سئو چیست؟ بهترین روش های بهینه سازی جستجو را بیاموزید

سئو چیست و چگونه کار می کند؟

SEO مخفف بهینه سازی موتور جستجو است. متخصصان سئو وب سایت ها، صفحات وب و محتوا را به منظور کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو مانند گوگل بهینه می کنند. سئو مجموعه ای از اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر، موقعیت و سودمندی انواع مختلف محتوا در نتایج جستجوی ارگانیک است. این محتوا می‌تواند شامل صفحات وب، رسانه‌های ویدیویی، تصاویر، فهرست‌های مشاغل محلی و سایر دارایی‌ها باشد. از آنجایی که جستجوی ارگانیک بهترین روشی است که افراد از طریق آن محتوای آنلاین را کشف کرده و به آن دسترسی دارند، استفاده از بهترین شیوه های سئو برای اطمینان از یافتن و انتخاب محتوای دیجیتالی که منتشر می کنید توسط عموم ضروری است و ترافیک ارگانیک وب سایت شما را افزایش می دهد.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند

?

برای اینکه بفهمید سئو چگونه کار می کند، داشتن یک درک اولیه از نحوه کار موتورهای جستجو ضروری است . موتورهای جستجو از خزنده‌ها (همچنین به عنوان عنکبوت یا ربات شناخته می‌شوند) برای جمع‌آوری اطلاعات در سراسر اینترنت برای پر کردن پایگاه‌های داده بزرگ خود به نام «نمایه» استفاده می‌کنند. خزنده ها از یک صفحه وب شناخته شده شروع می شوند و سپس پیوندهای آن صفحه را به صفحات دیگر دنبال می کنند.

به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای که Google قبلاً در Patagonia.com با موضوع لباس‌های مستعمل فهرست‌بندی کرده است، دارای پیوندهای داخلی به صفحات دیگر در سایت برای کت‌های دست دوم، چکمه‌های پیاده‌روی استفاده شده و پیراهن‌های فلانل استفاده شده باشد، Google می‌تواند از طریق پیوندها به آن صفحات بخزد. ارائه شده است. در همین حال، اگر صفحه اصلی لباس های دست دوم پاتاگونیا به مقاله ای در TheGuardian.com در مورد تأثیرات منفی مد سریع لینک دهد، Google می تواند از طریق پیوند از پاتاگونیا به مقاله خبری بخزد و در نتیجه آن محتوا را کشف کند و به طور بالقوه آن را نمایه کند.

محتوای صفحه کشف‌شده، و زمینه پیوندهایی که خزنده از پاتاگونیا به گاردین دنبال کرده است، به Google کمک می‌کند تا بفهمد صفحه درباره چیست و چگونه به همه صفحات دیگر در فهرست آن مرتبط است.

اگر شما روزنامه نگاری هستید که مقاله گاردین را در مورد مد سریع نوشته است، این واقعیت که بخش لباس های استفاده شده در فضای باز از یک برند بزرگ به محصول شما پیوند داده شده است به گوگل نشان می دهد که ممکن است بین مشکلات مد سریع رابطه وجود داشته باشد. و راه حل بالقوه خرید لباس کارکرده به جای لباس جدید. این روابط معنایی به Google کمک می کند تا برای هر درخواستی که از عموم جستجوگر دریافت می کند، نتایج را نشان دهد.

موفقیت موتورهای جستجو به عنوان کسب و کار به این بستگی دارد که مردم نتایج موتورهای جستجو را متناسب با نیازهای خود بیابند. هر چه یک موتور جستجو مانند گوگل پیوندهای بیشتری پیدا کند که از نوع خاصی از محتوا به منبع خاصی اشاره می کنند، اطمینان بیشتری پیدا می کند که منبع پیوند داده شده با جستجوهای خاص مرتبط است. سپس موتور جستجو تعیین می‌کند که این منبع در زمانی که مردم آن درخواست‌ها را مطرح می‌کنند، شایسته رتبه‌بندی بالایی است.

سه دسته اصلی سئو وجود دارد: سئوی درون صفحه، سئوی خارج از صفحه و سئوی فنی، که همه آنها با هم ترکیب می شوند تا به موتورهای جستجو کمک کنند تا محتوای شما را کشف، خزیدن، فهرست، درک و رتبه بندی کنند و این مقاله به هر یک از آنها می پردازد. این موضوعات

چرا سئو مهم است؟

یکی از دلایل مهم اهمیت سئو این است که به ناشران آنلاین کمک می کند در نتایج نمایش داده شده توسط موتورهای جستجو ظاهر شوند. موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ هر کدام روش‌های خاص خود را برای نمایش و قالب‌بندی محتوایی دارند که هنگام وارد کردن یک پرس و جو در کادر جستجو توسط کاربر، به شرح زیر است:

?

