روزانه بیش از 2 میلیارد بار از گوگل برای جستجوی مطالب توسط کاربران اینترنتی استفاده می‌شود. همین موضوع سبب شده تا مدیران کسب و کارها چه آنهایی که در بستر وب مشغول به فعالیت هستند و چه آنهایی که تنها برای معرفی خود از امکانات سایبری استفاده می‌کنند، به اهمیت حضور داشتن در صفحه اول گوگل پی ببرند. تبلیغات در صفحه اول گوگل چیزی نیست که نتوان به آن دستیافت تنها کافی است با یک شرکت معتبر که در این راستا مشغول به فعالیت است همکاری داشته باشید. در این مطلب از سایت پِرگاس به چگونگی تبلیغ در صفحه اول گوگل و همچنین از مزایای آن برای کسب و کارها خواهیم گفت.
برای آشنایی بیشتر با مفهوم تبلیغات در صفحه اول گوگل، بهتر است آن را برای شما با یک مثال توضیح بدهیم. ممکن است گاهی با جستجوکردن یک کلیدواژه در گوگل با چند وبسایت برخورد کنید که در کنار آنها کلمه Ads نوشته شده باشد. این سایت‌ها در سرویس گوگل ادز عضویت دارند و برای چندین کلیدواژه که مرتبط با کسب و کارشان می‌باشد تعرفه‌ای ایجاد کرده‌اند.
برای مثال اگر کاربری واژه free template را جستجو کند، ممکن است وبسایت‌هایی که قالب‌های رایگان در اختیار کاربران خود قرار می‌دهند، این کلیدواژه را به عنوان کلمه کلیدی خود انتخاب کرده باشند و همیشه در صفحه اول گوگل بالاتر از بقیه سایت‌ها حضور پیدا کنند. سرویس گوگل به ازای هر کلیک که به روی لینک سایت خواهد شد، از حساب وبسایت مبلغی را کسر خواهد نمود.
ممکن است دو یا چند شرکت مختلف یک کلیدواژه به خصوص را برای تبلیغات‌شان انتخاب کنند، در این شرایط آیا گوگل به ترتیب حروف آلفابت سایت‌های استفاده کننده از گوگل ادز را می‌چیند؟ جواب کاملا منفی است. به محض این که کاربری یک واژه‌ای را جستجو می‌کند که دو یا چند شرکت آن را برای تبلیغات خود انتخاب کرده‌اند، گوگل فرایند مزایده را آغاز می‌کند:
همانطور که گفتیم، گوگل یک موتورجستجوگر است که در هر ثانیه بیش از دو میلیون بار از آن جهت یافتن مطالب مورد نظر استفاده می‌شود. و از آنجایی که تحقیقات نشان می‌دهد، افراد کمتری به صفحات بعدی گوگل مراجعه می‌کنند، لذا قرار گرفتن در صفحه نخست گوگل آن هم بین اول تا سومین سایت پیشنهادی، برای مدیران کسب و کارها بسیار حائز اهمیت است.
یکی دیگر از راه‌های دیده شدن در صفحه اول گوگل، استفاده به جا از ویژگی‌هایی است که برای گوگل بسیار حائز اهمیت است. جستجو در گوگل بیش از پیش هوشمند شده است و راهیابی به صفحه اول آن دیگر مانند سابق آسان و ماشینی نخواهد بود.
شما با بهینه سازی کردن مطالب درج شده در وبسایت خود که به آن سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو گفته می‌شود، می‌توانید بدون هرگونه پرداخت هزینه‌ای کسب و کار خود را تبلیغ کنید. اما در نظر داشته باشید که استفاده از سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو همیشه جواب نخواهد داد. برای مثال در صورتی که همین حالا مطالب خود را سئو شده کنید، ممکن است چند ماه طول بکشد تا گوگل وبسایت شما را در صفحه اول خود قرار دهد.
اما از طرفی به محض ایجاد حساب در گوگل ادز و تعریف یک یا چند کلیدواژه می‌توانید در لحظه از این سرویس استفاده کنید. با اینکه سئو کردن مطالب – اگر به دست خودتان اتفاق بیافتد – هیچ هزینه‌ای در برنخواهد داشت، اما در سرویس گوگل ادز با هر کلیکی که به روی لینک وبسایت شما خواهد شد، مبلغی از حساب‌تان کسر می‌شود که خود دارای هزینه است.
گوگل ادز یک بستر تبلیغاتی با پرداخت برای هر کلیک (PPC) است. یعنی تا زمانی که کاربر کلیدواژه تعریف شده شما را جستجو نکند و از طریق گوگل ادز به سایت شما وارد نشود، هیچ هزینه‌ای شامل شما نخواهد شد. ولی از آنجایی که هر کاربر با هدفی خاص واژه‌ای را سرچ می‌کند، پس راهیابی به سایت شما می‌تواند برای کسب و کارتان بسیار مفید باشد.
شما با استفاده از تبلیغات در صفحه اول گوگل می‌توانید از سایر رقبای خود پیشی بگیرید و مشتریان بالقوه بیشتری را به سمت خود سوق دهید. همچنین اگر در کمپین گوگل ادز هدف گذاری و بهینه سازی به خوبی صورت گرفته باشد، می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهید و از هزینه CPC (هزینه به ازای هر کلیک) بکاهید.
همچنین اگر کسب و کار شما معطوف به یک منطقه خاص است، مثلا در استان البرز فعالیت می‌کنید، می‌توانید در انتخاب کلیدواژه‌های خود کلمه البرز را بگنجانید تا هدف گذاری شما برای کسب سود از گوگل ادز بیش از پیش شود.
پرگاس با همفکری و همکاری تعدادی از متخصصین حوزه IT در سال 1395 تاسیس شد. ما در این تیم با توجه به نقاط ضعف موجود در دیجیتال مارکتینگ و طراحی سایت بر آن شدیم با ارائه خدمات نوین تبلیغات بر بستر گوگل و فضای مجازی علاوه بر ایجاد رشد برای کسب و کارها، یک ارزش ماندگار را به طور پایه‌ای برای مشتریان مان به وجود آوریم.
