ویرگول
ورودثبت نام
poshtiban apadana
poshtiban apadana
خواندن ۶ دقیقه·۵ ماه پیش

خلاء محتوا (Content Gap) چیست؟

چندبار تابحال در گوگل چیزی را جستجو کرده‌اید و به جوابی که می‌خواستید نرسیده‌اید؟ احتمالاً بارها. با وجود استفاده روزافزون مردم دنیا از فضای وب و ایجاد میلیون‌ها قطعه محتوا در وب‌سایت‌های مختلف، باز هم سوالات و چالش‌هایی وجود دارند که پاسخ‌شان به طور کامل در اینترنت وجود ندارد. به این گونه موارد خلاء محتوا یا Content Gap گفته می‌شود.

چرا باید به دنبال خلاء محتوا باشیم؟

پیدا کردن خلاء محتوا در موضوعات مختلف و مرتبط به کسب‌وکار ما و تلاش برای پر کردن آن‌ها همیشه یکی از بهترین استراتژی‌هایی است که در زمینه تولید محتوا می‌توانیم اتخاذ کنیم. از دلایلی که باید به خلاء محتوا توجه کنیم، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • ایجاد فرصت‌های جدید: چه چیزی بهتر از موضوعات و کلمات کلیدی مرتبطی که کسب‌وکارهای رقیب شما به آن‌ها توجه نکرده‌اند؟ این موارد فرصت‌هایی هستند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها بیش از پیش در حوزه کاری خود بدرخشید. با تولید محتوا درباره این موضوعات و کلمات کلیدی، می‌توانید اولین کسب‌وکاری باشید که این کار را انجام می‌دهد و بخش بزرگی از ترافیک احتمالی را ازآن خود کنید.
  • افزایش اعتبار برند: اگر شما تنها منبع معتبری باشید که درباره موضوعات و کلمات کلیدی که در خلاء محتوا قرار دارند صحبت می‌کنید، خود را به عنوان یک صاحب نظر از دیدگاه جامعه هدف ثابت خواهید کرد. بدین صورت مخاطبان هدف شما به بیزینس و اطلاعاتی که در اختیارشان قرار می‌دهید اعتماد بیشتری خواهند کرد.
  • عملکرد بهتر: با پر کردن خلاءهای محتوایی، عملکرد کلی محتوای شما هم در بهبود ترافیک و تعداد لیدهای جذب شده بهتر خواهد شد. استفاده از این روش برای بهبود رتبه صفحات سایت شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل بسیار مفید خواهد بود.
خلا محتوا
خلا محتوا


لازمه بهره بردن از مزایایی که بالا به آن‌ها اشاره کردیم، پیدا کردن خلاءهای محتوایی است. آنالیز خلاءهای محتوایی دارای استراتژی‌های مربوط به خود است. در ادامه در مورد تدوین این استراتژی صحبت خواهیم کرد. با تدوین استراتژی پیدا کردن خلاء محتوا در کلمات کلیدی مختلف، می‌توانید برای آن‌ها محتوای باکیفیت و حرفه‌ای تولید کنید و رتبه‌های برتر را در صفحه نتایج جستجو کسب کنید.

تولید محتوا برای موضوعات و کلمات کلیدی مرتبط یکی از اساسی‌ترین بخش‌های موفقیت در این استراتژی است و در صورتی که منابع کافی برای انجام این کار را ندارید، پیشنهاد می‌کنیم که به جای تولید محتوای معمولی، از خدمات تولید محتوا آژانس‌های باسابقه و حرفه‌ای در این حوزه استفاده نمایید.

تدوین استراتژی پیدا کردن خلاءهای محتوایی

1 – انجام تحقیق کلمه‌های کلیدی رقابتی

ساده‌ترین راه برای پیدا کردن خلاء محتوایی، تحقیق کلمات کلیدی رقابتی است. برای انجام این کار می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush استفاده نمایید.

تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک صفحه از سایت رقیب خود را انتخاب کنید و در ابزار مورد نظر قرار داده و ببینید که برای چه کلمات کلیدی در صفحه نتایج جستجو رتبه می‌گیرند. از این مرحله به بعد، باید کلمات کلیدی نشان داده شده را در گوگل جستجو کرده و ببینید که نتایج چه چیزی را به شما نشان می‌دهند.

اگر نتایج صفحه جستجو را مشاهده کرده و متوجه شدید که هیچ سایت معتبری برای کلمات کلیدی مذکور رتبه ندارد، زمان آن رسیده که از این فرصت به نفع خود سریعاً استفاده نمایید.

2 – کلمات کلیدی که در حال حاضر رتبه دارند را بررسی کنید

فرض کنید که پس از تحلیل خلاء محتوا متوجه شدید که بعضی از رقبای قدرتمند شما برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه دارند. قدم بعدی این است که صفحات رتبه گرفته آن‌ها را بررسی کنید.