در پاسخ به سؤالی مانند این، موتور جستجویی مانند Google می‌تواند نتایج بسیار متنوعی را برگرداند، بیایید برخی از انواع مختلف نتایج را در اینجا بررسی کرده و برچسب‌گذاری کنیم:

1. نتایج ارگانیک سنتی

آشناترین نتایج گوگل، نتایج ارگانیک سنتی است که شامل پیوندهایی به صفحات وب سایت است که بر اساس الگوریتم های گوگل به ترتیب خاصی رتبه بندی شده اند. الگوریتم‌های موتور جستجو مجموعه‌ای از فرمول‌هایی هستند که موتور جستجو برای تعیین ارتباط نتایج احتمالی با درخواست کاربر استفاده می‌کند. در گذشته، گوگل معمولاً یک صفحه از 10 نتیجه ارگانیک را برای هر پرس و جو برمی گرداند، اما اکنون این تعداد می تواند بسیار متفاوت باشد و بسته به اینکه جستجوگر از رایانه رومیزی، تلفن همراه یا دستگاه دیگری استفاده می کند، تعداد نتایج متفاوت خواهد بود. نتایج ارگانیک سنتی به این صورت است که هر ورودی دارای عنوان، توضیحات، پیوند به منبع و ویژگی‌های دیگر مانند تاریخ‌ها و پیوندهای اضافی است:

?

نتایج ارگانیک سنتی بینگ شبیه به نتایج گوگل است:

?

2. ویژگی های SERP

فراتر از نتایج ارگانیک سنتی، موتورهای جستجو می‌توانند نمایشگرهای دیگری را که می‌توان تحت عنوان «ویژگی‌های SERP» طبقه‌بندی کرد، نشان داد. انواع مختلفی از ویژگی های SERP وجود دارد که شامل موارد زیر می شود:

نتایج بسته محلی که لیستی از مشاغل محلی را برای برخی از پرس و جوها نشان می دهد:

?

نمایه‌های کسب‌وکار Google که یک کسب‌وکار محلی واحد را برای برخی سؤالات نشان می‌دهند:

?

پانل‌های دانش حاوی اطلاعاتی درباره سازمان‌ها، افراد و مکان‌ها برای برخی پرسش‌ها:

?

پیوندهای سایت، که پیوندهایی به صفحات اضافی در یک وب‌سایت هستند، می‌توانند به عنوان بخشی از فهرست ارگانیک آن سایت نیز ظاهر شوند، در صورتی که صفحات جداگانه به اندازه کافی قوی باشند یا موتور جستجو معتقد باشد که صفحات جداگانه به درخواست کاربر مرتبط هستند، مانند این مثال فهرست ارگانیک برای یک خرده‌فروش شامل پیوندهایی به صفحات آن برای پوشاک زنانه، پوشاک مردانه، لباس‌های دست دوم و موارد دیگر:

?

حداقل پنج نوع مختلف از نتایج به نام «قطعه‌های ویژه» شامل پاراگراف‌ها، جداول، فهرست‌ها، ویدیوها و تصاویری که گوگل از صفحات وب استخراج کرده و درست در SERP خلاصه کرده است و به منابع اطلاعات مرتبط می‌شود، مانند این:

?

بسته های تصویری و چرخ فلک های تصویری که به منابع خود پیوند دارند:

?

بسته های ویدیویی که به منابع خود پیوند دارند:

?

ویژگی‌های «افراد نیز سؤال می‌کنند» خلاصه می‌شوند و به اطلاعات بیشتر بر اساس جستارهایی مرتبط با درخواست اصلی کاربر پیوند می‌دهند:

?

ویژگی‌های «جستجوهای مرتبط» به مجموعه‌های بیشتری از SERP پیوند می‌خورد و می‌تواند کاربران را وادار کند تا درخواست خود را برای دسترسی به اطلاعات مرتبط گسترش دهند:

?

همچنین ویژگی‌های اضافی SERP برای نتایج اخبار، نتایج هتل و سفر، خرید، پرسش‌های متداول، فهرست مشاغل و موارد دیگر وجود دارد. سئو مهم است زیرا بر روی موتورهای جستجو برای همه این نتایج و ویژگی ها تأثیر می گذارد .

