اگر به دنبال این هستید که صفحات سایت‌تان در رتبه بندی‌ها به صورت ارگانیک دیده شود و ترافیک بیشتری را جذب کنید، باید پرتلاش و سخت کوش باشید. شما می‌توانید با تولید محتوای مداوم به این خواسته خود دست پیدا کنید.
محتوا و سئو در کنار هم می‌توانند هر وب‌سایتی را به بالای رتبه بندی موتورهای جستجو پرتاب کنند. اما به شرطی به رتبه بندی‌های برتر گوگل دست پیدا خواهید کرد که هم تمامی فرآیند‌ها سئو به صورت کلاه سفید بر روی سایت خود پیاده سازی کرده باشید و هم در کنار آن محتواهای شما منحصر به فرد و با کیفیت باشند.
در صورتی که از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده کنید و یا محتوای بی کیفیت و تکراری در وب‌سایت خود انتشار دهید، نه تنها به رتبه بندی‌های برتر دست پیدا نمی‌کنید، بلکه دچار مجازات‌های گوگل نیز خواهید شد.
در ادامه این پست می‌خواهیم به شما توضیح دهیم که تولید و انتشار محتوای با کیفیت چه تاثیری بر روی سئو سایت می‌گذارد. همچنین راه‌کارهایی را به شما ارائه می‌دهیم که با توجه به آن‌ها بتوانید محتوایی سئو شده برای سایت خود تولید کنید.
اگر از هر دیجیتال مارکتری این سوال را بپرسید، با جواب متفاوتی روبرو خواهید شد. تقریبا ارائه تعریفی از محتوا که مورد تائید تمامی بازاریابان محتوایی باشد کار غیر ممکنی است. اما بر اساس تجربه چند ساله‌ای که در زمینه تولید محتوا و انتشار آن بدست آورده‌ایم، می‌توانیم محتوا را به صورت زیر شرح دهیم:
محتوا به مجموعه‌ای از اطلاعات مفید و با کیفیت گفته می‌شود که در راستای ایجاد تعامل با مخاطبین و تبدیل آن‌ها به مشتری تولید می‌گردد. در اصل محتوا شکلی از اطلاعات است که ساختاری مشخص دارد. یک محتوا می‌تواند اهداف مختلفی را دنبال کند، اهدافی از جمله آموزش مخاطبین، آشنا کردن مخاطب‌ها با محصولات و خدمات یک برند، تبدیل مخاطب به مشتری بالقوه، پاسخ به سوالات مشتریان و کمک به بهبود سئو سایت می‌باشد.
محتوا به دلایل مختلف و در اشکال مختلف از جمله محتوای متنی، گرافیکی، ویدیویی، اینفوگرافیک و ... تولید و انتشار داده می‌شود. همچنین یک محتوا را می‌توان در پلتفرم‌های مختلفی از جمله وبلاگ، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و ... انتشار داد.
اما بگذارید برگردیم به بحث خودمان، محتوا چه تاثیری بر روی سئو سایت می‌گذارد؟ چرا باید برای موفقیت در کمپین‌های مارکتینگ آنلاین از این دو به صورت همزمان در کنار هم استفاده کنیم؟
گوگل پادشاه موتورهای جستجو است و روزانه بین 3 تا 6 میلیارد جستجو را پردازش می‌کند. لری پیج و سرگی برین در سال 1998 گوگل را با چنین هدفی تاسیس کردند:
"ماموریت ما سازماندهی دنیای اطلاعات و در دسترس قرار دادن آن برای کل دنیا، می‌باشد."
امروزه گوگل همان ماموریت و هدف روزهای ابتدایی خود را دنبال می‌کند. با این حال نحوه سازماندهی اطلاعات در طی این سال‌ها بسیار تغییر کرده است. الگوریتم‌های گوگل دائما در حال تکامل و تغییر هستند تا بتوانند نتایج مفید و مرتبط را در کسری از ثانیه به مخاطب‌ها ارائه کنند. نتایجی که گوگل سعی در ارائه دادن آن‌ها دارد، محتواهایی هستند که در سراسر دنیای وب بارگذاری شده‌اند.
تمامی این محتواها بر اساس میزان مفید بودن و ارتباط آن‌ها با جستجوی کاربران رتبه بندی می‌شوند. این بدان معنی است که اگر میخواهید محتوای شما تاثیر و ارزشی بر روی سئو وب‌سایت‌تان داشته باشد، ابتدا باید برای جستجوگران مفید واقع شود.
اما چگونه می‌توان مطمئن شد که محتوایی که می‌خواهیم تولید کنیم برای کاربران مفید واقع خواهد شد؟ گوگل در این زمینه می‌تواند به ما کمک کند. توصیه گوگل در این باره این بوده است که قبل از تولید محتوا موارد زیر را در مورد محتوای خود بررسی کنید:
زمانی که تمامی این عناصر را در محتوای‌تان رعایت کنید، این محتوا برای کاربران ارزشمند خواهد شد و در ضمن پتانسیل محتوای خود را برای کمک به سئو سایت به حداکثر خواهید رساند. در صورتی که این نکات را در محتوای خود رعایت نکنید، محتوای شما از ارزش بسیار کمی برخوردار خواهد شد.
