مسکات براساس تعاریف رایج در رشته گرافیک به کاراکتر تصویری گفته می شود که می تواند شخصیت انسانی، حیوانی یا یکی شی را دارا باشد و به عنوان لوگو یا نماد یک سازمان معرفی گردد.
علت اینکه برخی شرکت ها به جای لوگو خود یا در کنار لوگو خود به مسکات روی می آورند این است که شخصیت تبلیغاتی می تواند مانند کتاب قصه بیان کننده داستان یا داستان هایی در ارتباط با محصول یا مجموعه باشد.
در نتیجه این نماد بهتر از هر شرایط دیگری در ذهن مخاطب قرار خواهد گرفت.
مسکات در واقع یک شخصیت طراحی شده است که می تواند معرف یک برند باشد. هر شرکتی می تواند از کاربردهای مسکات برای بازاریابی قوی تر بهره ببرد. در این روش شرکت ها با استفاده از طراحی یک شخصیت واقعی یا خیالی، جاندار یا غیر جاندار و یا هر خلاقیت دیگری اقدام به طراحی یک لوگوی مسکات می نماید که این لوگو در آینده تبدیل به داستان آن ها خواهد شد. لوگو مسکات یک لوگوی منحصر به فرد است که کم کم تبدیل به یک طرح نوستالژی برای مخاطبان خواهد شد به طوری که هر فرد با دیدن مسکات به یاد برند موردنظر خواهد افتاد و این امر موجب ماندگاری برند در ذهن مخاطبان میگردد.
مسکات و یا MASCOT را می توان نوعی شخصیت طراحی شده دانست که می تواند معرف یک برند خاص باشد. از مسکات می توان در بازاریابی انواع محصولات تجاری، استفاده کرد. در حقیقت بسیاری از شرکت های بزرگ تجاری برای لوگوی مسکات، به طراحی یک شخصیت خیالی و یا واقعی دست می زنند. در یک دید کلی، مسکات نوعی شخصیت تبلیغاتی است که اثرات مهمی بر بازاریابی و برندینگ سازمان ها دارد.
منحصر به فرد بودن برند
با استفاده از این عنصر در تبلیغات و بازاریابی، میتوان برند را در میان دیگر برند ها به صورت برجسته تری نمایش داد، به طوری که تاثیر ماندگار تری در ذهن مخاطبان برند داشته باشد.
شخصیت بخشی به برند
با ایجاد کردن و طراحی یک شخصیت تبلیغاتی، برند به چهره ای با ویژگی های خاص، مبدل خواهد شد. این عامل باعث می شود تا ارتباط فیزیکی و عاطفی بیشتر و بهتری با مخاطبان به وجود آید. با بکارگیری مسکات در بازاریابی و تبلیغات، برند دارای ویژگی برجستهای خواهد شد. با اضافه کردن مسکات به تیم تبلیغاتی و بازاریابی می توان چهره ای کاملا دوستانه در تجارت برند معرفی کرد و از طریق شخصیت پردازی این چهره، ویژگی های مد نظر را در این چهره تبلیغاتی، پیاده سازی نمود.
ماندگاری برند در ذهن مخاطب
تاثیری که مسکات تبلیغاتی بر روی برند می گذارد از بعد روانشناسی مشتری قابل بررسی است. افراد با دیدن مسکات خاص یک برند، آن را خواه و ناخواه در ذهن خواهند سپرد. حال اگر طرح درست و اصولی برای مسکات یک برند انتخاب شده باشد، این ماندگاری در ذهن هر بار بیشتر و بیشتر می شود. به دنبال ماندگاری تصویر در ذهن مشتری و کاربر، اعتماد میان مخاطبان و برند ایجاد میگردد. همین اعتماد منجر به خرید، ترافیک سایت، حمایت، سوشیال سیگنال، وفاداری و بازاریابی دهان به دهان برند خواهد داشت. مطالعات نشان داده است که مشتریان، کسب و کارهای دارای مسکات را قابل اعتمادتر و اصیل تر تلقی می کنند. از طرفی ماندگاری تصویر در ذهن انسان، بیشتر از متن و شعار است. برای همین به آن می توان به چشم تکه ای از پازل برندینگ نگاه نمود.
