چگونه می‌توان کاربران سرگردان در صفحه نتایج جستجو را وادار به کلیک روی سایت خود کنیم؟ پاسخ، یک تگ HTML است که با نام توضیحات متا شناخته می‌شود. به‌طور خلاصه می‌توان گفت که این تگ متا، توضیحاتی از محتوای صفحه برای خواننده و هم برای موتور جستجو ارائه می‌کند. توضیحات متا و عنوان، دو تگ HTML هستند که در صفحه نتایج جستجو نشان داده می‌شود.
کاربر پس از جستجوی عبارت خاص و مشاهده صفحه نتایج، این دو بخش از مقاله شما را مشاهده خواهد کرد. به همین دلیل است که جذابیت این توضیحات اهمیت بالایی دارد. در این مطلب، مروری کوتاه به توضیحات متا و اهمیت آن خواهیم داشت و سپس چند نکته مهم برای بهینه‌سازی این تگ را بررسی خواهیم کرد. با یادگیری این نکات، شما می‌توانید کاربران SERP (Search Engine Results Page) را در یک چشم‌برهم‌زدن جذب کنید.
در مقالۀ قبل، از بهینه‌سازی لینک‌های داخلی صحبت کردیم و در این مطلب نیز قصد داریم، توضیحات متا را بررسی کنیم؛ یکی دیگر از اجزای سئو داخلی اشاره کنیم که معمولاً توجه چندانی به آن نمی‌شود. بر اساس توضیحاتی که در مقالۀ وبسایت Yoast ارائه شده، توضیحات متا یا متا دسکریپشن (Meta Description) یک تگ HTML است که می‌توان آن را برای هر صفحه از سایت ایجاد کرد. در این تگ، توصیفی از محتوای صفحه ارائه می‌شود.
اگر این توضیحات به بهترین شکل ممکن نوشته شده باشد، گوگل آن را در صفحه نتایج جستجو و زیر بخش عنوان قرار می‌دهد. در حقیقت، این توضیحات یک فرصت محسوب می‌شود که با استفاده از آن، می‌توان کاربران موتور جستجو را متقاعد کرد که محتوای صفحۀ شما، دقیقاً همان چیزی است که به دنبالش هستند.
این را هم بگوییم که اگر برای یک مطلب، توضیح متا وجود نداشته باشد، گوگل دست‌به‌کار می‌شود و یک بخش از نوشته را که به نظر خودش مناسب است، برای توضیحات متا انتخاب می‌کند. البته بهتر است که خودتان این تگ را بنویسید. چرا؟ در ادامه متوجه می‌شوید.
اگر بخواهیم کمی تخصصی‌تر به ماجرا نگاه کنیم، می‌توانیم از مقاله SEJ دربارۀ توضیحات متا کمک بگیریم. بر اساس گزارش سرج انجین جورنال، توضیح متا با وجود آنکه دیگر آن تأثیر سابق روی رتبه‌بندی سایت‌ها را از دست داده، اما هنوز هم می‌تواند موجب افزایش نرخ کلیک سایت (Click-Through Rate) شود.
از طرف دیگر، توضیحات بهینه‌ای که به‌خوبی نوشته شده است و ارتباط نزدیکی با موضوع صفحه دارد، برای کاربران جذاب است و می‌تواند یک جستجوگر معمولی را به کاربر دائمی شما تبدیل کند. همین امر، در افزایش کیفیت ترافیک سایت تأثیر خواهد گذاشت.
پیش از آنکه به ویژگی‌هایی که موجب بهینه‌شدن توضیحات متا بپردازیم، قصد داریم به یک سؤال مهم دربارۀ آن پاسخ بدهیم؛ طول توضیحات متا چقدر باشد؟ بر اساس گفته نیل پتل، این توضیحات باید حداکثر 160 کاراکتر و حداقل 130 کاراکتر باشند. این متخصص مشهور سئو، یک مقالۀ تخصصی دربارۀ متا دسکریپشن دارد که خواندنش به همه توصیه می‌شود.
بر اساس مقالۀ سرچ انجین واچ، یک چک لیست کلی برای نوشتن بهترین توضیحات متا وجود دارد که در ادامه آن را می‌خوانید. مقالۀ توضیحات متا SEW، دارای مثال‌های جالبی از توضیحات خوب و بد است که می‌تواند برای‌تان جالب باشد.
نوشتن توضیحات متا برای هر صفحه، لزوماً موجب موفقیت آن نمی‌شود. بر اساس مطالعۀ تحقیقاتی Ahrefs، در سال 2020، چیزی حدود 25درصد از سایت‌های برتر نتایج جستجو، فاقد توضیحات متا بودند.
با تمام این اوصاف، در صورت درک اهمیت این تگ، و توجه به نکاتی که دربارۀ آن‌ها صحبت کردیم، متا دسکریپشن می‌تواند نقش مهمی برای سایت ایفا کند. نظر شما دربارۀ این تگ چیست؟ آن را با ما در میان بگذارید.
