کمپانی الیزابت آردن یکی از بزرگ ترین نام های صنعت زیبایی، مد، عطر و مراقبت از پوست، با سابقه ای طولانی و پرافتخار در این حوزه فعالیت می کند. این شرکت که در میامی، فلوریدا واقع شده، با بیش از 1900 نیروی کار، شامل برندهای معتبر عطر و ادکلن به عنوان زیرمجموعه خود می شود. بسیاری از این برندها متعلق به چهره های مشهور مانند بریتنی اسپیرز، جاستین بیبر و تیلور سوییفت هستند. همچنین، برندهای معروف غیرسلبریتی مانند جان وارواتوس و جوسی کوتوره نیز در زیرمجموعه این کمپانی قرار دارند. الیزابت آردن پیشتر تحت مالکیت رولون بوده و اکنون به عنوان یکی از شرکت های مادر عطر سازی بزرگ فعالیت می کند.
الیزابت آردن با هدف ارائه محصولات آرایشی باکیفیت و مناسب برای استفاده روزانه زنان، فعالیت خود را در سال 1910 با افتتاح اولین سالن زیبایی در خیابان پنجم نیویورک آغاز نمود. وی با باور به این که زیبایی طبیعی زنان می تواند با لوازم آرایشی به بهترین شکل تقویت شود، به سرعت توجه جامعه زنان را به خود جلب کرد. سالن زیبایی آردن نه تنها مکانی برای فروش محصولات بوده، بلکه به مرکزی برای آموزش زنان در استفاده صحیح از محصولات آرایشی و مراقبتی تبدیل شد.
این نگاه نوآورانه که در آن زمان بسیار تازه و بدیع بود، پایه گذار موفقیت بزرگ برند الیزابت آردن شد. وی با تغییر نگرش عمومی نسبت به لوازم آرایشی و ترویج زیبایی طبیعی، توانست جایگاه خود را در بازار جهانی تثبیت نماید. استفاده از محصولات آرایشی باکیفیت و تمرکز بر آموزش مصرف کنندگان، رویکردی بوده که الیزابت آردن را از سایر رقبا متمایز ساخت و سالن های وی را به مقاصدی معتبر برای زنان جویای زیبایی طبیعی و باوقار تبدیل کرد. این فلسفه تا به امروز نیز از اصول اساسی این برند جهانی محسوب می شود.
الیزابت آردن برای افزایش فروش و رونق کسب وکار خود، از اولین کسانی محسوب می شود که تیم های مشاوره فروش و بازاریابی آرایشی را به کار گرفت. شرکت وی همواره در تلاش بوده تا محصولات خود را با بسته بندی های جذاب و خدمات مدرن، مطابق با نیازهای بانوان عرضه نماید. در زمانی که کرم های موجود سنگین و چرب بوده اند، الیزابت آردن کرم های سبک تری را با فرمولاسیون بهتری تولید کرد و استفاده از لوسیون های معطر و پودرهای آرایشی را گسترش داد. از جمله محصولات برجسته این برند، کرم Eight Hour Cream نام دارد که در دهه 1930 معرفی شد و به دلیل خواص ترمیمی خود، جایگاه ویژه ای را در بازار جهانی به خود اختصاص داد. پس از درگذشت الیزابت، برند وی در سال های اخیر توسط شرکت Revlon به مبلغ 870 میلیون دلار خریداری شد؛ اما نام معتبر "الیزابت آردن" همچنان باقی ماند.
شرکت الیزابت آردن در دهه های بعدی به تدریج به صنعت عطرسازی نیز راه یافت. اولین عطر این برند در دهه 1940 به بازار عرضه شد و از آن زمان تاکنون الیزابت آردن توانسته خود را به عنوان یکی از شرکت های مادر عطرسازی معتبر در سطح بین المللی معرفی کند. از جمله برندهای عطرسازی زیرمجموعه این هلدینگ می توان به عطرهای اختصاصی بریتنی اسپیرز، کریستینا آگوئیلرا، هیلاری داف، جنیفر انیستون، جاستین بیبر، ماریا کری، نیکی میناژ، تیلور سوییفت و آشر اشاره کرد. همچنین برندهای معروف دیگری چون جان وارواتوس (John Varvatos) و جوسی کوتور (Juicy Couture) نیز از دیگر برندهای غیر سلبریتی زیرمجموعه این شرکت محسوب می شوند.
