امید ضرغامی
امید ضرغامی
خواندن ۱۱ دقیقه·۳ ماه پیش

۱۳ عامل اساسی سئو داخلی که باید بدانید

سئو داخلی: بهینه‌سازی اجزای وبسایت برای بهبود رتبه‌بندی

سئو داخلی فرایند بهینه‌سازی اجزای مختلف یک وبسایت برای کمک به خزش، درک و رتبه‌بندی صفحات توسط موتورهای جستجو برای کوئری‌های مرتبط است.

در حالی که عوامل خارج سایتی مانند بک لینک‌ها و سیگنال‌های برند بسیار مهم هستند، بهینه‌سازی عناصر داخلی، زمینه‌سازی برای حداکثر دیده شدن در جستجو را فراهم می‌کند.

علاوه بر خود محتوا، عوامل داخلی نشان‌دهنده مرتبط بودن و کیفیت یک صفحه هستند. معماری وبسایت، از جمله سرعت سایت، سازگاری با موبایل و ساختار URL، بر سئو داخلی تاثیر می‌گذارند.

اهمیت سئو داخلی

سئو داخلی مهم است زیرا:

  • به موتورهای جستجو کمک می‌کند صفحات شما را پیدا کرده و به کاربران نشان دهد.
  • صفحات با رتبه بالاتر کلیک‌ها و بازدیدکنندگان بیشتری دریافت می‌کنند.
  • رتبه‌بندی خوب اعتمادپذیری برند شما را افزایش می‌دهد.
  • به شما امکان می‌دهد محتوایی ایجاد کنید که نیازهای مخاطب شما را برآورده کند.
  • پایه و اساس تلاش‌های دیگر سئو مانند ساخت لینک است.

این راهنما به بررسی ۱۳ عنصر اساسی سئو داخلی، از E-A-T و معنای کلمات کلیدی تا تگ‌های HTML و معماری سایت می‌پردازد.

13 فاکتور اساسی سئو داخلی

سئو داخلی را می‌توان به محتوا، HTML و معماری وبسایت تقسیم کرد. ما به هر کدام به صورت جداگانه نگاه خواهیم کرد.

محتوا

شما قبلا این را شنیده‌اید: محتوا پادشاه است.سئو بدون آن مانند یک خودروی اسپرت جدید و زیبا بدون موتور است؛ ممکن است خوب به نظر برسد، اما به جایی نمی‌رسد. اما همه محتواها یکسان نیستند.

در اینجا فاکتورهای محتوایی که برای بهینه سازی سئو داخلی خود باید در نظر بگیرید آورده شده است:

1. E-E-A-T: تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری

یکی از روش‌های ارزیابی سایت توسط گوگل بر اساس E-E-A-T یا تجربه، تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری است.

همانطور که در دستورالعمل‌های ارزیاب کیفیت جستجوی گوگل برجسته شده است، E-E-A-T تجربه دست اول، تخصص در موضوع، اعتبار و اعتمادپذیری نشان داده شده توسط یک وبسایت و سازندگان محتوای آن را ارزیابی می‌کند.

گوگل تجربه را به عنوان یک مؤلفه جدید اضافه کرده است که نشان‌دهنده ارزش فزاینده‌ای است که برای محتوای ایجاد شده توسط افرادی با مدارک مرتبط و تجربه مستقیم و واقعی در مورد موضوع قائل است. این امر به ویژه برای موضوعات YMYL (پول شما یا زندگی شما) مانند سلامتی، امور مالی، ایمنی و غیره بسیار مهم است.

در حالی که گوگل تنها چند عنصر E-E-A-T مانند PageRank و لینک‌ها را تأیید کرده است، به طور کلی پذیرفته شده است که عواملی مانند تخصص نویسنده، اقتدار موضوعی، شفافیت و تجربه عملی نقش مهمی در ارزیابی‌های E-E-A-T دارند.

2. کلمات کلیدی

ایجاد محتوایی که شامل کلمات و عباراتی است که مشتریان هدف شما به دنبال آن هستند ضروری است.

