اگر سایت شما در کلمات کلیدی خاصی رتبه‌ی خوبی دارد، اما هنوز نتیجه‌ی تلاش و کار خود را نمی‌بینید، شاید کلمات کلیدی «مناسب» را هدف قرار نداده‌اید. در این مطلب درباره‌ی اهمیت بررسی و انتخاب درست کلمات کلیدی و چگونگی استفاده از مزایای آن در استراتژی بازاریابی توضیح داده می‌شود.
احتمالا می‌پرسید واقعا چیزی به عنوان کلمات کلیدی خوب وجود دارد؟ بله وجود دارد!
کسب رتبه‌ی خوب در عبارت‌ها و کلمات کلیدی که حجم جستجوی خیلی کمی دارند، کار مهمی نیست و ارزش چندانی ندارد. شما باید بدانید چه کلمات کلیدی بیشترین ارتباط را با حوزه‌ی کاری شما دارد و می‌تواند بهترین و بیشترین تاثیر را در کاربران شما بگذارد. همچنین می‌تواند بیشترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) نیز برای شما داشته باشد. بنابراین بررسی و پژوهش کلمات کلیدی فرآیندی مهم و اساسی برای یافتن کلمات کلیدی مناسب می‌باشد که باید مورد هدف قرار گیرند.
اگر هنوز نتوانسته‌ام شما را متقاعد کنم که بررسی و پژوهش کلمات کلیدی چقدر اهمیت دارد، ادامه‌ی این مطلب را مطالعه نمایید.
سرفصل‌های این مقاله:
تحقیق و بررسی کلمات کلیدی فرآیند پژوهش، تصفیه و پاکسازی است. هدف از این تحقیق نه تنها شناسایی و کشف کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار بلکه عبارت مورد جستجو توسط مخاطبان هدف شماست، همچنین هدف پیدا کردن کلمات کلیدی «مناسبی» است تا با استفاده از آنها بتوان ترافیک قابل قبولی را به سمت سایت آورد در حالی که رقابت در میان آنها خیلی سخت نباشد.
تحقیق کلمه کلیدی یک علم نیست، بلکه هنر است. برای بررسی، تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی ابزارهای خوبی وجود دارد که باید برای شروع تحقیق کلمات کلیدی از آنها استفاده شود.
تحقیق کلمات کلیدی به شما اطلاعاتی می‌دهد که می توانید با آن به سوالات زیر پاسخ دهید:
بیشتر کارشناسان سئو از تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا متوجه شوند از چه راه‌هایی ترافیک جستجو را به صورت رایگان به سایت خود جذب نمایند و بتوانند مشتریان و کاربران خود را بهتر درک کنند.
تحقیق کلمات کلیدی، دیگر فعالیت‌های سئو مانند پیدا کردن عنوان مناسب برای محتوا، سئوی داخلی و خارجی، سئو شبکه‌های اجتماعی و … را به خوبی تحت تاثیر قرار می‌دهد. به همین دلیل تحقیق کلمه کلیدی اولین گام برای شروع هر کمپین سئو است. کلمات کلیدی مانند یک قطب نما برای کمپین‌های سئو شما عمل می‌کنند. به شما می‌گویند کجا بروید که پیشرفت کنید. با کمک این کار علایق، نگرانی، ترس و خواسته‌های بازار هدف خود را بیابید. از این رو تحقیق کلمات کلیدی به شما یک بینش فوق‌العاده درباره کلمات و عبارت‌هایی که کاربران شما جستجو و استفاده می‌کنند به شما می‌دهد.
مشکل و سوال اصلی مخاطبان شما چیست؟ - اگر 5000 نفر در جستجوی کلمه کلیدی خاصی باشند، این نشان می‌دهد که این یک مشکل یا سوال رایج و مهم در در حوزه‌ی شماست. بیشتر محتوای خود را براساس این مشکلات و سوالات رایج ایجاد نمایید.
از چه بیانی استفاده می شود - دقت نمایید در حوزه شما، کاربران با چه عبارت‌هایی سوال و مشکل خود را بیان می‌کنند (از زبان عامیانه؟ یا کلمات تخصصی؟). با دقت به این موضوع می توانید محتوای خود را قانع کننده‌تر بیان نمایید.
کدام موضوعات در طول زمان مهمتر یا کم اهمیت تر می شوند - تحقیقات کلمه کلیدی به شما کمک می کند تا مشخص کنید کدام جستجو بیشتر شایع شده است تا بتوانید مطالب بیشتری در مورد آن ایجاد کنید.
در این مقاله به شما کمک می‌کنیم تا بتوانید کلمات کلیدی مناسب‌تر را برای صفحات خود پیدا نمایید. اما بیشتر کمک می کنیم تا متوجه شوید برای خواننده‌های شما چه چیزی مهمتر است، همچنین به شما کمک می‌کنیم تا پرسونای خواننده‌های خود را ایجاد نمایید.
سایت یکی از مشتریان در ماه گذشته ۴۱۰۵ نفر بازدید داشته است.
