تلویزیون به عنوان یکی از رسانه‌های فراگیر و تأثیرگذار همواره مورد توجه صاحبان کسب‌وکارها و برنامه‌ریزان تبلیغاتی بوده. ظرفیت‌های تبلیغاتی این رسانه در طی سال‌ها تنوع بیشتری پیدا کرده تا بتواند بهتر پاسخ‌گوی نیازهای متنوع صاحبان آگهی باشد. امروزه تبلیغات تلویزیونی شکل‌ها و ساختارهای متنوعی دارند و هرکدام برای مقاصد تبلیغاتی متفاوتی بهینه‌تر هستند. نحوه محاسبه هزینه تبلیغات نیز بسته به نوع آگهی متفاوت است.
در این مقاله به طور خلاصه انواع تبلیغات تلویزیونی را بررسی می‌کنیم.
زیرنویس‌های تبلیغاتی نوعی از آگهی‌ها هستند که در میانه برنامه‌های تلویزیونی و در پایین صفحه به نمایش در می‌آیند. در این نوع از تبلیغات یک متن کوتاه به صورت ایستا یا متحرک و هم‌زمان با پخش برنامه تلویزیونی پیام تبلیغاتی را نمایش می‌دهد. حداقل مدت زمان نمایش زیرنویس تبلیغاتی ۱۰ ثانیه است و هزینه پخش زیرنویس‌هایی که در مدتی کوتاه‌تر از ۱۰ ثانیه به اتمام می‌رسند نیز معادل ده ثانیه محاسبه می‌شود. حداکثر زمان مجاز برای پخش زیرنویس تبلیغاتی نیز ۱۵ ثانیه است و هزینه پخش زیرنویس‌هایی که نمایش آن‌ها بیش از ۱۵ ثانیه طول می‌کشد یک و نیم برابر حساب می‌شود. نرخ پخش زیرنویس تبلیغاتی معادل ۲/۱ برابر نرخ تبلیغات پیش از هر برنامه است.
با توجه به آن‌که زیرنویس‌های تبلیغاتی فقط به صورت متنی هستند و جذابیت‌های بصری مانند جلوه‌های ویژه، تصاویر محصول و سایر موارد مشابه در آن‌ها وجود ندارد، متن این زیرنویس‌ها باید به شکلی طراحی شود که توجه مخاطبان را، که روی برنامه تلویزیونی در حال پخش متمرکز است، جلب کند و پیام تبلیغاتی را به خوبی منتقل نماید.
این نوع از آگهی‌های تلویزیونی به صورت یک تصویر ثابت یا یک انیمیشن بسیار کوتاه است که در ۶ ثانیه ابتدایی یا انتهایی هر باکس تبلیغاتی نمایش داده می‌شود. نشان آگهی‌ها معمولاً شامل نام برند و شعار هستند و در مواردی می‌توانند شامل تصویر محصول نیز باشند. در نشان آگهی امکان استفاده از گفتار وجود ندارد و موسیقی تصویر، موسیقی مربوط به بخش تبلیغات تلویزیونی است و در کنار نام، لوگو، شعار یا تصویر محصول برند آرم تبلیغات تلویزیونی صدا و سیما نیز نمایش داده می‌شود.
پخش نشان آگهی به صورت روزانه است، یعنی پس از ثبت درخواست پخش نشان آگهی برای یک شبکه و در یک روز خاص، در ازای پرداخت هزینه‌ای ثابت، نشان آگهی برند در طول آن روز در ابتدا یا انتهای تمام باکس‌های تبلیغات تلویزیونی آن شبکه پخش می‌شود.