با این حال، با پیشرفت در هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی، باید فراتر از کلمات کلیدی فردی فکر کنید.

برای موارد زیر بهینه سازی کنید:

  • عبارات و موضوعات مرتبط معنایی (موجودیت‌ها): به عنوان مثال، اگر خدمات ذخیره سازی داده ابری ارائه می‌دهید، موجودیت‌های مرتبط می‌توانند شامل راه حل‌های پشتیبان‌گیری، بازیابی پس از فاجعه، مدیریت داده و غیره باشند.
  • معنای زمینه ای و قصد: جستجوی "مهاجرت ابری" می‌تواند اهداف مختلفی داشته باشد، مانند راهنماهای عملی فنی، اطلاعات قیمت‌گذاری/هزینه، استراتژی‌های مهاجرت و غیره.
  • ارائه پاسخ‌های جامع: برای پوشش کامل مسیر مشتری، زیر موضوعات مرتبط را پوشش دهید.
  • از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی موجودیت‌های مرتبط و پرس‌و‌جوهای مرتبط در مورد موضوعات اصلی خود استفاده کنید.

3. نگارش سئو

ایجاد محتوایی که اولویت موتورهای جستجو را داشته باشد و بازدیدکنندگان انسانی را به سایت شما تبدیل کند یک هنر است.

نوشتن کپی که خوب خوانده شود و از بهترین شیوه‌های سئو پیروی کند می‌تواند چالش‌برانگیز باشد مگر اینکه قبلاً این کار را به طور مداوم انجام داده باشید.

برخی از نکات کلیدی عبارتند از:

  • تاکید بر خوانایی:
    محتوای شما باید به راحتی اسکن شود تا کاربران بتوانند به سرعت اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند.
  • از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی خودداری کنید:
    پر کردن کلمات کلیدی تکنیکی است که توسط متخصصان سئوی غیرقانونی برای بازی با سیستم استفاده می‌شود. گوگل سایت‌هایی را که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کنند، کاهش می‌دهد. در صورت گرفتار شدن، صفحه شما ممکن است در SERP تنزل رتبه پیدا کند یا کاملاً حذف شود.
  • جملات و پاراگراف‌ها را کوتاه نگه دارید:
    اگر تا به حال روی یک صفحه وب کلیک کرده‌اید و فقط با یک دیوار متنی شکسته شده مواجه شده‌اید، می‌دانید که خواندن قطعات طولانی کپی چقدر سخت است. با کوتاه نگه داشتن جملات و پاراگراف‌های خود از دور کردن کاربران جلوگیری کنید.
  • از زیرعنوان‌ها استفاده کنید:
    زیرعنوان‌ها به دلیل اندازه خود برجسته هستند و توجه افرادی را که صفحه شما را اسکن می‌کنند جلب می‌کنند. از مقدار زیادی محتوا برای هدایت خوانندگان به پایین صفحه استفاده کنید.
  • از لیست‌های بولت استفاده کنید:
    لیست‌های بولت راهی عالی برای تقسیم اطلاعات به بخش‌های قابل هضم آسان هستند. هر جا که منطقی بود از آنها استفاده کنید.
  • تجربه شخصی اضافه کنید:
    در صورت مرتبط بودن، در مورد تجربه، پیشینه و دانش عملی نویسنده در مورد موضوع برای نشان دادن مدارک تجربه صحبت کنید.

4. تازگی

برای موضوعات در حال تکامل سریع، حفظ تازگی محتوای خود و ارائه ارزش جدید با یادگیری بیشتر در مورد نیازهای مخاطب شما بسیار مهم است.

گوگل سایت‌هایی را که محتوای خود را حفظ می‌کنند پاداش می‌دهد، نه اینکه اجازه می‌دهد کهنه یا قدیمی شود.

