ده شرط برای ثبت و طراحی قوی آیکن اپلیکیشن ها

این نوشته ترجمه وفادارنه ای است از یک مقاله در مجله WIPO MAGAZINE که نکات جالبی را در مورد قوانین ثبت علامت تجاری و تقویت برند می گوید:
گوشی های هوشمند، تعامل بین مصرف کنندگان و برندها را متحول کرده اند.در حال حاضر آیکون های اپلیکیشن، نقش مهمی برای تشخیص سریع آنها بین تعداد زیادی از برنامه های مشابه ایفا می کنند. آنها علائم و نشان های تجاری جدید هستند و نیاز به رفتار و مدیریتی مشابه با نشان های تجاری دارند. دستورالعمل های ده گانه زیر به شرکت های نوپا تا شرکت های چند ملیتی کمک می کند تا طراحی و محافظت از اپلیکیشن ها را بهینه کنند که خود پیش شرطی برای داشتن برند قوی است.

1-یک علامت متمایز انتخاب کنید

علائم تجاری معتبر برای انجام وظیفه خود به عنوان شناسه تجاری باید نسبت به موارد مشابه متمایز باشند. بنابراین گرافیک های بسیار ساده یا انتزاعی به عنوان یک علامت تجاری نامناسب هستند و ممکن است به دلیل ویژگی های سادگی، تزئینی یا کاربردی آنها توسط دفاتر ثبت علائم تجاری رد شود.یادتان باشد. هر نام و نشان تجاری باید دارای صفت متمایز کننده از دیگر نام و نشان ها و علائم باشد.

2- نشان تجاری نباید خدمات را توصیف کند:اصیل باشید

نمادی که از عناصری تشکیل شده است که فعالیتهای شرکت را توصیف می کند یا از نظر بصری عمومی است یا نمی تواند خود را از رقبای هم رده متمایز کند. بنابراین استفاده از آن به عنوان یک علامت تجاری نیز نامناسب و یا حداقل ضعیف است و دفاع از آن نیز در مراحل ثبت و داوری و دعاوی دشوار خواهد بود.

این شرط تا حدی غیرقابل درک و عجیب است، زیرا بسیاری از بازاریابان عناصر توصیفی را به عنوان نقاط ورود منطقی برای راهنمایی مصرف کنندگان در نظر می گیرند. جدا از موضوع تمایز، دلیل منطقی برای عدم ثبت چنین عناصری به عنوان علائم تجاری این است که ثبت چنین علائم توصیفی یک انحصار غیرموجه به یک بازیگر واحد می دهد. این بدان معنا نیست که نمادهای توصیفی نمی توانند به عنوان علائم تجاری عمل کنند ، همانطور که شکل بالا گواه این واقعیت است که اکثر مردم نماد WhatsApp را تشخیص می دهند. اما این به دلیل استفاده گسترده و توجه گسترده جهانی این علامت است، اقبالی که تنها تعداد کمی از شرکت ها از آن برخوردار می شوند. پس چرا باید از ابتدا یک نقص و یا نقطه ضعف ایجاد کرد؟ قوی ترین علائم تجاری لوگوهای اصیلی هستند که ارتباطی با خدمات ارائه شده ندارند.

3-از رنگهای متمایز استفاده کنید

رنگها شناسه های قدرتمندی هستند و می توانند به میزان قابل توجهی در قدرت علائم تجاری کمک کنند. از رقبا جدا شوید و یک یا چند رنگ اصلی را به عنوان بخشی از علامت انتخاب کنید. رنگهای مشخصی برای دسته های ویژه ای از کسب و کارها به شناسه رایج تبدیل شده اند، برای مثال رنگ سبز برای اپلیکیشن های مخابراتی و ارتباطی و زرد برای برنامه های تاکسی ها و حمل و نقل به کار می روند.

اما یادتان باشد که عدم پیروی از دیگران در طراحی، باعث تمایز بیشتر نشان تجاری شما می شود و در نتیجه قدرت علامت تجاری و برند را تضمین می کند.