در این نوع از تبلیغات که بلافاصله پیش از شروع، ادامه یا انتهای برنامه‌های تلویزیونی خاص و پرمخاطب پخش می‌شود، برندها ضمن نمایش پیام تبلیغاتی خود، مخاطبان را به تماشای برنامه دعوت می‌کنند. این نوع از تبلیغات باعث می‌شود پیام تبلیغاتی برند در میان تبلیغات متعدد دیگری که در آن باکس تبلیغاتی پخش می‌شود شاخص‌تر به نظر برسد. حداقل مدت زمان آگهی‌های دعوت به تماشا ۱۵ ثانیه است و نرخ آن برای دعوت به تماشای قبل از برنامه معادل ۲ برابر هزینه باکس تبلیغاتی، برای دعوت به تماشای میان برنامه معادل دو برابر دعوت به تماشای قبل از برنامه و برای دعوت به تماشای پایان برنامه معادل نرخ طبقه همان برنامه است.
در تبلیغات حک آرم لوگو و شعار کوتاه برند در میان برنامه تلویزیونی به مدت ۱۲ ثانیه و در ابعادی هم‌اندازه با آرم شبکه نمایش داده می‌شود. در این نوع از تبلیغات امکان انتقال پیام‌های تبلیغاتی محدود است و بیشتر برای یادآوری برند از طریق نمایش لوگوی آن مورد استفاده قرار می‌گیرد. نرخ نمایش حک آرم معادل نرخ طبقه برنامه است.
گزارش آگهی‌ها ساختاری مستندگونه دارند و بدون روایت داستانی یا نقش‌آفرینی، گزارشی از فرایند تولید محصول یا ارائه خدمات را به تصویر می‌کشند. این نوع از آگهی‌ها بیشتر برای اعتمادسازی از طریق نمایش خط تولید و استانداردهای کیفی رعایت شده به کار می‌روند. از گزارش آگهی می‌توان برای اطلاع‌رسانی در خصوص موفقیت‌های برند نیز استفاده کرد. نرخ پخش گزارش آگهی تا سقف ۵۰ ثانیه معادل نرخ طبقه برنامه و برای گزارش آگهی‌های طولانی‌تر از ۵۰ ثانیه معادل یک و نیم برابر آن محاسبه می‌شود.
تیزرها قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین انواع تبلیغات تلویزیونی هستند که با ساختاری روایی در قالب یک ویدیوی رئال، انیمیشن، موشن‌گرافیک، استاپ موشن و یا موزیکال پیام تبلیغاتی برند را نمایش می‌دهند. این تبلیغات بسته به سناریو و کیفیت ساخت می‌توانند بسیار جذاب باشند. استفاده از موسیقی، گفتار و تکنیک‌های متنوع فیلمسازی تیزرها را تبدیل به آگهی‌هایی بسیار تأثیرگذار و ماندگار می‌کند. حداقل مدت زمان یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی ۱۲ ثانیه است و تیزرهای کوتاه‌تر از ۱۲ ثانیه هم معادل ۱۲ ثانیه محاسبه می‌شوند. نرخ پخش تیزرهای تبلیغاتی بسته به موقعیت پخش متفاوت است. تیزرهایی که در باکس تبلیغاتی ابتدای برنامه پخش می‌شوند معادل نرخ طبقه برنامه محاسبه می‌شوند، تیزرهایی که در میانه برنامه پخش می‌شوند معادل دو برابر طبقه برنامه محاسبه می‌شوند و نرخ پخش برای تیزرهایی که در پایان برنامه تلویزیونی پخش می‌شوند (به شرط آن‌که پیش از برنامه بعدی نباشند) معادل ۸۰ درصد نرخ طبقه برنامه است.
آژانس تبلیغاتی پرمون‌طرح با تکیه بر دانش، تخصص و تجربه خود در کلیه مراحل تولید و ساخت تمامی انواع تبلیغات تلویزیونی، از تدوین سناریو تا تولید تیزر تبلیغاتی، در کنار شما خواهد بود تا تبلیغات تلویزیونی شما به شکلی بهینه، مؤثر و هم‌سو با نیاز برندتان ساخته شود. برای سفارش تولید انواع آگهی تبلیغات تلویزیونی و یا کسب اطلاعات بیشتر با همکاران ما در پرمون‌طرح تماس بگیرید. همچنین می‌توانید از طریق لینک زیر نمونه کارهای پرمون طرح رو مشاهده نمایید. نمونه کارهای تیزر تبلیغاتی و تیزر تلویزیونی
