ننویسنده:تیم استادان وب
تاریخ انتشار: ۱۴۰۰/۱۱/۴
روزانه چند بار به گوگل (یا یوتیوب و اینستاگرام) مراجعه می‌کنید و چیزی رو سرچ می‌کنید؟ حدس می‌زنم هر روز! و احتمالا چندین بار در روز! نتایج سرچ شما همان محتوا هستند.
این یعنی همه ما هر روز به دنبال محتوا هستیم و به آن نیاز داریم. چه بخواهیم چه نخواهیم با انواعی از اطلاعات و محتوا‌ها در روز غوطه ور می‌شویم. دیگر لازم نیست از اهمیت محتوا بگویم، احتمالا خودتان متوجه اهمیت زیاد آن در زندگی، دنیای امروزه ما و اینترنتی شدن ۹۰ درصد کارهایمان، شده‌اید. محتوا چیزیست که به با اطلاعات می‌دهد و سوالاتمان را جواب می‌دهد پس گریز از تولید محتوا امری ناشدنی است.
محتوای خوب در هر کسب‌و‌کاری لازم است. بله در هر کسب‌و‌کاری! شما به آن نیاز دارید وگرنه از همه رقبای خود در دنیای امروز عقب می‌مانید و به راحتی راه را برای بقیه باز می‌کنید. به همین سادگی.
محتوا به شما کمک می‌کند مشتری جدید جذب کنید مشتریان قدیمی خود را وفا‌دار کنید، فروش بیشتر حاصل کنید، آن ها را با اگاه سازی و سرگرم سازی خوشحال کنید و در نهایت سود بیشتر کسب کنید. آیا باز هم کسی هست ادعا کند تولید محتوا لازم نیست؟
بیشتر شرکت و استارت‌آپ‌ها از ارزش تولید محتوا (بازاریابی محتوایی) با خبرند و به دنبال تولید محتوای با کیفیت برای بهبود کسب‌و‌کار خود هستند. اما اگر یک شرکت تازه شروع به فعالیت در زمینه تولید محتوا کرده باشد و یا اینکه یک نفر تازه بخواهد این مهارت یا دانش را یاد بگیرد چی کار باید انجام دهد؟
در هر کاری داشتن یک استراتژي، کمک کننده‌ترین راه برای این است که شما به هدف خود برسید. تولید محتوا هم دقیقا به کمک یک استراتژي مناسب و نقشه راهی که قدم به قدم راه را نشان بدهد، می‌تواند شما را به جذب مخاطب و فروش بیشتر و... برساند.
تعیین کنید که چرا دارید این کار را انجام میدهید؟ برای چه کسانی و ... . در نظر داشته باشید که ارزیابی جذب مشتری و فروشتان هم از چه طریقی است؟
گاهی هدف از تولید محتوای شما افزایش بازدید ویدئو، کلیک بر روی لینک ثبت نام، افزایش ترافیک سایت و ... است، که برای هر کدام از این ها یک استراتژی خاصی باید در نظر گرفته شود. ممکن از شرکتی تنها تولید متحوای متنی داشته باشد ممکن است شرکتی دیگر هم محتوای متنی داشته باشد، هم ویدئو و هم پادکست و...
اینجا خیلی مطلوب است درباره مشتری خود کاملا تحقیق کنید. علایق، سلایق، سن، جنسیت، میزان درآمد، و چیز‌های دیگری که فکر می‌کنید مهم است را درباره آن ها بدانید. برای شناخت بهتر مخاطب هدف خود، بهترین راه مصاحبه مستقیم و ارتباط با آن‌هاست به طوری که بتوانید نیاز‌هایشان را درک کنید. این اطلاعات مهم درباره مخاطب شامل دو مورد یعنی: اطلاعات جمعیتی و اطلاعات روانشناختی مخاطب می‌شود که باید آن ها را به خوبی بررسی کنید.
بله وقت آن است که استراتژي و تکنیک های را که تا الان یادگرفتید را اعمال کنید و آن‌ها به مخاطب نمایش دهید. باید وارد میدان شوید اما با چه ابزاری؟ آیا می‌خواهید وب سایت شخصی خودتان را داشته باشید یا ترجیح میدهید در وب سایت و وبلاگ‌های دیگر مطالب یا محتوای خود را نشر دهید؟ البته که هر کدام از این روش‌ها مزایا و معایب خاص خودشان را دارند و شما با توجه به هدف و شرایط خود باید یکی را انتخاب کنید.
بله شما باید همیشه بروز باشید. اگر قبلا مطلبی، کلیپی و ... تولید کرده و نشر داده‌اید، الان نیز با استراتژی و هدف جدید خود آن را بررسی و تا جایی که می‌توانید به اهداف جدید خود نزدیک کنید.
معمولا این راه ارتباطی ایمیل یا شماره تلفن هست که بتوانید یک جور پیام اختصاصی برای آن ها بفرستید و با آن ها ارتباط بگیرید. برای این کار ابزار‌های مختلفی وجود دارد که راه ارتباطی برای شما می‌سازند و می‌توانید به راحتی از آن استفاده کنید. برای ایمیل یا پیام دادن به مشتریان نیز باید یک استراتژي انتخاب کنید و می‌توانید از تبلیغات، ایجاد کمپین، محتوای مقالات خود، لینک ثبت نام و... استفاده کنید.
حال شما که استراتژي و هدف خود را تعیین کردید، مخاطب خود را هم کامل شناسایی کردی، وقت آن رسیده که تولید محتوای اصلی خود را شروع کنید. یعنی به طور منظم و مناسب محتوایی، مطابق با استراتژي تهیه کرده و انتشار دهید. هرگز از موضوع اصلی محتواهای خود خارج نشوید برای این منظور یکی ستون اصلی در وب سایت خود ایجاد کنید و سایر محتوای خود را بر اساس آن ستون ایجاد کنید. حتما از کلمات کلیدی برای تهیه مقالات، ویدئو، پادکست، پست اینستاگرامی و... استفاده کنید.
