به لطف توسعه فناوری و دیجیتالی شدن زندگی مردم در سال های اخیر، بازار کار هر روز در حال تغییر است و انواع مختلفی از مشاغل ایجاد می شود. دلیل اصلی این امر توسعه فناوری است که نیازهای جدیدی را در بازار کار و همچنین در بین مردم ایجاد کرده است. در این مقاله در مورد دو شغل صحبت خواهیم کرد که یکی از آن ها جزو مشاغل قدیمی محسوب می شود کپی رایتر کیست و با کارشناس تولید محتوا چه تفاوتی دارد؟ و دیگری شغل جدیدی است که اخیرا در بازار کار بسیار داغ شده است. اگر از وب سایت ها یا حتی سایت های کاریابی بازدید می کنید، دو اصطلاح متخصص محتوا و کپی رایتر را خواهید دید. اکنون می خواهیم تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا را بررسی کنیم. دو شغل که اخیراً با داغ شدن بازار دیجیتال مارکتینگ اهمیت بیشتری پیدا کرده اند.
کپی رایتینگ حرفه ای است که با ظهور علم بازاریابی و بازاریابی پدیدار شد، اما می توان گفت که کپی رایترهای دیجیتال تنها چند سالی است که به طور فعال برای شرکت ها و وب سایت ها کار می کنند.
اولین نکته ای که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر متفاوت هستند و هدف اصلی ما در این مقاله یادگیری تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص محتوا است. البته برای درک این تفاوت باید هر یک از این آثار را بررسی کنیم و در نتیجه تفاوت آن ها را برطرف کنیم. آیا شما اینطور فکر نمی کنید؟
اولین باری که فردی کلمه کپی را می شنود، احتمالاً به فکر کپی رایت یا قانون تکثیر مجاز آثار می افتد. اما ممکن است اشتباه باشد زیرا این دو کلمه کاملاً متفاوت هستند و کلمات انگلیسی به زبان فارسی نوشته می شود و معادل فارسی برای این کلمات وجود ندارد.
به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر شخصی است که با تکیه بر تکنیک های نوشتن و علم بازاریابی برای افراد، شرکت ها، برندها (یا گروه هایی که قصد فروش کالا یا خدمات را دارند) مقاله می نویسد. به عبارت دیگر، کپی رایتر نویسنده‌ای است که محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند تا به طور مؤثرتری بازاریابی کند و محصولات/خدمات بیشتری را بفروشد. این اولین قدم برای درک تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است.
اکنون که اولین قدم را برای درک تفاوت بین یک نویسنده و یک متخصص خلاق برداشتیم، خوب است به وظایف یک نویسنده نگاهی بیندازیم.
برای این منظور ابتدا باید به این فکر کنیم که وظیفه اصلی یک کپی رایتر چیست و باید چه کار کند. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند که وظیفه اصلی یک کپی رایتر افزایش اثربخشی تبلیغات است.
بنابراین شخصی که خود را کپی رایتر می نامد باید بداند که چگونه مردم را تحت تاثیر قرار دهد تا بتواند فروش داشته باشد. برای این مشکل آنها باید تمام حقایقی را که می تواند بر نظر مشتری تأثیر بگذارد و در نتیجه آنها را به خرید یک محصول خاص تشویق کند، بدانند. وظایف اصلی یک کپی رایتر را می توان در ایجاد مطالب تبلیغاتی رادیویی و تلویزیونی، طراحی مواد بازاریابی برای بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشورهای فروش و راه اندازی های شغلی و بسیاری موارد دیگر خلاصه کرد.
به هر حال کپی رایتینگ هم مثل هر شغل دیگری این اصل را دارد که اگر یک کپی رایتر به این بایدها و نبایدها توجه ویژه ای داشته باشد، قطعا نتیجه عالی خواهد گرفت.
یک کپی رایتر باید بتواند از عناوین جذاب استفاده کند. استفاده از تیتر مناسب یکی از کلیدهای جذب کاربر است. همچنین از کلمات ساده و واضح استفاده کنید. استفاده از متن و کلمات تند ممکن است در جذب مخاطب موثر نباشد. جملات و کلمات استفاده شده باید به گونه ای باشد که به مخاطب نزدیک باشد و در شناخت بیشتر مشتری از آن محصول موثر باشد.
شعار تبلیغاتی و بقیه کارهای کپی رایتر باید به گونه ای باشد که مخاطب به برند اعتماد کند. بله، در بیان این باور نباید اغراق کرد زیرا می تواند پیامدهای معکوس داشته باشد.
نکته بعدی که کپی رایترها باید مراقب آن باشند استفاده نکردن از ضرب المثل یا اصطلاحات است. البته این بدان معنا نیست که از ضرب المثل ها و دیالوگ های معروف الهام گرفته نشده است. در واقع استفاده مداوم از ضرب المثل ها از خلاقیت کپی رایتر می کاهد.
این توضیحات اصلی ترین وظایف و وظایفی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد. این وظایف تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص ایجاد محتوا را مشخص می کند. در پایان، بهتر است به عنوان وظایف یک کپی رایتر نگاه کنید:
یک کپی رایتر حرفه ای می تواند سرعت رشد موفقیت کسب و کار شما را به سرعت افزایش دهد و تاثیر زیادی در جذب مشتری داشته باشد. این میزان پیشرفت آنقدر واضح و بدیهی است که یکی از بزرگترین دلایل تفاوت بین یک کپی رایتر و یک متخصص تولید محتوا است. در نتیجه می توان گفت که هدف از کپی رایتینگ تبلیغات موثر و مفید برای جذب مخاطب است.
کپی رایتینگ تعریف گسترده و مفصلی دارد، اما به زبان ساده به معنای استفاده از کلمات برای ترغیب مخاطب به خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند است! پس با استفاده از اصول نویسندگی می توانیم پیامی موثر را به صورت خلاقانه به مخاطب برسانیم.
حالا که با کپی رایترها و کپی رایتینگ آشنا شدیم، ببینیم متخصص تولید محتوا چیست و چه وظایفی دارد. چی؟
چگونه در مدت زمان کوتاهی یک کپی رایتر حرفه ای شویم؟
