همهٔ کسب‌وکارها وقتی پول کافی برای تبلیغات گران‌تر از بیلبورد مثل تبلیغات تلویزیونی را ندارند، می‌توانند با استفاده از تبلیغات بیلبوردی، آگاهی از برند را گسترش دهند و مردم یک شهر یا منطقه را هدف بگیرند.
منظور از آگاهی از برند به زبان ساده این است که بازار موردنظرمان از وجود ما باخبر شود و همچنین نام خود را یادآوری کنیم.
البته از آنجایی که خیلی از کسب‌وکارها از پس پرداخت هزینه‌های سنگین این روش برنمی‌آیند، کمی جلوتر چند روش جایگزین معرفی می‌کنیم که کارکرد و تاثیر بیلبوردها را دارند، ولی با هزینهٔ خیلی کمتر!
به‌طور کلی، بیلبورد تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای زیر مفید است:
و هر کسب‌وکاری که می‌خواهد طیف وسیعی از مردم آن را بشناسند یا مشتریان محلی را جذب کند.
قیمت تبلیغات بیلبوردی به عوامل مختلفی بستگی دارد. در حال حاضر، طبق آخرین اطلاعات در دسترس، متوسط تعرفهٔ تبلیغات بیلبوردی در تهران، از ۱۵۰ میلیون تومان شروع می‌شود و تقریباً تا ۵ میلیارد تومان (در ماه) ادامه دارد.
عوامل زیر هم در کم یا زیاد شدن قیمت بیلبوردها تاثیرگذارند:
✔️ مکان و موقعیت بیلبورد
مثلاً هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد در تهران با مشهد فرق می‌کند. یا در مناطق مختلف خود تهران، هزینهٔ اجاره منطقه به منطقه و اتوبان به اتوبان متفاوت است.
✔️ متراژ و اندازهٔ بیلبورد
بیلبورد هرچه سایز بزرگ‌تری داشته باشد، قیمت آن هم بیشتر می‌شود.
✔️ ترافیک و ایمپرشن بیلبورد
هرچه ترافیک بیلبورد (یعنی تمام کسانی که در معرض بیلبورد قرار می‌گیرند، چه آن را بینند، چه نبینند) بیشتر باشد، تعرفهٔ اجارهٔ آن هم بالاتر می‌رود.
✔️ ویژگی‌های جمعیت‌شناسی منطقهٔ نصب بیلبورد
سن، جنسیت، میزان درآمد، کیفیت و سطح زندگی مردم یک منطقه، باعث کاهش یا افزایش قیمت می‌شود.
مثلاً در مناطق مرفه‌نشین شمال تهران مثل تجریش، زعفرانیه، سعادت‌آباد و… هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد خیلی بیشتر از مناطق جنوبی تهران مثل مشیریه، شوش، یافت‌آباد و… است.
✔️ امکانات جانبی همراه بیلبورد
بعضی بیلبوردها به امکانات جانبی مثل سیستم نورپردازی، لامپ و روشنایی هم مجهز می‌شوند که قیمت را افزایش می‌دهند.
✔️ مدت‌زمان اکران، تعداد و تیراژ بیلبورد
بعضی شرکت‌ها با بالارفتن تعداد بیلبوردها یا مدت‌زمان اکران آن‌ها (مثلاً سه ماه، شش ماه یا یک سال) تخفیف ویژه‌ای برای مشتری در نظر می‌گیرند و این می‌تواند کمی از هزینه‌ها بکاهد.
✔️ تعداد بازدیدهای بیلبورد
تعداد بازدیدهای یک بیلبورد به پارامترهای مختلفی مثل شرایط آب‌وهوا، نور، اندازهٔ بیلبورد، سرعت عبور از کنار بیلبورد و… بستگی دارد و به‌شدت در تعیین قیمت بیلبورد نقش دارد.
برای مثال، تعداد بازدید بیلبوردهای بزرگراه مدرس شمال به جنوب از بیلبوردهای جنوب به شمال ۲/۵ برابر بیشتر و قیمت آن هم بالاتر است.
مثل هر روش تبلیغات دیگری، بیلبوردها هم یک سری محاسن و معایب دارند که باید قبل از گنجاندن آن در سبد تبلیغاتی خود، آن‌ها را بدانید.
با مزایا شروع می‌کنیم:
به‌محض شروع تبلیغات تلویزیونی می‌توانید کانال را عوض یا اصلاً تلویزیون را خاموش کنید. یا مثلاً تراکت‌ها را دور بیندازید یا دریافت نکنید.