تقویت کردن ارتباط با مخاطب
یکی از ویژگی های اساسی مسکات ها این است که این نوع از نمادها و نشان ها، روش ارتباطی مفیدی بین کاربر یک محصول و خود محصول، ایجاد خواهد نمود. در حقیقت با به کارگیری این امکان، می توان به سرعت، به انتقال پیام به مخاطب دست زد و از تاثیر آن نیز مطمئن بود. مسکات ها دارای اشکال مختلفی هستند و به شیوه های مختلفی، طراحی می شوند. این عناصر می توانند با استفاده از حالت های متفاوت، طراحی شوند. از جمله، این نمادها می توانند با حالت های مختلف چهره، پیام های بصری ویژه ای را به وجود بیاورند. از طرف دیگر با استفاده از امکانات گرافیکی، می توان خلق و خوی مد نظر کاربر را نیز به این شخصیت ها اضافه کرد.
شخصیت پردازی مناسب
از جمله ویژگی های مسکات ها این است که این عناصر، باید بازتاب دهنده کلیه خصوصیات یک کاراکتر باشند. از طرف دیگر، لازم است در طراحی این نمادها، از کلیه روش های لازم برای رتبه بندی محصول مورد نظر یک برند استفاده شده باشد. برای طراحی اثر بخش این نمادها و شخصیت پردازی بهتر، می توان از چهره های جذاب و به یاد ماندنی استفاده کرد.
جذابیت
مسکات ها می توانند محرک های احساسی خاصی را در ذهن مخاطبان به وجود آورند و از طرف دیگر، به هم زبانی یک برند با کاربر، کمک کنند. این عامل نیز موجب می شود تا یک محصول به عنوان محصولی کاربر محور، شناخته شود.
ماندگاری در ذهن مخاطب
به طور معمول، تصاویر بیشتر از متون، در ذهن ها جای می گیرند و مسکات ها به دلیل اینکه تصاویری هستند با ویژگی های انسانی، می توانند تمامی حافظه کاربران را اشغال کنند و در آن، باقی بمانند.
مسکات، در حقیقت نوعی کاراکتر است که از آن، در زمینه تبلیغات و بازاریابی محصولات تجاری، استفاده می شود. این نماد، قرار است برای برند و محصول، خوش شانسی به همراه داشته باشد. به ویژه، شخصیتی که قرار است به یک سازمان و یا لوگو و یا رویدادی خاص، مرتبط باشد. بنابراین می توان گفت خلق یک کاراکتر و خلق یک مسکات، با یکدیگر دارای تفاوت هایی است. در حقیقت لازم به ذکر است که تفاوت عمده این دو، در این است که مسکات ها دارای بهره برداری های متنوعی هستند. بنابراین لازم است حتما با ذاتی کاملا کاربردی، طراحی شوند.
یکی از نکات مهمی که در انتخاب مسکات یک برند باید مورد توجه قرار گیرد، اصول طراحی مسکات برند است، که در ادامه به اختصار به معرفی این اصول پرداخته می شود.
انتخاب نوع کاراکتر مسکات برند
نوع کاراکتر باید کاملا متناسب با نوع کسب و کار، خدمات و محصولات برند باشد. در این راستا، هماهنگی و مشابهت نوع مسکات با نوع برند، قدرت آن را در پروسه بازاریابی و برندینگ چند برابر خواهد کرد.
انتخاب استراتژی تولید محتوا
قرار است این شخصیت برند چه کارهایی برای کسب و کار برند انجام دهد؟ در قدم نخست میبایست یک پلن بازاریابی اصولی و گام به گام باید برای آن طراحی گردد. نوع فعالیت مسکات، پلتفرمی که در آن به کار برده می شود از جمله سایت، اینستاگرام، یوتیوب و …
و اینکه آیا برای معرفی محصول به کار می رود یا وظایفی گسترده تر را بر دوش خواهد داشت؟ این هم بخشی از طراحی اصولی کاراکتر تبلیغاتی مسکات خواهد بود.
