بردکرامب‌ها، عناصر نویگیشن (ناوبری) وبسایت هستند که برای بهبود تجربه کاربری (UX) و گشت و گذار در سایت استفاده می‌شوند. علاوه بر این بردکرامب تاثیر به سزایی در سئو دارد.
وقتی صحبت از سئو می‌شود، موارد زیادی برای بحث و بررسی وجود دارد. کلمات کلیدی، لینک‌ها و محتوای مناسب بر موقعیت شما در رتبه بندی در موتورهای جستجوی پیشرفته، تأثیر میگذارند.
بردکرامب یک ویژگی پیمایشی (گشت و گذاری) برای وب سایت شما است و می‌تواند تأثیر بسیار خوبی بر سئو و تجربه کاربری میگذارد.
حتی در حال حاضر بسیاری از سایت‌ها از بردکرامب‌ها استفاده نمی‌کنند و این موضوع یک اشتباه بزرگ است. علاوه بر اینکه استفاده از بردکرامب‌ها برای سئو بسیار مهم است، اجرا و راه‌اندازی آن نیز بسیار آسان است.
مهم‌ترین چیزی که درباره بردکرامب‌ها باید بدانید این است که استفاده از آنها چطور بر سئو تاثیر میگذارد و در استفاده از آنها باید از چه چیزهایی دوری کنید.
بردکرامب به کاربران این امکان را میدهد که بتوانند تشخیص بدهند در کدام قسمت از سایت قرار دارند و با صفحه اصلی چقدر فاصله دارند.
معمولا بردکرامب بالای صفحه و یا پایین نوار نویگیشن (ناوبری) قرار دارد.
دقیقا مانند لینک‌های داخلی، بردکرامب‌ها کاربر را در سایت نگه می‌دارند و به آنها کمک میکنند که به راحتی بتوانند اطلاعاتی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند.
نمونه‌ای از بردکرامب در سایت DHL
این بردکرامب دقیقا به شما نشان میدهد که بر روی چه دسته‌هایی تا به حال کلیک کرده‌اید، تا به صفحه فعلی رسیده‌اید.
بردکرامب به شما کمک می‌کند که به راحتی به صفحه‌های پیشین بازگردید.اما قابلیت بردکرامب‌ها فراتر از این است.
تغییرات اخیر در گوگل اهمیت بردکرامب‌ها را نیز بالاتر بوده و آنها در حال حاضر بر روی سئو به صورت مستقیم تاثیر میگذارند.
گوگل در پی تغییرات اخیر، در نتایج جستجو بردکرامب‌ها را نمایش میدهد و از بردکرامب‌ها برای دسته بندی نتایج جستجو استفاده می‌کند.
حتی در ابزار گوگل سرچ کنسول، گزارش داده مفصلی درباره بردکرامب‌ها وجود دارد.
بنابراین میتوان نتیجه گرفت که بردکرامب‌ها در سئو اهمیت بسیاری دارند.
بردکرامب‌ها معمولا ۳ حالت مرسوم دارند، و هر کدام با توجه به اهدافی جداگانه طراحی شده‌اند.
قبل از راه اندازی برد کرامب در سایت خود باید در مورد آن اطلاعات کسب کنید، و بین این ۳ مدل هر کدام که برای شما مناسب است را انتخاب کنید.
رایج ترین نوع بردکرامب، بردکرامب بر مبنای موقعیت و یا لوکیشن است به کاربران نشان میدهد که در کجای ساختار سایت قرار دارند و چگونه می‌توانند به صفحه اصلی بازگردند.
برای مثال:
صفحه نخست > مقالات > بردکرامب چیست؟
از بردکرامب مبتنی بر ویژگی، معمولا در سایت‌های فروشگاهی استفاده می‌شود. و نشان میدهد که کاربر بر روی چه ویژگی کلیک کرده است.
به طور مثال:
خانه > کفش > کفش پیاده روی > زنانه
مانند تاریخچه مرورگر، بردکرامب مبتنی بر تاریخچه صفحاتی که کاربر از آنها بازدید کرده را به او نشان میدهد.
