در ادامه‌ی مقاله‌ی قبلی و در این مقاله، استراتژی بازاریابی محتوایی را خیلی آسان یاد خواهید گرفت!
با وب‌سایت فاطمه پاکی همراه باشید.
شاید خوانندگانی که از این قسمت، شروع به خواندن این سِری از مقالات کرده‌اند بگویند ما چطور باید هدف کسب‌وکارمان را مشخص کنیم؟
در این مورد، لازم است که این سلسله مقالات را از ابتدا بخوانید و بخصوص به قسمت‌های پلن بازاریابی بیشتر توجه کنید.
در ضمن، اگر این مقاله‌ها کمی طولانی باشند حوصله کنید، چون بعد از خواندن همه‌ی آن‌ها دقیقاً خواهید دانست که باید چه‌کارهایی را در چه مرحله‌ای انجام دهید.
خُب، کمربندهایتان را برای ورود به دنیای استراتژی بازاریابی محتوایی ببندید!
شاید هم انگیزه‌ی واقعی شما ترکیبی از چند مورد یا از همه‌ی موارد بالا باشد.
حالا شاید بپرسید که این حرف‌ها چه ربطی به استراتژی بازاریابی محتوایی در سه سوت دارد؟!
ربطش این است که شما وقتی که استراتژی بازاریابی محتوایی خود را روی کاغذ می‌نویسید باید برای موفق شدن در اجرایش، آن را با کاری که برای آن انگیزه دارید شروع کنید.
اگر توانستید این کار را بکنید بی‌اختیار برای کسب‌وکارتان تلاش خیلی بیشتری انجام خواهید داد.
پس یادمان باشد قبل از تهیه‌ی استراتژی بازاریابی محتوایی و حتی بعد از آن، همیشه باید انگیزه و هدفی که در ما شوق به وجود می‌آورد را پیش چشم خود داشته باشیم.
آن انگیزه و هدف را هماهنگ با استراتژی‌های بازاریابی محتوایی همیشه در اولویت قرار بدهید.
توجه کنید که امکان دارد برخی چیزها باشند که به شما انگیزه بدهند ولی قابلیت تبدیل شدن به یک کسبوکار را نداشته باشند، (مثلاً خوابیدن تا لنگه‌ی ظهر!) پس آن انگیزه‌ای را باید پیدا کنید که از چنین قابلیتی هم برخوردار باشد.
بعد از این‌که موضوعی را که برای شما انگیزه بخش است با کسب‌وکارتان هماهنگ کردید، طبق روش زیر کارتان را آغاز کنید.
اگر عمر وب‌سایت شما کمتر از یک سال و تا یک سال است به این روش عمل کنید:
تمرکز خود را در تمام صفحات وب‌سایتتان روی نشان دادن تخصص خود به مخاطبان بگذارید.
کار شما باید پر کردن وب‌سایت از محتواهای مفید در رشته‌ی مورد نظرتان باشد. (کپی کاری ممنوع!)
تا وقتی که شما برای وب‌سایتتان یک گروه مخاطب به دست نیاورده‌اید روی موضوع‌های گفته شده تمرکز کنید.
مثلاً می‌توانید تمام سؤال‌های متداول یا تخصصی را در زمینه‌ی موضوع وب‌سایت خودتان جواب بدهید و به این طریق محتواهای ارزشمند و مفیدی خلق کنید.
با این کار پس از یک سال، شما یک زیربنای محتوایی خواهید داشت که مقالات بعدی خود را به آن‌ها پیوند بدهید.
محتوای شما باید به درد مخاطبانتان بخورد؛ یعنی باید مشکلی از آن‌ها را حل کند یا به بهبود کار و زندگی آن‌ها منجر شود (متأسفانه شما هرچقدر دانا و مهم باشید برای دیگران اهمیتی ندارد، مهم این است که چه چیز به‌دردبخوری برای آن‌ها دارید؟)
در این مرحله روی گرفتن بازخورد از مخاطبان و مشتریانتان بیشتر وقت بگذارید و به کامنت‌های آن‌ها جواب‌های مفید و درست بدهید. (موقع جواب دادن به مخاطبان و در هر شرایطی مثل الآن مؤدب و باحوصله باشید!)
هم‌چنین بررسی کرده و ببینید که کدام‌یک از شبکه‌های اجتماعی برای تولید محتوا برای کسبوکار شما مفید هستند و سپس در آن شبکه‌های اجتماعی شروع به فعالیت کنید. (مثلاً کمتر دیوانه‌ای در اینستاگرام مقاله منتشر می‌کند!)