چیزی که سئو بر آن تأثیر نمی گذارد هر جزء SERP است که توسط یک تبلیغ کننده هزینه شده است. نتایج موتور جستجوی پولی می‌تواند شامل تبلیغات ناشی از برنامه Google Ads باشد، مانند این مثال با برچسب «حمایت‌شده» آن:

?

و آگهی‌های تولید سرنخ کسب‌وکار محلی که از برنامه تبلیغات خدمات محلی Google ناشی می‌شوند و برای برخی سؤالات بازگردانده می‌شوند:

?

هر زمان که یک نتیجه با عنوان "اسپانسر شده" شناخته می شود، می دانید که یک تبلیغ پولی است و تحت تأثیر تلاش های سئوی شما نیست، اما تقریباً همه انواع دیگر نتایجی که موتورهای جستجو نمایش می دهند به شدت تحت تأثیر استراتژی بهینه سازی شما قرار می گیرند.

در نهایت، مهم است بدانید که گوگل و بینگ در حال حاضر در مراحل اولیه ارائه محتوای مبتنی بر هوش مصنوعی به جستجوگران هستند، همانطور که تام کاپر در وبلاگ Moz آن را بررسی کرده است . میزان تأثیر محتوای هوش مصنوعی توسط SEO هنوز ناشناخته است. برای مثال، واضح است که سئو بر روی آزمایش‌های Google Search Generative Experience (SGE) تأثیر می‌گذارد، زیرا محتوای موجود در بسته‌های محلی سنتی تا حدی در پاسخ‌های SGE به جستارهای محلی استفاده می‌شود، مانند این:

?

چیزی که در حال حاضر کمتر مشخص است، هرگونه استراتژی دقیق برای گنجاندن در پیشنهادهایی مانند گپ Google's Bard یا New Bing است . با گذشت زمان، اگر این محصولات در بین عموم محبوب شوند، بخشی از کار یک SEO مطالعه نتایج هوش مصنوعی و شناسایی روش‌هایی برای ایجاد حضور در این قالب‌های جدید و احتمالاً رقابت با آنها برای مشاهده در SERP‌های در حال تکامل است.

اهداف اصلی سئو چیست؟

در حالی که هر کمپین سئو می تواند اهداف منحصر به فردی داشته باشد، اکثر ناشران آنلاین با هم متحد هستند که می خواهند به برخی یا تمام پنج نتیجه زیر از سرمایه گذاری خود در بهینه سازی دست یابند:

1. دید بیشتر در SERP ها

اکثر کاربران گوگل برای یافتن پاسخ سوال خود در صفحه اول نتایج گوگل باقی می مانند و 75٪ بر روی اولین یا دومین نتیجه در صفحه کلیک می کنند . به دلیل این رفتار، یکی از اهداف اصلی سئو این است که برای جستجوهای بیشتر، رتبه بالاتری در نتایج کسب کند. هرچه محتوای شما بیشتر قابل مشاهده باشد، شانس بیشتری برای یافتن و انتخاب توسط عموم دارد.

در این مرحله از یادگیری، برای شما مهم است که بدانید صاحبان وب سایت نباید افسانه رتبه بندی موتورهای جستجو شماره 1 را دنبال کنند، زیرا نهادهایی مانند گوگل نتایج متفاوتی را بر اساس موقعیت مکانی دستگاه هایشان و حتی تفاوت های جزئی به کاربران مختلف نشان می دهند. به زبان پرسش هایشان. یک هدف بهتر از شماره 1 بودن این است که برای مهم ترین جستجوهای شما در چندین سبک و ویژگی SERP به شدت در معرض دید مخاطبان متمرکز باشید.

2. ترافیک بیشتر به وب سایت و سایر دارایی های شما

هنگامی که جستجوگران از طریق کلیک بر روی SERP های ارگانیک به سایت شما می رسند، این به عنوان "ترافیک" شناخته می شود. اینکه آیا نرخ کلیک (CTR) به صفحات وب سایت شما از طریق SERP ها بر رتبه بندی ارگانیک در گوگل تأثیر می گذارد یا خیر، موضوعی است که در حال بحث و جدل در صنعت سئو است . بینگ تأیید می کند که از CTR و نرخ پرش (چقدر سریع افراد صفحه وب شما را پس از فرود روی آن ترک می کنند) به عنوان فاکتورهای رتبه بندی استفاده می کنند . اما اگرچه جزئیات دقیق الگوریتم‌های موتورهای جستجو مخفی باقی می‌ماند، اما دلیل آن این است که هدف از کار سئو این است که ترافیک بیشتری از SERP به دارایی‌های آنلاین شما وارد کند.