برخی نکات:

  • محتوا را به طور مرتب با اطلاعات، بینش‌ها یا زاویه‌های جدید به‌روزرسانی کنید.
  • اطلاعات نادرست یا قدیمی را به سرعت اصلاح کنید.
  • محتوا را برای پوشش دادن حوزه‌های جدید علاقه مخاطب گسترش دهید.
  • صادرات محتوا یا پیشنهادهای ثبت‌نام برای محتوای به‌روزرسانی‌شده مکرر را در نظر بگیرید.

جذابیت بصری

افزودن تصاویر، ویدیوها، نمودارها و سایر عناصر بصری جذاب، آن را برای بازدیدکنندگان جذاب‌تر می‌کند و ظاهر آن را در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد.

بهینه‌سازی تصاویر همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا از طریق جستجوی تصویر و در کروسلSERP بیشتری کسب کنید.

برای آسان‌تر شدن پیدا کردن محتوای شما در جستجوهای متنی و مبتنی بر تصویر، در اینجا چند نکته وجود دارد:

  • اطلاعات زمینه ای و جزئیات مرتبط را در زیرنویس‌های تصویر ارائه دهید.
  • نشانه‌گذاری schema را برای تصاویر، ویدیوها، محصولات و غیره پیاده‌سازی کنید تا دید جستجو را افزایش دهید.
  • اطمینان حاصل کنید که دارایی‌های بصری باکیفیت، اصلی و مرتبط با محتوای صفحه هستند.
  • برای سایت‌های تجارت الکترونیک، چندین تصویر واضح محصول را از زوایای مختلف ارائه دهید.

با پیشرفت مدل‌های بینایی کامپیوتری، موتورهای جستجو تصاویر و ویدیوهای مرتبط را بهتر درک و نمایش می‌دهند.بهینه‌سازی برای جستجوی بصری اکنون می‌تواند به آینده‌نگاری محتوای شما کمک کند.

HTML: ساختار و محتوا

HyperText Markup Language یا HTML زبان نشانه‌گذاری استانداردی است که برای ساختاردهی صفحه وب و محتوای شما استفاده می‌شود. به مرورگر کاربر می‌گوید که چه چیزی را کجا در صفحه نمایش دهد و همچنین به موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه شما در مورد چیست.

در اینجا فاکتورهای HTML سئو داخلی که باید در نظر بگیرید آورده شده است:

6. تگ عنوان

این یکی از مواردی است که تمرکز بر جزئیات در آن ضروری است.به تنهایی، این قطعه کد احتمالاً باعث افزایش رتبه‌بندی شما در SERP نخواهد شد.با این حال، هنگامی که با سایر عناصر درون صفحه‌ای (مانند مواردی که در اینجا مورد بحث قرار گرفت) ترکیب شود، تگ‌های عنوان می‌توانند به شما در ارائه زمینه و نشان دادن ارتباط سایت شما کمک کنند.

7. توضیحات متا

یک متخصص سئوی باتجربه دست‌هایش را بالا می‌برد و می‌گوید: "اوه، بیا، همه می‌دانند که توضیحات متا عامل رتبه‌بندی سئو نیستند." آنها فقط تا حدی درست می‌گویند. در حالی که شواهد زیادی علیه توضیحات متا به عنوان یک عامل رتبه‌بندی وجود دارد، اما همه این را نمی‌دانند.

اما اجازه ندهید آنها شما را از افزودن توضیحات متا به سایت خود منصرف کنند.علیرغم کمبود نسبی استفاده از سئو، توضیحات دو مزیت کلیدی دارند:می‌توانند به گوگل کمک کنند تا بفهمد صفحه وب شما در مورد چیست.تأثیر زیادی بر نرخ کلیک شما دارند.توضیحات متای بهتر درک بهتری از صفحه شما به جستجوگران می‌دهند و منجر به کلیک‌های بیشتر می‌شوند. بنابراین، آنها را نادیده نگیرید.