اما همانطور که می‌دانید محتوا تنها قطعه پازل سئو نیست و جنبه‌های فنی دیگری بر روی بهبود سئو وب‌سایت وجود دارند که باید بر روی آن‌ها نیز سرمایه گذاری کنید. در صورتی که میخواهید با تمامی نکات تاثیر گذار بر سئو محتوا و سئو سایت آشنا شوید، می‌توانید چکلیست کامل سئو سایتی را که برای شما آماده کرده‌ایم را مطالعه کنید.
در حال حاضر می‌توان اینطور نتیجه گرفت که ارزش یک محتوا برای سئو وب‌سایت به میزان مفید بودن، آموزنده بودن، ارزش آن، سطح اعتبار و جذاب بودن آن بستگی دارد. در ادامه می‌خواهیم در مورد اهمیت بهینه سازی محتوا و راه‌های بهینه سازی آن صحبت کنیم.
دلیل اینکه چرا باید محتوای خود را بهینه سازی کنید، بسیار ساده است. شما بدون این کار در موتورهای جستجو رتبه‌ای کسب نخواهید کرد. برای اینکه بتوانید محتوای خود را به درستی بهینه سازی کنید، باید با عوامل تاثیرگذار در سئو محتوا آشنا باشید. قبل از پیاده سازی نکات مربوط به بهینه سازی محتوا باید محتوا خود را مخاطب محور تولید کنید.
مخاطب محور بودن به این معناست که شما بر روی چیزی که مخاطب‌ها علاقه دارند بشوند تمرکز خواهید کرد تا چیزی که شما میخواهید در مورد آن صحبت کنید. در طرف دیگر قضیه بهینه سازی موارد فنی موجود در محتوا وجود دارد. این موارد شامل عواملی از قبیل کلمات کلیدی، عناوین متا، توضیحات متا و URLها می‌باشند. در ادامه در مورد جنبه‌های فنی بهینه سازی محتوا به صورت مفصل صحبت خواهیم کرد.
برای اینکه محتوای شما بیشترین اثر را بر روی سئو کلی سایت بگذارد، باید در طی چند مرحله محتوای خود را بهینه سازی کنید. این مراحل عبارتند از:
با اینکه هدف اصلی شما باید تولید محتوا مخاطب محور باشد، اما تحقیق کلمه کلیدی و قرار دادن آن‌ها در محتوا ضروری است. در این صورت مطمئن خواهید شد که محتوای شما برای کلمات کلیدی اصلی و مورد نظرتان و کلماتی که کاربر با استفاده از آن‌ها محتوای شما را جستجو می‌کند، یافت خواهد شد.
در ضمن تحقیق کلمه کلیدی به شما کمک خواهد کرد تا کلمات و عباراتی را که مخاطبان در هنگام جستجوی برند، خدمات و محصولات شما جستجو می‌کنند را پیدا کنید و آن‌ها را در محتوای صفحات خود هدف قرار دهید.
در هنگام انتخاب کلمات کلیدی و موضوع مورد نظر خود باید به چند نکته توجه داشته باشید:
در هنگام بارگذاری محتوای خود در وب‌سایت‌تان سعی کنید که محتوای خود را به پاراگراف‌های کوتاه‌تری تقسیم بندی کنید.
خوانندگان علاقه‌ای به خواندن یک محتوای 1000 کلمه‌ای که تنها از دو یا سه پاراگراف تشکیل شده باشد ندارند. خواندن و تمرکز کردن بر روی چنین محتوایی بسیار سخت است و با انتشار چنین محتوایی تجربه کاربری بسیار ضعیفی را برای کاربرن خود رقم خواهید زد.
بهتر است از پاراگراف‌هایی استفاده کنید که 1 الی 2 جمله دارند. البته اگر جملات شما کوتاه می‌باشند می‌توانید از 3 الی 4 جمله نیز استفاده نمایید.
همچنین این نکته را به یاد داشته باشید که هر 150 الی 300 کلمه نیاز به یک عنوان یا زیر عنوان دارد. با پیاده سازی تمامی این نکات می‌توانید قابلیت خوانده شدن محتوای خود را بهبود ببخشید. اگر به دنبال افزایش تعامل با مخاطب‌های خود هستید حتما به قابلیت خوانده شدن محتوای خود توجه داشته باشید.
این نکته بسیار مهم است. در هنگام نوشتن محتوای مدنظر خود باید به موضوعی که انتخاب کرده‌اید و کلمات کلیدی که برای آن موضوع بدست آورده‌اید، پایبند بمانید. سعی کنید که محتوای خود را به صورت تخصصی بر روی یک موضوع متمرکز کنید و در مورد همه چی ننویسید. در ضمن هر محتوا نهایت توانایی رتبه گرفتن برای 3 کلمه کلیدی را دارد، به همین دلیل از هدف قرار دادن 10 کلمه کلیدی در یک محتوای خود دوری کنید.
