طرز ارتقا و گسترش محتوا در شبکه های اجتماعی (9)

پس از توضیح لحن‌های متفاوت محتوا در شبکه‌های اجتماعی اکنون نوبت به توضیح طرز ارتقا و گسترش محتوا در شبکه های اجتماعی می‌رسد.

با آکادمی پاکی همراه باشید.

شیوه‌های ارتقا و گسترش محتوا در شبکه های اجتماعی

در قسمت‌های قبلی این سِری مقالات در مورد ایجاد استراتژی محتوا و مراحل بعدی آن صحبت کرده‌ایم و این مقاله را با فرض اینکه آموزش‌های قبلی را پیگیری کرده‌اید ادامه می‌دهیم.

فکرِ تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوایی بسیاری افراد را نگران می‌کند.

لازم نیست تا این حد نگران باشید.

در این مقاله طرز ارتقا و گسترش محتوا در شبکه‌های اجتماعی را به‌طور ساده شرح داده‌ایم.

محتوای شبکه‌های اجتماعی نباید عین هم باشد و باید آن‌ها را به چند شکل مختلف عرضه کنید. این کار باعث خواهد شد که پیوندهای شما در شبکه‌های اجتماعی ارتقا و گسترش بیابد.

محتواهای متفاوتتان را در کانال‌های متفاوت و مناسب برای هر نوع محتوا به اشتراک بگذارید.

گسترش محتوا در شبکه های اجتماعی

شما برای گسترش محتوای خود می‌توانید از ترکیب‌های محتوایی مختلفی استفاده کنید:

• هشتگ‌ها
• متن
• دعوت به اقدام
• برچسب (تگ)

هشتگ‌ها

می‌دانیم که هشتگ # در مقابل کلمات قرار می‌گیرد تا هر کسی بتواند مطلب موردنظر خود را به‌راحتی در شبکه‌های اجتماعی بیابد. این نکته‌ها را به خاطر بسپارید:

• هشتگ‌ در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار می‌گیرد ولی بیشترین و مؤثرین موارد استفاده از آن‌ در اینستاگرام و توییتر است.
• در مورد تعداد مناسب هشتگ‌ها ارقام بسیار متفاوتی گفته می‌شود ولی برخی از نویسندگان سایت معتبر «هاب اسپات» (HubSpot) میانگینِ سه هشتگ را مناسب می‌دانند ولی برخی‌ها تا 9 و بیست و حتی تا سی هشتگ هم به کار می‌برند.
• آیا می‌دانید که مثلاً در توییتر، توییت‌هایی که هشتگ دارند دو برابر بیشتر دیده می‌شوند؟
• توییت‌های دارای هشتگ، 55 درصد بیشتر از توییت‌های بدون هشتگ، بازنشر می‌شوند.
• نکته‌ی مهم این است که حتماً باید هشتگی که به کار می‌برید با متن موردنظر مرتبط باشد در غیر این صورت مطلب شما ممکن است از لحاظ اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (سئو)، هرزنامه تشخیص داده شود.

متن و ویدیو

برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی چندین گزینه وجود دارد:

1. برخی این کار را به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ می‌سپارند.
2. برخی آن را به فریلنسرهای دور کار می‌سپارند.
3. برخی شرکت‌ها هم در داخل تقسیمات  اداری خود بخشی به نام دیجیتال مارکتینگ به وجود می‌آورند و افرادی را برای این کار استخدام می‌کنند.

نکته‌ی مهم این است که از ابزارهای رایگان و یا ارزان برای تولید محتواهای گرافیکی و موارد مشابه آن حتماً استفاده کنید.

هم‌چنین است تولید محتوا در قالب پادکست صوتی و ویدیو.