8. بهینه سازی تصویر

ما در مورد اهمیت دارایی‌های بصری درون صفحه‌ای در صفحه شما صحبت کردیم، اکنون زمان آن رسیده است که جنبه‌های فنی آنها را دقیق‌تر بررسی کنیم.در اینجا چند نکته برای کمک به بهینه‌سازی تصاویر شما وجود دارد:

  • تگ‌های alt مناسب برای سئو را اضافه کنید.
  • فرمت و اندازه فایل مناسب برای بارگذاری سریع را انتخاب کنید.
  • نام فایل‌ها را سفارشی کنید و از نام‌هایی مانند IMG_08759 استفاده نکنید.
  • اطمینان حاصل کنید که تصاویر شما برای موبایل مناسب هستند.

9. جغرافیایی‌سازی (برای جستجوی محلی)

ممکن است اقتصاد جهانی باشد، اما بیشتر کسب‌وکارها هنوز در سطح محلی انجام می‌شود. با بهینه‌سازی سئوی محلی درون صفحه‌ای خود با افراد محله خود ارتباط برقرار کنید.
سه تاکتیک اصلی سئو برای تمرکز بر ترافیک محلی وجود دارد:

  • بهینه‌سازی لیست‌ها و استنادها، از جمله نام، آدرس، شماره تلفن (NAP)، آدرس وب سایت، توضیحات کسب‌وکار و دریافت نظرات.
  • بهینه‌سازی محتوای محلی، از جمله تطبیق با جستجوهای "نزدیک من"، ارائه محتوای مبتنی بر مکان یا خرید وب سایت یا وبلاگ محلی.
  • ایجاد لینک با سایر مشاغل و سازمان‌های محلی.

برخی از تاکتیک‌های اضافی سئوی محلی برای ادغام:

  • پیاده‌سازی نشانه‌گذاری schema محلی برای لیست‌های کسب‌وکار محلی، رویدادها، پیشنهادات ویژه و غیره.
  • بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل با اطلاعات به‌روز، عکس‌ها، پست‌ها، سوالات و پاسخ‌ها و محتوای مرتبط با مکان.
  • استفاده از داده‌های نزدیکی و موقعیت مکانی برای جستجوی موبایل.
  • ایجاد صفحات، مراکز محتوا یا میکرو سایت‌های خاص مکان.مثال‌هایی از سئوی محلی موثر می‌توانند به این شکل باشند:
  • یک رستوران با ارائه غذاهای محلی در صفحات اختصاصی.
  • سایت خدماتی با صفحات جغرافیایی برای همه مناطق تحت پوشش خدمات.
  • یک فروشگاه اینترنتی که کالا موجود برای تحویل محلی را نشان می دهد.
    معماری وبسایت

داشتن یک وبسایت با ساختار مناسب به دو دلیل ضروری است:
اول، یک وبسایت با چیدمان منطقی به طور موثر توسط موتورهای جستجو کراول می‌شود و دوم، تجربه کاربری غنی‌تری ایجاد می‌کند.
در اینجا عوامل مورد توجه هنگام بهینه‌سازی معماری سایت شما آورده شده است:

10. سرعت سایت

یک سایت کند و دست و پا گیر بیش از اینکه بازدیدکنندگان را ناامید و دور کند، به رتبه‌بندی جستجوی شما نیز آسیب می‌زند.
Search Engine Journal تأثیر زمان بارگذاری یک صفحه بر سئو را بررسی کرد و تأیید کرد که سرعت صفحه یک عامل رتبه‌بندی در نتایج جستجو است.
با این حال، حداقل سرعت مورد نیاز سایت شما برای رسیدن به آن دائما در حال تغییر است.
این را می‌توان با رعایت حداقل آستانه Core Web Vitals گوگل به دست آورد.
اگر سایت شما در حال حاضر این استانداردها را رعایت نمی‌کند، می‌توانید چندین مرحله از جمله موارد زیر را انجام دهید:
فعال کردن فشرده‌سازی.
کاهش ریدایرکت‌ها.
بهینه‌سازی تصاویر.
استفاده از کش مرورگر.