گوگل به محتواهایی علاقه‌مند است که به صورت تخصصی در یک موضوع به خصوص تمرکز کرده باشد. اگر میخواهید محتوایی تولید کنید که بر روی سئو سایت‌تان تاثیرگذار باشد باید به این نکته توجه ویژه‌ای داشته باشید.
در غیر این صورت تنها وقت و هزینه خود را هدر داده‌اید. گوگل علاقه دارد تا محتواهایی که بر روی یک موضوع تمرکز کرده‌اند و کلمات کلیدی مرتبط با موضوع را هدف قرار داده‌اند در رتبه‌های برتر خود به نمایشی بگذارد.
اکثر مقالات قرار گرفته در صفحه اول گوگل دارای یک یا چند بک‌لینک اشاره شده به صفحات خارجی هستند. از طرفی گوگل به صراحت اعلام کرده است که اعتبار یک فاکتور مهم در سئو است. لینک دادن به سایت‌های مرتبط، قابل اعتماد و معتبر می‌تواند به محتوای شما کمک کند تا در چشم موتورهای جستجو به صورت یک محتوای معتبر دیده شود.
نکته‌ای که در اینجا باید به آن دقت کنید، انتخاب کلمات مناسب برای قرار دادن به عنوان انکر تکست است. شما باید با کلمات مناسبی مخاطب‌های خود را به وب‌سایت‌های دیگر راهنمایی کنید. همچنین از به کار بردن کلمات کلیدی اصلی خود به عنوان انکر تکست، جدا خودداری کنید.
زمانی که یک کاربر کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کند، صفحه که شامل 10 نتیجه است، روبروی او قرار می‌گیرد که در آن 10 نتیجه دارای عنوان‌های قابل کلیک کردن وجود دارد.
تگ عنوان به چند دلیل مهم است. اول از همه موتورهای جستجو نگاه ویژه‌ای به آن‌ها دارند و می‌توانند با استفاده از آن موضوع محتوای شما را تشخیص دهند. علاوه بر آن عنوان هر صفحه بر روی نرخ کلیک شدن نیز تاثیر خواهد گذاشت.
برای بهینه سازی برچسب عنوان صفحات خود باید موارد زیر را در نظر داشته باشید:
توضیح متا قطعه کوچکی از متن است که در زیر برچسب عنوان در صفحه نتایج قرار می‌گیرد. طبق گفته گوگل توضیح متای صفحات سایت تاثیری در رتبه بندی آن‌ها ندارد، اما می‌تواند بر روی نرخ کلیک شدن صفحات تاثیرگذار باشد. نرخ کلیک نیز می‌تواند به صورت غیر مستقیم بر روی سئو اثرگذار باشد.
برای بهینه سازی توضیح متای صفحات سایت خود باید نکات زیر را در نظر بگیرید:
ساختار URL یکی دیگر از اجزای محتوای صفحه است که تاثیر نسبتا کوچکی بر روی رتبه بندی صفحات می‌گذارد. در هنگام بهینه سازی آدرس صفحه خود باید آن را تا حد ممکن کوتاه نگه دارید و حتما از کلمه کلیدی خود در آن استفاده کنید.
طبق تحقیقات صفحاتی که از URL کوتاه بهره‌مند هستند، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل را دارند.
استفاده از تصاویر در محتواهای صفحات سایت خود باعث جذاب شدن آن می‌شود و از کسل کنندگی محتوای متنی شما می‌کاهد. علاوه بر این با استفاده از تصاویر می‌توانید مفاهیم مدنظر خود را به صورت دقیق‌تری به کاربران‌تان انتقال دهید.
در هنگام بهینه سازی تصاویر دقت داشته باشید که متن Alt تصاویر صفحه خود را بهینه سازی کنید. این کار به موتور جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوای صفحه سایت شما داشته باشد. همچنین باعث می‌شود تا تصویر شما در قسمت نتایج تصویری گوگل دیده شود و برای شما ترافیکی را رقم بزند.
حرف آخر
محتوا تاثیر بسیار زیادی در سئو صفحات سایت دارد. در اصل موتورهای جستجو برای رتبه بندی صفحات، به محتوای قرار گرفته درون آن‌ها نگاه می‌کنند و با توجه به محتوا است که موضوع صفحات سایت را تشخیص می‌دهند و آن را برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه بندی می‌کنند.
در این مقاله سعی کردیم که اهمیت محتوا در سئو سایت را برای شما شرح دهیم و نکاتی جهت بهینه سازی محتوای سایت به شما آموزش دهیم که با استفاده از آن‌ها بتوانید محتوای خود را بهینه سازی کنید.
در صورتی که زمان یا تجربه کافی در بهینه سازی محتوای صفحات خود ندارید می‌توانید از یک آژانس سئو برای پیاده سازی این نکات بر روی محتواهای خود بهره ببرید. شما می‌توانید از خدمات بهینه سازی محتوای آساوب (https://asaweb.net/website-content-seo-services) نیز کمک بگیرید تا با سئو هر چه بهتر محتوای سایت شما، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در رتبه‌های برتر داشته باشید.