وب‌سایت‌های زیادی برای تولید محتوای ویدیویی و صوتی شما وجود دارد که خدمات آن‌ها تا حد قابل توجهی رایگان است؛ نظیر:

• آنیموتو
• وی‌ویدیو
• فلکس کلیپ

اینکه چطور می‌توان یک «ویدیوی وایرال» یعنی ویدیویی که به‌سرعت بین مردم پخش شود تولید کرد، دستورالعمل تضمینی ندارد ولی رعایت موارد زیر امکان همه‌گیر و بیشتر شدن گستره‌ی محتوای ویدیویی شما را خیلی زیاد می‌کند:

1. نوآوری در ویدیو
2. چند جانبه بودن محتوای ویدیو
3. ترکیبی بودن ویدیو
4. داشتن تفاوت‌های ظریف با سایر ویدیوهای مشابه
5. مربوط بودن ویدیو به موضوع اصلی صفحه‌ی شما در شبکه‌های اجتماعی.

در تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی به این نکته‌ها نیز توجه کنید

• سعی کنید متنی که در شبکه‌های اجتماعی می‌نویسید، گزیده، جالب، دارای اطلاعات مفید و جذاب باشد.
• همیشه حداقل دو بار متن خودتان را از لحاظ غلط‌های املایی یا تایپی کنترل کنید.
• در هر شبکه‌ی اجتماعی حجم مناسب متن را تشخیص داده و رعایت کنید.

برخی شبکه‌ها مثل توییتر تعداد کاراکترهای محدودی دارند اما به خاطر داشته باشید که در تمامی شبکه‌های اجتماعی هرقدر متن شما کوتاه‌تر باشد امکان خوانده شدنش بیشتر می‌شود.

جزئیاتی در مورد «دعوت به اقدام» (CTA)

پیام‌های دعوت به اقدام (CTA) که طیِ آن از کاربران می‌خواهیم که عملی مانند عضو شدن، خرید کردن و مواردی از این قبیل را انجام دهند، یکی از مهم‌ترین موارد گسترش و ارتقای محتوای شما را تعیین می‌کند.

این موضوع در تمامی شبکه‌های اجتماعی برای شما حائز اهمیت است؛ بخصوص در مورد محتواهایی که به شناساندن محصولات یا خدماتتان  اختصاص دارد؛ از جمله در کمپین‌های تبلیغاتی‌تان در شبکه‌های اجتماعی.

هم‌چنین بسیاری موارد در اینستاگرام و دیگر شبکه‌های اجتماعی هست که مستلزم اقدامی از سوی کاربران مبنی بر کلیک کردن بر روی یک دکمه یا لینک می‌شود؛ پس مهم بودن موضوع دعوت به اقدام را در محتواهایتان فراموش نکنید.

• در متن دعوت به اقدام باید از کلماتی مثبت و پرانرژی استفاده کنید.
• رنگ‌های دکمه‌های دعوت به اقدام هم بسیار مهم است.
• رنگ‌های دکمه‌های دعوت به اقدام بسته به نوع کسب‌وکارتان بهتر است از بین رنگ‌های نارنجی، سبز و آبی انتخاب شود.
• حالت گرافیکی دگمه‌های دعوت به اقدام هم بحث جداگانه‌ای دارد و اهمیت زیادی دارد.
• سعی کنید گاهی متن دگمه‌های دعوت به اقدام را محدود به زمانی خاص کنید.
• مثلاً روی دگمه‌ی دعوت به اقدام بنویسید: «فقط امروز»، «داره نصف شب می‌شه»، «برای 24 ساعت».
• مطمئن شوید که دگمه‌ی مورد نظر به لینک مربوطه متصل است.

برچسب

استفاده‌ی صحیح از برچسب‌ها در شبکه‌های اجتماعی نیز باید رعایت شود.

در حقیقت وقتی که شما در یک پست، برچسب به کار می‌برید به گسترش آن محتوا در شبکه‌های اجتماعی کمک می‌کنید.

استفاده از برچسب باعث رسیدن محتوای شما به دست تعداد بیشتری از افراد می‌شود.

دوستان! هر محتوا در شبکه های اجتماعی به‌نوعی یک زمینه‌ی مشترکِ کاری با مشتریان یا با یک کسب‌وکار یا برند دیگر هم می‌تواند محسوب شود؛ بنابراین وقتی نام افراد را در یکی از محتواهایتان برچسب می‌زنید دقت کنید که فرد مذکور در این باره رضایت داشته باشد؛ در غیر این صورت این کار می‌تواند نوعی اسپم و هرزنامه محسوب شود.

(ادامه دارد)