به لطف شبکه های مجازی هر کسب و کاری یک صفحه اختصاصی راه اندازی کرده است که در آن جهت خالی نبودن عریضه انواع پست های مناسبتی آپلود می شود. در صورتی که سازمان، یک مدیر کسب و کار و یا مشاور دیجیتال مارکتینگ داشته باشد گاهی از موضوعات ترند استفاده می کند تا به دیده شدن برند کمک کند اما آنچه که در برخی ازصفحات به چشم می خورد عدم یکسان بودن لحن نوشته ها است. گاهی تبریک مناسبت با لحنی کاملا خشک و جدی، تسلیت با بیتی از شاعران به نام و گاهی شوخی با یک موضوع با لحن کمدین ساده لوح!
لابه لای تمام پست ها و تصاویر تنها چیزی که مشهود است عدم هویت برند است. برندی که ساختار و چهارچوب برای معرفی خود ندارد برای دیده شدن، لحن خود را کودکانه میکند و یا همانند بچه ای که نیازمند توجه است ادای بزرگترهای خیراندیش را درمی آورد.
اصول نانوشته برند به سلیقه افراد سازمان و یا حتی مخاطب تغییر میکند و آنچه از بیرون نمود پیدا می کند، سرزمینی است که گویا به دلیل زبان ها و فرهنگ های متفاوت، کشورهای بیگانه به آن تعرض کرده اند.
موارد بالا سبب می شود تا علاوه بر نداشتن تصویر یک پارچه در ذهن مخاطب استفاده از پتاسیل های بازاریابی و هزینه های تولید محتوا را از دست بدهید. بنابراین قبل از تصمیم گیری درباره تولید محتوا ابتدا چهارچوب و شخصیت کسب و کار خود را تعریف کنید و آن را مکتوب کنید تا هر فرد مسئولی که در جایگاه تصمیم گیری و اجرا قرار می گیرد موظف به رعایت همان اصول شود.
