بازاریابی محتوایی چیست؟


بازاریابی محتوایی یک جنگ تمام عیار است. میدان نبرد همواره مورد استقبال انسان‌ها قرار دارد. تاریخ را که نگاه کنید از همان بدو هبوط آدم و حوا روی زمین، نزاع و درگیری برای بقا وجود داشته است. 

حالا اما تمایل آمیزاد به جنگ تن به تن کمرنگ شده و جور دیگری برتری‌اش را به دیگری نشان می‌دهد. مثلا در همین بازاریابی محتوایی، وب‌سایت‌ها برای این که اول از همه در نتایج گوگل دیده شوند، نقشه می‌کشند، طرح‌ریزی می‌کنند و چند کاربلد سئویی و محتوایی برای کنار زدن رقیب و برنده شدن، تشکیل می‌دهند. 

می‌خواهم به بهانه تعریف بازاریابی محتوایی، بگویم که آدمیزاد همواره از جنگ استقبال می‌کند.

 امروزه آن‌هایی که بر طبل صلح‌طلبی می‌کوبند، در مشاغلی مثل بازاریابی محتوایی زیاد دوام نمی‌آورند. اما آن‌هایی که در عین زندگی در دنیای مدرن با رمز و راز پیشینیان برای برنده شدن در میدان نبرد، آشنا هستند، گزینه‌های خوبی برای تیم‌های بازاریابی محتوایی به‌شمار می‌روند. آن‌ها رقبای شرکت‌شان را به‌خوبی می‌شناسند، تجزیه و تحلیل‌شان می‌کنند و قدم‌های بعدی‌شان را از قبل پیش‌بینی کرده‌اند. در تیم بازاریابی محتوایی، طراح، طرحی می‌زند که پوسترهای رقیب را کنار بزند. نویسنده، مقاله‌ای می‌نویسد تا با جادوی قلمش، دماغ رقیب را به خاک بمالد. در تیم‌ها، کمپین‌هایی بسته می‌شود که از همان تاکتیک‌های جنگی بهره می‌گیرد. 

روحیه مبارزطلب و جنگنده برخلاف چیزهایی که در مدرسه یاد گرفته‌ایم، اصلا هم بد نیست. این که بلد باشیم چطور برای رسیدن به هدف برنامه‌ریزی کنیم و رقبا را در بازار شکست بدهیم، عامل موفقیت ماست. 

ممکن است پیش خودتان تصور کنید که خب این چه کار است؟ آدم در کنار رقبا هم می‌تواند به حیات ادامه دهد. اگر اینطور فکر می‌کنید، اول از همه این روحیه مسالمت‌آمیز شما را تحسین می‌کنم. اما انکار واقعیت چیزی را عوض نمی‌کند. در حال حاضر از هر کسب‌و‌کار با یک موضوع مشخص چند وب‌سایت وجود دارد؟ خیلی. در میان این خیلی چطور می‌خواهید در دنیای آنلاین دیده شوید؟ اگر شما رقبا را کنار نزنید، مطمئن باشید که آن‌ها این کار را خواهند کرد.

حال بیایید به موضوع اصلی یعنی تعریف بازاریابی محتوایی برگردیم. بازاریابی که مشخص است. محتوا هم به هر متن، عکس، ویدیو یا موشنی که در وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی شما قرار می‌گیرد، گفته می‌شود. اگر خروجی‌های شما براساس استراتژی‌های بازاریابی و فروش طرح‌ریزی و اجرا شود، کسب‌و‌کار آنلاین شما باقی خواهد ماند. در غیراینصورت باید شکست را بپذیرید.

اما حتما می‌دانید که در گذشته قبیله شکست خورده، عقب‌نشینی می‌کرد تا تلفات کمتری بدهد. پس از آن با تاکتیک‌ها، استراتژی‌های جدید و کمک گرفتن از کاربلدهای جنگی، دوباره به میدان می‌آمد. شما هم اگر بدون برنامه‌ریزی، در حال ادامه دادن هستید، وقت آن رسیده که بازاریابی محتوایی را جدی بگیرید و چند استراتژیست و جنگجوی قدرتمند بر سر کار خود بیاورید. 

امید است که همه یاد بگیریم برای اهداف خود بجنگیم و ترس به دل راه ندهیم.

#بازاریابی_محتوایی #محتوا