نویسنده: تیم استادان وب
تاریخ انتشار: 1400/10/06
الگوریتم های گوگل در واقع باعث می‌شوند شما به عنوان کاربر، از گوگل راضی تر باشید. وقتی شما یک موضوع را در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنید این الگوریتم های گوگل هستند که تعیین می‌کنند چه نتایجی به شما نشان داده شود. این نتایج را الگوریتم های گوگل با معیار های خاص خودشان دسته بندی می‌کنند و به شما نشان می‌دهند. این فرایند های گوگل باعث می‌شود نتایج به درستی به شما نمایش داده شود و درگیر مطالب بی‌کیفیت نشوید. در ادامه به معرفی و برسی یکی از الگوریتم های معروف گوگل به نام الگوریتم رنک برین می‌پردازیم.
در سال های قبل این تفکر در میان وب سایت داران جا افتاده بود که هر چه یک کلمه کلیدی در یک صفحه بیشتر تکرار شود، آن صفحه شانس بیشتری برای بالا آمدن و گرفتن نمره بهتر دارد. بنا براین تفکر، افراد سعی می‌کردند یک کلمه کلیدی مشخص را به تعداد مشخصی تکرار کنند تا به نتایج اول گوگل راه پیدا کنند. این کار باعث پایین آمدن کیفیت محتواها و همینطور نارضایتی خیلی از کاربران شد. وقتی گوگل متوجه این موضوع شد تصمیم گرفت الگوریتم جدیدی معرفی کند تا محتوای باکیفیت را با دقت بیشتری انتخاب کند و در نتایج اولیه گوگل قرار دهد. الگوریتم رنگ برین معرفی شد تا محتواها بر اساس معیارهایی فراتر از تعداد کلمات کلیدی بررسی شوند و محتوای با کیفیت تری در اختیار کاربر قرار گیرد.
الگوریتم رنک برین در سال 2015 معرفی شد و می‌توان آن را بدون اغراق یکی از مهم ترین الگوریتم های معرفی شده از طرف گوگل حساب کرد. این الگوریتم از عوامل موثری بود که باعث شد در دهه گذشته گوگل از بین موتورهای جستجوی دیگر، بین مردم محبوبیت بیشتری کسب کند. الگوریتم رنک برین سیستمی را ارائه داد که طبق آن گوگل توانست هدف جستجوی کاربر را بهتر درک کند. رنک برین روی جستجوهایی که تا قبل از آن در گوگل جستجو نشده بودند هم تمرکز کرد و باعث شد گوگل در ین جستجو ها که ۱۵٪ کل جستجو را شامل می‌شوند هم عملکرد بهتری داشته باشد.
الگوریتم رنک برین یک سیستم یادگیری ماشینی است که از الگوریتم مرغ مگس خوار نشات گرفته است. سیستم یادگیری ماشینی، سیستمی است که در آن یک کامپیوتر بدون آموزش توسط انسان یا هر نوع اموزش دیگر، خودش یک روش یا عملکرد را یاد بگیرد. این الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی است و مکملی برای الگوریتم مرغ مگس خوار (یکی دیگر از الگوریتم های گوگل) به حساب می‌آید. رنک برین برخلاف الگوریتم های قبل خودش یک روند ثابت را دنبال نمی‌کند و به طور دائم در حال تغییر و یادگیری است.
عملکرد الگوریتم رنک برین
الگوریتم رنک برین از مهم ترین الگوریتم ها در نتیجه‌های گوگل و سومین مورد موثر در تعیین رتبه بندی نتیجه‌ها است. رنک برین داده ها را برای رایانه به مفاهیم قابل درک تبدیل می‌کند. کاربرد اصلی این الگوریتم در مقابل عبارات ناآشنایی است که در گوگل سرچ می‌شوند و گوگل برای اولین بار با آن ها مواجه می‌شود. وقتی این الگوریتم به کلمات و عبارات ناآشنا برمی‌خورد، شروع به حدس زدن کلمات مشابه می‌کند. اما این الگوریتم چطور نتایج مشابه جستجوی کاربر را حدس می‌زند؟ این الگوریتم برای حدس کلمات یا عبارات مشابه از اطلاعاتی مثل منطقه جغرافیایی که کاربر در آن زندگی می‌کند، تاریخچه جستجوی کاربر و علایقی که داشته است و عوامل دیگر استفاده کی‌کند تا نتایج را برای کاربر رتبه بندی کند.
الگوریتم رنک برین حتی بعد از جستجو هم عملکرد کاربر را ارزیابی می‌کند. وقتی کاربر وارد یکی از صفحات نتیجه جستجو می‌شود الگوریتم رنک برین عملکرد او را در زمان بودن در صفحه و خروج از آن طبق معیارهای خودش بررسی می‌کند تا بتواند طبق این نتایج هم، عملکرد خود را بهتر انجام دهد. در این بررسی رنک برین فقط رفتار یک کاربر را مورد بررسی قرار نمی‌دهد بلکه رفتار هزاران کاربر را در نظر می‌گیرد تا بتواند بهترین نتیجه را ارائه کند.
رنک برین موارد زیادی را معیار قرار می‌دهد که چند مورد از آن هارا باهم بررسی می‌کنیم. یکی ازین معیارها که شاید از مهم ترین معیارها هم باشد کیفیت محتواست. محتوا باید مفید و کاربردی باشد. محتوایی که شما در سایتتان قرار می‌دهید باید پاسخی برای نیازهای به وجود آمده در کاربر باشد و پاسخی کامل تر از محتوا های دیگر به سوالات کاربر بدهد. این محتوا می‌تواند باعث رضایت کاربر و دریافت واکنش های خوب مثل تعامل بیشتر از مخاطب شود. البته جدا ازین موارد، سرعت بالا امدن سایت شما برای کاربر و واکنش گرا بودن سایت هم از مواردی هستند که توسط گوگل بررسی می‌شوند. بعد از همه این ها وقتی کاربر وارد صفحه شما می‌شود؛ عملکرد او در صفحه شما مثل زمان ماندن او در سایت نیز بررسی می‌شود. به جز موارد ذکر شده عوامل بیشتری هم هستند که در الگوریتم رنک برین موثرند.
الگوریتم رنک برین علاوه بر تاثیری که در نتایج نشان داده شده بر کاربر داشته است؛ باعث تغییراتی در صفحه گوگل مثل اضافه شدن بخش featured snippet که معمولا به سوال سرچ شده کاربر در بالاترین قسمت صفحه یک جواب مختصر و مفید می‌دهد، بخش People also search for و بخش People also ask شده که روی هم باعث می‌شوند نتایج بهتری به کاربر ارائه شود. این الگوریتم هنوز هم در گوگل در حال پیشرفت برای داشتن عملکرد بهتر است. برای گرفتن نتیجه خوب ازین الگوریتم بهتر است محتوای خود را به بهترین شکل برای کاربر بهینه کنید تا نتایج بهتری کسب کنید.