طبیعتا پارامترهای زیادی مانند تولید محتوا مناسب، سئوی داخلی (On-page SEO)، سئوی خارجی (ساخت بک لینک، شبکه‌های اجتماعی و …) در موفقیت این سایت در حوزه‌ی سئو تاثیر گذار بوده است.
اما مهمترین عامل که در رشد ورودی سایت از گوگل کمک کرد، تحقیق کلمات کلیدی برای این وبسایت بود.
برای این سایت براساس استراتژی‌هایی این مقاله کلمه کلیدی کم رقابت با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالا: "قیمت تایپ" انتخاب و محتوای مناسب براساس پارامترهای سئو داخلی و خارجی ایجاد شد.
از آنجا که این عبارت خیلی رقابتی نیست. با گذشت چند ماه به رتبه دوم در نتایج گوگل رسید.
با توجه به قرار گرفتن این سایت در نتایج اول، به تنهایی در ماه در حدود ۷۰۴ بازدید کننده را برای سایت به ارمغان می‌آورد.
قبل از اینکه بتوانید به کمک بهینه‌سازی وبسایت به کسب و کار خود کمک کنید. باید بدانید، مشتریان شما چه کسانی هستند؟ و هدف و نیازهای آنها چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی معمولا توسط افراد نادیده گرفته می‌شود. چون برای این کار باید زمان زیادی صرف شود و بسیاری کاربران می‌گویند چرا باید این کار رو انجام بدهیم وقتی پاسخ آن را داریم! پاسخ این است که بهتر است شما بر روی مشتریان و نیازهای آنها تمرکز کنید که باعث موفق بیشتر شما خواهد شد تا اینکه تنها بر روی رتبه گرفتن یک سری کلمات خاص تمرکز کنید.
فرض کنید یک شرکت در حوزه ترجمه تخصصی آنلاین فعالیت دارد. و به خوبی اطلاع دارد که باید به کمک سئو به کسب و کار خود کمک کند. برای کمک به این شرکت، ابتدا باید بیشتر درباره‌ی مشتریان آنها بدانیم. برای انجام این کار، بهتر است سوالاتی مشابه این موارد را بپرسیم؟
و در آخر، چطور می توانیم به شما در تهیه بهترین محتوا در حوزه ترجمه کنیم، محتواهایی که پاسخ سوالات کاربران در موتورهای جستجو است؟ پاسخ سوالات بالا یک گام مهم در تحقیق کلمه کلیدی است و به شما کمک می کند بتوانید محتوای بهتری را تولید نمایید.
شما احتمالا بتوانید به خوبی محصول یا خدمات خود را معرفی و بیان نمایید. اما مهم است بدانید کاربران چطور محصول، خدمات یا اطلاعات شما را جستجو می‌کنند. این اولین گام در تحقیق کلمه کلیدی است.
ابتدا با کلمات کلیدی که در ذهن دارید، شروع کنید. اگر ایده‌ای و کلمه‌ای در ذهن شما نیست، بهتر است ابتدا سایت رقبای خود را پیدا کنید و ببینید آنها در منوها و بخش‌های مختلف سایت خود از چه عبارت‌هایی استفاده کرده‌اند، کلمات خود در تمامی ابزارهای زیر وارد نمایید و خروجی آن را در فایل اکسل ذخیره نمایید.
عبارت‌های مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و پیشنهادهای گوگل را در فایل اکسل یادداشت کنید.
و همچنین پیشنهادهای مرتبط در بخش پایین صفحه‌ی نتایج گوگل را نیز یادداشت و آنها را نیز جستجو کنید.
در داشبورد ابزار سئو، یکی از بخش‌های کاربردی، بخش کلمه کلیدی این داشبورد است. در این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی هدف خود را وارد نمایید و به صورت روزانه رتبه‌ی سایت خود و رقبا را در آن ببینید، همچنین به صورت اتوماتیک این بخش صفحه‌ی فرود سایت شما را با رقبا مقایسه می‌کند و بر این اساس پیشنهادهای مفیدی ارایه می‌دهد. از دیگر ابزارهای بسیار کاربردی، دو ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی و پیشنهاد عبارت‌های مرتبط است.
ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی: یک ابزار بسیار ساده و کاربردی است. پیشنهادهای کلمه کلیدی شما را تا عمق دوم در گوگل بررسی می‌کند، به این معنی که ۱۰ عبارت پیشنهادی گوگل را برای عبارت انتخابی دریافت و همان ۱۰ عبارت را مجددا بررسی و پیشنهادهای آن را نیز دسته‌بندی می‌کند. با این روند تقریبا همه‌ی عبارت های پیشنهادی عبارت شما استخراج و حداکثر در حدود ۱۱۰ عبارت را به شما پیشنهاد می‌کند.
