درباره بیلبورد تبلیغاتی بشتر بدانید !

بیلبورد تبلیغاتی چیست ؟

حتما زمانی که در ترافیک بودید چند ثانیه‌ای به بیلبوردهای اطراف‌تان توجه کردید.

تصور کنید روزانه چند هزار نفر به بیلبوردهای سطح شهر توجه می‌کنند! این توجه‌ها منجر به آگاهی از برند و فروش پیشنهادات آن برندها می‌شود.

اغلب فکر می‌کنند اجاره بیلبورد یک استراتژی بازاریابی سنتی است و دیگر قابل اعتماد و استفاده نیست اما با بررسی کمپین‌های تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ در ایران و در سطح بین المللی متوجه اهمیت و بازدهی تبلیغات بیلبوردی می‌شویم.

رزرو بیلبورد در کمپین تبلیغاتی در صورتی که به طور صحیح اجرا شود و فاکتورهای اصلی را داشته باشد می‌تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای دستیابی به طیف متنوعی از مخاطبان، افزایش درآمد و برندینگ عمل کند.

در واقع، بیلبورد تبلیغاتی بیشترین دسترسی را در بین تمام روش‌های تبلیغات محیطی (OOH) در جهان دارند، زیرا حدود ۸۰٪ از افراد اطلاعاتی بیلبوردی که در شهر یا جاده‌ها دیده‌اند را در ذهن دارند و درباره آن صحبت می‌کنند.

بنابر گفته‌های بالا توجه شما به تبلیغات بیلبوردی (Billboard Advertising) جلب شده است و مایلید اطلاعاتی درباره مزایا و معایب بیلبوردها، تاثیر بیلبورد‌ها بر کسب و کار، هزینه تبلیغات بیلبوردی و ... بدانید؛ همراه ما باشید تا هرآنچه که درباره بیلبوردها هست را بدانید.

بیلبورد (Billboard) یک ساختار تبلیغاتی بزرگ در فضای باز است، شبیه به یک پوستر بزرگ با پایه است که برای تبلیغ یک نام تجاری (برند)، پیشنهاد یا معرفی محصول یا خدمت استفاده می‌شود.

کلمه بیلبورد در زبان انگلیسی گاهی به معنای احتکار نیز بکار می‌رود.

بیلبوردها معمولاً در مناطق پرتردد مانند کنار بزرگراه ها یا نزدیک مراکز خرید قرار دارند تا توجه بیشترین تعداد رانندگان و عابران پیاده را جلب کنند.
ابعاد بیلبوردها بسیار متنوع است و به محل قرارگیری آن بستگی دارد مثلا یک بیلبورد ممکن است با ارتفاع ۵ متر و عرض ۱۵ متر باشد و بیلبوردی دیگر با ارتفاع ۴ متر و عرض ۳ متر باشد.

تبلیغات بیلبوردی چیست؟

تبلیغات بیلبوردی (Billboard Advertising) فرآیند استفاده از تابلوهای تبلیغاتی چاپی و دیجیتالی در مقیاس های بزرگ برای تبلیغ یک برند و پیشنهاد محصول یا خدمت است.

اجاره بیلبورد تبلیغاتی یک استراتژی بازاریابی کارآمد برای به دست آوردن بیشترین تعداد بازدید و تاثیرگذاری بلند مدت برند بر مخاطبان است.

مهم‌ترین دستاورد بیلبوردها برای کسب و کارها، برندسازی است که به کمک شعارهایی با سایز بسیار بزرگ، تصاویر افراد مشهور، بیان ارزش پیشنهادی برند و سایر اطلاعات صورت می‌گیرد.

انواع بیلبورد تبلیغاتی

بیلبوردها در شکل ها و اندازه های مختلف تولید می‌شوند. برخی از انواع بیلبوردها عبارتند از:

۱- بیلبوردهای دیجیتال (Digital billboards) :

یک بیلبورد دیجیتال تصاویر و متن‌های مختلف تولید شده توسط سیستم‌ها و نرم افزارهای کامپیوتری را برروی یک صفحه نمایش نشان می‌دهد. 
تبلیغات متحرک و دیجیتال، حداکثر تاثیر را بر مخاطبان دارند.
می توان آن را طوری تنظیم کرد که متن و تصاویر را در حال حرکت نشان دهد و همچنین می‌توانید ساعات و روز پخش تبلیغ را شخصی سازی کنید.
به عنوان مثال، یک رستوران ممکن است غذاهای ویژه ناهار را در طول صبح و اوایل بعد از ظهر و غذاهای مخصوص شام را از ساعت ۵ بعد از ظهر بر روی صفحات  دیجیتال نمایش دهد.