3. ترافیک با کیفیت بهتر به وب سایت و سایر دارایی های شما

در حالی که برنده شدن تعداد زیادی از ترافیک از SERP ها ممکن است در ابتدا برای هر صاحب سایت مانند یک رویا به نظر برسد، اما معمولاً تنها در صورتی بر اهداف اساسی کسب و کار تأثیر می گذارد که این ترافیک به فروش یا سایر اقدامات کلیدی تبدیل شود. به عنوان مثال، یک مغازه دونات فروشی مستقل در سانفرانسیسکو ممکن است به رتبه بندی صفحه اول در گوگل برای دونات های خمیر ترش دست یابد. ممکن است برای یک کمپین بازاریابی خنده دار یا غیرعادی در رسانه های اجتماعی ویروسی شود و آن را به جریان اصلی اخبار تبدیل کند. ممکن است از این رتبه‌بندی‌ها و تلاش‌ها ترافیک ملی یا حتی بین‌المللی دریافت کند، اما زمانی که محصولش فقط برای خرید توسط مشتریان در شهرش در دسترس باشد، بیشتر این ترافیک به فروش تبدیل نمی‌شود و ممکن است فقط به صورت اسمی از دوام آن حمایت کند. شرکت.

به همین دلیل، یک هدف بهتر از امید به ترافیک زیاد به دارایی های دیجیتال خود، استفاده از سئو برای استراتژی در مورد چگونگی به دست آوردن واجد شرایط ترین ترافیک برای چیزی است که ارائه می دهید، زیرا این معمولاً بالاترین نرخ تبدیل را دارد. ترافیک ارگانیک با کیفیت بالا به موتورهای جستجو بستگی دارد که تعیین کنند محتوای شما بسیار مرتبط با جستارهایی است که کشف می کنید به احتمال زیاد منجر به تبدیل می شود، خواه تبدیل شما به عنوان فروش تعریف شود، پر کردن فرم ها، تماس های تلفنی، سرنخ ها یا حتی صرفاً هزینه مشتریان. زمان بیشتر در وب سایت شما می توانید در این آموزش پست وبلاگ توسط آدریانا استرن به یادگیری بیشتر در مورد اندازه گیری کیفیت ترافیک دسترسی پیدا کنید .

4. درک بیشتر برای عموم

یکی از بهترین کارهایی که می توانید در یادگیری در مورد سئو انجام دهید، درک آن به عنوان نوعی خدمات به مشتریان است. گوگل به محتوایی که برای عموم مفید است پاداش می دهد. در واقع، به‌روزرسانی الگوریتم محتوای مفید آن‌ها در سال 2022 تا حد زیادی بر نحوه پاداش دادن به سایت‌هایی که عادت به انتشار محتوایی دارند که برای جستجوگران استفاده واقعی است، متمرکز کرده است. برای چندین دهه، گوگل از صاحبان سایت ها خواسته است که به جای موتورهای جستجو، برای مردم محتوا ایجاد کنند.

سئو می تواند به سایت شما کمک کند تا برای بازدیدکنندگان بالقوه خود قابل درک، قابل کشف و قابل استفاده تر باشد. بهینه‌سازی هم بر ظاهر محتوای شما زمانی که در SERP نشان داده می‌شود و هم وقتی جستجوگرها روی دارایی‌های دیجیتال شما کلیک می‌کنند، ظاهر و رفتار محتوای شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد. ارائه خدمات خوب و تجربه کاربری عالی برای عموم یکی از کاربردی ترین دلایل سرمایه گذاری در سئو است.