به طور مثال اگر به دنبال مقالات مرتبط با سئو بوده‌اید، و سه مقاله را در یک سایت خوانده‌اید، احتمالا بردکرامب مبتنی بر تاریخچه آن مشابه مثال زیر است:
خانه > مقاله سئو ۱ > مقاله سئو ۲ > صفحه فعلی
اگر هنوز در استفاده از بردکرامب تردید دارید، بهتر است ادامه مطلب را با دقت بیشتری بخوانید.
بردکرامب، پیمایش و گشت‌و‌گذار کاربران را در سایت ساده می‌کند و همچنین کاربران را ترغیب می‌کند که از دیگر بخش‌های سایت نیز بازدید کنند.
به طور مثال اگر به سایت نستله بروید و قصد شما این باشد که از نستله اطلاعات بیشتری کسب کنید. و به صفحه تاریخچه نستله بروید.
با استفاده از بردکرامب به راحتی می‌توانید به صفحه خانه، درباره ما و یا تاریخچه بازگردید. این بردکرامب به راحتی قابل دسترسی است، کاربران می‌توانند به راحتی با استفاده از آن مطلبی را که به دنبالش هستند را پیدا کنند و یا در بهترین حالت به دیگر صفحات سایت نیز بروند.
بردکرامب برای تجربه کاربری مفید هستند، اما در عین حال مورد توجه گوگل نیز هستند. اگر در هر دو این موارد به خوبی عمل کنید، در سئو موفق شده‌اید.
طبق اعلام گوگل، آنها از بردکرامب برای طبقه بندی، دسته‌بندی و عنوان بندی محتوا استفاده میکنند.
در سال ۲۰۱۸، گوگل بردکرامب را به صفحه نتایج جستجو اضافه کرد، که این موضوع حتی اهمیت آن را بیش از پیش کرد.
بردکرامب در صفحه نتایج جستجو، باعث می‌شود که کاربران نیز متوجه شوند که هر مطلب در کدام قسمت از سایت شما قرار دارد، این مسئله باعث می‌شود که بردکرامب نیز معامله دو سر برد باشد.
بردکرامب مخصوصاً برای سایتهایی که چندین صفحه در سطح محلی یا بر اساس طبقه بندی دارند، مانند سایت وکلا یا رستوران‌ها، مفید است.
یک مطالعه موردی اخیر نشان داد که اجرای برد کرامب به این سایت‌ها کمک می‌کند تا وارد ۱۰ نتیجه اول برتر گوگل شوند.
نرخ پرش صفحه (میزان کاربرانی که بلافاصله سایت را ترک میکنند) ممکن است یک عامل مستقیم و اصلی برای سئو نباشد اما همچنان می‌تواند به سئو کمک کند.
علاوه براین نرخ پرش بالا احتمالا نشان دهنده مشکلی در تجربه کاربری است (مشکلی که بردکرامب می‌تواند آن را حل کند).
فرض کنید به دنبال خرید یک جفت چکمه از سایت زاپس باشید، و به صفحه زیر برسید، اما این کفش‌ها دقیقا آن چیزی که به دنبال آن هستید، نیستید. شاید مدل پوست ماری آن را دوست نداشته باشید.
شما به راحتی با استفاده از بردکرامب این سایت می‌توانید به دسته بندی چکمه‌ها بازگردید، و به دنبال یک جفت دیگر از کفش بگردید.
این کار احتمال اینکه شما مجدد به صفحه گوگل برگردید و در آنجا برای خرید کفش جستجو کنید و با احتمال زیادی به وبسایت فروش کفش دیگری بروید را کاهش میدهد.
در یک مطالعه موردی، وبسایت ماز، یک بررسی انجام دادند و بردکرامب به سایت خود اضافه کردند و چند تغییر جزیی دیگر نیز بوجود آوردند.فقط در چند ماه سشن‌ها، به شدت افزایش یافت.این قدرت بردکرامب است.
بردکرمب‌ها یک عنصر ناوبری (نویگیشن) بسیار مفید برای کاربران و موتورهای جستجو هستند و اضافه کردن آنها به سایت بسیار آسان است.
در ادامه چند راه برای افزودن بردکرامب به سایت‌های وردپرسی در لینک زیر بررسی میکنیم:
