خوب است بدانید اهدافتان چیست و درک کاملی از نحوه دستیابی به آنها داشته باشید. به هر حال، هیچ فایده ای برای اجرای وظایف بدون دلیل برای انجام آن وجود ندارد.
در عین حال، اجرای استراتژی بازاریابی شما با ایجاد آن استراتژی متفاوت است. این کانال ها، تکنیک ها و تاکتیک ها هستند که به تحقق چشم انداز کمک می کنند. علاوه بر این، بازاریابی آنلاین یک نام تجاری با تکنیک های بسیاری برای دستیابی به مخاطبان و طنین انداز کردن آنها بسیار ظریف تر و پیچیده تر شده است.
برای کمک به شما در یادگیری موثرترین روش های بازاریابی امروزی، بهترین‌ها را برای افزودن به جعبه ابزار بازاریابی دیجیتال شما گردآوری کرده‌ایم.در این مطلب 4 تا از 18 مورد از بهترین تکنیک های بازاریابی برای سال 2023 آورده شده است.
بهترین تکنیک های بازاریابی
1. داستان سرایی برند/ 2. روابط عمومی دیجیتال/ 3. روش صدای فراگیر/ 4. افزونه های برند/ 5. پادکست/6. بازاریابی ویدیویی/7. ساختمان جامعه/8. بازاریابی متنی/9. بهینه سازی عنوان وبلاگ/10. مدل ستون-خوشه/11. بهینه سازی تاریخی/12. هدف گذاری مجدد/13. روش بک لینک سازی آسمان خراش/14. تست A/B برای CTA ها/15. ایمیل های ارزش افزوده/16. تقسیم بندی مخاطب/17. اتوماسیون بازاریابی/18. امتیازدهی سرب
تکنیک های برندسازی و آگاهی
در زمینه علوم اعصاب، محققان ثابت کرده اند که داستان سرایی بهترین راه برای جلب توجه افراد، ایجاد اطلاعات در خاطرات آنها و ایجاد طنین عاطفی با آنها است. مغز انسان طوری برنامه ریزی شده است که بخواهد، به دنبال روایتی خوش ساخت باشد و به آن پاسخ دهد - این هرگز تغییر نخواهد کرد.
اگر یک صفحه درباره در وب‌سایت خود دارید که فقط بیان می‌کند که چه کاری انجام می‌دهید و برای چه کسی این کار را انجام می‌دهید، ایجاد یک روایت متقاعدکننده راهی عالی برای ارتقای سطح آن صفحه و طنین‌اندازی با خوانندگانتان است. برای حداکثر اثربخشی، پیروی از یک چارچوب داستانی مانند روش شناسی چرای خود اثر سایمون سینک، برند داستانی دونالد میلر، یا سفر قهرمان کلاسیک را در نظر بگیرید.
و داستان سرایی فقط نباید در صفحه درباره شما زندگی کند.
درست مانند نمایش مورد علاقه خود در نتفلیکس، می توانید یک سریال در YouTube بسازید تا بینندگان خود را به اشتراک در به روز رسانی های شما جلب کنید. این می تواند مخاطبان شما را برای جدیدترین فصل برنامه شما بیشتر از آخرین فصل سریال چیزهای عجیب و غریب هیجان زده کند.
قبل از اینکه چراغ سبز دیگری از فهرست‌ها، پست‌ها و راهنماهای نهایی را روشن کنید، به یاد داشته باشید که داستان‌سرایی چقدر قدرتمند است و در نظر بگیرید داستانی پر از تضاد، شگفتی و احساسات بسازید که بینندگان شما صرف نظر از کانالی که آنها را در آن هدف قرار داده اید.
میانگین زمان صرف شده در شبکه های اجتماعی در سال 2020، 145 دقیقه در روز بود که نسبت به سال قبل افزایش داشت. نیازی به گفتن نیست که مردم بیش از هر زمان دیگری وقت خود را در شبکه های اجتماعی می گذرانند. و متخصصان روابط عمومی استراتژی خود را از تمرکز صرف بر قرار دادن داستان های خود در انتشارات خبرگزاری ها به تمرکز بر افزایش ترافیک به وب سایت ها و نمایه های رسانه های اجتماعی خود متمرکز می کنند.
امروزه برای اینکه داستان‌های خود را با موفقیت در اختیار روزنامه‌نگاران و رسانه‌های خبری قرار دهید، باید محتوایی را که در نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی و انتشار آنها عملکرد خوبی دارد، در نظر بگیرید. بنابراین قبل از اینکه داستان خود را مطرح کنید، مطمئن شوید که برای مخاطبان اجتماعی رسانه خبری مرتبط و جالب است.
اثربخشی یک تبلیغ هر چه تعداد دفعات بیشتری توسط مشتری دیده شود افزایش می یابد. همچنین می توان گفت که اثربخشی هر دارایی بازاریابی هر چه بیشتر دیده شود افزایش می یابد.
این واقعیتی است که قبلاً در این پست هر زمان که کلمه "نقاط لمسی" به میان می آید به آن اشاره شده است.
روش صدای فراگیر این ایده را می گیرد و با به چالش کشیدن این ایده که کانال ها و دارایی های شما برای ایجاد آگاهی واقعی از برند کافی نیست، آن را تقویت می کند. همچنین باید در هر جای دیگری که کسی برای بررسی محصولات می رود ظاهر شوید. مثلا:
• بررسی وب سایت ها
• جدول زمانی اجتماعی تأثیرگذاران برجسته
• در رسانه‌هایی که مصرف می‌کنند (مقالات، ویدیوها، پادکست‌ها) برجسته می‌شوند.
به گفته الکس بیرکت، مدیر بازاریابی رشد در HubSpot، اگر بتوانید «افراد زیادی را در مورد شما به نحو مطلوب، ترجیحاً در همان زمان، صحبت کنند»، می‌توانید آگاهی نسبتاً کمی از برند ایجاد کنید.
شرکت‌های بزرگ اغلب برند خود را برای توسعه محصولات جدید در صنایعی که هیچ سهمی در بازار ندارند گسترش می‌دهند. این ابتکارات توسعه برند نامیده می‌شود و به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا از آگاهی و ارزش ویژه برند خود برای ایجاد جریان‌های درآمد بیشتر استفاده کنند. به عنوان مثال، Reese's با کره بادام زمینی و شکلات "Reese's Puffs" وارد بازار غلات شده است.
از لحاظ تاریخی، موفق‌ترین الحاقات برند آنهایی هستند که به محصول یا برند اصلی شرکت، مانند لباس‌های کودک Gerber و میوه‌های یخ‌زده Dole، پیوند نزدیکی دارند. با ورود به بازارهای مماس که می‌توانند تداعی‌های منحصربه‌فرد برند شما و کیفیت درک شده را حفظ کنند، می‌توانید محصولات جدیدی تولید کنید که مصرف‌کنندگان به طور مستقیم مزایای آن را درک کنند، حتی اگر هرگز آنها را در قفسه ندیده‌اند.
از طرف دیگر، یک شرکت همچنین می تواند از برند خود سوء استفاده کند و به نوبه خود به آن آسیب برساند. اگر آنها محصولی را در بازاری توسعه دهند که ارتباط نزدیکی با محصول اصلی یا برند اصلی آنها نداشته باشد، مخاطبان ممکن است تداعی های نامطلوبی را به یک برند متصل کنند، ارتباطات موجود آن را تضعیف کنند و به کیفیت درک شده محصولات تثبیت شده آن لطمه بزنند.