5. درک بیشتر برای موتورهای جستجو

برای اینکه موتورهای جستجو محتوای شما را مشخص کنند و به آن پاداش دهند تا بتوانید دید، ترافیک و تبدیل های مورد نیاز خود را به دست آورید، وب سایت و سایر دارایی های شما باید برای خزنده ها/عنکبوت ها/ربات هایی که نهادهایی مانند گوگل و بینگ از آنها استفاده می کنند قابل درک باشد. خزیدن و فهرست کردن محتوای دیجیتال این با تلاش‌های متعدد سئو به دست می‌آید که می‌توان آن‌ها را به موارد زیر تقسیم کرد:

• سئو داخلی ، که عمدتاً شامل نحوه بهینه‌سازی عناصر خاص یک صفحه وب‌سایت است تا محتوای آن مرتبط باشد و واضح باشد.
• سئوی فنی ، که عمدتاً شامل مدیریت پشتیبان فنی وب سایت شما می شود تا بتواند به طور مؤثری خزیده شود، فهرست شود و توسط موتورهای جستجو قابل درک باشد.
• سئوی خارج از صفحه ، که عمدتاً شامل نحوه به دست آوردن پیوندها، استنادها، اطلاعیه ها و مطبوعات از اشخاص ثالث است و در نتیجه اعتبار دارایی های دیجیتال شما را افزایش می دهد.

در مجموع، این سه حوزه سئو کار می کنند تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو می توانند محتوای شما را با هدف درک شده خود از پرس و جوهای جستجوگران مطابقت دهند. هرچه موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای شما را درک کنند، شانس شما برای دستیابی به رتبه های بالا، گسترده و با تبدیل بالا بیشتر است. در ادامه هر یک از این سه مفهوم را عمیق‌تر بررسی خواهیم کرد.

کدام عوامل سئو موتورهای جستجو را تحت تاثیر قرار می دهند؟

سئو روی صفحه

سرمایه گذاری در سئو شامل شرکت در تحقیقات مشتری، تحقیقات بازار و تحقیقات کلمات کلیدی است به طوری که محتوای شما منعکس کننده زبانی باشد که افراد واقعی برای جستجوی هر آنچه وب سایت شما ارائه می دهد استفاده می کنند. سپس یافته‌های تحقیق شما می‌تواند در بهینه‌سازی عناصر متعدد وب‌سایت و صفحات آن، از جمله، اما نه محدود به موارد زیر، گنجانده شود:

• نام های دامنه
• آدرس های صفحه
• عنوان صفحات
• سرصفحه ها
• متن جایگزین
• تصاویر
• فیلم های
• ناوبری
• تگ های توضیحات متا
• لینک های داخلی
• نقشه های سایت
• متن اصلی هر صفحه

برای یک آموزش کامل در مورد سئو داخلی، بخوانید: راهنمای مبتدیان برای سئو .

سئو فنی

برای اطمینان از اینکه وب سایت شما می تواند به درستی توسط موتورهای جستجو ایندکس و خزیده شود و به درستی توسط افراد استفاده شود، سئوی فنی شامل مدیریت تمام عناصر زیر است، اما محدود به آن نیست:

• تنظیم تجزیه و تحلیل
• خزیدن سایت
• وضعیت نمایه سازی
• وضعیت Robots.txt
• متعارف سازی
• طراحی و مدیریت معماری لینک داخلی
• کد نویسی
• سازگاری با موبایل
• رندر متقابل مرورگر
• کدهای وضعیت صفحه
• فشرده سازی تصویر
• وضعیت Core Web Vitals
• بهینه سازی بارگذاری/سرعت صفحه
• داده های ساخت یافته
• چارچوب های جاوا اسکریپت / رندر / پیش رندر
• Hreflang
• نمایه زدایی
• مهاجرت ها

برای یک آموزش کامل در مورد سئوی فنی، بخوانید: راهنمای حرفه ای برای سئو و همچنین از این برگه تقلب SEO توسعه دهندگان وب محبوب لذت خواهید برد .

سئوی خارج از صفحه

برای اطمینان از اینکه دارایی‌های دیجیتال شما به حداکثر دیده شدن در موتورهای جستجو دست می‌یابند، به اهداف شما برای ترافیک مرتبط می‌رسند و تبدیل‌هایی را که به دنبال آن هستید ارائه می‌دهند، سئو خارج از صفحه اساساً می‌تواند به عنوان تمرینی برای جلب توجه به محتوای شما تعریف شود. گزینه های شما برای پیگیری این امر عبارتند از، اما محدود به موارد زیر نیست:

• کسب لینک و نقل قول از سایت های شخص ثالث با کیفیت بالا از طریق شایستگی محتوای خود
• مدیریت رد کردن لینک
• ایجاد پیوندها و نقل قول ها از سایت های شخص ثالث با کیفیت بالا از طریق ارتباط با آن انتشارات
• مشارکت در انواع مختلفی از تبلیغات آنلاین، از جمله بازاریابی رسانه های اجتماعی، به عنوان مهمان در وبلاگ های شخص ثالث، پادکست ها و وبلاگ ها
• روابط عمومی سنتی، از جمله نوشتن بیانیه های مطبوعاتی و ایجاد روابط با اینفلوئنسرها
• برای مشاغل محلی، ایجاد نمایه های کسب و کار محلی و ایجاد نقل قول های بدون ساختار محلی

برای آموزش کامل سئوی خارج از صفحه، بخوانید: سئوی خارج از صفحه و اگر یک وب سایت کسب و کار محلی را بهینه می کنید، راهنمای استراتژی سئوی محلی ضروری را بخوانید .

