چند قدم تا کپی رایتر شدن یا چگونه کپی رایتینگ را آغاز کنیم

به طور خلاصه، « کپی رایتر کسی‌ست که شغلش، نگارش واژه‌ها برای تبلیغات است.» این تعریفی مختصر از کپی رایتر است؛ اما اگر به دنبال آگاهی از چند و چون کار یک کپی رایتر هستید و به مباحث مربوط به کپی رایتینگ علاقه دارید، مجموعه‌ای از مهم‌ترین ویژگی‌ها و مشخصه‌های کپی رایتر را گردآوری کرده‌ایم که در این‌جا در مقابل چشمان شما قرار گرفته است.

وظایف کپی رایتر و کاربردهای کپی رایتینگ

فرقی نمی‌کند یک کسب وکار کوچک یا بزرگ داشته باشید یا در اپ‌های دیوار و شیپور اجناس خود را بفروشید یا در تلاش برای ورود به شغل کپی رایتینگ باشید، آشنایی با وظایف کپی رایتر و کارکردهای کپی رایتینگ، شما را در رسیدن به مقصودتان که همانا فروش مداوم و بیشتر است یاری می‌دهد.


کپی رایتینگ از جنس نوشتن است و یک کپی‌رایتر باید هم‌زیستی همیشگی با قلم و کاغذ داشته باشد


کپی رایتینگ ( CopyWriting ) یکی از ابزارهای بازاریابی برای کسب وکارهاست که معادل فارسی مناسبی ندارد و به همین دلیل معمولا با همان اصطلاح انگلیسی به کار می‌رود. هدف کپی رایتینگ، جذب مخاطبان با تعداد محدودی از واژه‌هاست که این واژه‌ها باید بتواند در عین سادگی حس خوشایندی نسبت به یک برند و کسب وکار در مخاطب ایجاد کند. پس مشخص است که کپی رایتینگ از جنس نوشتن است و یک کپی‌رایتر باید هم‌زیستی همیشگی با قلم و کاغذ داشته باشد. در واقع کپی رایتینگ هنر فروختن به کمک واژه‌هاست.

کمپین‌ها و شعارهای تبلیغاتی برندها، دست‌رنج یک کپی رایتر ( CopyWriter ) است. مثلا شعار «هیچکس تنها نیست» از همراه اول، مخلوق یک کپی رایتر بوده است. صفحه‌ی «درباره‌ی ما» که تقریبا در همه‌ی وبسایت‌ها دیده می‌شود می‌تواند توسط یک کپی رایتر نوشته شود و بار تبلیغاتی به خود بگیرد. به این گونه که روح موجود در یک کسب وکار را در این صفحه منعکس کند و مخاطب را از این طریق با خود همراه سازد.

کپی رایتینگ چیست؟ | verticalsight
کپی رایتینگ چیست؟ | verticalsight


در آژانس‌های تبلیغاتی کپی رایتر به عنوان یک عنصر خلاق فرض می‌شود؛ چرا که می‌تواند شعارهای تبلیغاتی را تدوین کند و کمپین‌ها را سر و سامان بخشد. همان‌طور که مشخص است این شغل، تأثیر مهمی روی اعتبار و شهرت یک شرکت می‌گذارد.

بنابر آن‌چه از کپی رایتینگ آموختیم نیازی به تکرار نیست که این مقوله در موفقیت یک کسب وکار چه جایگاهی دارد؛ بنابراین اگر بودجه‌ی کافی دارید یک کپی رایتر حرفه‌ای استخدام کنید وگرنه بهتر است خود دست به کار شوید و اصول کپی رایتینگ را فرا بگیرید.

اگر قصد دارید یک کپی رایتر شوید یا از کپی رایتینگ در کسب وکار خود استفاده کنید این نکته را همیشه در نظر داشته باشید که دیکته‌ی نوشته شده غلط دارد

اصول اولیه کپی رایتینگ

در ادامه مروری می‌کنیم بر اصول اولیه‌ای که برای کپی رایتینگِ مؤثر لازم است و یک کپی رایتر باید از آن‌ها آگاه باشد.


برای کپی رایتر شدن باید عاشق کپی رایتینگ باشید

اگر قصد دارید وارد گود شوید و کپی رایتینگ را به طور حرفه‌ای ادامه دهید مهم است که علاقه‌ی زیادی به خلق ایده‌های تازه و دست به قلم شدن برای آن ایده‌ها داشته باشید. اگر از آن دسته آدم‌هایی هستید که با نوآوری و ابتکار میانه‌ی خوبی ندارند بهتر است در ورود به کپی رایتینگ تأمل بیشتری کنید.