انتخاب گریم و حالات بدنی و ظاهری
در این مرحله میبایست نوع حالات بدن، طرز راه رفتن، ایستادن، حالات چهره، رنگ و … را نیز به خوبی تعریف نمود. چرا که در این مرحله شخصیت خاص برند ایجاد خواهد شد.
طراحی نهایی
در نهایت نیز طرح های نهایی مورد تایید باید در حالت های مختلف وارد برنامه ها و نرم افزار های تخصصی شوند. تمامی طرحها میبایست قابلیت به کار رفتن در لوگو موشن، انیمیشن و موشن گرافی را داشته باشند.
مسکات انسانی
این نوع کاراکتر می تواند یک شخصیت واقعی را نمایش دهد. مانند مسکات KFC که شخصیت بنیان گذار آن یعنی Colonel Sanders است. یا اینکه از یک شخصیت انسانی و غیرواقعی برای طرح استفاده کرد. مانند سوپر قهرمان mr.Clean
مسکات حیوانی
شخصیت های حیوانی به طور گسترده در طراحی مسکات برند به کار می روند. برخی از برندها از یک حیوان خاص برای مسکات خود استفاده می کنند چرا که ارتباط قوی میان شخصیت حیوانی و محصولات آن ها وجود دارد. مانند شیر و گاو که در برندهای محصولات لبنی داخل کشور خودمان نیز زیاد به کار می رود. یا گربه به خاطر طناز بودن و سگ به خاطر وفادار و بازیگوش بودن. یک نمونه عالی از مسکات حیوانی، محصولات پنیری Fromageries Bel است که یک گاو ماده خندان به زیبایی برای آن طراحی شده است.
مسکات اشیا
مسکات اشیا نیز به دو گروه تقسیم میشود. در دسته اول، از شی به عنوان ساختن بدنه کاراکتر استفاده می شود. مانند کاری که برند Michelin Man کرده و بدن کاراکتر از تعدادی تایر ساخته شده است. در دسته دوم، به اشیا حالت زنده بودن (صورت و دست و پا) داده می شود. مانند آن چیزی که در شکلات های سخنگوی برند M&M می بینیم.
??
??
اما چه برندها و چه نوع شرکت هایی می توانند از این قابلیت به عنوان معرف برند خود استفاده نمایند؟ یکی از مزیت های اصلی چنین طرحی در این است که هیچ محدودیتی از این بابت وجود نداشته و هر تولید کننده ای با هر نوع محصولی که دارد می تواند از طراحی لوگو مسکات برای برندینگ خود بهره ببرد.
وجود تجربیات موفق در میان برند های گوناگون مانند شرکت های غذایی، الکتریکی، تولید لوازم خانگی، شبکه های تلویزیونی، شرکت های تجاری، تولید کننده های لباس و محصولات ورزشی و حتی همایش ها و مسابقات و .. باعث شده تا امکان استفاده از این نوع تبلیغات برای هر شرکتی و هر برندی وجود داشته باشد.
برند های زیادی در داخل و خارج از کشور به سراغ کاراکتر تبلیغاتی برند می‌روند تا بتوانند عمق حضور خود در عرصه تجارت جهانی را بهبود ببخشند. اما در این میان، تعداد زیادی با شکست مواجه خواهند شد. برای جلوگیری از شکست در سفارش مسکات برند، رعایت چند نکته حائز اهمیت است. اول اینکه میبایست نوع برند و کسب و کار مشخص گردد.
??
??
سپس باید به این نکته توجه گردد که که کدام نوع تصویر و شخصیت بهتر می تواند نوع شخصیت برند را بازتاب دهد، که توجه به ویژگی منحصر بفرد بودن کاراکتر مسکات در این بخش حائز اهمیت است. بهتر است که هیچگونه شباهتی میان طرح مسکات یک برند با سایر برند ها وجود نداشته باشد، چرا که به احتمال زیاد در جهت عکس عمل خواهد کرد.
نمونه مسکات برند های خارجی
?? ??
نمونه مسکات برند های داخلی