در برخی تبلیغات دیجیتال هم می‌توانید تبلیغات را مسدود یا از گوشهٔ صفحه‌تان حذف کنید.
اما بیلبوردها نه نادیده گرفته می‌شوند، نه خاموش می‌شوند، نه دور انداخته می‌شوند و نه می‌توانید آن‌ها را حذف کنید ?
چون بیلبوردها اندازهٔ بزرگی دارند و فضای زیادی را اشغال می‌کنند؛ پس اصلاً چاره‌ای جز «دیدن و توجه» به آن‌ها ندارید!
یکی از مزیت‌های بیلبوردها، توانایی تاثیرگذاری و متقاعد‌کردن مشتری‌ها برای خرید آنی است.
مثلاً اگر در سفر، بیلبورد رستورانی را با تصویر یک پرس زرشک پلو با مرغ خوش رنگ‌ولعاب در کنار جاده ببینید، به احتمال زیاد حتماً به همان رستوران می‌روید تا غذا بخورید.
به رفت‌وآمدهای روزانهٔ خود فکر کنید؛ احتمالاً هر روز در این مسیر تعداد زیادی بیلبورد تبلیغاتی می‌بینید و حتی بدون اینکه خودتان متوجه باشید، اسم و تصویر آن‌ها در ذهن‌تان حک می‌شود.
با هیچ روشی جز تبلیغات بیلبوردی، نمی‌توانید هفت روز هفته و ۲۴ ساعته جلوی چشم مخاطب باشید و آگاهی از برند را افزایش دهید.
اگر یک بیلبورد جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، خیلی راحت در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید.
تبلیغات بیلبوردی در مقایسه با روش‌هایی مثل تراکت‌ها و تبلیغات چاپی، نرخ بازگشت سرمایهٔ (ROI) بیشتری دارند.
و اما معایب…
طراحی و چاپ، اجارهٔ جایگاه برای نصب بیلبورد، نگهداری و تعمیرات آن (مثلاً وقتی که باد و طوفان آن را پاره می‌کند) پول کلانی می‌خواهد. تازه هیچ تضمینی هم وجود ندارد که با این همه هزینه، درآمد و سود خوبی بکنید.
به شهر یا منطقهٔ خاصی محدود است
خیلی کم پیش می‌آید که یک بیلبورد در سطح گسترده‌ای وایرال شود و همهٔ مردم آن را ببینند؛ معمولاً تاثیرگذاری بیلبورد در سطح یک شهر یا منطقه باقی می‌ماند و به جذب و آگاهی از برند مشتریان محلی ختم می‌شود.
مثلاً ممکن است افرادی که در محدوده‌ٔ میدان تجریش زندگی می‌کنند، بیلبوردهای تبلیغ رستوران در اتوبان آزادگان را اصلاً نبینند.
بیلبوردهای تبلیغاتی، اطلاعات محدود و پیام کوتاهی را به مخاطب منتقل می‌کنند و این برای ترغیب مشتریانی که به اطلاعات بیشتری برای خرید نیاز دارند، کافی نیست.
تازه چون مخاطب فرصت بسیار کمی برای خواندن نوشته‌های روی بیلبورد دارد، حتی اگر تبلیغ خیلی جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، باز هم یادداشت‌کردن یا به‌خاطرسپردن اطلاعات تماس، آدرس و… دشوار است.
برخلاف تبلیغات دیجیتال که می‌توانید ریزبه‌ریز عملکرد را با اطلاعات و گزارش‌های دقیق هر کمپین بررسی و بهینه‌سازی کنید، در تبلیغات بیلبوردی از این خبرها نیست!
نهایتاً بتوانید تعداد بازدیدها و هزینه‌های آگاه‌سازی هر نفر را حساب کنید. در ضمن، اگر مشکلی در بیلبورد پیش بیاید، به‌خاطر هزینه‌های بالای تعمیر، تغییر و اصلاح آن امکان‌پذیر نیست.
این تبلیغات بیشتر برای تبلیغات و اطلاع‌رسانی‌های انبوه و گسترده مفیدند و از شخصی‌سازی تبلیغ برای گروه‌های متنوع مشتریان عاجزند. حالا خودتان این را مقایسه کنید با تبلیغات دیجیتال هدفمند!
ناگفته نماند که با رعایت یک سری اصول، می‌توانید تاثیر و بازدهی تبلیغ را بالا ببرید. حالا اصول بیلبورد تبلیغاتی موثر چه چیزهایی هستند؟ در ادامه، ۸ اصل مهم را بررسی می‌کنیم.
