فهرست:
۱. ویژگی های محصول خود را تعیین کنید.
۲. درباره مشتریان خود بیشتر تحقیق کنید.
۳. منبع فروش خود را مشخص کنید.
۴. پاکت مناسب را انتخاب کنید.
۵. دیزاین بسته بندی مناسب را انتخاب کنید.
۶. با طراح لوگوی خود مشورت کنید.
۷. اطلاعات مورد نیاز را اضافه کنید.
۸. مشتریان خود را گیج نکنید.
۹. به این فکر کنید که طراحی بسته بندی محصولات شما از چه شرکتی تامین می‌شود؟
۱۰. بودجه خود را برنامه ریزی کنید.
دیزاین بسته بندی محصول یکی از ابزارهای مهم بازاریابی است. به مشتریان کمک می‌کند تا محصول و برند را به طور کلی متمایز کنند. یک بسته بندی خلاقانه، جذاب و منحصر به فرد و به یاد ماندنی می‌تواند فروش شما را به شدت افزایش دهد. در این مقاله نحوه طراحی بسته بندی محصول موثر را در 10 مرحله ساده به شما عزیزان توضیح خواهیم داد.
مرحله 1: ویژگی‌های محصول خود را تعیین کنید.
شما نمی‌توانید بدون شناخت محصول خود یک دیزاین بسته بندی خوب ایجاد کنید. لیستی از ویژگی‌های اصلی محصول خود تهیه کنید: وزن، تعداد، دمای ذخیره سازی، شرایط حمل و نقل و سایر اطلاعات مهم. از این ویژگی‌ها به عنوان یک نقطه مرجع برای طراحی بسته بندی خود استفاده کنید. بر اساس این اطلاعات، می‌توانید بسته بندی خلاقانه‌ای ایجاد کنید. به عنوان مثال، یک بسته بندی خوب علاوه بر جذاب بودن باید در برابر تغییرات دما مقاوم باشد، محصول را از آسیب محافظت کند و غیره.
مرحله 2: درباره مشتریان خود بیشتر تحقیق کنید.
برای تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف خود و ایجاد شخصیت مشتری خود وقت بگذارید. مشتری متوسط شما چند سال دارد و کجا کار می‌کند؟ آنها معمولا محصول شما را از کجا می‌خرند؟ چقدر حاضرند برای آن هزینه کنند؟ آیا می‌توانند بسته بندی را دور بریزند؟ این موضوعات و سؤالات دیگر برای درک مخاطب هدف شما بسیار مهم است. اگر بسته بندی یک انسان می‌بود، مطمئناً چیزهای زیادی در بشقاب آن وجود داشت. از جمله اینکه یک بسته بندی خلاقانه باید توجه مشتری را به خود جلب کند، اطلاعاتی در مورد محصول ارائه دهد، ارگونومیک و دوستدار محیط زیست باشد. همچنین باید مشتری را متقاعد کند که با خرید محصول شما انتخاب درستی انجام داده است. می‌بینید؟ این همه مسئولیت! به این دلیل است که طراحی بسته بندی مناسب در هر شرایط و شغلی مهم است.
مرحله 3: منبع فروش خود را مشخص کنید.
فهرستی از تمام فروشگاه‌هایی که استفاده می‌کنید تهیه کنید: سوپرمارکت ها، کیوسک‌های خیابانی، فروشگاه‌های آنلاین، وب سایت خودتان و غیره. با توجه به هر یک از این کانال‌های فروش، باید تصمیم بگیرید که محصول شما چگونه ذخیره می‌شود، آیا مشتریان می توانند به راحتی به آن دسترسی داشته باشند یا خیر. پس از تهیه این فهرست می‌توانند به فکر یک بسته بندی خلاقانه برای محصولات خود باشید. تصور کنید محصول بسته بندی شده شما به تنهایی و در کنار محصولات رقیب چگونه به نظر می‌رسد. به این ترتیب می‌توانید نقاط ضعف طراحی بسته بندی خود را شناسایی کرده و بدون صرف هزینه زیاد برای بسته بندی، آنها را بهبود بخشید. اگر قصد دارید محصول خود را به صورت آنلاین و آفلاین بفروشید، باید بسته خود را برای محیط‌های مختلف تنظیم کنید. در یک مغازه حضوری، مشتری می‌تواند محصول شما را از هر زاویه ای بررسی کند. از طرف دیگر، خریداران آنلاین چنین شانسی ندارند. این بدان معنی است که شما باید بسته بندی خلاقانه، زیبا و شیک ایجاد کنید که در عکس ها خوب به نظر برسد و مقاومت در مقابل آن باید غیرممکن باشد!
مرحله 4: پاکت مناسب را انتخاب کنید.
بطری، دستمال، جعبه مقوایی یا چیز دیگری؟ طراحی بسته بندی شما بستگی به این دارد که چه چیزی تولید می‌کنید، چگونه آن را می‌فروشید و مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند. همچنین مهم است که به یاد داشته باشید که بسته‌های شما باید ارزان‌تر از محصول شما باشد. یک لیست کوتاه از چندین گزینه تهیه کنید و آنها را بر اساس معیارهای مختلف مقایسه کنید. باید بپذیریم که دیزاین بسته بندی خلاقانه کار بسیار دشواری است. بسته بندی که انتخاب می‌کنید ممکن است برای تولید بسیار پرهزینه یا برای ارسال شکننده باشد. اگر مطمئن نیستید که کدام ماده را انتخاب کنید، با یک طراح حرفه‌ای مشورت کنید.