پیشنهاد عبارت‌های مرتبط: کار با این ابزار نیز بسیار ساده است، کافیست عبارت خود را وارد نمایید. در این ابزار عبارت‌هایی که با عبارت شما از لحاظ معنایی یا کاربردی مرتبط هستند را معرفی می‌کند. این ابزار محدودیتی در تعداد معرفی ندارد و تمامی عبارت‌های مرتبط به شما پیشنهاد داده می شود. همچنین به شما اعلام می‌شود هر کلمه کلیدی پیشنهادی چند درصد با عبارت شما مرتبط است
کار با این ابزار بسیار ساده است. کافیست عبارت های مورد نظر خود را وارد نمایید و بر روی shit keywords کلیک نمایید. که به صورت نامحدود به شما کلمات کلیدی مشابه را پیشنهاد دهد. این ابزار از پیشنهاد تکمیل خودکار کلمات کلیدی گوگل به صورت بازگشتی کمک می‌گیرد. همچنین در این ابزار می‌توانید کلماتی که می خواهید حتما در عبارت‌ها وجود داشته یا نداشته باشند را نیز اضافه نمایید.
این ابزار به شما کلمات کلیدی را پیشنهاد نمی‌دهد اما می‌تواند کلماتی که شما در لیست قرار داده‌اید را با تمامی حالت‌های مختلف ترکیب کند. کافیست دو باکس اول را تکمیل نمایید و اگر نیاز بود باکس بعدی را نیز تکمیل نمایید.
یکی دیگر از کاربردهای این ابزار برای ساخت کلمات کلیدی در سئو محلی است. کافیست عبارت را در باکس اول و در باکس دوم اسم شهرهای مورد نظر را قرار دهید تا بتوانید ترکیبی درست از همه کلمات کلیدی داشته باشید.
این ابزار نیز یک ابزار ساده براساس پیشنهاد کلمات کلیدی گوگل است با این تفاوت به صورت نامحدود پیشنهاد کلمات کلیدی ایجاد نمی‌کند. در اولین سطح تنها ۱۰ کلمه کلیدی را پیشنهاد می‌دهد. این ۱۰ کلمه احتمالا مرتبط‌‌ترین عبارت‌ها را شامل می شوند. اما اگر نیاز دارید که عبارت‌های بیشتری را پیشنهاد بدهد، کافیست از سطح دوم و سوم پیشنهادی استفاده نمایید. در سطح دوم ۱۰۰ کلمه و در سطح سوم ۱۰۰۰ کلمه و در مجموع ۱۱۱۰ کلمه را می‌تواند به شما پیشنهاد بدهد.
در آخر نیز می‌توانید نتایج خود را در قالب یک فایل اکسل دانلود نمایید.
همان‌طور که از اسم این ابزار مشخص است، عبارت‌هایی که از لحاظ معنایی و کاربردی (LSI Keywords) در یک گروه قرار می‌گیرند را به شما پیشنهاد می‌دهد. این ابزار می‌تواند یکی از کاربردی‌ترین ابزار برای استخراج کلمات کلیدی مرتبط در تحقیق کلمه کلیدی برای شما باشد. بهتر است نسبت به این عبارت‌ها دقت بیشتری داشته باشید و در مجموع براساس حوزه فعالیت خود، از تمامی این کلمات در صفحات مختلف سایت خود استفاده نمایید.
ابزارهایی که تا الان معرفی شد، معمولا کلمات کلیدی جدید را پیشنهاد می‌دهند. اما درباره کلمات کلیدی که در حال حاضر در آن رتبه دارید، چطور؟ می‌شود آنها را پیدا کرد و صفحات خود را برای آن بهینه‌سازی نماییم؟ بله قطعا کاربرد دارد و بهتر است از آن استفاده کنیم.
به همین خاطر ابزار Google Search Console را نباید نادیده گرفت.
در تصویر بالا به خوبی مشاهده می‌کنید که در ۲۸ روز گذشته، در حوزه ترجمه، بر روی چه عبارت‌هایی کلیک شده است. همچنین هر عبارت چند بار در نتایج گوگل نمایش داده شده است. نرخ کلیک چقدر بوده است و به صورت میانگین در چه رتبه‌ای از نتایج نمایش داده است. این بخش اطلاعات بسیار کاربردی و مفیدی به ما می‌دهد که باید به خوبی از آن استفاده کنیم.
به عنوان مثال: در تصویر بالا، ردیف دوم عبارت "سفارش ترجمه" قرار گرفته است. که در ۲۸ روز گذشته حجم جستجویی در حدود ۸۱۵ بار داشته است. اما متاسفانه ما تنها ۲۰ کلیک از آن را دریافت می‌کنیم. برای این عبارت باید تلاش بیشتری داشته باشیم که بتوانیم رتبه‌ی بهتری بگیریم تا نرخ کلیک را افزایش دهیم.
می‌توانید عدد Impressions رو به عنوان حداقل جستجو ماهانه در نظر بگیرید.
اگر از ابزار داشبورد مرکز سئو ایران، استفاده می‌کنید به راحتی می‌توانید این اطلاعات را در پنل خود مشاهده و بررسی نمایید. در این پنل اطلاعات برای شما در زمان‌های ۱ روز گذشته، ۷ روز، ۳۰ و ۹۰ روز گذشته دسته‌بندی شده است. همچنین می‌توانید ببینید ورودی‌ها برای یک عبارت در مدت تعیین شده توسط چه وسیله ای و از کدام کشورها است.
