روانشناسی رنگ، علم چگونگی تأثیر رنگ بر رفتار انسان است. این شاخه‌ای از حوزه وسیع‌تر روانشناسی رفتاری است. روانشناسی رنگ می‌تواند بر نحوه‌ی پاسخ مشتریان به پیام‌های بازاریابی شما بر اساس رنگ کپی، دکمه‌های فراخوان و پیوندها تأثیر بگذارد.
همه اینها بخشی از درک ذهنیت مشتری است. با این حال، هر فردی به رنگ‌ها به یک شکل پاسخ نمی‌دهد. این بدان معناست که هیچ تضمینی برای تأثیرات آن بر تبدیل و نام تجاری وجود ندارد. این بدان معنا نیست که شما باید روانشناسی رنگ و تأثیر آن را نادیده بگیرید. برعکس، حقایق حیاتی وجود دارد که قابل انکار نیست. به عنوان مثال، مطالعات نشان می‌دهد که مصرف کنندگان فقط میلی ثانیه طول می‌کشند تا نظرات خود را در مورد جذابیت بصری وب سایت شما شکل دهند. علاوه بر این، رنگ به اندازه کافی قدرتمند هست که خلق و خوی را بالا ببرد و برانگیزد. مهم نیست که در چه جایگاهی هستید. چه لباس بفروشید، چه دوربین‌های دیجیتال یا خدمات فنی، ضروری است مطمئن شوید که رنگ‌های شما با هر عنصری در برنامه بازاریابی شما کاملاً مطابقت دارند. متأسفانه، این همیشه ساده نیست، زیرا انتخاب رنگ‌ها یک "هنر ناقص" است. در اینجا چیزهایی است که باید بدانید تا بهترین استفاده را از این زمینه ببرید.
باورهای غلط در مورد روانشناسی رنگ:
اگرچه شواهد علمی کمی وجود دارد، تحقیقات مصرف کننده زیادی در مورد روانشناسی رنگ‌ها وجود دارد. به عنوان مثال، یک مطالعه نشان می‌دهد که رنگ بر تصمیم خرید تأثیر می‌گذارد. با این حال، این یک راه حل برای همه نیست. تأثیر یک رنگ بسته به هدف تبلیغات شما و گروه‌های سنی مصرف کنندگان می‌تواند متفاوت باشد. تأثیر می‌تواند به دلیل عوامل دیگر متفاوت باشد، مانند:
علاوه بر این، ممکن است برخی از مقالات را مشاهده کنید که اصرار دارند رنگ یکسان، برای هر نوع کمپین به خوبی کار می‌کند. این به تنهایی درست نیست. قبل از اینکه تصمیم بگیرید چه چیزی برای هر کمپین یا سایت خاص بهترین کارایی را دارد، باید ترکیبی از انتخاب رنگ را آزمایش کنید.
رنگ‌ها می‌توانند در طول چرخه بازاریابی و فروش بر مصرف کنندگان تأثیر بگذارند. چه در حال توسعه نرم‌افزار، طراحی کتاب، توسعه جلد طراحی وب، یا صرفاً نام تجاری کسب‌وکار خود هستید: رنگ‌ها روحیه را مشخص می‌کنند و بر پاسخ‌ها تأثیر می‌گذارند. این مقاله بر روی طرح‌های رنگی وب‌سایت شما و مناطق خاصی مانند عناصر وب‌سایت مانند:
گرافیک قهرمان
نوع سرفصل
مرز ها
پس زمینه‌ها
دکمه‌ها
پنجره‌های باز شو
با این حال، می‌توانید نکات را در طیف وسیعی از زمینه‌ها از جمله موارد زیر اعمال کنید:
شما می‌توانید از روانشناسی رنگ برای انتقال ارزش و همچنین برای فروش یک محصول استفاده کنید. به عنوان مثال، زمانی که شرکت کوکاکولا 125 سال از ارائه خدمات عالی را جشن گرفت، آنها از قرمز کلاسیک و پررنگ خود برای برندسازی کمپین استفاده کردند. شخصیت برند شما از اهمیت بالایی برخوردار است. مزایای اصلی انتخاب رنگ دقیق در برندسازی عبارتند از:
با این حال، به یاد داشته باشید که روانشناسی رنگ‌ها با خاطرات و تجربیات ارتباط نزدیکی دارد. برای مثال، اگر فردی در پوشیدن پیراهن زرد، غذا خوردن در یک رستوران فست فود با قوس‌های زرد، یا زندگی در خانه‌ای با دیوارهای زرد تجربه لذت‌بخشی داشته است، رنگ زرد ممکن است با تداعی حافظه باعث شادی شود.
