احتمالا روزانه برای رسیدن به جواب سوالاتی که در ذهن دارید جستجوهای مختلفی را انجام می‌دهید و هر بار برای دست یابی به جواب سوال خود از گوگل کمک می‌گیرید. اما گوگل چیست؟ چگونه موتورهای جستجویی مانند گوگل در کمترین زمان ممکن نتایج مورد نظر ما را پیدا می‌کنند؟ در این پست می‌خواهیم نگاهی دقیقی به موتورهای جستجو و نقش آنها در سئو و بهینه سازی وبسایت ها بیاندازیم و ببینیم که موتورهای جستجو با چه ابزاری وب‌سایت‌ها را رتبه بندی می‌کنند.
موتورهای جستجو برای پیدا کردن بهترین جواب همواره سه فرآیند اصلی زیر را طی می‌کنند:
کروال کردن یا خزیدن در وب‌سایت‌ها
ذخیره سازی یا ایندکس کردن صفحات سایت
رتبه بندی نتایج برای هر کلمه کلیدی
موتورهای جستجو در طول 24 ساعت شبانه روز همواره این فرآیند را طی می‌کنند تا بهترین جواب‌ها را برای جستجوهای کاربران خود به نمایش بگذارند.
خزیدن یا همان کراول (به انگلیسی: Crawl) به چرخیدن در وبسایت و اسکن کردن صفحات مختلف سایت می‌باشد. ربات‌های موتور جستجو در صفحات به محتوا و پارامترهای مورد نظر دقت می‌کند و در صورتی که صفحه مورد نظر شرایط لازم را دارا بود آن را به ایندکس موتورهای جستجو ارسال می‌کند. هر صفحه ممکن است بارها و بارها کراول شود تا به روزرسانی‌هایی که در ان شکل می‌گیرد را شناسایی کند.
ایندکس کردن (به انگلیسی: index) به ذخیره سازی صفحات سایت در پایگاه داده موتور جستجو می‌گویند. معمولا بعد از انتشار صفحات وب بین 1 روز تا 2 هفته زمان خواهد برد تا صفحات سایت ایندکس شود و بتوان آنها را در موتور جستجو پیدا کرد. در صورتی که صفحات سایت ایندکس نشده باشند در جستجوهای مرتبط با آن در نتایج گوگل ظاهر نخواهند شد.
رتبه بندی کردن صفحات هم برای صاحبین سایت بسیار مهم است و هم برای کاربران موتورهای جستجو. کاربران علاقه دارند تا در اولین جستجو و اولین نتیحه حاصل شده جواب سوال خود را پیدا کنند. از طرفی تمامی صاحبین وب‌سایت‌ها علاقه‌مند هستند که صفحات وبسایت آنها در نتایج برتر موتور جستجو قرار بگیرد تا بیشترین بازدید را کسب کنند.
موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده ای برای رتبه بندی نتایج استفاده می‌کنند و این الگوریتم‌ها را به صورت محرمانه نگه داری می‌کنند.
نزدیک به 200 پارامتر در رتبه بندی موتورهای جستجو دخیل هستند. برخی از این معیارها را موتورهای جستجو به صورت واضح اعلام کرده‌اند. برخی دیگر نیز با استفاده از آزمایش‌های مختلف به دست آمده‌اند. البته خیلی از معیارها در حد حدس و گمان می‌باشند. مساله‌ای که مشخص نیست تاثیر هر کدام از پارامترها بر روی رتبه بندی موتورهای جستجو می‌باشد.
یکی از مهم‌ترین عوامل پروفیل بکلینک وبسایت ها می‌باشد. هرچه وب‌سایت‌ها از بکلینکهای بیشتری برخوردار باشند و از تعداد دامنه‌های بیشتری بک لینک کسب کرده باشند پروفایل بکلینک قدرتمند تری را کسب می‌کنند. در ضمن کیفیت لینک‌ها تاثیر بسیار زیادی بر روی این پروفایل دارد و لینک‌ها باید از سایت‌ها و صفحات مرتبط با وبسایت مقصد کسب شده باشند.
در کل برای اینکه بتوانید در موتورهای جستجو رتبه بندی وبسایت خود را ارتقاء دهید باید بر روی سئو داخلی و سئو خارجی سایت خود کار کنید. با بهینه سازی پارامترهای موجود در صفحات وبسایت و بهینه سازی آنها برای موتورهای جستجو و کاربران، سئو داخلی خود را بهبود خواهید بخشید.
با دریافت بکلینکهای با کیفیت و زیاد کردن تعداد آنها سئو خارجی وبسایت خود را می‌توانید ارتقاء دهید. در این صورت شانس کسب رتبه بندی بالاتری را در موتورهای جستجو پیدا خواهید کرد.
موتورهای جستجو در هنگام رتبه بندی نتایج خود برای هر فرد به دو عامل بسیار مهم توجه می‌کنند:
اول اینکه موقعیت هر فردی را زیر نظر می‌گیرند و با توجه به موقعیت مکانی او بهترین جواب‌ها را برای او به نمایش می‌گذارند.
دوم اینکه موتورهای جستجو سابقه جستجو هر فردی را دارا می‌باشند و نتایج را با توجه به سابقه سرچ او به نمایش درمی‌آورند. به بیان دیگر موتورهای جستجو مانند گوگل از علایق ما با خبر می‌باشند و با توجه به آن سعی در نمایش بهترین نتیجه ممکن به ما را دارند.
حرف آخر
موتورهای جستجو در شبانه روز در حال پیدا کردن صفحات جدید و یافتن تغییرات اعمال شده در صفحات قدیمی هستند و این یافته خود را در ایندکس خود ذخیره می‌کنند. موتورهای جستجویی مانند گوگل از بیش از 200 فاکتور برای رتبه بندی صفحات استفاده می‌کنند.
برای اینکه بتوانید صفحات سایت خود را در این رتبه‌بندی‌ها در بالاترین مکان به نمایش بگذارید باید از فرآیند سئو در صفحات سایت خود بهره ببرید. سئو به خصوص برای کسب و کارها بسیار مهم است، زیرا با قرار گرفتن آنها در نتایج برتر سود قابل قبولی را برای آنها به ارمغان خواهد آورد.
امیدوارم با مطالعه این پست با موتورهای جستجویی مانند گوگل بیشتر آشنا شده باشید و در سری‌های بعدی زمانی که در گوگل یک جستجو را انجام می‌دهید طرز کار آنها را به یاد داشته باشید.
