فشن و کرونا

جهان در سال 2020 با پدیده‌ای روبرو شد که حقیقتاً براش طاقت‌فرسا بود، پاندمی کرونا.

کرونا روی همه‌چیز زندگی بشر تاثیر گذاشت؛ از نحوه ارتباطات، بهداشت، سلامتی، روند کاری، صنایع، کسب و کارها، سفر، روابط اجتماعی و ...

یکسال از حضور این موجود می‌گذره و هنوز سراسر دنیا باهاش درگیرن، درسته که تو روند درمان و پیشگیری از این ویروس راهکارهای زیادی پیدا شده ولی همچنان تاثیر کرونا بر تمامی ابعاد زندگی انسان مشهوده.

پاندمی کرونا بر تمامی صنایع تاثیر بسیار عمیقی گذاشت، حالا این می‌تونه فشار بی‌سابقه‌ بر کادر درمان و خدمات بهداشتی باشه تا مختل شدن حضور در اجتماع، بسته شدن مشاغل غیرضروری و همچنین ساعات کاری فروشگاه‌ها که باید استراتژی‌های جدیدی برای روندهای کاری خودشون درنظر بگیرن. بنابراین میشه گفت که صنعت مد هم تحت تاثیر این بحران جهانی، مسائل جدیدی رو تجربه کرده.

شاید تو نگاه اول اگه صنعت فشن رو با موارد دیگه‌ای که تو خط مقدم مقابله با کرونا هستند مثه خدماتی که در راستای سلامتی و بهداشت جهانی فعالیت می‌کنن یا صنایع مواد غذایی مقایسه کنیم، جز صنایع مهم به شمار نیاد ولی باید به این نکته هم توجه کنیم که صنعت مد و فشن عامل گردش مالی عظیمی هست. اگه اوضاع بر وفق مراد صنعت مد و فشن نباشه، تاثیر زیادی تو اقتصاد جهانی میزاره و هم از طرفی باعث بیکاری هزاران طراح، خیاط، هنرمند و... میشه.

به دلیل تعطیلی فروشگاه‌ها و رکودی که تو فروش وجود داره، Forbes تو مقاله‌ای عنوان کرده که برندهای فشن غربی بیش از 2.8 میلیارد دلار (2.26 میلیارد پوند) از سفارشاتی که به تامین‌کنندگان بنگلادشی داده بودند رو لغو کرده‌اند که همین مساله به طور بالقوه یه بحران انسانی رو پیش میاره.

آمارها نشون میده که حداقل 1.2 میلیون کارگر در بنگلادش مستقیماً تحت تأثیر همین لغو سفارش‌ها قرار گرفته‌اند و از هزاران کارخانه و تأمین کننده‌ای که قرارداد خودشون رو کنسل کردن؛ 72.4٪ گفتند که احتمالاً موقع تحویل سفارش‌ها قادر به تأمین درآمد کارگران خود نباشند، و 80.4٪ اظهار کردند که وقتی لغو سفارش منجر به اخراج کارگران میشه، قادر به پرداخت حق اخراج آنها نیستند.

خوشبختانه در حال حاضر کمپین‌هایی موفق شده‌اند از شركتهایی مثل H&M به نوعی غرامت برای تأمین‌كنندگان، از جمله دوزنده‌ها و خیاط ها بگیرند و امید هست موارد بیشتری تو این زمینه اتفاق بیوفته.

با وجود تأثیر گسترده‌ای که پیش‌بینی میشه Covid-19 به بازار کالاهای لوکس جهانی وارد می‌کنه، با این همه خانه‌های مد در این زمان بحران برای خیریه‌ها هم کمک‌هایی اهدا می کنند مثلاً آنیسا کمادولی کوستا Anisa Kamadoli Costa، رئیس شرکت تیفانی Tiffany & Co، تو بیانیه‌ای اعلام کرد که این شرکت 750،000 دلار به صندوق پاسخ به همبستگی COVID-19 برای سازمان بهداشت جهانی تخصیص میده و گفته که "در طول این بحران جهانی بهداشت، همه ما باید پاسخگوی نیازهای فوری جوامع جهانی خود باشیم."