نوع محتوایی که مدیران وب‌سایت‌های دو تا پنج ساله باید خلق کنند بهتر است که بیشتر درباره‌ی مشکلات روزمره‌ی مخاطبانشان باشد، چون در این مدت نسبت به مخاطبان خود شناخت لازم را پیدا کرده‌اند.
مثلاً یک مقاله را در وب‌سایت خود قرار دهید و نسخه‌ی پادکست صوتی همان مقاله را هم در وب‌سایت‌های مرتبط با پخش پادکست صوتی، مثلاً «شنوتو» بگذارید.
اگر عمر وب‌سایت شما حدود شش سال باشد، حداقل باید 300 محتوای قوی در آن قرار داده باشید! (یا خدااااا)
اکنون وقت آن است که به محتوای وب‌سایت خودتان به چشم یک کتابخانه نگاه کنید.
البته هنوز هم می‌توانید در ادامه‌ی مسیر استراتژی بازاریابی محتوایی هر هفته یک محتوای جدید در وب‌سایت خودتان قرار بدهید ولی کارهای زیاد دیگری هم برای انجام دادن خواهید داشت.
یعنی در آن‌ها تغییراتی به وجود بیاورید که مناسب زمان فعلی باشند.
برای به‌روز رسانی مطالب قبلی هم باید یک برنامه‌ی مشخص داشته باشید و طبق آن عمل کنید مثلاً می‌توانید هفته‌ای دو مقاله را به‌روز رسانی کنید.
سنجش میزان بازدیدکنندگان به‌سادگی با استفاده از ابزارهای فضای مجازی امکان‌پذیر است.
مثلاً اگر یک سایت وردپرسی دارید می‌توانید از افزونه‌هایی که حتی به‌رایگان در این زمینه وجود دارند استفاده کنید و آن افزونه‌ها را از مخزن وردپرس در وب‌سایت خودتان نصب کنید.
روش دیگر، کمک خواستن از طراحان سایت است تا این کار ر ا برای شما انجام دهند.
4- فعالیت خودتان را در انواع شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های دیگر تا حد امکان گسترش داده و مخاطبان بیشتری را به وب‌سایت خود هدایت کنید. (فکر سایت باش که چت کردن آب است!)
در پایان برای موفق شدن در استراتژی بازاریابی محتوایی لازم است که با بررسی متوجه شوید که محتواهایی که در رسانه‌های مختلف منتشر کرده‌اید تا چه حد موردتوجه قرار می‌گیرند و محتوای شما در کدام رسانه‌ها بیشتر از بقیه عمر می‌کنند. (به‌پای هم پیر شوند انشالله)
مشخص است که مهم‌ترین بستر، وب‌سایت خودِ شما خواهد بود ولی علاوه بر وب‌سایت خودتان باید از قبل و در مرحله‌ی ایجاد پلن بازاریابی تحقیق کرده باشید که مخاطبان و مشتریان هدف شما بیشتر از کدام رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند و اکنون در عمل، میزان استقبال از محتوای کسب‌وکارتان در هر یک از آن‌ها را بسنجید.
پس از سنجیدن و مشخص کردن نهایی رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی که در آنجا توجه بیشتری به محتوای شما شده است این اقدامات را انجام دهید:
اقدامات لازم د رمورد شبکه‌های اجتماعی با بازخورد بهتر
استراتژی بازاریابی محتوایی دردسر نیست بلکه دوست شما در مسیر پیشرفت کسبوکار شما است.
در ضمن، طولانی بودن این مقاله شما را نترساند چون همه‌ی موارد گفته شده در آن را یکجا اجرا نخواهید کرد بلکه بخش به بخش اجرا خواهند شد.
کاری که شما باید بکنید این است که آن قسمت از این مقاله را که مطابق با وضعیت فعلی کسبوکار شما و مدت عمر وب‌سایت شما است انتخاب کرده و روش‌های گفته شده در آن را اجرا کنید.
لطفاً کارهایی را که می‌خواهید برای اجرای استراتژی بازاریابی محتوا انجام دهید با تقسیم‌بندی هفتگی و ماهانه بنویسید و در همان فواصل زمانی کارهای لازم را بررسی کنید.
شروع کنید و مطمئن باشید که به ترتیبی که ما گفتیم، استراتژی بازاریابی محتوایی، کار خیلی پیچیده‌ای نیست.
هر مشکلی داشتید د رقسمت نظرها بنویسید.