همه عوامل فوق با هم ترکیب می شوند تا بر نحوه درک و رتبه بندی صفحات وب سایت توسط موتورهای جستجو تأثیر بگذارند.

برترین عوامل رتبه بندی جستجوی ارگانیک چیست؟

در چند دهه گذشته، متخصصان سئو تلاش‌های مداوم زیادی برای شناسایی هرچه بیشتر عوامل رتبه‌بندی ارگانیک اختصاصی Google انجام داده‌اند و سعی می‌کنند آنها را به ترتیبی که به نظر می‌رسد بر رتبه‌بندی تأثیر می‌گذارند سازماندهی کنند . همین کار برای موتورهای جستجو مانند بینگ انجام شده است، و برای چند سال، Moz یک بررسی عوامل رتبه بندی ارگانیک اصلی و همچنین یک بررسی عوامل رتبه بندی جستجوی محلی انجام داد . فهرستی از این عوامل می تواند شامل موارد زیر باشد، اما به آنها محدود نمی شود:

• عوامل روی صفحه
• عوامل رفتار کاربر
• عوامل پیوند
• عوامل اصلی به روز رسانی
• عوامل راهنماهای محلی
• عوامل اسپم

بخورید

همچنین عناصری وجود دارند که به عنوان عوامل EEAT گوگل شناخته می‌شوند، که اگرچه توسط بسیاری از سئوکاران به عنوان عوامل رتبه‌بندی مستقیم و سنتی در نظر گرفته نمی‌شوند، مجموعه‌ای از اصول هستند که گوگل به ارزیابی‌کنندگان کیفیت خود دستور می‌دهد تا کیفیت نتایج موتورهای جستجو را ارزیابی کنند. عوامل EEAT را می توان به صورت زیر تعریف کرد:

• تجربه - آیا محتوای منتشر شده بر اساس تجربه دست اول نویسنده آن است؟ به عنوان مثال، اگر شخصی نظری درباره یک رستوران بنویسد، آیا به طور واضح از آن مکان بازدید کرده و غذا را امتحان کرده است. یا اگر اینفلوئنسر برندی از شامپو را توصیه می کند، آیا واقعاً از آن برای موهای خود استفاده کرده است؟
• تخصص - آیا محتوای منتشر شده توسط شخصی ایجاد می شود که در موضوعی که پوشش می دهد مهارت پیدا کرده است؟ آیا نویسنده برای موضوعات پول یا زندگی شما (YMYL) مانند اطلاعات پزشکی یا مشاوره مالی، مدرک، مجوز، اعتبارنامه دارد؟ برای دسته بندی های دیگر اطلاعات، مانند تعمیرات خانگی، آیا نویسنده از طریق تجربه قابل اثبات، تخصص عملی و روزمره را به دست آورده است؟
• اقتدار - آیا اشخاص ثالث تخصص یک منبع را تشخیص می دهند؟ آیا سایت‌ها و افراد معتبر معتبر به محتوای مورد نظر لینک می‌دهند و به آن استناد می‌کنند، مانند موردی که یک منتقد معروف مواد غذایی با توجه به تخصص آن در این زمینه به انتخاب بهترین رستوران تایلندی در سیاتل لینک داده است؟
• قابل اعتماد بودن - آیا محتوا واقعی و دقیق است، آیا وب‌سایت‌ها و تراکنش‌ها ایمن هستند و بر اساس اصول تجربه کاربری خوب (UX) ساخته شده‌اند، اطلاعات تماس قابل دسترسی و درست است، خط‌مشی‌ها در دسترس و مناسب هستند، و آیا احساسات عمومی (مانند بررسی‌ها) نشان می‌دهد که کسب و کار فراتر از هیئت مدیره و مشروع است؟ گوگل قابلیت اعتماد را مهمترین عامل E-EAT می نامد.