۲- بیلبوردهای سیار (Mobile billboards) :

بیلبورد سیار یا موبایلی به تابلوهایی گفته می‌شود که بر اتوبوس، اتومبیل و سایر وسایل نقلیه در حال حرکت نصب می‌شود.

مهم‌ ترین مزیت بیلبوردهای سیار این است که بیشتر مورد توجه مخاطبان هدف شما قرار می‌گیرند زیرا وسایل نقلیه در منطقه و محله‌ای که شما به عنوان مکان کلیدی برای تبلیغ شرکت خود انتخاب کرده‌اید حرکت می کنند و در دید افراد بیشتری قرار می‌گیرند.

۳- تابلوهای تبلیغاتی نقاشی شده (Painted billboards) :

این بیلبوردها به صورت گرافیکی و کامپیوتری ایجاد نمی‌شوند بلکه در مکان مورد نظر نقاشی می‌شوند البته ابتدا طرح اصلی را ایجاد می‌کنند و سپس به کمک اسپری یا رنگ طرح را اجرا می‌کنند.
در سال های اخیر، این بیلبوردها با بیلبوردهایی که به صورت گرافیکی طراحی، چاپ و تولید می‌شوند، جایگزین شده‌اند ابته هنوز هم در برخی مناطق از این بیبلبورد‌ها استفاده می‌شود که جذابیت خاص خود را دارد.

۴- بیلبوردهای استاتیک (Static Billboards) :

بیلبوردهای استاتیک از نوعی پلاستیک به نام وینیل (vinyl) چاپ شده بزرگ ساخته شده و در سراسر صفحه بیلبورد کشیده شده است. 
این نوع بیلبوردها اغلب چند وجهی هستند که در هر وجه بیلبورد یک تصویر یا متن درباره برند درج شده که با هم پیام اصلی برند را ارائه می‌دهند. 
بیلبوردهای استاتیک به ۲ صورت ثابت یا در حال حرکت هستند.

۵- بیلبوردهای سه بعدی (Three-dimensional billboards) :

بیلبوردهایی به سبک مدرن هستند که با ارائه تصاویر سه بعدی دراماتیک و گرافیکی مانند یک پاپ آپ وبسایت توجه و کنجکاوی بینندگان را به خود جلب می‌ کنند. 
به کمک بیلبوردهای سه بعدی می‌توان یک تصویر ثابت را به یک جسم متحرک تبدیل کرد تا در زمان‌های مختلف پیام‌های متفاوتی را بنا به خواسته تبلیغ دهنده نمایش دهد.

مزایای استفاده از تبلیغات بیلبوردی

زمانی که دارید تلویزیون تماشا می‌کنید، رادیو گوش می‌دهید یا سایتی را نگاه می کنید به محض اینکه آگهی تبلیغاتی پخش می‌شود به گونه‌ای آن را رد می‌کنید اما شما نمی‌توانید تبلیغات محیطی را رد یا حذف کنید و نادیده بگیرید.

طبق آمارها ۷۰ درصد بیلبوردها توسط رهگذران دیده می‌شوند و ۶۳ درصد از این بیلبوردها به طور کامل خوانده می شوند. 
به همین دلیل، هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری وجود ندارد که بتواند با این سطح از بیننده و حفظ آن برابری و رقابت کند.

دلایل قانع کننده‌ای که به شما می‌گویند چرا بیلبوردها یک استراتژی تبلیغاتی عالی هستند :

۱- بیلبوردها بزرگ، چشم نواز و جذاب هستند.
۲- بیلبوردها دستیابی به مخاطبان هدف را آسان می‌کند.
۳- بیلبوردها ایجاد کننده انگیزه خرید فوری و احساسی هستند.
۴- بیلبوردها معرفی و آگاهی از برند را تضمین می‌کنند.
۵- بیلبوردها برای همه سنین جذاب هستند.
۶- بیلبوردها بازدهی بسیار بالا دارند.

۱- بیلبوردها بزرگ، چشم نواز و جذاب هستند.

