیل در حقیقت یعنی همه چیز !
شما 10 میلیارد هم هزینه تبلیغات کنید اما بازگشت سرمایه نداشته باشه و نرخ تبدیل یا همون Conversion Rate پایین باشه میشه گفت تمام اون هزینه ها رو انداختید سطل زباله !
خوب یکی از بهترین راهکارهای بهینه سازی نرخ تبدیل ( CRO ) همین بازاریابی ویدئویی می باشد .
اما دقیقا همین بازاریابی ویدئویی هم دنیایی داره و مثل تولید محتوا می مونه !
ما تولید محتوا داریم تا تولید محتوا !
یک ویدئو ارزشمند کار شده به مراتب بهتر و با بازده بسیار بیشتر نسبت به یک ویدئو خیلی ظعیف و کار نشده هست .
2. گرفتن بک لینک طبیعی
قطعا برای شما هم پیش اومده که از یک ویدئو خوشتون اومده و برای چندتا از دوستانتون Forward کردید , اگر بدونید همین عمل چقدر در سئو سایت موثر هست از همین الان شروع می کنید به تولید و انتشار فیلم های جذاب !
اما این همه توضیح دادیم باید اضافه کنیم که همین کار ساده برای خیلی ها سخت هست و به دلیل روزمرگی یک ویدئو هم تولید و منتشر نمی کنند .
زمانی که ویدئو شما در اکثر شبکات اجتماعی منتشر شه و بین کاربران وایرال شه این لینک های طبیعی هست که به سایت شما سرازیر می شود و علاوه بر لینک شدن برند شما در سراسر وب این خودش یکی از بهترین راه های بازاریابی ویدئویی می باشد .
3. به کارگیری از یکی از بهترین راهکارهای برندینگ یعنی معرفی محصول و خدماتمون با ویدئو
بله دیگ دوران خوندن مقالات بلند توسط کاربران تمام شد .
حتی در بحث طراحی سایت هم یک زمانی تمام توضیحات را در صفحه اصلی قرار میدادند !
اگر دقت کنید سایت های برند و خوب دیگ یک صفحه خیلی کوتاه اما همراه با فیلم توضیحات و منو سازی و تو در تو سازی دسته بندی سایت دارند .
این بی دلیل نیست و فقط برای کم کردن مدت زمان خوندن متن هست .
علارغم اینکه هنوز گوگل به تولید محتوا متنی خیلی خیلی اهمیت می دهد باید این را در نظر بگیرید که حتما یک ویدئو خیلی شیک و کوتاه مورد نیاز برند شماست و به عنوان یکی از بهترین راهکارهای برندینگ با بازاریابی ویدئویی به شمار می آید .
اما چطور یک ویدئو را به صورت حرفه ای بهینه سازی کنیم ؟
تکنیک بازاریابی ویدئو
تولید محتوا جذاب و متفاوت و حرفه ای
همانطور که تاکید کردیم هر ویدئویی که وایرال و بین کاربران پخش و به اصطلاح ویروسی نمی شود
اینکه خود سناریو ویدئو و کیفیت آن چی باشه اولین چیزی هست که باید به آن فکر کنید .
پس یک محتوا و سناریو عالی براش بسازید .
استفاده از متادیتاها برای سئو ویدئو
در قدم دوم سعی کنید از متادیتا برای ویدئو خودتون استفاده کنید , با وجود کم رنگ تر شدن اثر متا متن توضیحات در عکس ها برای گوگل اما هنوز این اثر برای ویدئو ها کم و بیش هست و نباید از خیر آن گذشت ?
انتشار ویدئو در شبکات اجتماعی دیگر مثال آپارات و نماشا و تماشا و …
پیشنهاد می کنم ویدئو خودتون را در شبکات مختلف به انتشار بگذارید .
اینستاگرام را حتما حتما حتما با تاکید خیلی خیلی زیاد به عنوان یکی از الویت ها بگذارید !
نزارید بعدا حسرت آن بمونه براتون !
thumbnail به ویدئو خودتان اضافه کنید
یکی از بهترین تینک ها برای ترغیب به باز کردن ویدئو شما همین thumbnail می باشد .
thumbnail همان عکس می باشد که برای مدت خیلی کوتاه در اول ویدئو شما نشان داده می شود .
همین عکس می تواند آنقدر جذاب باشد تا بتواند کاربر را مجبور به دیدن ویدئو شما کند و به بالعکس می تواند کلا منصرف از حتی ادامه به خواندن سایت شما شود .
مدت زمان ویدئو
در بازاریابی ویدئویی مدت زمان Video که تولید و منتشر می کنید خیلی اهمیت دارد .
دقت کنید که این مدت زمان نباید اینقدر زیاد شود که کاربر وسط فیلم کلا از دیدن آن منصرف شود .
مدت زمان ویدئو باید طوری باشد که در کوتاه ترین زمان ممکن تمام اطلاعات مورد نیاز کاربر را در اختیارش بگذارد و در نهایت شما هم به هدف خودتان یعنی بازاریابی ویدئویی برسید .
میزان Like و Comment ویدئو
میزان لایک و کامنت ویدئو شما تاثیر به سزایی در منتشر کردن و بالابردن نرخ تبدیل آن دارد اما شاید برای شروع بد نباشه که حتی با خرید فالوور انجام بدید و ...
پس طوری ویدئو خودتان را تولید و منتشر کنید که با کاربران در ارتباط باشید و از آنها نظرخواهی شود و آنها هم در کامنت و لایک با شما مشارکت کنند .
این برمیگرده به خلاقیت شما که در کسب و کار شما چطور می توانید این جذابیت را ایجاد کنید .
اگر فکر می کنید حتی این جذابیت را نمی توانید ایجاد کنید همین الان این شغلتون رو بی خیال شید !
شغلی که نتونه یک جذابیت ساده برای کاربرانش ایجاد کنه شغل نیست !
استمرار در انجام تمام این توضیحات بالا …
اگر تمام این کارها رو یک ماه انجام بدید و ول کنید ! از همین الان بهتون بگم شروع نکنید بهتره !
استمرار در کار تحت وب هست که فقط شما رو می تونه بکشونه بالا و غیر اون هیچ راه دیگری نیست …
بهترین بازاریابی ویدئویی را انجام بدید اما استمرار نداشته باشه هیچ اثری مثبتی نخواهد داشت .
خوب دوست خوبم , امیدوارم از همین الان شروع کنی و از این مطالب حسابی بهرمند شده باشی .
منبع:
