فرض کنید شما صاحب خانه ای هستید که احتمالاً بزرگترین خانه در کلان شهر بوده است. با این وجود زمان زیادی می گذرد زیرا ساخته شده است و آنقدر قدیمی است که باید آن را بازیابی کنید، وگرنه می تواند سر شما را خرد کند! این یک فرض پایدار است و ریبرندینگ با این وجود ممکن است در آن زندگی کرد. با دور برج های جذاب چه می کنید؟ در اطراف شما، همه ساختمان ها به قدری خارق العاده ساخته شده اند که این خانه مورد تقاضا نیست و از هیچ نظر مصرف کننده ای ندارد!
تغییر نام تجاری اکنون شما دو انتخاب دارید:
یا خانه را خراب کنید و آن را از ابتدا، بسیار شیک و با طراحی های به روز بسازید! یا اگر خانه قدیمی را دوست دارید، حداقل آن را اصلاح کنید تا دیدنی و لذت بخش به نظر برسد.
این دقیقاً همان سناریویی است که معمولاً یک مدل با آن مواجه است و باید در نتیجه تغییر موقعیت ها یا ماندن در بازار تهاجمی متفاوت باشد!
در این مقاله به بررسی برندسازی مجدد می پردازیم. منظورم این است که ما باید بدانیم برندسازی مجدد چیست؟ چرا شرکت ها برندسازی می کنند؟ و راه دستیابی به برندسازی مجدد؟ در دراز مدت، بیایید نمونه هایی از تغییر نام تجاری سودآور و ناموفق در این سیاره را بررسی کنیم!
قبل از تعریف برندسازی مجدد، بیایید یک تعریف استاندارد از نام داشته باشیم - بین خودمان - سپس به سراغ تغییر برند برویم.
یک مدل شامل تمام احساسات، ویژگی ها و ایده هایی است که ممکن است با یک شهرت مرتبط باشد.
نام تجاری، رنگ، شعار، صدا و طراحی از جمله رایج ترین مسائلی است که ممکن است در نگاه مشاهده شود. با این حال این تمام مدل نیست. هر نوع ارتباط با مشتری پس از معامله، خرید و تبلیغ، احساسی که منتقل می شود، مشکل برای ارضای وظیفه اجتماعی در یک موضوع خاص و غیره. علاوه بر این به عنوان بخشی از مدل در مورد آنها فکر می شود.
بنابراین، یک مدل سودآور تصویر روانشناختی خوبی در ذهن افراد دارد که آن را از رقبا متمایز می کند. حال، چه مدلی بخواهد این تصویر را بهبود بخشد، برندسازی مجدد انجام می دهد. بنابراین:
تغییر نام تجاری به معنای بازسازی تصویر مدل در افکار خریدار با هدف بهبود آن یا جلوگیری از بدتر شدن آن است.
بنابراین، در یک تغییر نام تجاری، ما سعی می‌کنیم قسمت‌های شناسایی قابل مشاهده (عنوان، رنگ، برند، طرح) و پیام‌هایی را که به بینندگان می‌دهیم (تکنیک مدل، ارزش‌ها، مأموریت، تخیل و پیش‌بینی، هدف، شعار) تغییر دهیم. تصویری در ذهن افراد ایجاد می شود که ما می خواهیم بازسازی کنیم.
نحوه رسیدن شرکت ها به این مرحله دلایلی دارد که در قسمت بعدی توضیح خواهیم داد. توضیح برای بازپرداخت.
در پاسخ به این سوال که چرا تولیدکنندگان نام تجاری خود را تغییر می دهند، ممکن است فهرستی طولانی از علل را به شما ارائه دهیم. با این حال در پشت همه این علل، دو عنصر اصلی وجود دارد:
آنطور که ما فکر می کردیم پیش نمی رفت (اصلاحات داخلی و نام تجاری ضعیف تا به حال)
تغییرات جهان (اصلاحات بیرونی)
بیایید ابتدا این دو عنصر را بررسی کنیم.
1. تغییر نام تجاری ناشی از تغییرات داخلی یا نام تجاری ضعیف اولیه
اکثر شرکت‌ها یا استارت‌آپ‌ها در ابتدا آنطور که لازم است به برندسازی توجه نمی‌کنند. دلیل روشن است؛ در نتیجه در مقایسه با وظایف اجباری اضافی مشابه کشف یک سرمایه گذار و ارائه خدمات یا محصولات به مشتریان بالقوه، هیچ کس وقت خود را برای طراحی و انتخاب یک نام تجاری یا دقت در تکنیک مدل تلف نمی کند.
مطمئنا، همه ما می دانیم که نام تجاری ضروری است و همه چیز باید به طور کامل انجام شود، اما معمولاً این اتفاق نمی افتد.