همچنینLVMH در ابتدا 2.2 میلیارد دلار به صلیب سرخ چین اهدا کرد و از واحد عطر و لوازم آرایشی خودش برای تولید مقادیر زیادی از ژل هیدروالکلی استفاده و 40 میلیون ماسک پزشکی اهدا کرد.

مدیر عامل و رئیس پرادا Prada هم واحدهای مراقبت ویژه و احیا برای سه بیمارستان تو میلان ایجاد کردند، همچنین استفانو گابانا اعلام کرد که برند دولچه و گابانا D&G در راستای کمک به مبارزه با ویروس کرونا به یک پروژه تحقیقاتی به دانشگاه Humanitas کمک مالی کرده اند.

ورساچه Versace هم کمک مالی بزرگی به بنیاد صلیب سرخ چین برای کمک به کمبود تجهیزات پزشکی کرده و جورجیو آرمانی Armani هم به همین ترتیب 1.25 میلیون یورو به بیمارستان‌ها و موسسات متعدد ایتالیا کمک کرده است.

از اواسط مارس 2020 کارخانه فرانسوی Lacoste تقریباً یکصد نفر از کارمندان خودش رو برای ساخت ماسک‌های قابل شستشو و قابل استفاده مجدد درنظر گرفت و اعلام کرد که این ماسک‌ها برای کسانی در نظر گرفته شده که تو مشاغل ضروری کار می کنند و یه عالمه مثال دیگه از برندهای مختلف.

از طرفی، وجود ویروس کرونا که باعث ایجاد قرنطینه در سراسر دنیا شد و مفاهیمی مثل "فاصله اجتماعی" رو به زندگی ما اضافه کرد، همین مساله باعث شد تغییراتی در برنامه‌ها و فشن شوهای مختلف سال 2020 اتفاق بیوفته؛ از جمله اینکه بسیاری از رویدادها و ایونت‌ها کنسل شدند یا به زمان دیگه‌ای موکول شدند، خیلی از Runwayها و کت‌واک‌ها بدون حضور مخاطبین انجام گرفت، معرفی بسیاری از محصولات تنها از طریق اینترنت و در فضای آنلاین صورت گرفت و....

مثلاً هفته مد شانگهای در ماه مارس2020 کاملاً دیجیتالی برگزار شد؛ همچنین هفته مد کپنهاگن. 31 طراح توسط پلتفرم 'Labelhood' مجموعه های جدید خودشون رو از طریق کانال‌های سوشال مدیا و وب‌سایت‌ها به نمایش گذاشتند.

هفته مد میلان و پاریس بسیار تحت تاثیر این پاندمی کرونا قرار گرفتند؛ بسیاری از برندهای چینی شوهای خودشون رو لغو کردند. برند Chanel مجموعه Métiers d’Art خودش رو که قرار بود می امسال در پکن برگزار بشه، لغو کرد و برند جورجیو آرمانی تو هفته مد میلان به صورت آنلاین از کالکشن خودش رونمایی کرد.

غایبان اصلی هفته مد میلان، برندهای دیور و شانل بودند؛ و همچنین شو Resort/Cruise بسیاری از برندها در سراسر جهان لغو شد از جمله شو Prada در ژاپن، Max Mara در سنت پترزبورگ، Hermésدر لندن و Armani در دبی.

هفته‌های بین‌المللی مد تو اواخر تقویم مد و فشن سراسر دنیا هم متوقف شدند از توکیو و پکن تا لس آنجلس و سیدنی استرالیا. این اتفاقات اصلاً ساده نیستند، صنعت مد و پوشاک یکی از بزرگترین صنایع جهان با 2.5 تریلیون دلار درآمد سالانه جهانی تحت تاثیر این بیماری قرار گرفته و هم در مقیاس بزرگتر بر اقتصاد جهانی در سال‌های آتی بی‌تاثیر نخواهد بود.

