یه بار دیگه تاس رو انداختم؛ عدد ۵ اومد.
مهرهام رسید به خونهای که روش سر یه مار بزرگ کشیده بود. نه پلهای بود که بالا برم، نه امیدی که دوباره بتونم جبران کنم. فقط یه سقوط دیگه...
ما تو بچگی با «مار و پله» بزرگ شدیم؛ بازیای که امید داشت: هر چقدر هم مار تو رو بندازه پایین، همیشه یه پله هست که دوباره بالا بری.
اما حالا تو نسخه ایرانیش گیر کردیم:
«مار بدون پله».
جایی که برندها مدام سقوط میکنن؛ و هیچکس برای بالا رفتن، پلهای طراحی نکرده.
قراره دنیای دیجیتال برای برندها فرصت باشه؛ یه نردبون برای رشد، دیده شدن، ساختن اعتبار.
اما ایران ۱۴۰۴ با ما یه بازی دیگه میکنه:
⚡ اینترنت شبیه چراغ چشمکزن شده؛ امروز وصله، فردا نیست.
⚡ پلتفرمهای جهانی یا فیلترن، یا اثرشون کم شده.
⚡ مخاطبها بیاعتماد شدن؛ برندها ناامید؛ و کسبوکارها فقط در حال «بقا».
⚡ محتوا تولید میکنی، اما دیده نمیشی.
⚡ کمپین میسازی، ولی اثرش محو میشه وسط خبرها و بحرانها.
⚡ ترافیک میگیری، ولی به فروشی نمیرسه.
مارها زیاد شدن؛ اما پلهها؟
نه خبری از الگوریتمهای عادلانهست، نه از ابزارهای قابل پیشبینی، نه از ثباتی که بتونی روش برنامهریزی کنی.
کسی برندش رو برای شکست نمیسازه؛ ولی خیلی از برندها مخصوصاً در ایران، توی این «باتلاق آنلاین» گیر افتادن. چون:
✅ استراتژی متناسب با واقعیت ایران ندارن
کپی مدلهای خارجی تو شرایط ایران جواب نمیده. اینجا بازی قانونهای خاص خودش رو داره.
✅ رفتار مخاطب تغییر کرده
مردم خستهان و بیاعتماد؛ ظاهر زیبا و وعده کافی نیست. دنبال صداقت، ارزش واقعی و قصهای انسانی هستن.
✅ پلتفرمها ناپایدارن
یه روز اینستاگرام کار میکنه؛ فرداش فیلتر شدیدتر میشه. یه روز ایمیل میرسی؛ یه روز سرویس مسدود میشه.
✅ برندها نقشه راه ندارن
با هیجان شروع میکنن؛ ولی بدون شناخت بازار و بدون استراتژی، خیلی زود متوقف میشن.
برندهای موفق تو همین ایرانِ بحرانزده هم وجود دارن؛ چون منتظر پله نبودن. خودشون ساختنش.
📍 هویت برند انسانی و واقعی ساختن
نه فقط لوگو یا رنگ، بلکه شخصیتی که تو دل مخاطب جا بگیره.
📍 استراتژی محتوایی بومی و همدل
محتوایی که از دردها، دغدغهها و واقعیتهای مخاطب ایرانی بگه؛ نه ترجمه ماشینی برندهای خارجی.
📍 سئو و لینکسازی در فضای فارسی
هنوز گوگل یه دروازه مهم برای دیده شدنه؛ با محتوای بهینهشده و لینکسازی میشه جایگاه گرفت — حتی تو ایران.
📍 حضور چندپلتفرمی
به یه پلتفرم تکیه نکن؛ محتوا رو تو ویرگول، لینکدین، تلگرام، مدیوم، سایت شخصی و حتی آفلاین منتشر کن.
📍 اعتمادسازی در دل بحران
با ثبات، شفافیت و لحن صادقانه؛ اعتماد میسازی حتی وقتی فضا پر از بیاعتمادیه.
پاسخ پژمان نکویی بعنوان پژوهشگر و استراتژیست برند
چون میدونم خیلیها الان درست همینجا هستن:
خسته، گیج، در حال سقوط از یه مار که فکر نمیکردن اینقدر خطرناک باشه.
اما این پایان بازی نیست.
کسی که پله رو خودش طراحی و بسازه، میتونه دوباره برگرده بازی — حتی تو ایرانِ پر از مار.
از کشف مسئله واقعی برندت، تا طراحی استراتژی و محتوایی که دیده و حس بشه.
هم برای امروز، هم برای فردایی که قطعاً فرق خواهد داشت.
