بعد از مقالهی چک لیست سئوی تصاویر و طراحی سایت نوبت به توضیح یکی از اجزای مهم وبسایتها یعنی صفحه فرود و چک لیست صفحه فرود یا لندینگ پیج Landing Page میرسد.
استفادهی درست از این صفحه میتواند در جذب مخاطبان، ایجاد ارتباط و یا تبدیل (Conversion) آنها به مشتری تأثیر بسیار زیادی داشته باشد.
با مجموعه آموزشی فاطمه پاکی همراه باشید.
صفحه فرود یا لندینگ پیج یک صفحهی جداگانه و ساده است که کاربر در نخستین برخوردش با وبسایت شما با آن صفحه روبرو میشود.
این صفحه مانند باند فرودگاهی است که مخاطب مانند مسافر یک هواپیما نخست بر روی آن فرود میآید.
در اینجا نکتهای وجود دارد که باعث ارائهی تعریفهای مختلفی از صفحهی فرود شده است.
امروزه در اغلب موارد به اولین صفحهی که در یک وبسایت با آن مواجه میشوید صفحهی فرود گفته نمیشود و برای صفحه لندینگ پیج این ویژگیها را قائل میشوند که صفحهای باشد دارای نوعی فرم که برای اخذ اطلاعاتی از کاربر طراحی شده باشد.
پس بیایید برای اینکه تعریفهایمان پیچیده نشوند این تفکیک را انجام بدهیم:
با ورود به اغلب وبسایتهای داخلی یا خارجی ما نخست وارد صفحهی اصلی وبسایت که اغلب «خانه» نامگذاری شده است میشویم.
نمیتوان صفحه اصلی یک وبسایت را به معنای تخصصی آن یک صفحه فرود خواند، چرا؟
چون صفحه فرود تخصصی باید برای یک منظور خاص ساخته شده باشد، در حالی که صفحه اصلیِ اکثر وبسایتها حاوی نکات مختلفی است.
تصویر زیر، یک نمونه از انواع صفحه فرود حرفهای محسوب میشود:
وقتی شما یک وبسایت را در زمینهای راهاندازی کردهاید از نام و مجموع محتوای شما و اسم و رسم یا تعهدات مکتوب و برنامههایی که دارید در ذهن بازدیدکنندگان از وبسایتتان تصوری به وجود میآید.
بهمحض اینکه کاربر به وبسایت شما وارد میشود در نخستین برخورد بیاختیار آن تصویر ذهنی که از نام وبسایت شما یا سایر اطلاعاتی که در مورد شما دارد، با ظاهر وبسایت شما کنار هم قرار میگیرند و در عرض چند ثانیه مخاطب احساس میکند که نام سایت یا ادعاهای شما به نظر قابل توجه و قابل اطمینان یا غیرقابل اطمینان میرسد.
بهعنوان مثال اگر شما یک جواهر فروشی داشته باشید و آدرس وبسایت خودتان را به مخاطبی بدهید، او هنگام تایپ آدرس وبسایت جواهر فروشی شما یک پیشزمینهی ذهنی خاص خواهد داشت.
حال وقتی که کاربر وارد وبسایت شما شود و در اولین نگاه او ظاهر و محتوای وبسایت شما در حد و اندازههای تجسمات ذهنی آن کاربر در مورد یک جواهر فروش نباشد، امتیاز منفی بزرگی خواهد بود.
جبران این نقیصه در ادامه خیلی سخت خواهد شد و بهاحتمال قوی آن کاربر به وبسایت و در نتیجه به کسبوکار شما اطمینان چندانی پیدا نخواهد کرد.
بهطور بسیار خلاصه مهمترین اهداف از ساختن صفحه فرود عبارتاند از:
این دعوت به اقدام میتواند شامل: پر کردن فرمِ تماس، کلیک کردن بر روی یک لینک به منظوری مشخص و یا خرید باشد.
شاید وبسایتهایی مانند Unbounce و LeadPages برای این کار به درد شما بخورند.
تیتر و تمامی عناصر بصری ابتدای صفحه فرود شما باید بتواند بهسادگی و بهروشنی منظور و هدف اصلی شما را بیان کند.
بهتر است پیش از انتشار نهایی صفحه لندینگ پیج ابتدا آن را به چند نفر نشان بدهید. اگر مخاطبان، در درک فوری منظور صفحه فرود شما تأخیر یا مشکل داشتند؛ اصلاحاتی انجام دهید.
انسانها بیشتر، امتیازها و فایدهها را میخرند نه ویژگیها را.
در متن لندینگ پیج در مورد مشکلی که محصول یا خدمت شما حل میکند توضیح بدهید و به ویژگیهای فنی و مشابه آن زیاد نپردازید.
اگر در صفحه فرود وبسایت شما فرم ثبت نام مشتری و موارد مشابه آن وجود دارد، درست عمل کردن آن فرم را کاملاً آزمایش کنید.
دو نوع صفحه فرود طراحی کرده و با آزمایش آنها و سنجش آمار و مواردی که اشاره کردیم ببینید که کدامیک بازخورد بهتری دارد تا از همان صفحه فرود استفاده کنید.
در تست A/B به این موارد توجه داشته باشید:
(ادامه دارد)