مشکل ذاتی در تلاش برای تعیین فهرستی از عواملی که قطعاً بیشترین تأثیر را بر رتبه بندی ارگانیک دارند این است که SERP ها بسیار متنوع و متنوع شده اند.

اگر سازمان شما کفش می‌فروشد، تلاش‌های سئو و بازاریابی شما باید متفاوت از تلاش‌هایی باشد که توسط یک هتل، یک پلتفرم بازی آنلاین، یا یک شرکت معماری یا یک توسعه‌دهنده نرم‌افزار انجام می‌شود، زیرا SERP‌ها نه تنها شامل اجزای مختلفی برای هر کدام هستند. پرس و جو مربوطه، اما همچنین ممکن است برای هر جستجوگر بر اساس موقعیت مکانی آنها تا حدودی یا کاملاً متفاوت باشد. در همین حال، آنچه مردم نیاز دارند و نحوه رفتار آن ممکن است کاملاً متفاوت باشد، بسته به هدف درخواست آنها.

از آنجایی که افسانه رتبه بندی شماره 1 موتورهای جستجو در گذشته محو شده است، منطق درک اینکه یک اندازه به سادگی با همه عوامل رتبه بندی سئو مطابقت ندارد، ممکن است باعث شده باشد که این روزها نظرسنجی های کمتری را ببینیم که تلاش می کنند تأثیر را به هر یک از عوامل اختصاص دهند.

به دلیل این بلوغ صنعت سئو که از تنوع فوق العاده SERP ها به وجود آمده است، بهترین روش جدیدتر و بهتر به وجود آمده است: مطالعه آنچه که موتور جستجو برای مهم ترین سؤالات شما برمی گرداند و سپس تجزیه و تحلیل رقبای برتر برای این عبارات. .

به‌جای جستجوی عوامل رتبه‌بندی برتر جهانی، درباره انواع رسانه‌هایی که Google، Bing یا سایر نهادها برای عبارات کلیدی برتر شما بازمی‌گردند، تحقیق کنید. آیا رقبای ارگانیک قوی می بینید؟ قطعه های ویژه؟ بسته های تصویری؟ نتایج ویدیویی؟ بسته های محلی؟ در این مرحله هوش مصنوعی چقدر در گوشه جستجوی شما نفوذ کرده است و سازمان شما چگونه به آن پاسخ خواهد داد؟

بیاموزید که یک حسابرسی رقیب ارگانیک خوب ، یک ممیزی رقیب محلی خوب ، و ردیابی و درک ویژگی های SERP که Google برای مخاطبان شما ارائه می دهد، انجام دهید. به اصول اولیه سئو داخلی، خارج از صفحه و سئوی فنی تسلط داشته باشید و سپس به دنبال راه هایی باشید که نه تنها با نتایج برتر رقابت کنید، بلکه برای متمایز کردن نام تجاری خود در SERPs بگردید تا در بین افراد واقعی به عنوان بهترین و بهترین ها متمایز شوید. منبع مربوطه برای سوالات آنها

مراقب ادعاهایی باشید که ممکن است با پیشنهادهایی روبرو شوید تا شرکت خود را شماره 1 در SERP های ارگانیک قرار دهید، یا منابعی که به طور تجربی بیان می کنند که آنها کاملاً می دانند که عوامل رتبه بندی برتر موتورهای جستجو چیست. فقط موتورهای جستجو این اطلاعات را دارند و سئو در واقع همه چیز در مورد مطالعه مداوم این موضوع است زیرا جستجو در طول زمان تکامل می یابد. دانش شما از مبانی سئو که در سایت‌هایی مانند این و از طریق استفاده از ابزارهای سئو ، همراه با آزمایش‌های خود در بازار خاص شما، آموخته می‌شوید، بهترین معلم شما خواهد بود که کدام عوامل و استراتژی‌ها اهداف شما را برای مشاهده SERP و حداکثر تبدیل برآورده می‌کنند. .