این CRO بخش جدایی ناپذیر ساخت یک وب سایت موفق است. هدف این است که بهترین ROI ممکن را بدست آورید و پیشرفت کنید، مهم نیست که رقابت شما چقدر قوی است. از آنجایی که رنگ تنها چیزی است که اکثر ما می‌توانیم با آن ارتباط برقرار کنیم، روانشناسی رنگ گزینه‌ای است که باید بررسی و آزمایش شود تا به بازاریابی شما مزیت بیشتری بدهد. در زیر چند نکته روانشناسی رنگ وجود دارد که باید به خاطر داشته باشید.
جنسیت‌های مختلف کدام رنگ‌ها را ترجیح می‌دهند؟
ایجاد ترجیحات رنگی همیشه آسان نیست. شما مطالعات زیادی را در دسترس خواهید یافت و طبیعتاً بسیاری از آنها با یکدیگر موافق نیستند. با این حال، به نظر می رسد زنان و مردان ترجیحات آشکاری دارند.
طبق یک مطالعه، زنان رنگ‌های ظریف را ترجیح می‌دهند:
در مقابل، مردان نیز این رنگ‌ها را دوست دارند، اما آنها را با رنگ های روشن‌تر ترجیح می‌دهند. مطالعه موردی نشان می‌دهد که بسیاری از این موارد حداقل در مورد زنان صادق است و رنگ‌های آبی، سبز و اسطوخودوس همچنان محبوب هستند.برای رنگ‌هایی که می‌توانند تبدیل‌ها را بدون توجه به جنسیت بهبود بخشند، قرمز، سبز، آبی، بنفش، سیاه و نارنجی استاندارد به نظر می‌رسند. همچنین، به خاطر داشته باشید که جنسیت مانند گذشته در نظر گرفته نمی‌شود، بنابراین تکیه بر رنگی که برای مردان در مقایسه با زنان جذاب است، ممکن است آنطور که فکر می‌کنید مؤثر نباشد. رنگ های خاص نیز می توانند ویژگی های خاصی را نشان دهند. بیایید به گزیده ای از آنها نگاه کنیم. از رنگ آبی برای ایجاد اعتماد استفاده کنید. آبی به شدت با اعتماد مرتبط است، به همین دلیل است که بسیاری از مؤسسات مالی اغلب آن را انتخاب می‌کنند. PayPal، Capital One، Visa و Bank of America تنها تعدادی از شرکت‌های مالی هستند که از رنگ آبی در طرح‌های رنگی خود استفاده می‌کنند. سایه‌های مختلف آبی می‌تواند چیزهای مختلفی را نشان دهد، اما نمادی نیز دارد:
هر چیزی که بیشتر ما از یک موسسه مالی به دنبال آن هستیم. با این حال، در حالی که آبی تقریباً یک رنگ عالی است، ممکن است برای بسته بندی مواد غذایی به خوبی کار نکند. تحقیقات نشان می دهد که رنگ آبی یک سرکوب کننده طبیعی اشتها است، اما، باز هم، همه موافق نیستند. زرد برابر با احتیاط است. رنگ زرد می‌تواند نشان دهنده احتیاط باشد. علائم هشدار دهنده، علائم راهنمایی و رانندگی و تابلوهای کف خیس همگی از رنگ زرد استفاده می کنند. زرد رنگی است که ما آن را با گرما، مثبت بودن و شادی پیوند می دهیم. رنگ زرد الهام بخش خلاقیت، شادی، سرگرمی و اعتماد به نفس است و رنگ زرد استفاده شده نیز می‌تواند گویای خوبی باشد. به عنوان مثال، رنگ زرد روشن باعث تحریک توجه و هیجان می‌شود و زرد طلایی با کنجکاوی مرتبط است.
سبز برای محصولات محیطی و فضای باز
سبز با فضای باز، طبیعت و محیط مرتبط است: ما یک محصول را در بسته بندی سبز می‌بینیم و به طور خودکار آن را سالم یا دوستدار محیط زیست می‌دانیم. علاوه بر این، رنگ سبز می تواند الهام بخش خلاقیت ، نوآوری و تعادل باشد. اگر تمرکز وب سایت شما ربطی به طبیعت، محیط زیست، ارگانیک یا فضای باز دارد، ممکن است بخواهید رنگ های سبز را انتخاب کنید.