4-در دام " حروف اولیه" نیفتید

فضای محدود محدودیت خاص برای طراحی آیکون ایجاد می کند: نام های تجاری اغلب بیش از حد طولانی هستند. یک راه حل رایج این است که از اولین حرف نام تجاری در یک فونت یا سبک خاص استفاده شود. اگرچه این ممکن است راه حلی قابل درک برای برندهای معروف باشد ، اما از نظر حفاظت قانونی این روش، استراتژی خوبی نیست. نام تجاری ثبت شده از حروف اصلی آن محافظت نمی کند. دفاتر علائم تجاری در بسیاری از کشورها از ثبت تک حرف برای نشان تجاری خودداری می کنند. حتی اگر "علامت اولیه" شما پذیرفته شود ، نمی توانید از استفاده از همان تک حرف برای سایر برنامه ها و اپلیکیشن ها جلوگیری کنید. در واقع ، به احتمال زیاد در میان میلیون ها برنامه موجود ، بسیاری از آنها حروف اول خود را از قبل تاریخ گذاری کرده اند!

برندهایی با نام های کوتاه یا سرنمون های چند حرفی می توانند به عنوان لوگو انتخاب شوند. یک فونت یا نوشتار متمایز به قدرت علامت تجاری اضافه می کند.

5-از لوگوی موجود شرکت خود استفاده کنید (در صورت مناسب بودن)

اخیرا، بسیاری از شرکت ها برند تجاری الکترونیکی مستقل خود را توسعه داده اند تا حرکت خود را در حوزه و فضای"دیجیتال" تقویت کنند. بدیهی است ، این رویکرد برای انسجام برند شرکت ایده آل نیست و ممکن است در حال حاضر با توجه به استراتژی های همه کاره ، که به دنبال ادغام آنلاین و آفلاین تجربه یکسان مشتری هستند، منسوخ شده باشد. چرا لوگوی قدیمی شرکت را غبار روبی نکنید و آن را به عنوان نماد اپلیکیشن در نظر نگیرید؟ این به شما این امکان را می دهد که از بدنامی انباشته سود ببرید ، حقوق موجود را در سطح جهانی تقویت کنید و از تشکیل پرونده های تجاری جدید جلوگیری کنید.

6-مراقب حقوق و ثبت های پیشین باشید

قبل از اینکه لوگوی جدیدی را به عنوان علامت تجاری انتخاب کنید، بسیار مهم است که از عدم وجود حقوق پیشین اطمینان حاصل کنید، زیرا ممکن است مانعی برای ثبت و استفاده نشان شما باشد. با جستجوی امکان پذیری ثبت علامت، هر گونه حق و اولویت ثبت شخص ثالث مشخص می شود. وجود حق پیشین ممکن است شما را با دعاوی حقوقی و هزینه های متعاقب آن روبرو کند. اما سایر مسائل احتمالی IP را نیز بررسی کنید: علائم رسمی و دولتی اغلب منع ثبت دارند (به عنوان مثال پرچم کشورها، نشان صلیب سرخ و موارد مشابه قابل ثبت نیستند). نمادهای رایجی که قبلا توسط شخصی دیگران طراحی شده بود که ممکن است هنوز مشتمل بر حقوقی خاص باشند.

پیچیده شد؟ اینگونه به قضیه نگاه کنید: اگر می خواهید انحصارداشته باشید، باید اولین نفر باشید. این اصل مهم مالکیت فکری است.

7-از حقوق طرح خود برخوردار باشید

• در ادامه نکته قبلی ، همچنین باید مطمئن شوید که شما مالک حقوق لوگوی خود هستید. در بسیاری از موارد ،نشان های شرکت توسط پیمانکار، کارمند یا حتی یک دوست طراحی می شود: همه باید به طور رسمی حق چاپ و کپی رایت مربوطه را منتقل کنند تا از دعاوی آینده جلوگیری شود و به عنوان نکته ای برای سرمایه گذاران ریسک پذیر و سایر سرمایه گذاران: مطمئن شوید که بنیانگذار برنامه یا اپلیکیشن، حقوق خلاقانه خود را به شرکت منتقل کرده است.

