چندبار تابحال در گوگل چیزی را جستجو کرده‌اید و به جوابی که می‌خواستید نرسیده‌اید؟ احتمالاً بارها. با وجود استفاده روزافزون مردم دنیا از فضای وب و ایجاد میلیون‌ها قطعه محتوا در وب‌سایت‌های مختلف، باز هم سوالات و چالش‌هایی وجود دارند که پاسخ‌شان به طور کامل در اینترنت وجود ندارد. به این گونه موارد خلاء محتوا یا Content Gap گفته می‌شود.
پیدا کردن خلاء محتوا در موضوعات مختلف و مرتبط به کسب‌وکار ما و تلاش برای پر کردن آنها همیشه یکی از بهترین استراتژی‌هایی است که در زمینه تولید محتوا می‌توانیم اتخاذ کنیم. از دلایلی که باید به خلاء محتوا توجه کنیم، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
لازمه بهره بردن از مزایایی که بالا به آنها اشاره کردیم، پیدا کردن خلاءهای محتوایی است. آنالیز خلاءهای محتوایی دارای استراتژی‌های مربوط به خود است. در ادامه در مورد تدوین این استراتژی صحبت خواهیم کرد. با تدوین استراتژی پیدا کردن خلاء محتوا در کلمات کلیدی مختلف، می‌توانید برای آنها محتوای باکیفیت و حرفه‌ای تولید کنید و رتبه‌های برتر را در صفحه نتایج جستجو کسب کنید.
تولید محتوا برای موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط یکی از اساسی‌ترین بخش‌های موفقیت در این استراتژی است و در صورتی که منابع کافی برای انجام این کار را ندارید، پیشنهاد می‌کنیم که به جای تولید محتوای معمولی، از خدمات تولید محتوا آژانس‌های باسابقه و حرفه‌ای در این حوزه استفاده نمایید.
1 – انجام تحقیق کلمه‌های کلیدی رقابتی
ساده‌ترین راه برای پیدا کردن خلاء محتوایی، تحقیق کلمات کلیدی رقابتی است. برای انجام این کار می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush استفاده نمایید.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک صفحه از سایت رقیب خود را انتخاب کنید و در ابزار مورد نظر قرار داده و ببینید که برای چه کلمات کلیدی در صفحه نتایج جستجو رتبه می‌گیرند. از این مرحله به بعد، باید کلمات کلیدی نشان داده شده را در گوگل جستجو کرده و ببینید که نتایج چه چیزی را به شما نشان می‌دهند.
اگر نتایج صفحه جستجو را مشاهده کرده و متوجه شدید که هیچ سایت معتبری برای کلمات کلیدی مذکور رتبه ندارد، زمان آن رسیده که از این فرصت به نفع خود سریعاً استفاده نمایید.
2 – کلمات کلیدی که در حال حاضر رتبه دارند را بررسی کنید
فرض کنید که پس از تحلیل خلاء محتوا متوجه شدید که بعضی از رقبای قدرتمند شما برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه دارند. قدم بعدی این است که صفحات رتبه گرفته آنها را بررسی کنید.
با بررسی صفحاتی که برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه گرفته‌اند، به دنبال هرگونه خلاء در محتوای آنها باشید. این خلاءها را می‌توانید با تحلیل موارد زیر، شناسایی کنید:
3 – تکه گمشده محتوا را شناسایی کنید
آخرین مرحله از شناسایی خلاءهای محتوایی، شناسایی تکه‌های گمشده از محتواهایی است که در حال حاضر رتبه گرفته‌اند. تحلیل نقاط کلیدی که در مرحله قبل به شما گفتیم نقطه شروع این کار است و باید متوجه شوید که چه چیزی در این محتواها گم شده یا بر روی صفحه اتفاق نمی‌افتد.
شاید متوجه شوید که محتوای رتبه گرفته فقط یک یا دو نکته را به مخاطب ارائه داده و دیگر در مورد مزایا صحبت نکرده است. این فرصت برای شماست تا قطعه‌های گمشده محتوا را شناسایی کرده و آنها را در محتوای کامل خود که پاسخگوی تمام سوالات مخاطب هدف است، قرار دهید.
شاید متوجه شوید که محتوای رتبه گرفته هیچ استایل خاصی ندارد و بسیار حوصله‌سربر نوشته شده است. هیچ لیست نقطه‌ای و تصویری در این محتوا وجود ندارد. در این صورت شما می‌دانید که با استفاده از المان‌های بصری جذاب و استایل‌های نوشتن مختلف برای مقاله، می‌توانید توجه کاربران را به خود جلب کرده و محتوای تعامل‌برانگیزی را برای‌شان تولید نمایید.
سخن پایانی
خلاءهای محتوایی را جدی بگیرید چرا که می‌توانند به کسب‌وکار شما رونق باورنکردنی را ببخشند. هیچوقت نمی‌توان گفت که رقبای شما هر چقدر هم که قدرتمند باشند، همه چیز را بی‌نقص انجام داده‌اند. با شناسایی نقص‌های محتوایی آنها و بهره‌گیری از این خلاءهای اطلاعاتی، می‌توانید بخش عظیمی از کاربران هدف حوزه کاری خود را به سمت کسب‌وکارتان سوق دهید. با استفاده از نکات گفته شده در این مقاله، گوی سبقت را از رقبا بربایید!
آژانس دیجیتال مارکتینگ وب آنجل علاوه بر ارائه خدمات تولید محتوای باکیفیت، خدمات سئو سایت اعم از سئوداخلی، سئو تکنیکال، خرید بک لینک وبسیاری از خدمات دیگر را با بالاترین کیفیت ارائه می دهد و می توانید از آنها بهرمند شوید.
