هرگاه بخواهید درستی راهی که در آن پیش میروید را ارزیابی کنید، بایستی به معیارهای خود رجوع کنید. در این پست سعی میکنیم مهمترین معیارهای Google Ads رو بررسی کنیم:
زمانی که تبلیغات شما برای کاربر نمایش داده میشود، به تعداد Impression های کمپین شما افزوده میشود. برای بررسی ایمپرشن کمپین های تبلیغاتی تان پیشنهاد میکنیم از نمودار خطی استفاده کنید و نمایش بازدید در روز های مختلف را مشاهده کنید.
کاهش ناگهانی ایمپرشن میتواند دلایل متفاوتی داشته باشد.
زمانی که کاربر روی تبلیغات شما کلیک میکند، به تعداد Click های کمپین شما افزوده میشود. برای بررسی کلیک ها نیز در هر کمپین و همچنین در کل اکانت میتوانید از نمودار خطی استفاده کنید. همچنینHeat Map هایی که در بخش Overview نمایش داده میشوند نیز برای بررسی میزان کلیکها در طول شبانه روز و طول هفته میتواند مفید باشد.
همیشه میزان هزینه هر کلیک یا Avg CPC تبلیغات شما ثابت نیست. البته این معیار از Max CPC (حداکثر هزینه به ازای هر کلیک) که توسط خود شما انتخاب میشود، بالاتر نیست.
میانگین هزینه هر کلیک میتواند با توجه به تغییر وضعیت تبلیغات رقبا و نیز تغییر رتبه آگهی در نتایج گوگل، کاهش یا افزایش یابد.
نسبت تعداد کلیک ها به ایمپرشن ها را Click through Rate (نرخ کلیک) میگویند و با علامت اختصاری CTR نمایش میدهند. نرخ کلیک پایینتر میتواند نشاندهنده رتبه پایین آگهیها و یا جذاب نبودن متن آگهی باشد.
این معیار میانگین هزینهای است که برای هر تبدیل پرداخت کردهایم. این مقدار از تقسیم هزینه کلی تبلیغات بر تعداد کل تبدیل ها به دست میآید. توجه کنید که تبدیلها فعالیت هایی هستند که شما در کمپین خود تعریف میکنید و برای کسب و کارتان از اهمیت زیادی برخوردار هستند.
هزینه هر تبدیل نباید از سودی که هر تبدیل برایتان خواهد داشت بالاتر برود. در کل باید تلاش کنید هزینه هر کلیک و هر تبدیل را کاهش دهید و نرخ کلیک و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