با بررسی صفحاتی که برای کلمات کلیدی مورد نظر رتبه گرفته‌اند، به دنبال هرگونه خلاء در محتوای آن‌ها باشید. این خلاءها را می‌توانید با تحلیل موارد زیر، شناسایی کنید:

  • کامل بودن: محتوای مورد نظر شما چه عمقی دارند؟ اگر محتوای صفحات مورد نظر شما به اصطلاح به صورت سرسری به موضوع پرداخته‌اند، احتمالاً مطالب‌شان پاسخگوی نیاز واقعی کاربران هدف نخواهد بود و این فرصتی برای شماست که با پرداختن عمیق‌تر به این موضوع، رتبه بهتری را نسبت به آن‌ها کسب کنید.
  • میزان تمرکز: آیا محتوای مورد نظر شما بر روی موضوع اصلی متمرکز است؟ اگر به نظرتان این محتوا پرت و پلا و بدون هیچگونه سازمان‌یافتگی درستی است، فرصتی دارید که محتوای سازمان‌یافته و متمرکزی را تولید کنید که بتواند رتبه بهتری نسبت به رقیب کسب کند.
  • تازگی: محتوای مورد نظر شما چند وقت پیش تولید و منتشر شده است؟ اگر برای موضوع مورد نظر شما صفحاتی هستند که عمرشان بیشتر از دو یا سه سال است، فرصتی عالی برای تولید محتوای تازه در اختیار دارید. محتوای تازه شما باید دارای اطلاعات بروزیافته نسبت به محتواهای قدیمی برای کاربران باشد.
  • خوانایی: آیا متوجه محتوای مورد نظر می‌شوید؟ اگر این محتوا بد نوشته شده یا گیج‌کننده است، فرصت خوبی برای تولید محتوای تازه که می‌تواند با شفافیت بیشتری با مخاطبان هدف صحبت کند، خواهید داشت.
  • استایل: آیا محتوای مورد نظر جالب و تعامل‌برانگیز است؟ اگر رقبای شما محتوای تعامل‌برانگیز و قابل اشتراک‌گذاری در موضوعات مد نظرتان تولید نمی‌کنند، می‌توانید محتوایی را تولید کنید که تمام لیدها و مشتریان احتمالی را به سمت شما جذب کند.
خدمات تولید محتوا
خدمات تولید محتوا


3 – تکه گمشده محتوا را شناسایی کنید

آخرین مرحله از شناسایی خلاءهای محتوایی، شناسایی تکه‌های گمشده از محتواهایی است که در حال حاضر رتبه گرفته‌اند. تحلیل نقاط کلیدی که در مرحله قبل به شما گفتیم نقطه شروع این کار است و باید متوجه شوید که چه چیزی در این محتواها گم شده یا بر روی صفحه اتفاق نمی‌افتد.

شاید متوجه شوید که محتوای رتبه‌ گرفته فقط یک یا دو نکته را به مخاطب ارائه داده و دیگر در مورد مزایا صحبت نکرده است. این فرصت برای شماست تا قطعه‌های گم‌شده محتوا را شناسایی کرده و آن‌ها را در محتوای کامل خود که پاسخگوی تمام سوالات مخاطب هدف است، قرار دهید.

شاید متوجه شوید که محتوای رتبه گرفته هیچ استایل خاصی ندارد و بسیار حوصله‌سربر نوشته شده است. هیچ لیست نقطه‌ای و تصویری در این محتوا وجود ندارد. در این صورت شما می‌دانید که با استفاده از المان‌های بصری جذاب و استایل‌های نوشتن مختلف برای مقاله، می‌توانید توجه کاربران را به خود جلب کرده و محتوای تعامل‌برانگیزی را برای‌شان تولید نمایید.

سخن پایانی

خلاءهای محتوایی را جدی بگیرید چرا که می‌توانند به کسب‌وکار شما رونق باورنکردنی را ببخشند. هیچوقت نمی‌توان گفت که رقبای شما هر چقدر هم که قدرتمند باشند، همه چیز را بی‌نقص انجام داده‌اند. با شناسایی نقص‌های محتوایی آن‌ها و بهره‌گیری از این خلاءهای اطلاعاتی، می‌توانید بخش عظیمی از کاربران هدف حوزه کاری خود را به سمت کسب‌وکارتان سوق دهید. با استفاده از نکات گفته شده در این مقاله، گوی سبقت را از رقبا بربایید!

آژانس دیجیتال مارکتینگ وب آنجل علاوه بر ارائه خدمات تولید محتوای باکیفیت، خدمات سئو سایت اعم از سئوداخلی، سئو تکنیکال، خرید بک لینک وبسیاری از خدمات دیگر را با بالاترین کیفیت ارائه می دهد و می توانید از آنها بهرمند شوید.

خدمات تولید محتواآژانس دیجیتال مارکتینگخدمات سئو
شاید از این پست‌ها خوشتان بیاید