رپورتاژ آگهی دارای مزایای مختلفی اسـت کـه تا این جا با بیشتر موارد مرتبط با آن آشنا شدید. عمده‌ترین مزیت استفاده از رپورتاژ آگهی‌هـای خبری عمدتا، اهداف سئو و التیام رتبه مطالب سایت در نتایج جست و جو اسـت. در ادامه با تاثیر رپورتاژ آگهی بر روی سئو بیشتر آشنا خواهید شد.
بیشتر افراد تبلیغ کننده کـه رپورتاژ آگهی را برای تبلیغات خود انتخاب می‌کنند، هنگام نوشتن متن رپورتاژ حداقل یک الی سه کلمه کلیدی رابه صورت لینک فالو بـه صفحات سایت خود لینک می‌کنند. این نوع لینک سازی تاثیر بسزایی بر روی افزایش اعتبار دامنه سایت دارد. تاثیرات رپورتاژ اگهی بر روی سئو سایت بـه شرح زیر اسـت:
= افزایش رتبه سایت
= تسهیل کردن فرآیند ایندکس شدن
= لینک سازی و دریافت بک لینک ارزشمند
= افزایش اعتبار دامنه
رپورتاژ آگهی یا رپرتاژ خبری «بـه انگلیسی Advertorial» از تلفیق دو واژه سرمقاله «Editorial» و آگهی تبلیغاتی «Advertisement» بوجود آمده اسـت. همانگونه کـه از اسم آن پیداست، رپورتاژ بـه معنای ارائه یگ گزارش اسـت. شـما در حوزه تبلیغات و بازاریابی محتوا برای رونق گرفتن تجارت یا خدمات خود میتوانید از رپورتاژ استفاده کنید. مزیت‌هـای بهره گیری از رپورتاژ آگهی واضح اسـت:
لینک سازی
شـما از طرف وب سایت هـای معتبر بـه سمت سایت خود بک لینک می‌سازید.
اعتبار «authority»
اعتماد کاربران بنام و برند شـما افزایش یافته و بعنوان یک متخصص شناخته خواهید شد.
دیده شدن
ترافیک هدفمند ارجاعی یا ریفرال «referral» بـه سمت سایت شـما روانه می شود.
شـما یک مقاله مینویسید، مبلغی را می پردازید و آنرا دریک سایت پربازدید قرار میدهید ودر عوض یک لینک بـه سمت وب سایت خود دریافت میکنید. رپورتاژ بعنوان یک گزارش یک تبلیغ دائمی بـه شمار می آید، مخاطبان زیادی را جذب می کند ودر التیام سئو نیز تاثیر گذار اسـت.
آیا استفاده از رپورتاژ آگهی برای سئو و لینک سازی خوب اسـت؟ برای این سوال دو پاسخ وجوددارد: بله، رپورتاژ در کوتاه مدت «درحال حاضر» خوب اسـت. خیر، رپورتاژ ممکن اسـت در آینده بعنوان اسپم و ریسک برای اعتبار سایت شـما شناخته شود، البته بیشتر برای وب سایت‌هایي کـه محتوا بی کیفیتی ساخته‌اند. درسال ۲۰۱۴، آقای مت کاتز، رئیس اداره Webspam گوگل، بـه فرارسیدن دهه تنزل کارآیی رپورتاژ اذعان داشت.
طبق گفته او
“اگر شـما در حال حاضر از رپورتاژ آگهی برای بـه دست آوردن لینک استفاده میکنید، بـه مرور زمان دست از اینکار بکشید. چرا؟ چراکه در بلند مدت این روش کسب اعتبار و لینک بـه یک روش اسپمی تبدیل میشود و اگر شـما تعداد زیادی آگهی رپورتاژ منتشر یا خریداری کرده باشید، واضح اسـت کـه از نظر گوگل، عملکرد درستی نداشته‌اید”.
گذشته از این ادعا، امروزه رپورتاژ بعنوان یکی از قدرت مند‌ترین تاکتیک‌هـای مارکتینگ شناخته می شود. رپورتاژ بـه احتمال زیاد یکی از بهترین روش‌ها برای ساخت لینک‌هـای نیرومند اسـت.
برای این سوال نیز یک پاسخ کوتاه بله وجوددارد. تا زمانی کـه وبلاگ نویسان بـه مرتب سازی و ویرایش مقالات در زمان‌هـای مختلف علاقه‌مند هستند، ارائه رپورتاژ آگهی نیز میتواند بعنوان یک منبع محتوای ارزشمند قابل استفاده باشد. بخش مهم هر نوع محتوا خارجی، وجود لینک‌هـای خارجی داخل متن اسـت.
شـما تنها باید زمانی یک لینک خارجی بـه سمت سایت دیگر بزنید کـه حس ارائه گزارش کـه یکی از دو خاصیت اصلی رپورتاژ اسـت، ایجاد شده باشد. باید بدانید کـه لینک‌ها تنها زمانی ارزشمند هستند و بـه محتوا ارزش اضافه می کنند کـه برای ارائه اطلاعات تکمیلی و یا ارئه منابع بیشتر ساخته شده باشند.
یکی از نکات کلیدی در رپورتاژ آگهی میزان تاثیر آن در سئوی سایت می باشد و اصولا بسیاری به دلیل همین به دنبال بک لینک و سفارش رپورتاژ آگهی هستند
اصلی‌ترین تاثیر رپورتاژ بر سئو سایت شـما از طریق لینک‌هـای قابل مشاهده اسـت. همان طور کـه میدانید، بک لینک یکی از مهمترین فاکتور‌هـای رتبه بندی موتور‌هـای جست‌وجو اسـت و بـه احتمال زیاد خواهد بود. دراین میان، مکان قرار گیری لینک بسیار مهم اسـت. بـه صورت ایده آل، لینک باید در بدنه اصلی محتوا، مرتبط با متن پیرامون آن و مقالات مرتبط قرار بگیرد.
رپورتاژ آگهی طبق معمول دارای یک پاراگراف بـه صورت بیوگرافی اسـت کـه درباره سابقه و تخصص کمپانی شـما بحث می کند. نویسنده طبق معمول لینک را دراین پاراگراف قرار می دهد. اینکار خوب اسـت، اما باید از سایت منتشر کننده بخواهید کـه یک متن را در بدنه اصلی محتوا قرار دهد.
چرا اینکار خوب اسـت؟
چراکه در آن صورت اسـت کـه اعتبار بیشتری بـه لینک بخشیده می شود. چرا یک لینک داخل متن اصلی مهم اسـت؟ اینکار باعث ایجاد یک لینک طبیعی برای خواننده متن و وب سایت می شود. اینکار نه تنها برای سئو مفید اسـت، بلکه برای بالا بردن نرخ کلیک نیز کارآمد اسـت.