از طرفی در دوران قرنطینه که سراسر دنیا رو دربر گرفت، بسیاری از برندها که فروشگاه‌های زنجیره‍ای دارند، مانند zara و H&M و ... با کاهش شدید فروش مواجه شدند و طبق اعلامی خود برند H&M مجبور به تعطیلی 1200 شعبه خودشون در سراسر دنیا شدند.

از اونجایی هم که بیشتر افراد مجبور به دورکاری هستند و تو خانه کار می‌کنن؛ در نتیجه رفتار مصرف کننده این برندها بر حسب نیازش هم تغییر کرده، نه اینکه لباس پوشیدن اهمیت خودش رو از دست بده بلکه بیشتر مشتریان به دنبال لباس‌هایی راحت، ساده، آزاد، با پارچه‌هایی ارگانیک و طبیعی هستند و از اونجایی که ایونت‌هایی مثل عروسی، مهمونی، جشن و تعطیلات هم لغو شده یا به تعویق افتاده، پس طبیعی هست که درخواست مشتریان متفاوت از سال‌های گذشته باشه مثلاً برندهایی مثل Gap و H&M اعلام کردند که میزان فروش شلوارهای بلند برای منزل 70 درصد افزایش داشته.

بنابه گزارش BOF در رابطه با وضعیت فشن بعد از کرونا عنوان شده که میانگین سرمایه بازار مد وپوشاک و لباس‌های مجلل تقریباً 40٪ از ابتدای ژانویه تا مارس 2020 کاهش یافته. از طرفی برندهای لوکس به ویژه به مشتریان چینی متکی هستند که از سال 2012 باعث رشد جهانی 70 درصدی شدند.

شنیدین که میگن تو بحران‌ها راه‌های جدیدی برای رشد آغاز میشه؟ در همین راستا خوبه که بدونیم دوران قرنطینه از طرفی باعث افزایش و تسریع رشد تجارت الکترونیکی شده، تعطیلی ناگهانی تمام فروشگاه‌های خرده‌فروشی پوشاک در تمام بازارهای بزرگ جهانی باعث رشد بی‌سابقه خریدهای آنلاین و غیرحضوری در سال جاری شد طوری که در شش ماه به اندازه 5 سال رشد کرده است. برند H&M گزارش داده که فروش آنلاین این برند 36 درصد رشد، فروش بین‌المللی غول خرده‌فروشی آنلاین ASOS Group هم 17 درصد افزایش داشته، همچنین Inditex - بزرگترین گروه خرده فروشی پوشاک - در طی سه ماه 50٪ فروش بیشتر نسبت به سال قبل داشته. با این حال از اونجایی که 80 درصد خرید و فروش‌ها در صنعت مد به صورت حضوری و در فروشگاه‌های فیزیکی انجام میشه، هرچه قدر فروش اینترنتی هم بالاتر بره متاسفانه بازهم جبران خسارت کرونا به این صنعت رو نمی‌کنه!

اما یه نکته مهم که باید بهش توجه کرد اینه که صنعت دوست‌داشتنی مد و فشن هر ساله حدود 1.2 میلیارد تن کربن منتشر و میزان قابل توجهی خسارت زیست محیطی وارد می‌کنه.

آنا وینتور میگه " من فکر می‌کنم این فرصتی برای همه است که سرعت خودشون رو کاهش دهند، تولید کمتری داشته باشند و واقعاً دنیا را عاشق و شیفته خلاقیت و مد کنند."

همچنین Vivienne Westwood که یک طرفدار واقعی مد پایدار هست، با سازمان‌های سبز همکاری و تجارت خودش رو با محیط زیست کارآمدتر کرده.

امید هست که جهانِ با کرونا بهترین زمان برای تجدیدنظر در مورد فست‌فشن‌ها و روندهای تولید مد و پوشاک باشه تا شاید تغییراتی بزرگ در این راستا انجام بشه.