شرکت الیزابت آردن در سال های اخیر با تمرکز بر نوآوری و معرفی محصولات جدید در حوزه عطر و لوازم آرایشی، همچنان به رشد و توسعه خود ادامه می دهد. این شرکت که اکنون زیرمجموعه رولون محسوب می شود، باتوجه به تغییرات جهانی و نیازهای مشتریان، به سمت تولید محصولات دوستدار محیط زیست و استفاده از مواد اولیه طبیعی روی آورده است. علاوه بر این، درپی تحولات دیجیتال، الیزابت آردن توانسته با ورود به بازار آنلاین و بهره گیری از فناوری های نوین بازاریابی، دامنه مشتریان خود را گسترش دهد.
همچنین، کمپین های اجتماعی نظیر "Pin to give it" که در حمایت از زنان مبتلا به سرطان اجرا می شوند، جایگاه این برند را به عنوان یک شرکت مسئولیت پذیر در جامعه ارتقا داده اند. این اقدامات نه تنها باعث افزایش فروش شده اند، بلکه تاثیر مثبتی نیز بر وجهه برند در سطح جهانی داشته اند.
برند الیزابت آردن به عنوان یکی از برندهای معتبر و شناخته شده در صنعت آرایش و زیبایی در ایران، در قلب بسیاری از مشتریان جایگاه ویژه ای دارد. این برند با سابقه ای طولانی در ارائه محصولات باکیفیت و نوآورانه، توانسته نظر مصرف کنندگان ایرانی را به خود جلب کند. محصولات الیزابت آردن نه تنها از نظر کیفیت بالا، بلکه به سبب اثرگذاری مثبت آن ها نیز مورد توجه قرار گرفته اند.
محصولات این برند به دلیل تنوع و کیفیت بالایی که دارند، به دسته های مختلفی تقسیم می شوند. در ادامه به بررسی برخی از محبوب ترین محصولات این برند در بازار ایران می پردازیم:
الیزابت آردن به تولید انواع کرم های مرطوب کننده، ضدچروک، سرم ها و ماسک های پوست معروف است. این محصولات به دلیل تمرکز برند بر مراقبت از پوست و ایجاد ظاهری طبیعی، در ایران بسیار مورد استقبال قرار گرفته اند.
تنوع رایحه ها و کیفیت بالای عطرهای الیزابت آردن باعث محبوبیت آن ها در میان ایرانیان شده است. این برند با ارائه عطرهای متنوع برای همه سلیقه ها، به جایگاه خاصی در بازار عطر و ادکلن ایران دست یافت.
از رژلب ها تا مداد چشم و رژگونه، محصولات آرایشی الیزابت آردن نیز به عنوان انتخاب های محبوب در بین مصرف کنندگان ایرانی شناخته می شوند. کیفیت بالا و رنگ های متنوع این محصولات، سبب جلب توجه بانوان ایرانی شده اند.
باتوجه به اهمیت محافظت از پوست در برابر اشعه های مضر خورشید، محصولات ضدآفتاب الیزابت آردن به عنوان گزینه های محبوب در بازار ایران شناخته می شوند. این محصولات به ویژه در فصل های گرم سال بسیار پرطرفدار هستند.
در فصل های سرد سال، محصولات مرطوب کننده و نرم کننده این برند به دلیل کیفیت عالی و اثرگذاری سریع، به شدت مورد توجه قرار می گیرند.
سخن پایانی
الیزابت آردن با بیش از یک قرن تجربه در صنعت زیبایی و عطرسازی، همچنان به عنوان یکی از برندهای پیشرو و معتبر شناخته می شود. تمرکز بر کیفیت، نوآوری و پاسخگویی به نیازهای مشتریان، جایگاه این برند را در بازار جهانی و ایران تقویت کرده اند. خریداری آن توسط کمپانی رولون در سال 2016، موجب تقویت موقعیت جهانی الیزابت آردن شد. این برند با تولید محصولات ارگانیک و استفاده از فناوری های نوین، همچنان به رشد و نوآوری ادامه می دهد و تاثیر ماندگاری در صنعت زیبایی و مد دارد.