سوالات متداول

• SEO مخفف چیست؟
• SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است.
• هدف از سئو چیست؟
• هدف از سئو بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک یک وب سایت است.
• چرا سئو مهم است؟
• سئو مهم است زیرا با رتبه بندی مرتبط ترین صفحات در بالای نتایج جستجوی ارگانیک به بهبود کیفیت و کمیت ترافیک به یک وب سایت کمک می کند.
• سئو چگونه کار می کند؟
• موتورهای جستجو از خزنده‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات درباره تمام محتوایی که می‌توانند در اینترنت پیدا کنند استفاده می‌کنند، که به درک اینکه هر صفحه درباره چیست و چگونه از نظر معنایی به صفحات دیگر متصل است، کمک می‌کند. هنگامی که کاربر یک پرس و جو را در کادر یا دستگاه جستجو تایپ یا بیان می کند، موتور جستجو از الگوریتم های پیچیده استفاده می کند تا دقیق ترین و مفیدترین لیست نتایج را برای آن پرس و جو بیرون بکشد.
• چگونه می توانم بهترین شیوه های سئو را یاد بگیرم؟
• Moz بهترین منابع را برای یادگیری SEO ارائه می دهد، از جمله راهنمای به روز شده مبتدیان برای سئو، آکادمی Moz با دوره های آموزشی درخواستی و گواهینامه های صنعت، راهنماهای نحوه انجام، و وبلاگ Moz.

پیشرفت سئوی خود را با Moz Pro اندازه گیری و پیگیری کنید

ابزارهای تحقیقاتی Moz Pro و تجزیه و تحلیل SEO به شما کمک می کند تا سایت خود را به سطح بالاتری ببرید. یک دوره آزمایشی رایگان 30 روزه از ما بگیرید و ببینید چه چیزی می توانید بدست آورید:

آزمایشی رایگان من را شروع کنید

چگونه می توانم سئو را یاد بگیرم؟

Moz بهترین منابع وب را برای یادگیری سئو ارائه می دهد. اگر کاملاً تازه وارد دنیای بازاریابی جستجو شده اید، از همان ابتدا شروع کنید و راهنمای به روز شده مبتدیان برای سئو را مطالعه کنید . اگر در مورد یک موضوع خاص به مشاوره نیاز دارید یا می خواهید محتوای بیشتری را برای همه سطوح تخصص کاوش کنید، همه گزینه های یادگیری ما را در زیر بررسی کنید.

مرکز آموزش سئو

تو اینجایی! مقاله‌های رایگانی مانند این مقاله را در طیف گسترده‌ای از موضوعات، از اصول SEO گرفته تا جستجوی محلی و استراتژی‌های سایت‌های موبایل و بین‌المللی، کاوش کنید. مرکز یادگیری برای پیمایش آسان بر اساس موضوع سازماندهی شده است، و هر مقاله شامل پیوندهایی به محتوای دیگری است که ممکن است در طول مسیر برایتان مفید باشد.

آکادمی Moz

برای کسانی که در مورد سرمایه گذاری در آموزش SEO خود جدی هستند، آکادمی Moz کاتالوگ گسترده ای از دوره های آموزشی درخواستی را ارائه می دهد که توسط مربیان متخصص رهبری می شود و با یادگیری عملی طراحی شده است. علاوه بر دوره‌های متنوع برای تمام سطوح مهارت، ما این فرصت را ارائه می‌دهیم که با گواهینامه‌های کلاس جهانی خود در زمینه SEO Essentials و Technical SEO، اعتبارنامه‌های صنعتی ارزشمندی کسب کنید .

راهنماهای چگونه

نوشته و گردآوری شده توسط کارشناسان برتر این صنعت، راهنمای سئوی ما در مورد همه چیز، از ممیزی سایت شما برای موفقیت فنی گرفته تا استخدام بهترین مدیران سئو، بر اساس سطح مهارت سازماندهی شده و به صورت رایگان در دسترس است.

وبلاگ Moz

وبلاگ Moz که مدت‌ها به عنوان یکی از با ارزش‌ترین مکان‌ها در اینترنت برای اطلاعات سئو در نظر گرفته می‌شود، بر اساس دسته‌بندی به راحتی قابل کاوش است و شامل مشارکت‌های کارشناسان در سراسر صنعت است. این وبلاگ مجموعه های محبوب جمعه تخته سفید ما و همچنین چندین بار در هفته به روز رسانی های ارزشمند در مورد تمام زمینه های SEO را در خود جای داده است.

وبینارهای درخواستی

مجموعه وبینار ما شامل گفتگوهایی در مورد آخرین نوآوری ها در بازاریابی جستجو است که توسط تیم متخصصان موضوع Moz میزبانی می شود. این تجربه کنفرانس بازاریابی بر اساس تقاضا است.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟
ویژگی SERP چیست؟
Domain Authority
بیشتر نشان بده، اطلاعات بیشتر مقالات اضافی در مورد رتبه بندی و مشاهده