برای کپی رایتینگ مؤثر، باید قدرت واژه‌ها را بشناسید

واژه‌ها، ابزار شما در کپی رایتینگ هستند. شناخت کافی از میزان تأثیرگذاری واژه‌ها، از ملزومات کار یک کپی رایتر است. وقتی بدانید کدام کلمات در چه زمان و مکانی می‌تواند به بالاترین حد اثربخشی خود نزدیک شود کاربرد آن‌ها در کپی رایتینگ به مراتب آسان‌تر و نافذتر است.

به عنوان نمونه، انتخاب یک عنوان مناسب، باعث جذب خواننده می‌شود و او را برای گرفتن اطلاعات بیشتر ترغیب می‌کند.

آموزش کپی رایتینگ | Elijah O'Donnell By Unsplash
آموزش کپی رایتینگ | Elijah O'Donnell By Unsplash

در کپی رایتینگ ، سهل و ممتنع بنویسید

وقتی در جایگاه یک کپی رایتر قرار می‌گیرید زمانی خروجی کار شما منحصر به فرد می‌شود که سهل و ممتنع همچون سعدی شیرازی بنویسید. سهل و ممتنع در کپی‌رایتینگ به این معناست که در عین سادگی، ایده‌های شما به قدری بکر و یکتا باشد که افراد دیگر قادر به ارائه‌ی چنین طرح‌هایی نباشند و هرکس نیز هنگام خواندن آن‌ها متوجه این سادگی و یگانگی شود. وقتی کپی رایتینگ برای تهیه‌ی شعارهای تبلیغاتی به کار می‌رود اهمیت این موضوع، دوچندان می‌شود.

از طرفی آنچه حائز اهمیت است علم به این موضوع است که در کپی رایتینگ قرار نیست مقاله‌ی علمی بنویسید. مخاطبان شما قشرهای گوناگونی را شامل می‌شوند و باید زبان مشترکی برای همه‌ی آن‌ها داشته باشید.


تکرار و تمرین و تسلیم‌ناپذیری برای کپی رایتر شدن الزامی‌ست

از آن‌جایی که کپی رایتینگ با خلاقیت و طرح ایده‌های نو همراه است، همیشه این امکان وجود دارد که این خلاقیت‌ها مورد پسند دیگران قرار نگیرد و سرزنش و نکوهش را در پی داشته باشد. پس خود را برای آن آماده کنید و با شنیدن چند انتقاد تسلیم نشوید و بدون ترس از شکست به مسیرهای جدید بیندیشید.

از سوی دیگر، رسیدن به یک نتیجه‌ی مطلوب در کپی رایتینگ، در آغاز نوشتن میسر نمی‌شود بلکه آزمون و خطای بسیار می‌طلبد و نیاز به تمرین فراوان دارد.


در کپی رایتینگ، غلط‌های املایی و اشتباه‌های تایپی نداشته باشید

آن‌چه ذهن مخاطب را از توجه به مضمون گفته‌های شما منحرف می‌کند مشاهده‌ی غلط‌های املایی و اشتباه‌های تایپی فاحش در نوشته‌های شماست. اگر قصد دارید یک کپی رایتر شوید یا از کپی رایتینگ در کسب وکار خود استفاده کنید این نکته را همیشه در نظر داشته باشید که دیکته‌ی نوشته شده غلط دارد؛ بنابراین از بازبینی و ویرایش نوشته‌های خود غافل نشوید.


در کپی رایتینگ به هیچ عنوان کپی نکنید

امکان دارد در فرایند کپی رایتینگ وسوسه شوید که از ایده‌های موفق دیگران رونویسی کنید. این امر می‌تواند به اعتبار شما ضربه‌ی مهلکی وارد کند. وقتی مخاطبان به این موضوع پی ببرند جایگاه شما نزد آن‌ها تنزل می‌یابد و فرصت تأثیرگذاری بر آن‌ها را از دست خواهید داد. پس دور کپی کردن را خط قرمز بکشید؛ ناگفته نماند که الهام گرفتن از نوشته‌های دیگران عیبی ندارد.



سخن آخر

اگر این موارد را به کار گیرید کپی رایتینگ می‌تواند در خدمت اهداف بازاریابی شما باشد. از ریسک کردن در کپی رایتینگ نترسید و اگر بودجه‌ی لازم را برای استخدام یک کپی رایتر دارید حتما به مزایای حضور چنین فردی در تیم خود بیندیشید.

اگر به کپی رایتینگ به چشم یک شغل نگاه می‌کنید و درصدد تبدیل شدن به یک کپی‌رایتر هستید، چشم‌انداز کاری خود را به گونه‌ای ترسیم کنید که بسیار رفیع و بلندمرتبه باشد، آن‌گونه که حضرت سعدی بیان کرده است: «بر حدیث من و حُسن تو نیفزاید کس / حد همین است سخندانی و زیبایی را ».



  • در نگارش این مطلب، از چند مقاله‌ی انگلیسی‌زبان استفاده شده است.