برای اثرگذاری بهتر روی مخاطب در تولید محتوا، متن نوشته‌شده تنها بخشی از کار را انجام می‌دهد و به‌غیر از عنوان جذاب و محتوای مفید، عوامل دیگری نیز در تشویق کاربر برای ادامه حضور کاربر در صفحه نقش دارند. یکی از مهم‌ترین اجزای محتوایی که هم برای کاربر جذاب باشد و هم در سئو مطلب تأثیر بگذارد، استفاده از تصاویر زیبا و بهینه است که علاوه بر جذابیت بصری، اطلاعات سودمندی را به کاربر منتقل کند. در حقیقت، گنجاندن تصاویر مناسب در مطلب، به حل یک پازل چندتکه شباهت دارد.
از طرف دیگر، استفاده از تصاویر بهینه‌سازی‌شده نه‌تنها در رضایت کاربر نقش دارد، بلکه در سئو مطلب نیز تأثیرگذار است. گوگل به استفاده از تصاویر اهمیت خاصی می‌دهد و در میان 200 فاکتور این موتور جستجو برای بررسی محتوای وب و رده‌بندی آنها، مواردی نیز وجود دارند که تصاویر موجود در یک مطلب را زیر ذره‌بین قرار می‌دهند. باتوجه‌به اهمیت استفاده از تصاویر بهینه در تولید محتوا، در این مطلب از آکادمی پروکسیما، سه نکته مهم در سئو تصاویر را بررسی خواهیم کرد.
قضاوت افراد از روی ظاهر و لباسی که برتن کرده‌اند، بی‌تردید اشتباه بزرگی است؛ اما قضاوت‌کردن و قضاوت‌شدن به‌عنوان یک اصل کلّی در موقعیت‌های مختلفی از زندگی، اجتناب‌ناپذیر است. برای مثال، لباسی که برای یک قرار کاری می‌پوشیم از آنچه هنگام خرید نان برتن داریم متفاوت است. تصور کنید پس از ملاقات با یک مدیر برای برون‌سپاری، صبح روز جمعه او را در صف نانوایی ببینیم؛ آیا همان لباسی را برتن داریم که چند روز پیش، برای جلسه پوشیده بودیم؟
در یک قرار کاری، جدا از مکالمات و طرح ایده‌ها، ویژگی‌های ظاهری نیز اهمیت دارد و طرفین با انتخاب یک لباس رسمی و تمیز، علاوه بر اثبات احترام متقابل، برای خود جلسه و زمان یکدیگر نیز ارزش قائل می‌شوند. تصویر محتوا نیز همین کارکرد را دارد؛ تولیدکننده محتوا باید با استفاده از تصاویر بهینه، برای کاربر و همچنین گوگل ارزش قائل شود. در ادامه، سه نکته از اصول مختلف بهینه‌سازی تصاویر را به‌طور مختصر بررسی می‌کنیم.
هدف از قراردادن تصاویر بهینه در مطلب، انتقال پیام به بهترین شکل ممکن به کاربر است. اگر تصویر انتخاب‌شده، نتواند پیام هر بخش از محتوا را به خواننده منتقل کند و انجام مهم‌ترین وظیفه‌اش شکست بخورد، تنها یک‌بار اضافه بر دوش صفحه خواهد بود. به‌عبارت‌دیگر، تصویری که توجه کاربر را جلب نکند، تنها باعث بالارفتن حجم صفحه و کاهش زمان بارگذاری آن خواهد شد که این نیز به نوبه خود می‌تواند در رتبه صفحه تأثیر منفی بگذارد.
با این اوصاف، برای انتقال پیام با استفاده از تصویر چه باید کرد؟ برای بررسی اثر تصاویر در مطلب می‌توان آنها را از یک فیلتر عبور داد؛ بدین صورت که تمام اجزای مطلب به‌جز عکس‌ها را حذف می‌کنیم، آیا این تصاویر قادرند پیام متن را به کاربر منتقل کنند؟ کاملاً محتمل است که خوانند در ابتدای مرور هر صفحه، ابتدا به تصاویر نگاه کند پس باید این المان محتوایی باید به‌گونه‌ای بهینه‌سازی شده باشد که بدون کمک متن هم بتواند پیام ما را به خواننده منتقل کند.
در بخش اول متوجه شدیم که یکی از مهم‌ترین نکات در سئو تصاویر این است که عکس‌ها به نوبه خود بتوانند پیام متن را به کاربر منتقل کنند؛ اما آیا پیداکردن و تهیه عکسی که پیام متن را به خواننده منتقل کند همیشه امکان‌پذیر است؟ بارها پیش آمده که هنگام انتخاب مناسب‌ترین عکس برای محتوا، هیچ‌کدام از جستجوها نتیجه‌بخش نیستند و برای ثبت تصویر موردنظر (چه با عکاسی و چه با استفاده از اسکرین‌شات) نیز زمان یا امکانات کافی در اختیار نیست. چاره چیست؟
در این زمان است که کپشن‌نویسی می‌تواند بدرخشد. استفاده از کپشن چه در زیر عکس و چه درون قاب آن (با ویرایش تصویر) می‌تواند تأثیر شگرفی در انتقال پیام داشته باشد. به مفهوم عکس زیر توجه و آن را بدون کپشن حک‌شده تصور کنید. آدمکی که مشغول حل‌کردن یک پازل است چه ارتباطی با سئو تصاویر و بهینه‌سازی مطلب دارد؟ با استفاده از کپشن در تصویر، که علاوه بر انتقال پیام متن، می‌توان یک عکس بی‌ربط را به بهترین شکل ممکن در مطلب گنجاند.
چقدر با خط بریل (Braille) آشنا هستید؟ بریل همان سیستم نوشتاری مخصوص نابینایان است که توسط لویی بریل اختراع شد. داستان اختراع خط بریل مفصل است اما باید بدانید که کارکرد این خط در وب نیز وجود دارد. متن جایگزین تصویر یا آلت تکست (Alt Text) همان خط بریل است که نه‌تنها تصاویر موجود در وب را برای نابینایان بیان می‌کند بلکه در فهم محتوای صفحه، به ربات‌های گوگل نیز کمک می‌کند.
بنابراین، اگر در نوشتن متن جایگزین مشکل دارید، تنها کافی است یک شرح از اجزای تصویر بنویسید یا به قول امیرحسین پوررضازاده:
هنگام نوشتن متن جایگزین ابتدا تصویر موردنظر را مشاهده کنید و سپس با بستن چشمان خود، به این فکر کنید که اگر قرار باشد یک نفر دیگر همان عکس و مفهوم آن را برای شما شرح دهد، دوست دارید چه جملاتی بشنوید.
این سه مورد تنها بخشی از ترفندهای بهینه‌سازی تصویر برای محتوا بودند که در کارآموزش پروکسیما با آنها آشنا شدم. بهینه‌سازی تصویر نکات بسیاری دارد و حتی بهتر است کار با نرم‌افزارهای ویرایش تصویر را از همین لحظه آغاز کنید. کَندوکار در این دنیای بزرگ با وجود گستردگی مطالب بسیار شیرین و آموزنده است. همچنین، برای آشنایی کلی با بهینه‌سازی تصاویر در تولید محتوا توصیه می‌کنیم مطلب سئو تصاویر وبسیما را مطالعه کنید.