مرحله 5: دیزاین بسته بندی مناسب را انتخاب کنید.
سه نوع بسته بندی وجود دارد: بسته بندی بیرونی، بسته بندی داخلی و پاکت. در مرحله قبل در مورد بسته بندی صحبت کردیم. اکنون زمان آن فرا رسیده است که تصمیم بگیرید آیا نیاز به محافظت بیشتر از محصولات خود دارید یا خیر. بسته بندی بیرونی چیزی است که مشتری می‌بیند. به عنوان مثال، جعبه مقوایی یا کیسه کاغذی که محصول داخل آن است. بسته بندی داخلی باعث حفظ کیفیت محصول می‌شود. به عنوان مثال، می‌توانید یک کتاب را در فیلم بپیچید، یک فنجان چینی را با پلاستیک حباب‌دار احاطه کنید، یا یک کیت آرایش را با کاغذ رنگی بپیچید. بسته به منابع فروش خود، ممکن است به هر دو نوع بسته بندی یا یکی نیاز داشته باشید. به هر حال این موضوع نیاز به تفکر زیادی دارد. انواع بسته بندی های مختلف نباید در عملکردهایی که ارائه می دهند با یکدیگر تضاد داشته باشند.
مرحله 6: با طراح لوگوی خود مشورت کنید.
بعد از اینکه در مورد نوع بسته بندی تصمیم گرفتید، باید روی طراحی بسته بندی تمرکز کنید. اگر در حال توسعه یک نام تجاری جدید هستید، بهتر است قبل از تصمیم درباره‌‌ی دیزاین بسته بندی با یک یا چند طراح حرفه‌ای مشورت کنید.
مرحله 7: اطلاعات مورد نیاز را اضافه کنید.
اطلاعاتی که روی بسته بندی نمایش داده می شود معمولاً شامل نام محصول، تصویر، شعار شرکت، لوگوی شرکت و غیره است. همچنین، هر کشور قوانینی در مورد اینکه چه اطلاعاتی باید روی بسته بندی باشد، دارد. این بارکد، گواهی کیفیت، پیش از انقضا و غیره است. همچنین می‌توانید برخی از اطلاعات را در تگ‌های سفارشی قرار دهید. در این صورت باید مکان مناسبی برای چنین برچسبی پیدا کنید تا اطلاعات مهم دیگر را مبهم نکند.
گام هشتم: مشتریان خود را گیج نکنید.
بسته بندی باید حدس زدن داخل آن را برای مشتری آسان کند. به عنوان مثال، یک بطری آب میوه برای بچه ها نباید شبیه یک نوشیدنی انرژی زا باشد. در غیر این صورت توجه والدین را جلب نخواهد کرد. همچنین مراقب باشید که از چه تصاویری در دیزاین بسته بندی خود استفاده می کنید. یک بسته بندی خلاقانه و خوب باید بتواند محصول را به خوبی نشان دهد.
مرحله 9: به این فکر کنید که طراحی بسته بندی محصولات شما از چه شرکتی تامین می‌شود؟
اگر می‌خواهید مسولیت دیزان بسته بندی را خودتان به عهده بگیرید. باید به سوالات زیر پاسخ دهید. از چه موادی استفاده خواهید کرد؟ آیا تجهیزات لازم را دارید؟ چگونه می‌توانید یک بسته بندی خلاقانه داشته باشید؟ اگر در نظر دارید این بخش از کار را به شخص دیگری پسپارید، با نیازهای طراحی که انتخاب می‌کنید آشنا شوید. به عنوان مثال، بپرسید که برای طراحی بسته بندی به چه فایل‌هایی نیاز دارد. این می تواند .ai (Adobe Illustrator)، psd. (فتوشاپ)، PDF یا EPS باشد. به این ترتیب شما آماده خواهید شد که یک بسته بندی خلاقانه را از طراح خود تحویل بگیرید.
مرحله 10: بودجه خود را برنامه ریزی کنید.
هزینه‌های طراحی بسته بندی خلاقانه شما چیزی است که باید در اسرع وقت به آن فکر کنید.
این هزینه در دو دسته اصلی قابل بررسی است: هزینه‌های غیر تکراری شامل کارهای انجام شده توسط طراح، از طراحی تا مدل سازی سه بعدی می‌باشد. هزینه هر واحد به این معنی است که بسته بندی هر واحد از محصول شما چقدر هزینه دارد. هزینه‌های مواد، حقوق پرسنل بسته بندی و غیره شامل چنین هزینه‌هایی است. تمام شد! اکنون پس از انجام کارهای مقدماتی گسترده، می‌توانید مشخصات فنی دقیق را در اختیار طراح مورد نظر خود قرار دهید.
در پایان، اجازه دهید حقایق اساسی را خلاصه کنیم. بسته بندی خلاقانه به صورت زیر خواهد بود:
• سازگار با مشخصات محصول.
• انتظارات مشتری را برآورده می‌کند.
• با کانال‌های فروش شما سازگار است.
• اطلاعات واضحی در مورد آنچه در داخل بسته بندی است به مشتری ارائه می‌دهد.
• اطلاعاتی در مورد محصول ارائه می دهد.
• محصول شما را در بین رقبا متمایز می کند.
• سازگار با لوگوی برند شما است.
• هزینه دیزاین بسته بندی از خود محصول کمتر است.