بیلبوردها فضای قابل توجهی را اشغال می‌کنند و اگر توسط بازاریاب‌ و گرافیست ماهر طراحی شوند می‌توانند بسیار جذاب باشند. 
یک بیلبورد خوب ممکن است یک مشتری بالقوه را به بالفعل تبدیل کند.
هرچه طراحی بیلبورد جذاب تر باشد تاثیر بیشتری بر مخاطب دارد.

۲- بیلبوردها دستیابی به مخاطبان هدف را آسان می‌کند.

اجاره بیلبورد، هدف قرار دادن یک مخاطب محلی خاص را آسان می‌کند.
شما می‌توانید با شناخت مخاطبین خود و پرسونای آن‌ها متوجه شوید که مخاطبان شما در کدام خیابان یا محله بیشترین رفت و آمد را دارند و آن مکان را برای اجاره بیلبورد انتخاب کنید.
گاهی برندها میلیاردها تومان برای تبلیغات محیطی هزینه می‌کنند اما نتیجه‌ مطلوب را نمی‌بینند؛ یکی از دلایل این موضوع انتخاب مکان اشتباه برای اجاره بیلبورد است.
اگر بیلبوردی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما در آن مکان نباشند تبلیغ شما شکست می‌خورد.

۳- بیلبوردها ایجاد کننده انگیزه خرید فوری و احساسی هستند.

یکی از دلایلی که بیلبوردها هنوز مورد استفاده قرار می‌گیرند این است که توانایی خارق العاده‌ای در تأثیرگذاری و الهام بخشیدن به مشتریان را برای خریدهای فوری دارند. 
اگر بتوانید از طریق بیلبورد خود به ذهن مشتریان متصل شوید، آن‌ها به شما اعتماد می کنند و از محصول یا خدمات شما استفاده می کنند.
به عنوان مثال، وقتی با دوستان خود در یک سفر جاده ای هستید و اگر تبلیغ یک پیتزای لذیذ را روی بیلبورد ‌بینید؛ شما را ترغیب می‌کند که با دیدن اولین رستوران توقف کنید و یک پیتزا سفارش دهید و اگر آن پیتزا همان پیتزای روی بیلبورد باشد که چه بهتر.

۴- بیلبوردها معرفی و آگاهی از برند را تضمین می‌کنند.

بیلبوردها در معرفی و افزایش آگاهی از برند بسیار موثر هستند. دلیل آن این است که تبلیغ همیشه قابل مشاهده است.
هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری اجازه نمی‌دهد پیام شما در ۲۴ ساعت شبانه روز و هفت روز هفته دیده شود. 
آیا می‌توانید یک تیزر تبلیغاتی را ۲۴ ساعته به مدت یک ماه در تلویزیون پخش کنید ؟ خیر اما با اجاره بیلبورد می‌توانید این فرصت خارق العاده را داشته باشید.

به برخی از تبلیغات بیلبوردهایی که در رفت و آمدهای روزانه خود می‌بینید فکر کنید؛ حتما برخی از آن‌ها را حفظ کرده اید یا حداقل برداشت کوتاهی از آن‌ها را در ذهن دارید. چرا ؟ زیرا این بیلبوردها را هر روز می‌بینید و به طور ناخواسته برندها در ذهن شما نقش می بندند.
بنابراین، اگر برند شما از تصاویر یا شعارهایی استفاده کند که جذاب، هوشمندانه یا به یاد ماندنی باشد مشتریان بالقوه به برند شما توجه می کنند. 
اگر برند شما در اذهان عمومی نقش ببند هر زمانی که به محصول یا خدمات شما نیاز داشته باشند بیلبورد تبلیغاتی شما را به یاد می‌آورند و به اولین گزینه آن‌ها تبدیل می شوید.

۵- بیلبوردها برای همه سنین جذاب هستند.

برخلاف سایر اشکال تبلیغات، بیلبوردها برای تمامی افراد جامعه – چه کودکان و چه بزرگسالان – جذاب است.
فرقی نمی‌کند که محصول شما اسباب بازی، خودرو یا حتی بیمه عمر باشد؛ می‌توانید از بیلبوردها برای تبلیغ برند خود استفاده کنید.

۶- بیلبوردها بازدهی بسیار بالا دارند.

طبق آمارها، بازگشت سرمایه در تبلیغات بیلبوردی ۶ برابر هزینه تبلیغ است. در مقایسه با سایر رسانه‌های تبلیغاتی، یک بازگشت سرمایه بسیار عالی است.