از ابزارهای رایگان و بسیار عالی در حوزه تحقیق کلمات کلیدی همین گوگل ترند است. شما به راحتی می‌توانید عبارت مورد نظر خودتون رو در آن وارد نمایید و اطلاعات بسیار کاربردی را از آن استخراج کنید.
از مهمترین اطلاعاتی که ابزارهای دیگر به شما نمی‌دهد، تغییرات میزان جستجو هر عبارت در گذشته است. شما می‌توانید ببینید در یک ساعت گذشته، یک سال، ۵ سال یا از سال ۲۰۰۴ میزان تغییر در جستجوی عبارت به چه نحوی بوده است. یا دو عبارت را مقایسه نمایید. ببینید دو عبارت در نسبت به هم چه میزان جستجو داشته‌اند؟ کدام عبارت بیشتر یا کمتر بوده و به چه میزان؟
در تصویر بالا شما به خوبی می‌بینید که عبارت دکتر بسیار محبوب‌تر از پزشک است. یا اینکه همیشه و به صورت دوره‌ی سالیانه در بازه‌های مشخص میزان جستجو به نسبت مشخص کاهش می‌یابد و همچنین به آرامی در ۵ سال گذشته در حال رشد بوده است.
حال در این ابزار برای شما دو بخش کاربردی دیگر نیز برای شما وجود دارد. یکی عبارت‌های جستجو مرتبط و دیگری موضوعات مرتبط است.
نکته: ابزارهایی که بعد از این به شما معرفی می‌شود، زبان فارسی را پوشش نمی‌دهند و برای عبارت‌های فارسی تقریبا کاربرد ندارند. اما برای زبان انگلیسی ابزارهایی پرکاربرد هستند چه بسا از برخی ابزارهای معرفی شده تاکنون بسیار پر کاربردتر باشند. از این به بعد در جستجو از عبارت انگلیسی استفاده می‌کنم که به خوبی کاربرد این ابزارها مشخص شود.
این واقعا یک ابزار خارق‌العاده است. که می‌تواند بسیار عالی به شما در پیدا کردن عبارت‌های مناسب و درک بهتر اینکه کاربران و مشتریان شما در این حوزه با چه عبارت‌هایی سوال خود را بیان می‌کنند، کمک کند. این ابزار به روش‌های مختلف عبارت‌های مرتبط به عبارت شما رو لیست می‌کند و به شما نشان می‌دهد.
این ابزار خوب و ساده به صورت افزونه در کروم کار می‌کند. کافیست آن را نصب نمایید تا زمانی که درون هر سایت هستید، عبارت‌های مرتبط را برای شما به صورت دسته‌بندی و براساس میزان ارتباط نمایش می‌دهد.
احتمالا به کمک ابزارهای معرفی شده در بخش قبل، توانسته‌اید عبارت‌های زیادی را در فایل اکسل قرار دهید. زمان آن رسیده این کلمات کلیدی را براساس چارچوب‌های مختلف گروه‌بندی کنیم.
روزها و زمانی که باید برای هر عبارت یا کلمه کلیدی یک صفحه مجزا ساخته می‌شد. گذشته است. اما امروزه سئو کارها با یک ابهام جدید روبرو هستند:
از کجا بدانیم کدام عبارت‌ها با یکدیگر مرتبط هستند؟ و باید آنها را در یک صفحه مورد هدف قرار داد؟
ما به خوبی می‌دانیم، امروز کاربران با عبارت‌های مختلفی درباره یک موضوع جستجو می‌کنند. اما اینکه دقیقا مشخص کرد کدام عبارت‌ها با یکدیگر مرتبط هستند و کدام یک مرتبط نیستند شاید راحت نباشد!
به عنوان مثال فرض کنید، اگر برای عبارت "قیمت ترجمه" رتبه اول را کسب کنیم، می‌خواهیم بدانیم برای چه عبارت‌های دیگری نیز احتمالا رتبه خوبی خواهیم داشت؟ به احتمال قوی برای اکثر کلمات کلیدی طولانی که با قیمت ترجمه شروع می‌شوند نیز رتبه خوبی کسب خواهیم کرد، آیا فقط همین موارد است؟
همان‌طور که در ویدئو بالا مشاهده می‌کنید برای مجموعی از عبارت‌های مرتبط باید صفحه را سئو و بهینه‌سازی شود. راه‌حل ساده‌ای برای دسته‌بندی و تشخیص وجود ندارد. عبارت‌های مرتبط در حوزه خود را یکی‌یکی بررسی نمایید و آنها را براساس تجربه در مجموعه‌ها با موضوعات یکسان دسته‌بندی نمایید. در مواردی که هم شک داشتید که این کلمه کلیدی برای یک دسته مناسب است یا خیر بهتر است این عبارت‌ها در گوگل جستجو نمایید اگر نتایج نمایش داده شده در صفحه‌ی اول با نتایج عبارت مبحث اصلی یکسان بود، این عبارت هم در این دسته قرار می‌گیرد در غیر این صورت خیر، این صحبت به این معنی است که عبارت‌های مرتبط در یک دسته باید نتایج مشابهی در گوگل (SERP) داشته باشند در غیر این در یک دسته قرار نمی‌گیرند.
این اولین قدم برای ایجاد چارچوب برای لیست کلمات کلیدی است. شما باید کلمات کلیدی که از لحاظ معنایی یا محتوایی با یکدیگر مرتبط هستند را پیدا کنید و آنها را در یک "مبحث اصلی" گروه‌بندی کنید تا همه‌ی این عبارت‌ها در یک صفحه از سایت، هدف قرار دهید.
تاکنون هر مجموعه از کلمات کلیدی مرتبط از لحاظ محتوایی و معنایی را در یک "مبحث اصلی" گروه‌بندی کردیم و و به هر مبحث یک صفحه از سایت اختصاص داده شد. مرحله‌ی بعدی گروه‌بندی این صفحات براساس نیت و قصد جستجو کننده است.
کاربران هر عبارتی که در گوگل جستجو می‌کنند تقریبا انتظار یک پاسخ مشخص و دقیق دارند. گوگل تاکنون برای اکثر عبارت‌هایی که جستجو می‌شوند، کامل متوجه شده است که کاربران انتظار چه پاسخ‌هایی دارند و براساس آن بهترین صفحات و نتایج رو برای آنها لیست کرده است. هدف بررسی نتایج گوگل برای هر عبارت و ساخت یک صفحه با کیفیت براساس نیاز و انتظار کاربران است.
به صورت کل عبارت‌های جستجو شده در گوگل در چهار دسته "اطلاعاتی"، "ناوبری"، "تجاری" و "خرید" قرار می گیرند.
اطلاعاتی: در این دسته، معمولا عبارت‌های زیادی وجود دارند و حجم جستجوی خوبی دارند. اما این کلمات کلیدی به صورت مستقیم در افزایش مشتری به شما کمک نخواهند کرد. اما باعث می‌شود با برند شما بیشتر آشنا شوند و در آینده اگر قصد خرید محصول مرتبط داشته باشند نام برند شما برای آنها محبوب‌تر خواهد بود یا در داخل متن با پیشنهادهای مناسب شاید بتوانید آن را به مشتری تبدیل کنید. این نوع دسته از کلمات کلیدی بهترین گزینه برای شروع است. معمولا این عبارت‌ها سوالی و شامل کلمات (جدید، چه، کجا، چه کسی، چرا، راهنما، آموزش، منابع، کمک، ایده، مراحل و ...) هستند.
مثال: راهنمای ترجمه متون ساده، راهنمای تایپ ده انگشتی، چطور سایت بسازیم
ناوبری: در این عبارت‌ها کاربران معمولا نام یک برند، محصول یا خدمت را در عبارت خود استفاده می‌کنند. به این معنی که آنها محصول، برند و … خود را انتخاب کرده‌اند و فقط می‌خواهند آدرس اینترنتی درست آن را پیدا کنند. این نوع عبارت‌ها زمانی کاربرد دارند که نام آن برند شناخته شده و عمومی شده باشد.
مثال: دیجی کالا، اسنپ، دیوار و …
تجاری: مدیران وبسایت‌ها به عبارت‌های این دسته و دسته بعد بسیار علاقه‌مند هستند. این عبارت‌ها مشتریان واقعی را به سایت هدایت می‌کند. این نوع عبارت‌ها اطلاعاتی درباره خرید آینده می‌دهد و معمولا عبارت‌های (بهترین، بالاترین، قیمت‌ها، مرور، بازبینی، بررسی، ویژگی‌های محصول و …) را شامل می شود. رتبه گرفتن در این کلمات کلیدی راحت نیست و برای انتخاب در مرحله اول مناسب نیستند. ابتدا بهتر است برای یک مجموعه از عبارت‌های اطلاعاتی دارای رتبه مناسب باشید و سپس این عبارت‌ها را انتخاب نمایید.
مثال: بهترین سایت ترجمه، مقایسه سایت‌های ترجمه
خرید: این نوع عبارت‌ها هدف نهایی برای هر سایت تجاری است. در این نوع عبارت‌ها، معمولا مستقیما به هدف خرید در عبارت اشاره شده است و زمانی استفاده می‌شود که فرد بررسی‌های خود را انجام داده است. در این عبارت‌ها از کلمات کلیدی (خرید، سفارش، مشترک شدن و …) استفاده می‌شود. همچنین ممکن است خرید یا محصول مورد نیاز خود را دقیق‌تر بیان نمایند.
مثال: خرید موبایل آنر 8x، سفارش ترجمه مقاله
اگر از صفر شروع می‌کنید و می‌خواهید به کمک سئو در کلمات کلیدی مرتبط در حوزه خود رتبه بگیرید. مسیر از کلمات کلیدی طولانی در گروه اطلاعاتی شروع می‌شود. سپس باید بتوانید در دیگر کلمات کلیدی با ارزش در حوزه اطلاعاتی نیز رتبه زیر ۵ نتیجه اول را بدست آورید. با عبور از این مسیر شما برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی طولانی در گروه تجاری آماده می‌شوید و باید بتوانید در این عبارت‌ها نیز رتبه مناسب را دریافت کنید. معمولا باید برای کلمات کلیدی در گروه اطلاعاتی یک مقاله مناسب در وبلاگ خود بنویسید. اما برای گروهی از کلمات کلیدی تجاری به ویژه کلمات کلیدی خرید بهتر است صفحه‌ی فرود مناسبی را طراحی نمایید. در مقاله دیگر به صورت مفصل درباره اینکه باید بعد از انتخاب کلمات کلیدی هدف چه کارهای دیگری انجام دهید تا بتوانید رتبه مناسب در آن عبارت بدست آورید، صحبت می‌کنم.
تا الان متوجه شدید باید از کلمات کلیدی طولانی در دسته اطلاعاتی برای شروع استفاده کنیم. احتمالا در این محدوده نیز کلمات کلیدی زیادی وجود دارد که شما باید از آن میان مناسب‌ترین را برای شروع انتخاب کنید. برای انتخاب مناسب ترین کلمات کلیدی باید از یک سری پارامتر استفاده نمایید.
چرا باید از کلمات کلیدی LSI استفاده کنیم؟
در این مقاله، در مورد تفاوت این کلمات با کلمات کلیدی طولانی، دلیل استفاده از این کلمات در محتوا، بهترین تمرین برای یادگیری چگونگی استفاده از آنها و معرفی بهترین ابزارهای استفاده از کلمات کلیدی LSI توضیح می‌دهم.
چرا باید از کلمات کلیدی LSI استفاده کنیم؟
بعد از گروه‌بندی کلمات کلیدی خود، زمان آن رسیده که بتوانید مناسب‌ترین عبارت‌ها را از میان آنها انتخاب نمایید. با کمک پارامترهای زیر، انتخاب و تصمیم‌گیری برای شما راحت‌تر می‌شود.
این پارامتر تعداد جستجوهای یک ماه گذشته را در گوگل نشان می‌دهد. اکثر ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، تعداد جستجوها را از گوگل ادوردز که برای مدت طولانی یک منبع قابل اعتماد بود، دریافت می‌کنند اما مدتی است که گوگل آمارهای واقعی را به سئو کارها نشان نمی‌دهد. البته دلیل دیگر اختلاف در حجم جستجو بیان شده در گوگل ادوردز و دیگران ابزارهای شناخته شده در دنیا این است که گوگل میانگین یکسال گذشته را به عنوان حجم جستجو ماهانه بیان می‌کند در حالی که ابزارهای شناخته شده از روش های دیگر حجم جستجو ماهانه را به صورت تفکیک شده نشان می‌دهند. در این حالت، گزینه‌های انتخابی زیادی وجود ندارد. یا باید هزینه‌های زیادی پرداخت نمایید تا بتوانید از ابزار ahrefs استفاده نمایید. خیلی از ابزارهای خارجی دیگر (رایگان و پولی) نیز برای عبارت‌های فارسی یا نتایج را نمایش نمی‌دهند یا دقیق نیست. همچنین به تازگی وبسایت kwfinder نیز حالت رایگان روزانه خود را با توجه به افزایش درخواست‌ها لغو کرده است. به همین دلیل بهترین راه‌حل استفاده از گوگل ادوردز به کمک گوگل ترندز می‌باشد. اگر برای عبارت شما تغییرات فصلی یا ماهانه وجود دارد شخصا می‌توانید نسبت اختلاف ماه‌ها را حساب نمایید. تا بتوانید میزان دقیق‌تری از حجم جستجو هر ماه و سال را داشته باشید. اگر دسترسی به این ابزار برای شما مقدور نیست. متاسفانه در حال حاضر ابزار رایگان دیگری که بتوان برای عبارت‌های فارسی حجم جستجو را مشخص نماید وجود ندارد. البته مرکز سئو ایران از سال گذشته در حال تلاش برای دریافت این اطلاعات مستقیما از منابع معتبر و انتقال آن به داخل داشبورد ابزار سئو است. که تا امروز این موضوع محقق نشده است، انشاالله به زودی این موضوع برای کاربران ایرانی در دسترس خواهد بود.
یکی دیگر از پارامترهای مهم برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب، تعداد کلیک‌های بالقوه‌ایست که برای آن عبارت می‌تواند وجود داشته باشد. به این معنی جدیدا (به ویژه برای عبارت‌های انگلیسی) گوگل پاسخ یک سری جستجوهای کاربر را در همان صفحه‌ی جستجو نشان می‌دهد. فرض کنید می‌خواهید با توجه به وضعیت خوب جستجو کاربران در حوزه آب و هوا، یک سایت هواشناسی راه‌اندازی کنید. براساس آمار گوگل بیش از ۱۰۰ هزار جستجو فقط برای عبارت "وضعیت آب و هوا" در ماه را نشان می‌دهد. اما اجازه بدید نتایج گوگل رو در این باره ببینیم:
همان‌طور که قابل مشاهده است گوگل نتایج درخواستی شما را در همان صفحه‌ی خودش به شما نمایش می‌دهد به همین منظور احتمالا حجم بسیار بالایی از نتایج با دیدن همین اطلاعات دیگر به سایت مراجعه نمی‌کنند.
به صورت معمول اطلاعات دیگری غیر از نتایج ارگانیک گوگل ممکن است در صفحه‌ی نتایج برای شما نمایش داده شود که به صورت کلی به آن ها "SERP feature" گفته می‌شود. رایج ترین آنها عبارتند از"
بعضی از این ویژگی‌ها باعث می‌شود که ورودی بسیار زیادی به سمت سایت شما هدایت شود و بعضی دیگر ورودی سایت‌های شما را می‌دزدند. ساده‌ترین راه برای تشخیص این معیار بررسی صفحه‌ی نتایج گوگل است. به کمک بررسی به صورت حدودی می‌توانید متوجه شوید چند درصد کاربران بر روی نتایج طبیعی گوگل کلیک می‌کنند، چند درصد اطلاعات خود را در همان صفحه نتایج کسب می‌کنند و چند درصد بر روی تبلیغات احتمالی در همان صفحه گوگل کلیک می‌کنند.
قطعا پارامترهای حجم جستجو و تعداد کلیک برای درک ارزش یک کلمه کلیدی و میزان ورودی آن به سایت می‌تواند با ارزش باشد. اما یک عبارت ممکن است، هزاران مترادف و جستجوهای مرتبط داشته باشد، که همه‌ی این عبارت‌ها یک صفحه از وبسایت شما را مورد هدف قرار بدهند.
اجازه دهید این موضوع با یک مثال بیشتر توضیح داده شود، عبارت "ساخت بک لینک" را در نظر داشته باشید. براساس اطلاعات گوگل این کلمه در حدود ۱۰۰ بار در ماه جستجو می‌شود و 26 ورودی را با داشتن رتبه اول در گوگل می‌تواند برای سایت داشته باشد (براساس آمار رتبه یک حداکثر حدود 30 درصد کلیک را بدست می‌آورد)، که به تنهایی شاید آمار قابل توجه‌ای نباشد.
اجازه دهید بررسی کنیم با رتبه گرفتن در این عبارت، احتمال رتبه گرفتن برای چه کلمات کلیدی دیگری نیز وجود دارد. با یک بررسی ساده مشخص شد برای حدود ۱۰0 عبارت دیگر نیز می‌توان رتبه خوبی بدست آورد. به این معنی در مجموع حدود ۱۸۰۰ بار در نتایج نمایش داده می شود که حداقل ۱۶۰ کلیک ورودی، با خود به همراه خواهد داشت.
بنابراین وقت آن رسیده از ارزیابی تنهایی حجم جستجو و تعداد کلیک برای یک کلمه کلیدی خودداری نمایید. باید پتانسیل ورودی یک عبارت را در نظر بگیرید و ببینید برای چه عبارت‌های مشابه دیگری نیز می‌توانید رتبه خوبی بگیرید و در مجموع آن عبارت‌ها به چه میزان ورودی با خود برای سایت شما خواهند داشت.
قطعا بهترین راه برای تشخیص میزان سختی کلمه کلیدی بررسی آن به صورت دستی است. صفحه‌ی نتیجه را مشاهده نمایید و براساس تجربه‌ی سئو و هدف خود، آنالیز نمایید که میزان سختی هر کلمه کلیدی به چه میزان است.
اما بهتر است در زمان بررسی و تعیین میزان سختی هر کلمه کلیدی پارامترهای زیر را نیز بررسی نمایید. این پارامترها به شما کمک می‌کند تا میزان سختی کلمه کلیدی و قدرت رقبای خود را بهتر اندازی گیری نمایید.
کیفیت محتوا صفحه‌ی فرود (Landing Page)، یکی از مهمترین عوامل موثر در رتبه گرفتن، رعایت پارامترهای سئو داخلی برای هر صفحه‌ی فرود براساس کلمات کلیدی انتخابی است.
بهتر است بررسی نمایید برای هر کلمه کلیدی چه تعداد از رقبا عبارت مورد نظر را در آدرس صفحه‌ی خود، در عنوان و در محتوای خود عینا استفاده کرده‌اند. من شخصا قبول دارم در سال ۲۰۱۹ نیز شاید اعتبار و ارزش این روش بسیار کمتر از چند سال گذشته شده باشد. اما می‌توان گفت همچنان به ویژه برای زبان فارسی در نتایج گوگل کاربرد دارد. شاید رعایت این پارامترها شرط کافی نباشد اما قطعا شرط لازم برای رتبه گرفتن در هر عبارت مورد نظر هست.
تعداد نتایج جستجو هر یک از این عبارت‌ها رو یادداشت و با یکدیگر مقایسه نمایید.
intitle:عبارت انتخابی
inurl:عبارت انتخابی
برای ارزیابی میزان اهمیت رعایت این پارامترها در نتایج گوگل، می‌توانید از ابزارمقایسه‌ی صفحه فرود رقبا از ابزار کلمه کلیدی مرکز سئو ایران استفاده نمایید. در این ابزار وضعیت و میزان استفاده از کلمه کلیدی در عنوان، تگ H1، تگ توضیحات و محتوای اصلی براساس تعداد تکرار، نسبت درصد استفاده به کل محتوا صفحه و همچنین براساس TD*IDF برای ۱۰ نتیجه اول گوگل بررسی شده است. تعداد تصاویر، تعداد کلمات محتوای متن و بیشترین کلماتی که در ۱۰ نتیجه اول استفاده شده است، نیز مقایسه و نتایج آن براساس تعداد و تکرار دسته‌بندی شده است.
براساس نتایجی که برای عبارت مورد نظر گوگل، در صفحه‌ی اول قرار داده است. مطمئن شوید که حوزه و صفحه‌ی فرود شما برای این عبارت مناسب است. اگر رقبای شما در این نتایج نیستند احتمالا این عبارت برای شما نیز مناسب نیست. بعد از اطمینان از مناسب بودن کلمه کلیدی برای سایت شما، 10 نتیجه اول را با دقت بررسی نمایید. که براساس خواست و نیاز جستجو کننده پاسخ رقبای شما چقدر کامل است، آیا می‌توانید نیاز کاربران را بهتر از این نتایج بر آنها رفع نمایید یا خیر. اگر می‌توانید این نیاز را خیلی بهتر و کامل‌تررفع نمایید. این عبارت می‌تواند برای شما مناسب باشد.
بعد از دو پارامتر بالا که بیشتر انتزاعی و حدودی هستند. این پارامتر اندازه‌گیری این بسیار ساده‌تر است. باید بررسی نمایید که هر یک از نتایجی که در گوگل ظاهر شده‌اند چه تعداد بک لینک دریافت کرده‌اند. هر مقدار رقبای شما در یک عبارت بک‌لینک بیشتر دریافت کرده‌اند واقعا کار دشوارتر می‌شود و به راحتی نمی‌توانید از آنها عبور نمایید. برای بررسی تعداد بک‌لینک‌های دریافتی ۱۰ نتیجه اول گوگل می‌توانید از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مرکز سئو ایران استفاده نمایید. کافیست عبارت مورد نظر خود را وارد نمایید و منتظر باشید تا نتایج ظاهر شود به راحتی می‌توانید تعداد بک لینک‌هایی که هر یک از صفحات دریافت کرده‌اند را ببینید.
پارامتر آخر نیز به راحتی قابل اندازه گیری است. ارزش دامنه و صفحه‌ی فرود نتایج برتر اندازه‌گیری نمایید. اگر اکثر رتبه‌های برتر دامنه‌های آنها ارزش بالایی دارند امکان رتبه گرفتن برای این عبارت‌ها خیلی ساده نیست، خیلی ساده نیست تا زمانی که ارزش دامنه و صفحه‌ی شما نیز مانند رقبای خود بهتر نشده است.
عمدتا این پارامتر برای کسانی که قصد تبلیغات گوگل ادوردز را دارند کاربرد دارد تا افرادی که می‌خواهند سئو یا تحقیق کلمه کلیدی را انجام دهند. یکی از کاربردهای این پارامتر برای سئو، عبارت‌های تجاری و خرید را برای ما مشخص می‌کنند. در واقع در هر حوزه عبارت‌هایی که بابت رتبه گرفتن در آن از تبلیغات گوگل استفاده می‌شود احتمالا مهمترین کلمات کلیدی در آن حوزه هستند و حساسیت برای رتبه گرفتن در این عبارت‌ها در آن حوزه افزایش پیدا می‌کند.
اما چیزی که باید در نظر داشته باشید، برخلاف حجم جستجو گوگل ادوردز که میانگین سالیانه را نشان می‌دهد، هزینه هر کلیک گزارش لحظه‌ای است. یعنی ممکن است قیمت کلیک در اختلاف چند ساعت تغییر کند.
پیشنهاد ما برای استخراج اطلاعات هزینه هر کلیک در عبارت‌های ایرانی در ابزارهای رایگان، استفاده از گوگل ادوردز است.
به مرحله آخر رسیده‌اید، شما مجموعه‌ای از کلمات کلیدی دارید که آنها را براساس موضوعات مختلف دسته‌بندی کرده‌اید و حال اطلاعات بسیار دقیقی از کلمات کلیدی حوزه خود دارید. کافیست، اطلاعات خود را اولویت‌بندی نمایید. تا بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی که نرخ بازگشت سرمایه بهتری می‌تواند برای شما داشته باشد را انتخاب کنید.
زمانی که شما کلمات کلیدی خود را استخراج، گروه‌بندی و براساس پارامترها آنالیز و بررسی می‌کنید، باید دائما موارد زیر را به یاد داشته باشید:
شما می‌توانید براساس برنامه خود به هر ستون از فایل اکسل، وزن بدهید و در نهایت امتیاز هر عبارت را حساب نمایید و براساس آن مناسب ترین کلمات کلیدی را انتخاب نمایید. به یاد داشته باشید رتبه گرفتن در ساده‌ترین کلمات کلیدی مهم نیست، مهم رتبه گرفتن در عبارت‌هایی هست که می تواند بهترین نرخ بازگشت سرمایه را برای شما داشته باشد.
خوشحال می‌شویم شما نیز تجربه‌های خود را در همین صفحه با دیگران به اشتراک بگذارید.