11. طراحی رسپانسیو
حجم جستجوی موبایل در سال 2016 از دسکتاپ پیشی گرفت و از آن زمان تاکنون تنها رشد کرده است.
از آنجایی که کاربران بیشتری از دستگاه‌های موبایل استفاده می‌کنند، گوگل مسیر منطقی را دنبال کرد و شروع به اولویت‌بندی سایت‌هایی با طراحی‌هایی کرد که با صفحه نمایش‌های موبایل سازگار هستند.
در حالی که رتبه‌بندی در نتایج جستجو بدون طراحی رسپانسیو هنوز امکان‌پذیر است، گوگل اکیداً توصیه می‌کند که یکی داشته باشید.

12. ساختار URL

دوره زمانی ای وجود داشت که URL‌ها نقش برجسته‌ای در سئو داشتند.
مشاغل برای کمک به رتبه‌بندی بالاتر، کلمات کلیدی را در نام دامنه‌ها قرار می‌دادند.
اما گوگل با انجام کاری که گوگل انجام می‌دهد، الگوریتم را تغییر داد.
چیزی که زمانی برای رتبه‌بندی بسیار مهم بود، اکنون نقش بسیار کمتری دارد.
این بدان معنا نیست که مهم نیست. موتورهای جستجو هنوز URL‌های شما را در نمره کلی شما قرار می‌دهند - آنها فقط همان برجستگی قبلی را ندارند.
با این حال، شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد آنها در رتبه‌بندی اولیه یک سایت نقش دارند و برخی از متخصصان معتقدند که آنها برای گروه بندی صفحات استفاده می‌شوند.
در حالی که آنها نباید اولویت اصلی سئوی شما باشند، اما نباید آنها را نادیده بگیرید.

13. لینک‌هاE-E-A-T

یکی از بهترین راه‌ها برای ایجاد آن توسط وبسایت شما از طریق لینک‌هایی از سایر وبسایت‌های معتبر است.
به این شکل فکر کنید: به چه کسی ترجیح می‌دهید پس‌انداز بازنشستگی خود را بسپارید.
یک مشاور مالی که پرتفوی وارن بافت را مدیریت می‌کند یا پسرعموی شما جیمی که در زیرزمین عمه‌تان زندگی می‌کند؟
ممکن است جیمی کار را به خوبی انجام دهد، حتی شاید بهتر از مشاور وارن بافت.
اما او اعتبار و سابقه‌ای که یک مشاور حرفه‌ای دارد را ندارد.
لینک‌ها به همین شکل عمل می‌کنند.
سه نوع اصلی وجود دارد که باید برای سئو بدانید:

  • لینک‌های داخلی یا آن‌هایی که به صفحه دیگری در وبسایت شما هدایت می‌شوند.
  • لینک‌های خروجی یا لینک‌های خارجی به سایتی در یک دامنه متفاوت اشاره می‌کنند،
  • لینک‌های ورودی، که گاهی اوقات بک لینک نامیده می‌شوند، لینک‌هایی از وبسایت‌های دیگر هستند که به صفحه شما اشاره می‌کنند.
    از بین این سه، لینک‌های ورودی(بک لینک ها) برای تقویت سیگنال‌های E-E-A-T مهم‌تر هستند.
    لینک‌های ورودی با کیفیت بالا و مرتبط، به ویژه از منابع معتبر و باتجربه، می‌توانند به نشان دادن تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری سایت شما کمک کنند.
    متخصصان سئو از روش‌های مختلفی برای تولید لینک‌های ورودی با کیفیت استفاده می‌کنند، از جمله رسانه‌های اجتماعی، ایجاد اینفوگرافیک‌های قابل اشتراک‌گذاری و حتی درخواست بک لینک.
    اما مراقب باشید: همه لینک‌های ورودی مفید نیستند. برخی، به ویژه آنهایی که از مزارع لینک، پست‌های انجمن و دفترچه‌های مهمان هستند، می‌توانند لینک‌های جعلی باشند که سیستم رتبه‌بندی را فریب می‌دهند.
کلمات کلیدیسئو داخلیسئو۱۳ عامل اساسی سئو
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید