طراحی بیلبورد تبلیغاتی یا تبلیغات محیطی یکی از روش‌های موفق بازاریابی و برندینگ برای کسب و کارها بزرگ شناخته شده است. بیلبوردهای تبلیغاتی ابزاری تاثیرگذار در فروش و اطمینان بخش به مخاطب هستند.
برندها و شرکت های بزرگ تولید کننده با کمک این ابزار تبلیغاتی مخاطبان خود را با ایده های مختلف تحت تاثیر قرار می دهند. برای بهره گیری از پتانسیل های این روش تبلیغاتی باید با کاربردها و تاثیرات آن آشنا باشید. در ادامه با مبحث بیلبورد و تأثیرات آن بر بازاریابی و فروش و همچنین نکات مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی آشنا می‌شوید.
بیلبوردها تابلوهای تبلیغاتی در سایز بزرگ هستند که به شکلی بولد در معرض دید جامعه قرار می گیرند. طراحی بیلبورد تبلیغاتی با هدف تقویت کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی انجام می شود. بیلبوردها در فضای محیطی و معابر شهری و برون شهری در معرض دید جامعه قرار می گیرند. اصولاً بیلبوردها را در ابعاد بزرگ و در میادین، اماکن تجاری، بزرگراه ها و اتوبانها یا هر محلی که بیشتر در معرض دید قرار می‌گیرد نصب می‌کنند.
مهمترین هدف استفاده از بیلبورد ارائه تصویری جذاب، به یاد ماندنی و روشن از محصولات یا برند است. گاهی اوقات یک بیلبورد است که باعث می شود محصولی جدید به بخشی از جامعه معرفی شود. مهمترین نکته در مورد طراحی بیلبورد تبلیغاتی زمان انتقال پیام تبلیغاتی است. از آنجا که بیلبوردها در کنار اتوبان ها و بزرگراه ها قرار می گیرند فرصت کوتاهی برای انتقال پیام تبلیغاتی به بیننده دارند. محتوای تبلیغاتی بیلبورد باید در مدت زمان ۷ تا ۱۰ ثانیه دیده شود. ناخوانایی محتوای بیلبورد یا نامفهوم بودن تبلیغ باعث می شود این ابزار تأثیرگذاری خود را از دست بدهد.
بیلبوردهای تبلیغاتی با اهداف مختلفی طراحی و مورد استفاده قرار می گیرند. کمپین های تبلیغاتی، بازاریابی گسترده، تبلیغات محصولات جدید و اطلاع رسانی در مورد یک ایونت بخشی از کاربردهای بیلبورد است.
تقریباً می‌توان گفت که همه کسب و کارهای تولیدی و خدماتی امکان استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی را دارند. اما هزینه های بالای اجاره بیلبورد باعث شده بخش محدودی از کسب و کارها توانایی استفاده از آن را داشته باشند. بیزینس هایی که معمولا شناخته شده و برند هستند توانایی تقبل هزینه های این نوع تبلیغات را دارند. طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی و در معرض دید قرار دادن تبلیغات محصولات تاثیرات زیادی در جذب مشتریان جدید و افزایش فروش این برندها دارد.
تعرفه بیلبوردهای تبلیغاتی متغیر بوده و با توجه به فاکتورهای مختلفی تعیین می شود. تعرفه نصب و اجرای بیلبوردها بر اساس ابعاد آن، مکان نصب بیلبورد، نوع چاپ یا ساخت تعیین می شود. هرچه سایز بیلبورد بزرگتر باشد تعرفه اجاره آن و به همان میزان تأثیرگذاری آن نیز بیشتر خواهد بود. همچنین مهمترین نکته در تأثیرگذاری یک بیلبورد تبلیغاتی مکانی است که در آن نصب می‌شود.
معابر پرترافیک و پر رفت و آمد مناسب‌ترین مکان برای نصب بیلبوردهای تبلیغاتی است. در این مکان ها چون بیلبورد بیشتر در معرض دید قرار می گیرد تعرفه بالاتری نسبت به مکان های دیگر دارند. البته غیر از مکان پردد رعایت اصول طراحی و استفاده از خلاقیت هم باعث بیشتر دیده شدن تبلیغاتی بیلبوردی می شود که در ادامه به آن می پردازیم.
در طراحی بیلبورد اجزاء مختلفی وجود دارد که تک تک آنها اهمیت ویژه ای دارند. استفاده از عناصر طرح بیلبورد باید با دقت و اصولی استفاده شود. در ادامه با مهمترین المان‌های موجود در طراحی بیلبورد تبلیغاتی آشنا می‌شوید.
لوگو
از مهمترین المان‌های به کاربرده شده در طراحی بیلبورد، لوگوی برند است. طراحی بیلبورد با هر هدفی که باشد نیاز به استفاده از لوگو برای معرفی برند یا کسب و کار خواهد بود. استفاده از لوگو در سایز متناسب با ابعاد بیلبورد یکی از نکات مهم در طراحی بیلبورد است. مطمئناً هرقدر متن یا تصویر جذابی ارائه کنید در صورتی که لوگوی شما در ذهن مخاطب ماندگار نشود، تبلیغات شما به هدف نمی‌رسد.
برای این که لوگوی شما در ذهن مخاطب بیشترین ماندگاری را داشته باشد باید سایز مناسبی برای آن در نظر بگیرید. لوگو نه باید انقدر بزرگ و اغراق آمیز باشد و نه باید آنقدر کوچک باشد که مخاطب آن را در نگاه اول نبیند. محل قرار گیری لوگو در طراحی بیلبورد هم بسیار مهم است. معمولا بهترین مکان برای قرار دادن لوگو در طرح بیلبورد بالا و سمت چپ طرح است.
شعار تبلیغاتی در واقع هدف و آرمان برند شما را در بر می‌گیرد. با استفاده از شعار تبلیغاتی باید مزیت رقابتی محصولات یا خدمات خود را بیان کنید. این که چه چیزی شما را از دیگران متمایز می‌سازد دقیقاً همان نکته‌ای است که باید در شعار تبلیغاتی خود به آن اشاره کنید. شعار تبلیغاتی باید واضح و روشن، خلاقانه و تأثیرگذار باشد. ضمن این که یک شعار تبلیغاتی باید کوتاه و صریح باشد و بتوانید در ذهن مخاطب جای گرفته و ماندگار شود. انتخاب فونت و رنگ مناسب برای شعار تبلیغاتی و محل قرارگیری آن هنگام طراحی بیلبورد نیز نکته‌ای بسیار مهم است.
عکس های با کیفیت و خلاقانه
اکثر اوقات یک بیلبورد تبلیغاتی تنها در مدت چند ثانیه قابل مشاهده است. پس نمی‌توان از متن طولانی برای تحت تأثیر قرار دادن مخاطب استفاده کنید. اینجاست که عکسهای باکیفیت اعم از تبلیغاتی و خلاقانه کمک می کنند پیام خود را به شکل بصری منتقل کنید. استفاده از عکسهای خلاقانه و جذاب مخاطب را ترغیب می‌کند تا توجه بیشتری به بیلبورد تبلیغاتی شما نماید.
حتی اگر از عکس زمینه سفید محصول استفاده می کنید باید با زاویه و نورپردازی ویژه ای تهیه شده باشد. کیفیت عکسها برای طراحی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه که ابعاد بسیار بزرگی دارند بسیار مهم است. برای تهیه عکسهای با کیفیت لازم است از تجهیزات و دوربین و لنزهای عکاسی حرفه ای استفاده شده باشد.
همانطور که اشاره کردیم فرصت شما در بیلبورد تبلیغاتی برای تأثیرگذاری روی مخاطب بسیار کم است. اکثر بیلبوردهای تبلیغاتی در معابر پرتردد قرار می‌گیرند بنابراین تنها ۷ تا ۱۰ ثانیه برای دیده شدن فرصت دارد. به همین دلیل متن های تبلیغاتی و توضیحات طولانی جایی در بیلبورد ندارند. باید از متون تبلیغاتی کوتاه، صریح و جذاب استفاده کنید. متن هایی که به سرعت اطلاعات مدنظر شما را به بیننده منتقل کند.
اطلاعات تماس
درج اطلاعات تبلیغ دهنده در بیلبورد هم یکی از نکات مهم در طراحی آن است. انتخاب نوع فونت، سایز و رنگ مناسب از موارد مهم برای درج اطلاعات برند است. در واقع اطلاعات تماس راه ارتباطی مخاطب با شما است. پس این راه باید در معرض دید او قرار گیرد. البته گاهی اوقات در کمپین های تبلیغاتی هوشمند هیچ راه ارتباطی در بیلبورد درج نمی شود. اینکار برای ترغیب و پیگیری مخاطب برای تبلیغات بعدی انجام می شود.
عکسهای خلاقانه بیشترین تأثیر را در تبلیغات بیلبوردی خواهد داشت. گاهی اوقات یک عکس خلاقانه و ایده پردازی شده حاوی تمام پیام های تبلیغاتی یک کمپین است و موجب می شود برند خیلی سریع به اهداف خود نزدیک شود. تهیه عکسهای خلاقانه مسأله‌ای است که باید کاملاً تخصصی و با توجه به اصول تبلیغات انجام شود. بنابراین بهتر است سراغ عکاسان حرفه ای که در این زمینه تخصص و تجربه کافی را داشته بروید.
عکاس تبلیغاتی حرفه ای و ایده پرداز شناخت خوبی از مخاطب و ارتباط‌گیری داشته باشد و با ایده پردازی و اجرای حرفه ای، عکسی تاثیرگذار و جذاب تهیه می کند.
مهمترین نکاتی که در طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی باید مورد استفاده قرار گیرند به این شرح است:
– طرح بیلبورد تبلیغاتی باید کاملاً ساده بوده و خیلی سریع پیام تبلیغاتی را به بیننده منتقل کند.
– در انتخاب شعار تبلیغاتی لازم است بیشترین دقت را داشته باشید.
– شعار تبلیغاتی شما باید روشن، کوتاه، خلاقانه و هدف گذاری شده باشد. شعار تبلیغاتی مناسبی انتخاب کنید. کوتاه و تأثیرگذار، این شعار تبلیغاتی است که باعث می‌شود اهداف یا ویژگی‌های برند شما برای مخاطب معلوم شوند.
– راز ماندگاری شما در ذهن مخاطب تأثیرگذاری است. بنابراین باید در انتخاب طرح، شعار، محل نصب، اندازه و مهمتر از همه عکسهای با کیفیت دقت و توجه را داشته باشید.
– خلاقیت، خلاقیت و باز هم خلاقیت. همانطور که در ابتدای مقاله هم اشاره کردیم، بیلبورد یکی از ابزارهای تبلیغات است. می‌دانیم که خلاقیت در تبلیغات بیشترین تأثیرگذاری را دارد، بنابراین باید سراغ طراحان و مجریان حرفه‌ای با‌ایده‌های نو و خلاقانه بروید.
– از زبان تصویر بیشتر استفاده کنید. فرصت شما برای تأثیرگذاری روی مخاطب بسیار کم است، بنابراین بهتر است عکسها جای کلمات صحبت کنند. به این ترتیب مخاطب فرصت کافی برای درک پیام بیلبورد تبلیغاتی را خواهد داشت.
– به سایز لوگو و محل قرارگیری آن در طراحی بیلبورد تبلیغاتی توجه داشته باشید.
– سادگی را سرلوحه طرح بیلبورد خود قرار دهید. ترکیب بندی اصولی در طراحی کمک می کند بیننده فرصت کافی برای درک مفاهیم و اهداف تبلیغ را داشته باشد.
– انتخاب رنگ پس زمینه یکی دیگر از نکات مهم برای طراحی بیلبورد تبلیغاتی است. رنگها باعث جلب توجه مخاطب در حال حرکت می شود. استفاده از رنگهای سازمانی برند گاهی بسیار اثربخش هستند.
