گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها الگوریتم‌هایی را طراحی کرده که هرکدام برای بررسی یکی از موارد مهم در رتبه‌بندی اختصاص یافته‌اند. برای مثال الگوریتم پاندا مختص بررسی کیفیت محتوای درون سایت‌هاست. الگوریتم مرغ مگس خوار ارتباط بین محتوای صفحه و عبارت جستجو شده توسط کاربران را بررسی میکند و به همین ترتیب الگوریتم پنگوئن نیز وظیفه کنترل کیفیت بک لینک‌های سایت‌ها و صفحات را بر عهده دارد.
الگوریتم پنگوئن چیست؟
الگوریتم پنگوئن یکی از الگوریتم های معروف گوگل است که در سال ۲۰۱۲ ایجاد شد. هدف اصلی آن بررسی کیفیت بک‌لینک وب‌سایت‌هاست. در گذشته با روش‌هایی مثل خرید بک‌لینک می‌توانستید به جایگاه خوبی در نتایج گوگل دست یابید. اما امروزه به دلیل وجود این الگوریتم مهم، دریافت هر نوع بک‌لینکی به رتبه‌ی وبسایت شما کمک نخواهد کرد.
این الگوریتم ایجاد شده تا با وب‌سایت‌هایی که از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند و سعی دارند محتوای بی‌ارتباط یا بی‌کیفیت خود را به صدر نتایج برسانند، مبارزه کند.
پنگوئن های گوگل با چه تکنیک هایی مبارزه می کنند؟
محتوای کم و بی ارزش (Thin Content): خیلی ساده به شما میگوییم، محتوایی کم ارزش است که نتواند جواب همه سوالات شما را بدهد. مثلاً اگر میخواهید درباره الگوریتم مرغ مگس خوار بدانید و وارد صفحه ای میشوید که تنها چند خط درباره این الگوریتم به شما گفته، مطمئناً سوالات بیشتری برای شما به وجود می‌آید که پاسخ آن ها در این سایت وجود ندارد.
محتوای کپی (Duplicate Content): وقتی کلمه «کپی» را بشنوید، طبیعتاً اولین چیزی که به ذهنتان می‌آید، کپی پست کردن است. اما آیا این تنها نوع از محتوای Duplicate است؟
مطمئناً نه. به طور ساده محتوای کپی شده به 2 صورت انجام میگیرد:
چیزی که خیلی ها میدانند این است که گوگل با محتوای کپی برخورد میکند ولی موردی که خیلی ها از آن بی خبرند این است که جریمه گوگل بر اساس مقدار محتوای کپی سایت رابطه مستقیمی دارد. یعنی هر چه محتوای شما بیشتر از سایت های دیگر کپی شده باشد، جریمه سنگین تری در انتظار شماست.
حواستان باشد که یکسان بودن محتوا به این معنی نیست که محتوا حتماً باید متن باشد بلکه موارد دیگری هم در این مورد وجود دارد. مثلاً اگر شما یک سایت فروش پوشاک داشته باشید و بخواهید یک محصول (پیراهن) در آن قرار دهید. در صورتی که برای هر سایز و رنگ این پیراهن یک صفحه جداگانه اختصاص دهید، یعنی از محتوای کپی استفاده کرده اید.
بمباران کلمه کلیدی (Keyword Stuffing): فرض کنید در حال نوشتن مقاله‌ای درباره سئو هستید و همانطور که کلمات را یکی پس از دیگری وارد میکند، سوالی در ذهن شما شکل میگیرد و آن اینکه باید چندبار از کلمه کلیدی هدفم در این مقاله استفاده کنم؟ اگر جواب شما به این سوال «هر چی بیشتر، بهتر!» باشد، یعنی اینکه خواسته اید با تکرار بیش از حد کلیدواژه های مهم، رتبه سایت خود را بهتر کنید. اما متاسفانه یا خوشبختانه گوگل دیگر یک موتور جستجو گر خاک گرفته نیست و بمباران کلمات کلیدی باعث میشود پنگوئن های گوگل دید خوبی به سایت شما کسب نکنند.
لینک سازی اسپم: یکی از مهم ترین مواردی که الگوریتم پنگوئن گوگل حسابی روی آن حساس است، لینک سازی های مخرب و اسپم است. از آن جایی که گوگل هر لینک به سایت شما را یک امتیاز مثبت در نظر میگیرد، طبیعی است که روش های غیرمجاز زیادی به وجود بیایند که میتوانند به طور غیرطبیعی لینک سازی کنند و گوگل را گول بزنند. این مورد اینقدر مهم است که در ادامه تکنیک های مختلف لینک سازی سیاه را به شما معرفی میکنیم.
علائم جریمه‌ی الگوریتم پنگوئن
وب سایت‌هایی که مورد جریمه و پنالتی این الگوریتم قرار گرفته باشند یکی از موارد زیر را تجربه می‌کنند:
همانطور که در تمام آموزش‌های مربوط به مباحث سئو گفته‌ایم،کار کردن با ابزارهایی نظیر SEMrush ، Moz ، Google webmaster tools برای رصد کردن تغییرات مربوط به آمار وبسایت، ضروری است. در مبحث الگوریتم های گوگل نیز، راحت ترین راه برای فهمیدن اینکه گوگل پنگوئن کار میکند، چک کردن بخش Link Schemes در ابزار گوگل وبمستر تولز است. در این بخش تمام عواملی که اثر منفی بر لینک‌های شما می‌گذارد، مشخص میشوند. تعدادی از این عوامل عبارت‌اند از: • خرید یا فروش لینک‌های do-follow ؛ • تبادل لینک؛ • بازاریابی مقاله‌ای در مقیاس بزرگ؛ • تبلیغات؛ • تبلیغاتی که لینک‌های do-follow دارند؛ • نظرات انجمن‌ها یا پست‌های بلاگ حاوی لینک؛ • لینک‌هایی که در فوتر یا قالب سایت هستند (سایت گسترده).
دانش سئو هر روز در حال تغییر است. الگوریتم های گوگل به صورت مستمر به روزرسانی میشوند و با تحلیل رفتار کاربر در لحظه، رتبه بندی نتایج را تغییر میدهند. ولی خیلی ها هنوز هم به همان تکنیک های کلاه سیاه قدیمی پایبند هستند.
این را بدانید که در سئو، کارهایی که دو سال و یا حتی 6 ماه پیش تاثیرگذار و ارزشمند بوده اند ممکن است امروز دیگر دردی از سایت شما دوا نکنند. یکی از کارهایی که ممکن بود قبلاً در جایگاه سایت شما تاثیر ویژه بگذارد، استفاده از لینک سازی و تولید محتوای اسپم بود.
حالا دیگر به لطف الگوریتم پنگوئن و چند الگوریتم دیگر، به هیچ شکلی نمیتوانید گوگل را گول بزنید. حتی اگر در این راه موفق هم شوید، گوگل دور یا زود متوجه خطاکاری شما میشود و تا مدت ها شما را در بلک لیست خود قرار میدهد.
پس مهم ترین درسی که باید از پنگوئن جنگجوی ما بگیرید این است که فکر تکنیک های زود بازده سئو یا مصنوعی را نکنید. چرا؟ برای اینکه گوگل همیشه سعی میکند با به روز نگه داشتن الگوریتم های خود، سایت های بی کیفیت را از صحنه روزگار محو کند و صلح و آرامشی ابدی را برای کاربران اینترنتی فراهم کند.
برای آموزش های بیشتر با ما همراه باشید.