نارنجی مثبت است
نارنجی رنگ مثبتی است که با شادی، موفقیت و اراده مرتبط است. علاوه بر این، حس گرما می‌دهد و در عین حال کمتر از قرمز تهاجمی به نظر می‌رسد. مانند سایر رنگ‌های گرم، نارنجی می تواند احساس انرژی داشته باشد و ممکن است توجه خریداران را به خود جلب کند و منجر به خریدهای فوری شود. به عنوان مثال، Amazon.com از رنگ نارنجی برای شروع عمل استفاده می‌کند. رنگ، نشان دهنده فوریت است که پیام را قابل توجه تر و قابل اجراتر می‌کند.این رنگ با سایر سایه‌های گرم بهترین کار را می‌کند، اما به یاد داشته باشید که از آن کم استفاده کنید. آن را روی عناصر تبدیل سایت خود امتحان کنید، بنابراین از هم جدا می ماند.
مشکی به معنای ظرافت و تجمل است
اگرچه ما گاهی اوقات رنگ مشکی را در نور منفی می بینیم، اما این یک انتخاب مکرر برای خرده فروشان لوکس است. جدای از رمز و راز مرتبط با مشکی، این رنگ حکایت از ظرافت، تجمل و پیچیدگی دارد. در روانشناسی رنگ ها، سیاه نشان دهنده اقتدار، قدرت و اعتبار است. این توضیح می دهد که چرا پرادا، رولز رویس و شنل از آن در لوگوهای خود استفاده می کنند.برندهایی مثل Chanel مراقب هستند که اجازه ندهند رنگ مشکی بر وب‌سایت‌هایشان غالب شود، اگرچه در طرح‌های رنگی کلی آنها نقش دارد. از رنگ های اصلی روشن برای CTA خود استفاده کنید مطالعات متعدد بهترین رنگ‌ها را برای CTA ها بررسی کرده‌اند، و همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، بسیاری از آنها با یکدیگر مخالف هستند. با این حال، برندها اغلب رنگ‌های روشن مانند قرمز، آبی و سبز را ترجیح می‌دهند. فقط آمازون است که به طور معروف از CTA های نارنجی رنگ خود استفاده می کند. با این وجود، مهمترین چیز در مورد CTA شما لزوماً خود رنگ نیست: شما باید به کنتراست، مخاطبان و برند خود نگاه کنید.
در مورد رنگ سفید در روانشناسی رنگ چطور؟
فضای سفید برای طراحی خوب وب سایت بسیار مهم است. به هم ریختگی را کاهش می دهد و ظاهری تمیز می دهد، و راه های زیادی برای استفاده از آن وجود دارد
اگر رنگ سفید خالص را دوست ندارید، با استفاده از رنگ‌های سفید مانند عاج، مقداری گرما به آن اضافه کنید.
بهترین روش‌های روانشناسی رنگ
به روز رسانی رنگ ها به این معنی نیست که از ابتدا شروع کنید. ممکن است در موقعیتی نباشید که راهنمای سبک خود را بازنویسی کنید و پالت رنگی یا رنگ فونت وب سایت خود را در قالب ایمیل انتخاب کنید، اما هنوز هم گزینه هایی دارید.در اینجا چند نکته مهم وجود دارد که می توانید از آنها برای پیاده سازی روانشناسی رنگ در بازاریابی خود و افزایش تبدیل استفاده کنید:
اگر رنگ ها کار نمی‌کنند، تغییراتی را پیشنهاد دهید
اگر با طراحان یا تصمیم گیرندگان کار می کنید، اگر احساس می کنید طرح کلی طراحی درست نیست، صحبت کنید. به عنوان مثال، اگر شما یک محصول طراحی، و با کلاس بالا می فروشید، نمی خواهید یک رنگ پیچیده را با یک لوگوی آماتور ترکیب کنید. توضیح دهید که چرا برخی از ترکیب‌های رنگی کار نمی‌کنند و چگونه ترکیب مناسب می‌تواند تأثیر مثبتی بر تبدیل‌ها داشته باشد.
از رنگ های روانشناختی مناسب برای تکمیل طرح رنگ موجود استفاده می‌کنند باید با طرح رنگ سازگار شوید. فقط مطمئن شوید که از رنگ‌هایی استفاده می‌کنید که به خوبی با انتخاب‌های فعلی، برند و احساساتی که می‌خواهید برانگیختید، ترکیب شوند. به عنوان مثال، اگر از رنگ آبی استفاده می کنید، آن را با زرد آفتابی ترکیب کنید تا یک پنجره بازشو برای حس مثبت ایجاد کنید.
تست چند رنگ
برای بهبود تبدیل‌ها، رنگ‌های مختلف را امتحان کنید تا زمانی که رنگی را پیدا کنید که برای برند شما مناسب است. برای مثال، HubSpot متوجه شد که دکمه‌های CTA سبز رنگ قرمز عملکرد بهتری دارند، اما این بدان معنا نیست که برای شما یکسان خواهد بود.
فراموش نکن؛ رنگ یک مشکل تبدیل است