8- طرح خود را ثبت کنید

• به طرز شگفت انگیزی تعداد کمی از صاحبین اپلیکیشن نمادهای خود را ثبت کرده اند. این امر به دلیل عدم اطلاع، مشاوره اشتباه یا این فرض غلط است که نام شرکت کافی است ویا فقط ثبت نام و نشان تجاری، منحصر به فرد بودن و محافظت را تضمین می کند. مطمئناً ثبت نام و نشان تجاری هزینه دارد و به خصوص استارتاپ ها اغلب بودجه محدودی دارند. اما در اقتصاد دیجیتال، حقوق مالکیت معنوی (IP) مانند علائم تجاری، اغلب دارایی های اصلی شرکت را نمایندگی می کنند. حفاظت از آنها ارزش سرمایه گذاری را دارد.
• شرکت مدیریت دانش ارجمند(www.arjip.com) تا کنون بیش از 150 علامت تجاری ثبت کرده است.می توانید مشاوره، جستجو و ثبت لوگوی خود را با این شرکت در میان بگذارید.

9-به طرح پایبند باشید

• اگر علائم تجاری همان گونه که ثبت شده اند استفاده شوند، معتبر می مانند. در نتیجه، تغییر طراحی آیکن اپلیکیشن ثبت شده شما ممکن است منجر به از دست دادن حقوق شود. بنابراین توصیه می شود به همان شیوه ای که شرکتها به لوگوهای برند خود وفادار هستند ، به نماد و آیکن برنامه خود پایبند باشید. (اکنون متوجه شده اید که چرا آنها به ندرت تغییر می کنند!). اگر می خواهید هر از گاهی رنگ ها را به اختیار تغییر دهید، علامت آیکن را سیاه و سفید ثبت کنید، زیرا در بیشتر حوزه های قضایی سیاه وسفید ثبت کردن، به طور خودکار همه رنگها را پوشش می دهد. (توجه: این امر باعث می شود رنگ های متمایز برنامه غیرفعال شوند ، به نقطه 3 مراجعه کنید). اگر نشان اپلیکیشن خود را تغییر دادید ، برای اطمینان از حفاظت ار آن،ثبت نام علامت تجاری جدید را فراموش نکنید.

10-تغییرات تکنولوژیکی را پیش بینی کنید

منطقی به نظر می رسد که نشان اپلیکیشن به شکل معمول برای پلتفرمهای فعلی ثبت شود: مربعی با گوشه های گرد. اما فراموش نکنید که این شکل صرفاً نتیجه نمودار گرافیکی است که توسط iOS ، Android و سایر سیستم عامل ها اعمال شده است. اگر روزی تغییر کنند چطور؟ این امر می تواند به طور بالقوه استفاده از نماد شما را تغییر دهد ، در نتیجه بر اعتبار علامت شما تأثیر می گذارد (به نکته قبلی مراجعه کنید). در مواردی که انواع دیگر اینترفیس ها رایج می شوند ، می توان تأثیرات مشابهی را تصور کرد. برای اطمینان از اینکه علامت نماد شما با تغییرات زمان ثابت است، عاقلانه است که آن را به شیوه ای خنثی از فناوری، به عنوان مثال، به شکل استاندارد (مربع) و بدون ادعای استفاده از عنوان "برنامه تلفن هوشمند" در توضیحات ، ثبت کنید.

دست آخر، نگاهی اجمالی به آینده ای نزدیک: آیکن های متحرک یا پویای اپلیکیشن ها ممکن است زودتر از آنچه انتظار دارید در دسترس قرار گیرند و این باعث می شود استراتژی IP مناسب حتی بیشتر اهمیت پیدا کنند.

شرکت مدیریت دانش ارجمند تا کنون برای شرکت های زیادی علامت تجاری را ثبت کرده است که در زمینه اپلیکیشن ها لگوی پیدو (سوخت رسان سیار شهری) معروفترین آن هاست.اگر در مورد ثبت علامت و برند خود پرسشی دارید ؛ با شرکت مدیریت دانش ارجمند در میان بگذارید.