✏️ نوشتهای از پژمان نکویی | استراتژیست برند و مشاور هویت برند
در دنیای پرآشوب امروز که برندها زیر فشار بحران اقتصادی، فضای جنگی و تغییرات سریع بازار ایستادگی میکنن، «برندینگ برای مدیران» فقط یک شعار نیست؛ یک ضرورت واقعیه.
من، پژمان نکویی، بهعنوان یک استراتژیست برند و مشاور هویت برند، هر روز با مدیرانی کار میکنم که دنبال ماندگاری واقعی هستن؛ نه فقط تبلیغات سطحی.
بیاین یک داستان الهامبخش رو مرور کنیم؛ داستانی که نشون میده گاهی اونچه دیده نمیشه، از اونچه دیده میشه مهمتره…
✈️ «اونجایی که گلوله نخورد، مهمتره!»
در اوج جنگ جهانی دوم، ارتش آمریکا دنبال این بود که هواپیماهاش کمتر سقوط کنن.
شروع کردن به بررسی اونایی که سالم برگشته بودن؛ دیدن بیشتر تیرها به بالها، بدنه و دم خورده.
راهحل منطقی بود: همونجاها رو زرهپوش کنیم!
اما یک ریاضیدان به اسم آبراهام والد گفت:
«صبر کنید! مشکل واقعی اونجاییه که تیر نخورده؛ چون اونایی که اونجا تیر خوردن، اصلاً برنگشتن که ببینیمشون!»
این شد یکی از معروفترین نمونههای سوگیری بقا در تاریخ مدیریت.
🔍 برندینگ در ایرانِ بحرانزده: فراتر از تقلید
امروز در ایران، زیر سایه بحران اقتصادی و جنگ، ما هم با چنین چالشی روبهرو هستیم.
خیلیها فقط برندهایی رو میبینن که زنده موندن و فکر میکنن:
«پس ما هم مثل فلان برند رفتار کنیم، موفق میشیم!»
ولی واقعیت اینه که برندهایی که سقوط کردن هم شاید همون ظاهر رو داشتن؛ اما نداشتن:
استراتژی برند عمیق و انعطافپذیر
مدیریت تغییر در بحران
همدلی واقعی با مخاطب
تحلیل دادههای نادیده
💡 برندینگ یعنی دیدن آنچه دیگران نمیبینند
برندینگ تقلید کورکورانه نیست؛ یعنی پیدا کردن ریشههای نامرئی موندگاری.
مدیران هوشمند فقط به چیزی که روی میز هست نگاه نمیکنن؛ سراغ دادهها و قصههایی میرن که دیده نمیشن.
به عنوان مشاور برندینگ برای مدیران، همیشه میگم: برند واقعی فقط قشنگ نیست؛ «تابآوره».
✅ جمعبندی و دعوت به فکر
امروز برندینگ یک سرمایهگذاری بلندمدته برای موندن در دل بحران.
پس بیایم فقط به دادههای ظاهری اکتفا نکنیم؛ بریم سراغ «اونجایی که گلوله نخورد».
✨ شما توی سازمانتون چقدر به دادههای نادیده فکر میکنید؟
👤 پژمان نکویی | استراتژیست برند و مشاور هویت برند
