مقدمه
حتما شما هم نام کپی رایتینگ و یا کپی رایت به گوشتان خورده و حدودا می‌دانید که مربوط به مؤلفان و صاحبان آثار و حق انتشار آثار است. این عبارت از دوبخش copy و right تشکیل شده است.
اما تا حالا شنیده اید شغل یک نفر کپی رایتینگ باشد و بگوید من کپی رایترم؟ این یعنی چه؟ این دیگر چه شغلی ست؟
در اینجا نه کپی آن معنی را دارد نه رایت آن معنا را. در اینجا copy یعنی تبلیغ و آگهی و write یعنی نوشتن. حتی طرز اسپِل کردن و نوشتنشان متفاوت است.
چند سوال:
تبلیغاتی که روی بیلبوردها، در اینستاگرام، در تلویزیون، در پیامک‌ها، در ایمیل‌ها و … می‌بینید همگی کار اوست. جز این‌ها تعریف بخش‌های مهمی از یک برند هم کار اوست. مثلا انتخاب نام، تعیین شعار برند و تعیین تگلاینها.
معمولا مرسوم است که کمپانی‌های خیلی بزرگ یک کپی رایتر خاص را همیشه در استخدام خود دارند. اما با توجه به رشد صنعت تبلیغات و تأثیر تبلیغ بر فروش و آگاهی مخاطب از برندها بهتر است حتی کمپانی‌های کوچک و جوان هم به داشتن یک کپی‌رایتر میان پرسنلشان فکر کنند. اگر بودجه‌های کلانی چون کمپانی‌های بزرگ ندارند می‌توانند از کپی‌رایترهایی که هنوز خیلی معروف نشده‌اند استفاده کنند.
چون برند و شرکت شما مثل یک انسان است. شخصیت و زبان خاص خودش را دارد. هر آژانس و فردی هم که تازه با برند و محصولات شما آشنا میشود زبانش با زبان کپی رایتر قبلی فرق دارد و خیلی سخت‌تر است که هربار برای هر تبلیغ زبان برندتان را به فرد جدیدی توضیح دهید. اگر یک کپی رایتر همیشگی داشته باشید او یکبار با شما و برندتان و زبانش و شخصیتش آشنا میشود و این آشنایی و هم‌زیستی طی مدت‌ها ادامه می‌یابد و تبلیغ به تبلیغ آن کپی رایتر کارهای بهتری می‌تواند برایتان کند. ضمن اینکه این‌گونه برایتان صرفه اقتصادی بیشتری دارد.
نه‌خیر. گاهی تبلیغات فقط با هدف در یاد ماندن انجام میشود گاهی با هدف معرفی برند و اعتماد سازی. گاهی هم فقط برای فرهنگ‌سازی بدون نیت‌های تجاری. در دنیا هیچ برندی فقط برای فروشِ بیشتر تبلیغ نمی‌کند و تبلیغات فقط مخصوص برندهای تجاری نیست.
یک کپی رایتر هم می‌تواند در استخدام یک کمپانی و برند خاص باشد، هم می‌تواند در یک آژانس تبلیغاتی کار کند و سفارشات آن آژانس را انجام دهد، هم می‌تواند به عنوان فریلنس کار کند.
در حقیقت شغل تبلیغ نوشتن از دل این سه شغل متولد شده است اما دقیقا با هیچ کدام از این‌ها یکی نیست. کپی رایتر نیز نوعی از محتوا را مینویسد اما با مقاله نویسی و سئو نویسی بسیار متفاوت است.
کپی رایتر، هم در دنیای دیجیتال مارکتینگ،متون بازاریابی را آماده می‌کند و هم وظیفه‌ی پرداختن ایده برای تبلیغات سنتی و محیطی را دارد. کپی رایتر به برندینگ شما و شناساندن برند شما کمک می‌کند اما وظیفه‌اش با مشاوران برندینگ و برندبوک نویسان متفاوت است. همانطور که در اول مقاله گفتیم او هم وظیفه‌ی تبلیغات را دارد هم انتخاب جمله و عبارت و کلمه برای نام برند شعار برند و تگ لاین محصول یا برند شما.
باید خلاق بود. باید به روز بود. باید به دنبال جلب توجه‌های زرد و سطحی نبود. باید از تجربه کردن نترسید. باید از یادگرفتن خسته نشد. باید شاگردی کرد.
این‌بار سعی کردیم به سوالات رایج درباره‌ی کپی رایتینگ پاسخ دهیم، اگر هنوز سوالی در ذهن روشنتان هست، بپرسید، با کمال میل جواب خواهیم داد.
ارادتمند
پویاتک، دپارتمان داده، فاطمه نبی و فائزه نادری
